ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПОСРЕДСТВОМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИННОВАЦИОННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА
1.1Основы рекламной деятельности
1.2Виды маркетинга и особенности использования партизанского маркетинга в деятельности современных компаний
ГЛАВА 2. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ЕВРОСЕТЬ» НА ОСНОВЕ ПРИНЦИПОВ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА
2.1 Краткая информация о деятельности компании «Евросеть»
2.2 Использование методов «партизанского маркетинга» в деятельности компании «Евросеть»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Содержание
Выдержка из текста
По мере увеличения числа рекламных сообщений люди перестают обращать на них внимание, поэтому все чаще компании прибегают к новым способам привлечения потребителей.Партизанский маркетинг основывается на незаметном для потребителя внедрении в его среду и тем самым подталкивает потребителя к совершению покупки рекламируемого товара.
В первой теоретической асти рассмотрены особенности рекламы в системе массовых коммуникаций, а именно дано определение рекламы, раскрыты ее свойства и функции, рассмотрена эффективность рекламы, проанализировано современные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность.
В первой теоретической части рассмотрены особенности рекламы в системе массовых коммуникаций, а именно дано определение рекламы, раскрыты ее свойства и функции, рассмотрена эффективность рекламы, проанализировано современные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность.
Она становится уникальным инструментом маркетинга, устанавливающим, поддерживающим и развивающим коммуникации между туристским предприятием, с одной стороны, и потребителями, посредниками, производителями туристских услуг, контактными аудиториями, государственными организациями — с другой. С помощью рекламы поддерживается «обратная связь» с рынком, что позволяет контролировать продвижение туристских услуг, создавать и закреплять у потребителя устойчивую систему предпочтений к туристским продуктам, вносить коррективы в сбытовую деятельность.Именно этим и обусловлена актуальность выбранной темы исследования, которая заключается в изучении мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия туризма.
Использование маркетинговых технологий позволит рационально использовать ресурсы турпредприятия, в том числе и денежные, для продвижения и реализации туров и поможет в выборе наиболее эффективных методов продвижения для каждого турпродукта. Все это приводит к усложнению массовых коммуникаций компаний, которым для удержания своих позиций уже недостаточно просто размещать объявления в газетах.- разработка ряда рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Добродей».
И маркетинговая деятельность, осуществляемая многими компаниями, оказывает так же непосредственное влияние на эффективное оказание услуг и воздействует на различные показатели деятельности компании: объем оказанных услуг, уровень коммерческих издержек, показатели оборачиваемости и ряд других. Объектом исследования является НОУ «Международная школа ДС», предметом деятельность осуществляемая на рынке оказания услуг НОУ «Международная школа ДС».- анализ осуществляемой деятельностью компании на рынке;
Теоретической базой исследования являются работы зарубежных и отечественных ученых, таких как Т.П. Данько, Ф. Джефкинс, С.В. Карпова, И.Т. Корогодин, Ф. Котлер, И.М. Леготина, Дж. Ленсколд, О.П. Лидовская, А.Н. Матанцев, Д. Огилви, Е.В. Ромат, П. Темпорал и многих других.
В первой главе работы рассмотрены сущность и виды рекламной деятельности на коммерческих предприятиях, изучены особенности взаимодействия маркетинговой и рекламной стратегии фирмы, выделены методологические основы оценки эффективности рекламной стратегии.
С целью эффективности данных расходов, а также их минимизации компании в ходе создания и размещения рекламы прибегают к различным методам ее тестирования.Целью данной работы является изучение рекламной деятельности предприятия и анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл».
Однако большинству предприятий реклама необходима, без нее невозможно привлечь достаточное количество новых покупателей, а также удержать уже имеющихся. Хорошая реклама не только распространяет информацию о ваших товарах, но и создает имидж вашего предприятия.
Разработка методических основ оценки уровня управления рекламной деятельность в теоретическом и прикладном плане, позволит наиболее рационально организовать процесс управления, обеспечивающий обратную связь с потребителем и формирующий лояльных клиентов, которые, в свою очередь, создадут дополнительный коммуникационный канал по продвижению товаров.
Словом все те, чей вид деятельности, так или иначе, связан с рекламной. Очень сложно (и невероятно дорого) собрать в одном рекламном агентстве профессионалов высокого уровня по всем видам рекламной деятельности, и как следствие — 99,9% рекламных агентств имеют свою специализацию. Крупные транснациональные компании задают условия игры, которых приходится придерживаться всем российским производителям рекламы.
Следовательно, грамотно организованная реклама позволит компании увеличить продажи, привлечь новых клиентов, а значит, рекламодатели должны более основательно и ответственно подходить к ее разработке, в связи с чем определяется актуальность темы работы.
Общая и научная литература на русском языке
1)Батра Р., Майерс Д.Д., АакерД.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-еизд. М., 2003., 456 с.
2)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. – 876 с.
3)Котлер Ф., Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990 гю 780с.; 1024 с.
4)Куманецкий К., История культуры древней Греции и Рима, М.; 1990 г., с.27
5)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — 800 с.
6)Макаровская Н. В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки, 2008, с. 125-133
7)Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009. – 1098 с.
8)Рожков И.Я.Международное рекламное дело. М: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1994. 321 с.
9)Рожков, И.Я. Реклама: планка для профи [Текст] / И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. – 321 с.
10)Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006
11)Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2001. – с. 129
12)Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – 5_е междунар. изд. – CПб.: Питер, 2003. – с. 236
Интернет-источники
13)О компании [Электронный ресурс]. Режим доступа — http://euroset.ru/corp/information/about/
14)История компании [Электронный ресурс]. Режим доступа -http://euroset.ru/corp/information/history/ список литературы