Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
1. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ НА INDOOR TV НОСИТЕЛЯХ
1.1 Indoor-реклама. Основные теоретические аспекты
Рынок indoor − это рынок всевозможных рекламных носителей, которые не наблюдаются из городского пространства. Прежде всего, речь идет о рекламных конструкциях в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей. Это могут быть самые разные помещения: офисные центры, кинотеатры, аэропорты, вокзалы, поликлиники, развлекательные центры. Однако в первую очередь indооr-реклама востребована в местах продаж, поскольку именно там реклама воздействует на потребителя исключительно в момент совершения покупки.
Наряду с возможностью обратиться к максимальному количеству потенциальных потребителей (рекламные конструкции в мегамаркетах, аэропортах, на вокзалах) она позволяет общаться и с предельно узкой целевой аудиторией (отделы аптек, магазинов, банки, школы, молодежные ночные клубы, дорогие женские салоны красоты).
Причем расположенные в правильном месте носители способны «достучаться» до самой желанной и вместе с тем самой непростой для рекламодателей публики (дорогие офисные центры класса «А», элитарные ночные клубы).
Рекламные инструменты в месте продажи совершенствуются и становятся все более дорогими и эффективными. В дополнение к стандартным мобайлам, шелфтокерам, вобблерам появляются видеомониторы, фирменные полки, мобильные стенды, другие оригинальные конструкции. Рекламные носители уже вовсю конкурируют между собой за воздействие на потенциального потребителя в месте продажи. Рынок требует развития, стандартизации, упорядочивания данного направления рекламы.
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Для отечественного бизнеса Indoor реклама – новый, но достаточно быстро развивающийся сегмент рекламного рынка. Исследования эффективности данного вида размещения рекламы пока еще незначительны, да и практика рекламных агентств сравнительно невелика. Тем не менее, агентства активно осваивают новый вид рекламных услуг, предлагая не только рекламу в местах продаж и крупных сетевых и несетевых магазинах, торговых центрах, но и рекламу в школах, колледжах и в ВУЗах.
Indoor-реклама — новый стандарт прямой рекламы, позволяющий доносить информацию о товаре или услуге до конечного потребителя точечно и эффективно — благодаря неограниченному времени воздействия и отсутствию посторонних «рекламных шумов».
Актуальность данной работы заключается в рассмотрении сравнительного нового, но перспективного и эффективного способа распространения рекламы.
Научная новизна исследования заключается в том, что в нем предпринимается попытка изучить специфику повышения эффективности рекламы на Indoor TV носителях.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Инфра, 2008. – 432 с.
2 Базисные стратегии развития организации. // HR-Portal. Сообщество HR-Менеджеров http://www.hr-portal.ru/article/bazisnye-strategii-razvitiya-organizatsii
3 Барков С.А. Организации и рынки в современных условиях: эмпирический анализ // Российский экономический журнал, № 10, 2008. – С. 15-22
4 Веснин В.Р. Основы менеджмента: курс лекций. – М.: Знание, 2009. – 288 с.
5 Виханский О.С. Стратегическое управление – М: Гардарика, 2008
6 Дойль Питер Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3е издание/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2009.
7 Дятловская И. Мосты в будущее // журнал «& Стратегии». Источник — http://www.cfin.ru/management/strategy/plan/bridge_future.shtml
8 Ефремов В.С. Стратегия бизнеса: концепция и методы. – М. Финпресс, 2008
9 Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества. / Портал iTeam Технологии корпоративного управления.// http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_2320/
10 Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Ф. Котлер, пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с.
11 Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta 3/html/1/6879/
12 Ландау О. Стратегический план маркетинга. // Управленческий консалтинг http://www.piter-consult.ru/home/Articles/marketing-managment-articles/strategic-marketing-plan.html
13 Линдгрен М., Бандхольд Х. Сценарное планирование. Связь между будущим — М.: Олимп-Бизнес, 2009
14 Матрица Ансоффа. Товар – рынок. Источник — http://360strategy.ru/business-strategy/ansoff-matrix/
15 Отт, Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг/ Ричард Отт, пер. с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2008.-320с.
16 Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007
17 Портер М. Международная конкуренция: Пер с англ. / Под ред. и с предисловием Протас В.Ф. М. Издательство: ЮНИТИ, 2007. – 516 с.
18 Рингланд Дж. Сценарное планирование для разработки бизнес-стратегии. – М.: Диалектика, 2007
19 Родионова В.Н. и др. Стратегический менеджмент. Учебное пособие – М: Инфра-М, 2007
2. Стратегическое планирование / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: «Тандем», 2008
21 Сущность и функция стратегического планирования. Источник — http://www.barmashovks.ru/page 104/page 191/index.html
22 Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг / Фатхутдинов Р.А. — СПб.: Питер, 2009
