Позиционирование бренда в системе стратегического маркетинга: эволюция концепций, стратегии и анализ эффективности на современном российском рынке

Введение в тему исследования

В условиях, когда потребительский выбор перенасыщен предложениями, а информационный шум достигает критического уровня, бренд перестает быть просто маркировкой товара. Он превращается в ментальный якорь, который помогает целевой аудитории ориентироваться в пространстве рынка. Центральным элементом этого процесса становится позиционирование бренда — стратегическая деятельность по формированию уникального образа и места в сознании потребителей.

Актуальность данного исследования обусловлена двумя фундаментальными факторами. Во-первых, высокой степенью конкуренции, которая требует от компаний не просто предлагать качественный продукт, но и убедительно доносить свое отличие. Во-вторых, динамичной трансформацией рыночной среды, особенно на российском рынке, где уход крупных международных игроков и стремительное развитие цифровых платформ создали новые вызовы и возможности для локального бизнеса. Для успешного стратегического управления брендом необходимо глубокое понимание не только классических теоретических основ, но и их эволюции в сторону ценностно-ориентированного маркетинга.

Объектом исследования выступает процесс позиционирования бренда как ключевой элемент стратегического маркетинга. Предмет исследования — теоретические основы, ключевые концепции, стратегии реализации и методы оценки эффективности позиционирования, включая процесс репозиционирования, с учетом современной рыночной специфики.

Настоящая работа структурирована таким образом, чтобы обеспечить комплексный академический анализ: от фундаментальной теории и разграничения ключевых концепций до систематизации стратегий и представления многоуровневых метрик оценки, кульминацией которого станет обзор актуальных трендов и вызовов на российском рынке.

Теоретические основы и эволюция концепции позиционирования

Классическая концепция позиционирования: вклад Эла Райса и Джека Траута

История современной концепции позиционирования начинается с 1981 года, когда американские маркетологи Эл Райс и Джек Траут представили миру свой фундаментальный труд — книгу «Позиционирование: Битва за ваш разум». Их подход стал революционным, поскольку сместил фокус маркетинга с продукта и даже с потребителя на восприятие. Разграничение ключевых категорий, которое мы рассмотрим далее, поможет лучше понять этот сдвиг.

Ключевой принцип, сформулированный Траутом и Райсом, гласит: позиционирование — это не то, что вы делаете с продуктом, а то, что вы делаете с сознанием потенциального потребителя. Это процесс манипулирования тем, что уже находится в умах аудитории. В высококонкурентной среде, где каждый потребитель ежедневно сталкивается с тысячами рекламных сообщений, выигрывает не тот, кто громче кричит о своих преимуществах, а тот, кто занимает уникальную, четкую и незанятую нишу в ментальном пространстве. Это «битва за разум», а не за рынок. Подумайте, а разве не в этом состоит главная задача современного маркетолога?

Таким образом, классическое позиционирование ориентировано на дифференциацию от конкурентов и на создание якорной ассоциации, которая быстро приходит на ум потребителю при упоминании определенной категории продукта. Именно этот подход заложил основу для всех последующих стратегических моделей, позволяя компаниям не просто конкурировать, но доминировать в выбранной нише.

Эволюция позиционирования в контексте «Маркетинга 3.0»

С течением времени концепция позиционирования претерпела значительную эволюцию, тесно связанную с развитием философии маркетинга в целом. Эта трансформация может быть прослежена через смену парадигм, описанных Филипом Котлером:

1. Маркетинг 1.0 (Фокус на продукте): Позиционирование сводилось к акценту на функциональных характеристиках и качестве товара.
2. Маркетинг 2.0 (Фокус на потребителе): Позиционирование сместилось к удовлетворению потребностей и желаний конкретной целевой аудитории.
3. Маркетинг 3.0 (Фокус на ценностях и душе потребителей): Сформулированная Котлером, Хермаваном Картаджайя и Айвеном Сетиаваном в 2005 году, эта концепция совершила кардинальный поворот.

В эру «Маркетинга 3.0» компании должны рассматривать потребителей как целостных личностей, обладающих не только разумом и сердцем, но и душой. Это означает, что успешное позиционирование обязано учитывать не только рациональные выгоды, но и более глубокие, общественные тревоги и желания клиентов. Бренды, позиционирующие себя в соответствии с принципами социальной ответственности, устойчивого развития и этичного поведения, выстраивают сильную эмоциональную связь.

Таким образом, современное позиционирование должно включать ценностное предложение, которое выходит за рамки функциональности продукта и отражает миссию бренда, направленную на решение социальных или экологических проблем. И что из этого следует? Бренду становится недостаточно просто быть лучшим; он должен демонстрировать, что заботится о будущем мира, занимая не просто нишу в сознании, но и место в системе ценностей потребителя.

