Пример готовой курсовой работы по предмету: Социология
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты изучения проблемы потребительских предпочтений молодежи на рынке алкогольной продукции 5
1.1. Молодежь как социальная общность 5
1.2. Потребительское поведение и рынок 8
1.2.1. Потребительское поведение 8
1.2.2. Рынок 9
2.3. Молодежь и рынок алкогольной продукции 14
Глава
2. Эмпирическое исследование потребительских предпочтений молодежи на рынке алкогольной продукции 19
2.1. Этапы и выборка исследования 19
2.2. Методы исследования 19
2.3. Анализ результатов исследования 20
Заключение 50
Список литературы 52
Приложение А 53
Приложение Б 56
Выдержка из текста
Введение
Исследования потребительских предпочтений позволяют выявить комплекс таких показателей, как: емкость и доля рынка, установки и модели потребления, модели покупательского поведения, степень удовлетворенности потребителей, потребности, проблемы, отношение к продуктам / брендам, лояльность потребителей, портрет типичного потребителя.
С развитием рыночной экономики эффективность работы отечественных предприятий во многом зависит от того, пользуется ли их продукция успехом на рынке. Поэтому все чаще возникает необходимость исследовать состояние потребительских предпочтений по отношению к тому или иному товару. На основании данных исследований можно определить побудительные факторы маркетинга, которые способствуют продвижению на рынок конкурентоспособных товаров.
Покупательское предпочтение формируется за счет формирования известности марки путем продвижения ее в торговой сети и за счет расширенной известности, которая возникает под воздействием рекламы. Наконец, имея определенный опыт пользования маркой, у потребителей формируются определенные ассоциации, связанные с маркой — бренд приобретает свой имидж.
Исследование покупательских предпочтений это попытка дать ответы на вопросы:
- что предпочитает потребитель из имеющихся товаров;
- какие товары предпочитает потребитель в ассортименте;
- где предпочитает покупать потребитель;
- когда предпочитает покупать потребитель;
- по каким характеристикам выбирает место и время покупок потребитель.
Проблема употребления алкоголя среди молодежи очень актуальна в наши дни. Сейчас потребление спиртных напитков в мире характеризуется огромными цифрами. Во всём мире отмечается рост употребления алкогольных напитков подростками. В связи с этим во многих странах мира, а также в России все большее внимание уделяется проблеме распространения алкоголизма среди молодёжи, проводятся исследования с целью изучения мотивов употребления спиртных напитков молодёжью, выявления факторов, способствующих развитию злоупотребления алкоголем.
Цель моего исследования — сформировать потребительские предпочтения молодежи города Екатеринбург на рынке алкогольной продукции. Объектом исследования является молодежь города Екатеринбург. Предметом же исследования является исследование покупательских предпочтений на рынке алкогольной продукции. Задачи моего исследования — это получить данные о составе целевой аудитории, установить основные предпочтения потребителей алкогольной продукции, определить причины употребления алкогольных напитков в молодежной среде, исследовать мнение молодежи относительно употребления алкоголя, подсчитать средний месячный расход молодежи на алкогольную продукцию
Список использованной литературы
Список литературы
1. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-I «О защите прав потребителей» (с изменениями)
2. Бейкер Майкл — "Маркетинг. Энциклопедия" 2008. 1192 с.
3. Джуринский, А. Н. Развитие образования в современном мире [Текст]
/ А. Н. Джуринский. — М.: Омега – Л, 2004. – 200 с.
4. Молчанова, О. А. Школа как институт политической социализации в Современной России (сравнительный анализ двух моделей образовательного процесса в г. Курске) [Текст]
/ О. А. Молчанова // Вестник МУ. Серия 12. – 2005. – № 4. – 101 с.
5. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. – 495 с. — (Б-ка словарей "ИНФРА-М")
6. Ядова, М. А. Поведенческие установки молодежи постсоветского общества [Текст]
/ М. А. Ядова // Социологические исследования. – 2006 — № 10. – 107 с.
7. Соловьев Б.А. «Потребности, рынок, спрос» Москва.: «Филинъ» 2008 г. – 426 стр.
8. Фролов С.С. Социология. Учебник. Для высших учебных заведений. М.: Наука, 2007 – 256 с.
9. http://www.svvr.ru/konkurent_1
10. http://www.tubvichnarko.com
