Содержание
Введение
Уникальное торговое предложение
Концепция позиционирования бренда
Понятие позиционирования
Основные стратегии позиционирования
Репозиционирование
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Значительное внимание рассматриваемым в работе аспектам психологических технологий воздействия маркетологов и специалистов рекламы и PR уделяется в работе Г. Беквита , который представляет технологии воздействия на психологическое восприятие потенциальных потребителем бренда, а также в работе А.К. Панова , в которой автором предлагаются новейшие стратегии и технологии организации PR-кампаний с применением креативных средств.
Среди авторов, затрагивающих проблемы рекламы и PR необходимо отметить С.Блэк , в которой рассматривается понятие PR, его развитие, способы внедрения, стратегии и возможности использования, в том числе и при позиционировании определенных брендов. А.С. Грачев подробно рассматривает возможности использования PR в современных ькомпаниях, принципы организации PR-кампаний и возможности повышения их результативности. У. Уэлс, Д. Бернет, С. Мориарти , представляющие возможности использования и принципы разработки рекламы в условиях современной экономики и конкуренции.
Сегодня брендинг является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой компании и играет существенную роль в построении сильного бренда и его непосредственного позиционирования на рынке. Потребители могут оценивать идентичные товары от их имеющейся информации и маркировки. Данную информацию можно также отнести и к банковской сфере и кредитам, поскольку банки можно считать производителями отдельного вида товаров – банковских продуктов и услуг, а поэтому создание и совершенствование бренда для банков также является актуальной задачей в условиях усиления конкуренции между банками.
Список использованной литературы
1.Аакер Дж. Стратегическое рыночное управление. СПб, 2007
2.Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент. Екатеринбург, 2005
3.Бернадская Ю.С. и др. Основы рекламы: учебник. М., 2005
4.Гэд Т. 4D Брендинг. СПб, 2001
5.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб, 2002
6.Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. 5-е изд. М., 2007
7.Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. – СПб, 2007
8.Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб, 2001
9.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004
10.Россинтер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб, 2000
11.Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. Петрозаводск, 1994
Интернет-ресурсы:
1.http://www.bestbrand.ru
2.http://www.dhl.com
3.http://www.renault.com
список литературы