Разграничение ключевых категорий: Позиционирование, Идентичность и УТП

Академический анализ требует строгого разграничения смежных, но не тождественных понятий. В современном брендинге позиционирование, идентичность и УТП образуют иерархическую систему, где каждое понятие выполняет свою уникальную функцию.

Позиционирование бренда как стратегический фундамент

Позиционирование бренда (Brand Positioning) определяется как процесс создания уникального имиджа и идентичности, а также определение места, занимаемого компанией или ее продуктом в сознании целевой аудитории относительно конкурентов.

Позиционирование является первой и основополагающей стадией разработки бренда, поскольку оно формирует фундамент для всей последующей брендинг-стратегии. Оно отвечает на вопрос: "Какое уникальное место мы хотим занять в голове потребителя?"

Модель идентичности бренда Дэвида Аакера: стержень и расширенные элементы

Если позиционирование — это стратегия, то идентичность бренда (Brand Identity) — это желаемое восприятие бренда, которое компания стремится транслировать. Это внутренний набор атрибутов, миссии, видения и ценностей.

Согласно модели Дэвида Аакера, идентичность бренда структурирована и состоит из двух основных частей:

1. Стержневая идентичность (Core Identity): Включает вневременные, основные ценности и идеи, которые должны оставаться неизменными при любых обстоятельствах. Эти идеи, по сути, доносят основные смыслы позиционирования, содержащиеся в ценностном предложении.
2. Расширенная идентичность (Extended Identity): Состоит из структурированных элементов, которые детализируют стержень и помогают сформировать полную картину бренда. Аакер структурирует эту идентичность по четырем ключевым направлениям:

Направление	Описание элементов
Бренд как товар	Функциональные свойства, качество, пользовательские выгоды, отношения «цена-качество», место использования.
Бренд как организация	Корпоративные атрибуты, локализация или глобализация, инновационность, фокус на клиенте (например, банк «Точка» как экосистема для бизнеса).
Бренд как индивидуальность	Черты характера, тон коммуникации, стиль, эмоциональные отношения с клиентами (например, дружелюбный, строгий, премиальный).
Бренд как символ	Визуальные образы (логотип, цветовая палитра), наследие, история, эмблемы, которые мгновенно узнаются.

Позиция бренда (Brand Position) является лишь той частью общей идентичности бренда, которая активно и наиболее широко транслируется в средствах коммуникации.

Соотношение позиционирования и Уникального Торгового Предложения (УТП)

Нередко позиционирование и Уникальное Торговое Предложение (УТП) (Unique Selling Proposition, USP) путают, однако они имеют четкое различие:

• Позиционирование — это целостный, долгосрочный образ, ментальный фундамент бренда в сознании потребителей.
• УТП — это конкретное, точечное конкурентное преимущество, которое вытекает из общей концепции позиционирования и может относиться к конкретной линейке или даже одной рекламной кампании.

УТП отвечает на вопрос: "Почему я должен купить именно этот продукт сейчас?" (например, "доставка за 15 минут"). Позиционирование отвечает на вопрос: "Какое место этот бренд занимает в моей жизни и в моей картине мира?" (например, "бренд, который ценит мое время и заботится о моем комфорте").

Основные стратегии позиционирования и процесс репозиционирования бренда

Классификация стратегий позиционирования

Выбор стратегии позиционирования — это стратегическое решение, которое зависит от характеристик продукта, анализа целевой аудитории и оценки конкурентной среды. Оно всегда должно основываться на какой-либо явной или скрытой выгоде, особенности или преимуществе.

Основные, наиболее актуальные типологии стратегий:

Стратегия	Основной фокус и принцип	Классический пример
На основе атрибутов	Акцентирование внимания на конкретных, измеримых свойствах продукта, его качестве или инновационности.	Позиционирование Apple на инновационности и дизайне.
На основе выгоды	Подчеркивание решения проблемы потребителя или получения конкретной пользы, не всегда связанной с прямым функционалом.	Coca-Cola позиционируется на ассоциации с праздником и Новым годом, вызывая эмоцию счастья.
По отношению к конкурентам (Дифференциальное)	Создание четкой отличительной черты от главных конкурентов, часто с прямым или косвенным сравнением.	Avis, позиционировавшийся как «№2», который старается сильнее.
По категории/нише	Утверждение доминирования в определенной товарной категории или подчеркивание уникальности продукта.	Xerox (1949 г.), название которого надолго стало синонимом всей категории копировальной техники.
По потребителю (Целевая аудитория)	Прямая нацеленность на конкретную, часто узкую группу потребителей, с решением их специфических задач.	Банк «Точка» позиционирует себя как «банк и экосистема для развития бизнеса», предлагая сервисы, освобождающие предпринимателей от рутины.
Эмоциональное	Создание сильной эмоциональной связи через сторителлинг, миссию и ценности, вызывающие симпатию и уважение.	Бренд, делающий акцент на социальной ответственности и экологии.

