Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты потребительских предпочтений 5
1.1. Основные понятия маркетинговых и социологических исследований 5
1.2. Цели и задачи исследований 7
1.3. Проблемы изучения поведения покупателей 10
1.4. Методы и процесс исследования потребительских предпочтений 12
Глава
2. Исследование предпочтений молодых мам при выборе детских товаров 14
2.1. Актуальность темы и обоснование отбора целевой аудитории 14
2.2. Анализ проведенного опроса среди молодых мам 18
2.3. Анализ спроса на отечественные и импортные товары 23
2.4. Сравнительный анализ исследований потребительских предпочтений на рынке детских товаров 28
Заключение 35
Список литературы 37
Выдержка из текста
Потребительские предпочтения – приоритетное отношение покупателей при распределении расходов на приобретение товаров.
Исследование потребительских предпочтений позволяет узнать степень удовлетворенности покупателей, их потребности, проблемы, отношение к предлагаемым товарам, емкость и долю рынка, позволяет определить портрет покупателя.
С развитием рыночной экономике на рынке появилась жесткая конкуренция. Пришло много товаров с Запада, которые отличается качеством и долговечностью. У отечественных организаций до этого не было конкуренции, заводы выпускали товары с разными характеристиками. Игрушки у детей были одинаковые.
В современных магазинах полки пестрят разнообразием товаров. Эффективность же работы отечественных организаций стала зависеть от такого фактора – пользуется ли данный товар успехом.
Актуальность темы исследования потребительских предпочтений молодых мам при выборе детских товаров обусловлена необходимостью выявить предпочтения для определенного круга товаров для дальнейшего эффективного процесса реализации.
Цель курсовой работы является определение влияния современной экономической ситуации на выбор и покупку товаров для младенцев респондентов.
Объектов исследования данной темы выступают молодые мамы, проживающие в районе Северное Бутово.
Предметом исследования является предпочтение детских товаров отечественного или импортного производства потребителями.
К основным задачам исследования отнесем:
Изучение теоретических аспектов данной темы;
Выявление влияния экономического кризиса в стране на покупательскую способность респондентов;
Изучение спроса на отечественные товары среди молодых мам;
Изучение спроса на импортные товары, при увеличении стоимости из-за роста курса иностранных валют;
Определение главного фактора при выборе товаров для детей: качество или все же цена.
Основные методы проведения исследования заключаются в проведении социологического опроса молодых мам.
Список использованной литературы
1. Аверин Ю.П. Теоретическое построение количественного социологического исследования. – Академический проект, 2014. – 432с.;
2. Блэкэлл Р.Д., Миниард П.У., Энджел Дж.Ф. Поведение потребителей. – Питер, 2007. – 944с.;
3. Геймо Б. Методы исследования рынка/под ред. О.В. Свинченко, пер. В.М. Бирюков, С.С. Димитров. – М. Гуманитарный центр, 2013. – 296с.;
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. Учебник. – М: Дело и сервис, 2008. – 496с.;
5. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методология и методика социологического исследования. Учебник. – М.: Академический проект, 2009. – 537с.;
6. Драганчук Л.С. Поведение потребителей. – М.: Инфра-М, 2011. – 192с.;
7. Йеннер Т. Маркетинговое планирование/пер. О. А. Шипилова. – М. Гуманитарный центр, 2010. – 276с.;
8. Костина Г.М., Моисеева Н.К. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг. Учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2013. – 175с.;
9. Просветов Г.И. Социологические исследования: задачи и решения. – М.: Альфа-Пресс, 2009. – 208с.;
10. Тавокин Е.П. Основы методики социологического исследования. – М.: Инфра-М, 2010. – 239с.;
11. Штейнберг И., Шанин Т., Ковалев Е. Качественные методы в социальных исследованиях. – СПб.:Алетейя, 2014. – 352с.;
12. Доля российских товаров для детей на рынке [Электронный ресурс]
// Minpromtorg.gov.ru: министерство промышленности и торговли РФ URL: http://minpromtorg.gov.ru/activities/industry/otrasli/dettov/ (дата обращения: 17.05.2016);
13. Потребительские предпочтения на рынке детских товаров: [Электронный ресурс].
// Планета Детство, журнал. № 2 от 02.10.2015 http://www.mix-research.com/what/articles/65 (дата обращения 17.05.2016);
14. Справка АИДТ о рынке детских товаров: [Электронный ресурс].
// http://tboil.ru/tboilevents/files/eventfiles/804/%D0%A1%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BA%D0%B0%20%D0%90%D0%98%D0%94%D0%A2%20%D0%BE%20%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B5%20%D0%B4%D0%B5%D1%82%D1%81%D0%BA%D0%B8%D1%85%20%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%B2.pdf (дата обращения 17.05.2016);
15. Товары для детей: рынок и торговые сети: [Электронный ресурс].
// 4p.ru: маркетинг журнал. 1999-2015. URL: http://www.4p.ru/main/research/4363/ (дата обращения: 17.05.2016);
16. Финансирование детских товаров в 2016 году увеличится до
70. млн рублей [Электронный ресурс]
// Kremlinpress.ru: информационно-аналитическое издание "Кремлевская пресса". 2015-2016. URL: http://kremlinpress.ru/news/russia/finansirovanie-detskikh-tovarov-v-2016-godu-uvelichitsya-do-700-mln-rubley/ (дата обращения: 17.05.2016);
17. Цицулина А. Сколько денег потребуется на возрождение производства детских товаров в России [Электронный ресурс].
//rdt-info.ru: отраслевой ресурс Рынка Детских Товаров. Аргументы и факты. 25.12.2015. http://rdt-info.ru/2015122510500/atsitsulina-skolko-deneg-i-let-nuzhno-chtoby-vozrodit-proizvodstvo-detskih-tovarov-v-rossii.html (дата обращения 17.05.2016).
