Содержание
Оглавление
Введение 2
1 Теоретические основы применения рекламы в месте продаж 4
1.1 Понятие и сущность рекламы в местах продаж 4
1.2 Классификация POS-материалов 10
1.3 Роль POS-материалов в рекламе бренда 18
2 Использование POS-материалов конкурентами: Nike и Adidas 22
2.1 Рекламная деятельность Nike 22
2.2 Рекламная деятельность Adidas 26
2.3 Сравнение POS-материалов Nike и Adidas 31
Заключение 37
Список используемых источников 39
Приложения 43
Выдержка из текста
На современном этапе развития общества реклама занимает немаловажное место в процессе продвижения товаров. Каждый вид рекламы — реклама на телевидении или радио, наружная реклама, реклама в печати и др. — направлена на формирование впечатления о товаре, услуге или бренде у целевой аудитории. Проявляя интерес к объекту рекламирования, потребитель посещает место продаж, после чего у него могут зародится новые потребности. По данным исследования специалистов Американского института рекламы выявлено, что 70% решений о покупке того или иного товара принимается покупателями непосредственно в торговом зале магазина под влиянием рекламы в местах продаж. Согласно другим исследованиям данный показатель достигает более 80%. Таким образом изучение данного вида рекламы является актуальным и необходимым для любого специалиста по рекламе и маркетингу.
Список использованной литературы
Список используемых источников
Научная литература.
1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 718 с.
2. Годин А.М. Брендинг: учебное пособие. — М.: Дашков и К, 2012. — 186 с.
3. Дашков Л.П. Организация и управление коммерческой деятельностью: учебник. — М.: Дашков и К, 2012. – 688 c.
4. Лекарева Ю.С. Значение рекламы в продвижении товара в магазине// Известия Оренбургского государственного аграрного университета. — 2011. — Т. 3, № 31-1. — С. 278-281.
5. Либеровская C.В., Дубровина М.А., Курушина Н.В. Исследование коммуникативного воздействия средств рекламы в торговле// Проблемы социально-экономического развития Сибири. — 2010. — № 2. — С. 36-39.
6. Марочкина С.С., Дмитриева Л.М., Азарова Е.В. Введение в специальность. Реклама: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 239 с.
7. Парамонова Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: учебник. — М.: Дашков и К, 2013. – 284 c.
8. Писарева Е.В. Реклама в местах продаж: монография. – Ростов н/Д: РИНХ, 2010. – 167 с.
9. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 344 с.
10. Савельева Е.Е. Анализ факторов, формирующих потребительское поведение в розничной торговле// Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Экономика. Управление. Право. — 2013. — Т. 13, № 2. — С. 197-200.
11. Серебренникова Е.С. Особенности размещения рекламы в местах продаж// Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. — 2013.- № 6. — С. 336-338.
12. Синяева И.М. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник. — М.: Юнити-Дана, 2012. – 504 c.
13. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н. Креативная реклама. Технологии проектирования: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 336 с.
14. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Дело АНХ, 2010. – 608 с.
15. Шпаковский В.О., Чугунова Н.М., Кирильчук И.В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций: учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2010. — 128 с.
Источники сети Интернет.
16. Adidas бежит с ТВ// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://media-day.ru/topnews/4954/
17. Adidas переносит маркетинговый бюджет в YouTube, чтобы стать первым на ЧМ-2014// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://adindex.ru/news/digital/2014/06/9/111314.phtml
18. Adidas// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.brandreport.ru/adidas/
19. Cannes Lions 2014: Лучшие работы мира в категории Design// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://adindex.ru/news/creative/2014/06/19/111656.phtml
20. Nike (Найк) — история создания американского спортивного бренда// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://fanat.ua/brand/history/nike_85065.html
Nike призывает играть по-русски // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.adme.ru/creativity/nike-prizyvaet-igrat-po-russki-594305/
21. Голубкова Е.Н., Говердовская К. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.classs.ru/stati/uchet/index.html
22. Значение, функции POS-материалов и цели, достигаемые при их использовании// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.pos-allegro.ru/articles/znachenie-funktsii-pos-materialov-i-tseli-dostigaemye-pri-ikh-ispolzovanii/
23. Интерактивные витрины Adidas// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.vimage.it/ru/инетрактивные-витрины-adidas/
24. История Адидас// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/
25. История бренда Adidas// Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-history/Adidas-brand-history.html
26. История бренда Nike// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-history/nike-history-of-the-brand.html
27. История создания компании Adidas// [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://adidas.lifehacker.ru/2013/10/23/istoriya-sozdaniya-kompanii-adidas/
28. Как все начиналось// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://historybrands.jimdo.com/%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%8B/adidas/
29. Китайский бренд Anta Sports выйдет на российский рынок// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://adindex.ru/news/marketing/2014/05/13/110059.phtml
30. Новый подход к рекламе от Nike. Взаимодействующие витрины// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ojde.biz/novyj-podxod-k-reklame-ot-nike-vzaimodejstvuyushhie-vitriny/
31. Прибыль Adidas рухнула на 33% в I квартале 2014 г. из-за курсовых потерь в России и СНГ// // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.adindex.ru/news/marketing/2014/05/6/109907.phtml
32. Реберндинг// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://propel.ru/pub/re_brand/nike.php
33. Реклама в местах продаж// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article149.htm
34. Реклама в месте продажи// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.alppp.ru/law/informacija-i-informatizacija/44/statja—reklama-v-meste-prodazhi.pdf
35. Рекламная и спонсорская деятельность// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://liveofnike19.wordpress.com/рекламная-и-спонсорская-деятельност/
36. Спортивная динамика в витрине (Nike)// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://vitrinistika.ru/visual-merchandising/world-showcases/sportivnaya-dinamika-v-vitrine-nike/
37. Что такое POS // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/merch/280405_pos/
38. Что такое POS-материалы// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.usconsult.ru/design/pos-materials/