Пример готовой курсовой работы по предмету: Микро-, макроэкономика
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: МОДЕЛИ И АНАЛИЗ 5
1.1 Поведение потребителя и его выбор 5
1.2 Модели поведение потребителя 10
1.3 Карта кривых безразличия 13
2. СПЕЦИФИКА ВЗАИМОДЕЙТСВИЯ РЕКЛАМЫ И ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ 19
2.1 Потребители рекламы 19
2.2 Виды потребителей рекламы 22
2.3 Методы воздействия рекламы на потребителя 25
3. ВЛИЯНИЕ ПОВЕДЕНИЯ РОССИЙСКОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ НА ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫЕ КОМПАНИИ 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41
Выдержка из текста
Актуальность темы в том, что вопросы потребительского выбора имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или группы людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы.
Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.
Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов. Известно, что экономические ресурсы взаимопереплетены, мобильны, и главное, взаимозаменяемы, хоть и не полностью. Это позволяет в условиях ограниченности ресурсов найти наиболее рациональное их сочетание.
Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров.
Потребности-объективная нужда в чем-либо необходимом для достижения жизнедеятельности человека и развития его личности. Потребительское поведение- процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений. На рынке потребитель сталкивается с бесчисленным количеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою потребительскую корзину.
В настоящее время в результате реформирования экономической системы изменяется поведение каждого ее субъекта, в том числе и российского потребителя. Иностранные транснациональные корпорации (ТНК) в своей деятельности должны учитывать эти изменения. В то же время нельзя сказать, что на поведение российского потребителя влияет какой-то один фактор (например, советское наследие, низкие доходы и т.д.), скорее, можно вести речь об их совокупности. Причем сам тренд также не остается без изменений. Об эволюции предпочтений российского потребителя говорят не только представители иностранных ТНК, но и руководители российских фирм.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Плотницкий М. И., Басовский Л. Е., Савинкина Е. В., Вечканов Г. С., Тарасевич Л. С., Погудаева М. Ю., Максимова В. Ф., Симкина Л. Г. и др.
Целью данной работы является раскрытие поведения потребителя в рыночной экономике, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть поведение потребителя и его выбор;
- Исследовать модели поведение потребителя;
- Охарактеризовать карту кривых безразличия;
- Определить потребителей рекламы;
- Выявить виды потребителей рекламы;
- Проанализировать методы воздействия рекламы на потребителя;
- Ознакомиться с влиянием поведения потребителей РФ на транснациональные компании.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
Список использованной литературы
1. Антипов К. В. Основы рекламы / К. В. Антипов. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 328 с.
2. Басовский Л. Е. Микроэкономика / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. — М. : Инфра-М, 2011. — 224 с.
3. Богданович А. Покупайте отечественное // Эксперт. 2001. № 31. С. 25-26.
4. Вечканов Г. С. Микроэкономика / Г. С. Вечканов, Г. Р. Вечканова. — М. : Питер, 2012. — 464 с.
5. Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. — М.: Академический проект, 2008. — 336 с.
6. Гуревич П. С. Психология рекламы. Историко-аналитическое и философское содержание / П. С. Гуревич. — М.: Феникс, 2009. — 464 с.
7. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы / Ю. В. Гусаров. — М.: Экономика, 2007. — 528 с.
8. Кармин А.С. Психология рекламы / А.С. Кармин. — СПб., 2005, 325 стр.
9. Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — М.: КноРус, 2008. — 400 с.
10. Мазилкина Е. И. Основы рекламы / Е. И. Мазилкина. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 288 с.
11. Максимова В. Ф. Микроэкономика / В. Ф. Максимова. — М. : Синергия, 2011. — 496 с.
12. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. — М.: Экономистъ, 2006. — 320 с.
13. Пехташева Е. Л. Микроэкономика / Е. Л. Пехташева. — М. : Бизнес Пресса, 2012. — 386 с.
14. Пиндайк Р. Микроэкономика / Р. Пиндайк, Д. Рабинфельд. — М. : Питер, 2011. — 608 с.
15. Погудаева М. Ю. Микроэкономика / М. Ю. Погудаева, Н. М. Давыдова, О. В. Лылова. — М. : РГГУ, 2008. — 116 с.
16. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр / Вит Ценев. — М.: Речь, 2007. — 224 с.
17. Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR / И. Ш. Резепов. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 224 с.
18. Савинкина Е. В. Микроэкономика / Е. В. Савинкина. — М. : Юрайт, 2012. — 272 с.
19. Симкина Л. Г. Микроэкономика / Л. Г. Симкина. — М. : КноРус, 2012. — 360 с.
20. Тарасевич Л. С. Микроэкономика / Л. С. Тарасевич, П. И. Гребенников, А. И. Леусский. — М. : Юрайт, 2012. — 544 с.
21. Шуванов В. И. Психология рекламы / В. И. Шуванов. — М.: Феникс, 2006. — 320 с.
