Содержание
Введение 3
1 Основы медиапланирования рекламной кампании в прессе 6
1.1 Характеристика понятия «пресса» 6
1.2 Реклама в прессе и её особенности 10
1.3 Специфика выбора медианосителей в прессе и медиабаинг 14
2 Разработка рекламной кампании для сети клиник «доктор рядом» 18
2.1 Обоснование медианосителей рекламы в прессе 18
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов 21
2.3 Разработка медиаплана рекламной компании 33
Заключение 36
Список литературы 38
Выдержка из текста
Научная проблема данной курсовой работы заключается в том, что вопрос медиапланирования в прессе зачастую не является достаточно эффективным, с связи с чем не достигается желаемы процент результата.
Современный рынок, благодаря развитию научных технологий, изобилует различными товарами и услугами. Такое разнообразие явилось одной из причин переформатирования социума в общество потребления, а соответственно, и развития смежных социальных инструментов и научных направлений, выступающих в качестве посредника между производителями (продавцами) и потребителями (покупателями). Одним из таких связующих направлений является реклама, а именно те медианосители, в которых размещаются рекламные сообщения, благодаря которым потребитель получает информацию о продуктах и услугах.
В связи с все возрастающей ролью рекламы, появлением ее разнообразных видов и форм, отмечается тенденция к увеличению количества медианосителей, а, следовательно, и к росту контактов потребителей с рекламными сообщениями. Взаимодействие потребителя с рекламой происходит постоянно как в общественных местах, так и дома (телевидение, реклама на транспорте, в магазинах, билборды, радио и т.д.).
Среди современных медианосителей одним из самых популярных (как у населения, так и у рекламодателей) является пресса (например, журналы, газеты и т.д.), которая помимо информационно-развлекательной роли выполняет рекламную функцию. Следовательно, одна из основных задач рекламных и креативных отделов, исходя из сложившихся социальных условий, заключается в грамотном отборе носителей рекламы в соответствии с концепцией предлагаемого товара (услуги), разработке гармоничного дизайна сообщения (модуля) и его размещение в единстве общего расположения материала на странице медианосителя, не вызывая при этом отрицательную реакцию у читателей прессы (например, на обилие рекламы, ее неуместности с контекстом материала прессы или неудобным расположением на странице), а создавая сбалансированный образ сочетания рекламы и медианосителя.
Актуальность данной работы заключается в том, что в условиях многообразия форм, видов различных медианосителей усложняется работа по организации рекламных кампаний, успех которых зависит от правильности выбора места размещения рекламы в соответствии с тем портретом потребителя, на который ориентированно рекламное сообщение и соответственно рекламная кампания в целом. Поэтому необходимо знать критерии выбора носителей рекламы, использование которых позволит рекламодателю оценить соответствие выбранного медианосителя и тех возможностей, которые он предоставляет с целями и задачи рекламной кампании. Также исследование критериев медианосителей позволяет уже на стадии планирования кампании проанализировать ее сильные и слабые стороны, тем самым повлияв на эффективность рекламных мероприятий.
Цель работы – рассмотреть такой вид медианосителя как пресса, его особенности в процессе планирования рекламных компаний и специфику функционирования в сфере рекламы и коммуникаций.
Задачи работы:
1. Дать характеристику понятию «пресса» и изучить ее структуру;
2. Проанализировать критерии, лежащие в основе выбора прессы в качестве медианосителя рекламной кампании;
3. Рассмотреть основные особенности рекламных сообщений, размещаемых в данном виде носителя;
4. Изучить специфику медиабаинга в прессе;
5. Разработать медиаплан рекламной кампании с учетом представленного теоретического материала.
Объект исследования – пресса как один из основных видов рекламных носителей. Предмет исследования – на основании проведенных социологических исследований разработка медиаплана для компании с использованием прессы в качестве одного из основных медианосителей.
Методологическая основа курсовой работы представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер. Проблемы медиапланирования исследованы в трудах А.Н. Мудрова, Н.А. Назайкина, А.А. Романова и других.
В работе использованы следующие методы исследования:
— теоретические методы: теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по медиапланированию, а также интернет-источников;
— эмпирические методы: количественный метод эмпирического социологического исследования: опрос.
Практическая значимость результатов курсовой работы заключается в обобщении подходов и технологий медиапланирования на российском модном рынке; в решении практической задачи, направленной на исследование особенностей применения подходов и технологий медиапланирования известных российских марок, в разработке практических рекомендаций, направленных на совершенствование медиаплана, которые разработаны на основании выводов, полученных в результате эмпирического социологического исследования, носящего прикладной исследовательский характер.
Список использованной литературы
1. Аксиомы рекламы: практич. пособие / А.Н. Мудров. – М.: Магистр, 2010. – 462 с.: ил.
2. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. – СПб.: Питер, 2011. – 304 с.: ил.
3. Банникова А. Конспекты по медиапланированию. // Рекламист, №4, 1995.
4. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. Учебник. – 2-е изд. – М.: Фирма «Гардарика», 1996. – 416 с.
5. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: Магистр, 2010. – 397 с.: ил.
6. Назайкин Н. А. Эффективный рекламный текст в СМИ. – М.: Издательство Московского университета ; Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2011. – 480 с.
7. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2011. – 432 с. – (Прицельный маркетинг)
8. Щепилова Г.Г. Критерии классификации радиорекламы/Г.Г. Щепилова //Медиаскоп. — 2010. — № 1.
9. Ученова В. Реклама: палитра жанров / В. Ученова. М.: Инфра-М, 2012. – С. 150
10. Хмылёв В.Л. ДС.Ф.06 Организация отдела по связям с общественностью: Учебное пособие. – Томск: Изд-во ТПУ, 2007 – 131 с.
11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., 1996
12. Корпоративная культура: Учебно-методическое пособие / Авт. – сост. Т.А. Лапина. – Омск: Изд-во ОмГУ, 2005 – 96 с. ISBN 5-7779-0531-5
13. Шейн Э.Х. – Организационная культура и лидерство: Пер. с англ. / Под ред. В.А. Спивака. – СПб.: Питер, 2002. – 336 с.
14. Комаров Е. Организационные и дезорганизационные методы управления как составляющие организационной и дезорганизационной культуры предприятия // Управление персоналом. – 2000. — №11. – С.27-34.
15. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студенческих вузов / В.Ф. Кузнецов. – 2-е изд., доп. и перер. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 302 с. ISBN 978-5-7567-0457-0
16. Либкинд Е. В., Рябикова Н. Е., Чепурин В. А. Организационные структуры управления: конспект лекции и методические указания к теме по дисциплине: «Менеджмент» — Оренбург: ГОУ ОГУ, 2003. – 42 с.
17. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. К73 Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/Пер. с англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 1998 . – 787 с. ISBN 5-238-00018-9
18. Международный бизнес. 4-е изд. / Пер. с англ. под ред. А. Г. Медведева. – СПб.: Питер, 2006. – 1088 с: ил. – (Серия «Классика МВА»). ISBN 5-469-00274-8
19. Росситер Дж. Р. Реклама в продвижении товара. – СПб «Питер», 2000.
20. Стратегическое управление в вопросах и ответах: учеб. пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004. – 296 с. ISBN 5-98032-707-X