Репозиционирование бренда: условия и этапы

В динамичной рыночной среде позиционирование не может быть статичным. Необходимость в репозиционировании — процессе изменения места бренда в сознании потребителя и на рынке, связанном со сменой смыслов и основной идеи — возникает при определенных критических условиях:

1. Устаревание идеи бренда: Первоначальное сообщение перестало быть релевантным для целевой аудитории или потеряло уникальность.
2. Изменение рынка и конкурентной среды: Появление новых технологий, слияние компаний или уход конкурентов (актуально для РФ).
3. Размывание фокуса: Бренд транслирует слишком много противоречивых сообщений, что сбивает потребителей с толку.
4. Смена целевой аудитории: Решение о расширении или, наоборот, сужении рынка, требующее смены ценностного предложения.

Репозиционирование — это всегда в первую очередь изменение восприятия, а не только внешних атрибутов (как при ребрендинге).

Этот процесс требует тщательного планирования и исследования и включает следующие этапы:

1. Анализ текущей позиции: Беспристрастная оценка того, как бренд воспринимается сейчас (аудит восприятия).
2. Формулирование уникального ценностного предложения (УЦП): Определение новой, релевантной и дифференцирующей идеи.
3. Составление новой стратегии коммуникации: Разработка плана донесения нового позиционирования до всех каналов.
4. Анализ и корректировки: Мониторинг реакции рынка и внесение оперативных изменений.

В маркетинговой практике выделяют четыре основных метода репозиционирования:

• Придание нового функционального имиджа без изменения самого продукта.
• Выделение новых сфер применения продукта (например, расширение целевой аудитории).
• Акцент на новых свойствах продукта (например, переход от фокуса на "скорости" к фокусу на "безопасности").
• Переход в новую товарную категорию (самый радикальный метод).

Комплексная оценка эффективности позиционирования: академические модели и метрики

Для академического исследования критически важно не только описать процесс позиционирования, но и разработать методологию измерения его эффективности. Оценка должна быть комплексной, охватывая как восприятие потребителя, так и финансовый результат.

Модель марочного капитала Д. Аакера в оценке позиционирования

Позиционирование формирует ключевые активы бренда, которые, в свою очередь, составляют его марочный капитал (Brand Equity). Дэвид Аакер предлагает оценивать эффективность брендинга на основе анализа пяти ключевых групп активов марочного капитала, которые напрямую зависят от успешности позиционирования:

1. Осведомленность о бренде (Brand Awareness): Степень, в которой потребители узнают и вспоминают бренд. Четкое позиционирование увеличивает узнаваемость.
2. Воспринимаемое качество бренда (Perceived Quality): Субъективное суждение потребителя о превосходстве или исключительности бренда.
3. Лояльность бренду (Brand Loyalty): Склонность потребителя постоянно приобретать продукт данного бренда.
4. Ассоциации, связанные с брендом (Brand Associations): Все ментальные связи, образы и смыслы, которые потребитель связывает с брендом (это и есть прямое отражение позиционирования).
5. Другие фирменные активы (Other Proprietary Brand Assets): Патенты, товарные знаки и сложившиеся отношения в каналах дистрибуции.

Если позиционирование успешно, то все четыре первые группы активов демонстрируют положительную динамику, что ведет к увеличению марочного капитала. Подробнее о том, как измерить эффект, можно узнать в разделе расчета ROBI.

Интегрированный подход к метрикам: восприятие, поведение и финансы (Муноз и Кумар)

Подход, предложенный Т. Мунозом и С. Кумаром, обеспечивает более структурированный и интегрированный взгляд на оценку, разделяя метрики на три класса:

Класс метрик	Основное назначение	Примеры ключевых показателей
1. Метрики восприятия	Оценка того, как бренд видится потребителем; связаны с осведомленностью и отношением.	Осведомленность (Spontaneous/Aided Awareness), Brand Consideration (рассмотрение бренда при покупке), Brand Lift (влияние кампаний), Brand Health Index.
2. Поведенческие метрики	Оценка фактического покупательского поведения и лояльности.	Коэффициент удержания клиентов (Retention Rate), Индекс лояльности (NPS — Net Promoter Score), частота покупок, Share of Wallet.
3. Финансовые метрики	Оценка влияния позиционирования на экономические результаты и стоимость компании.	Рыночная доля, объем продаж, прибыльность, текущая стоимость бренда, ROBI.

Для оперативного контроля используются такие современные инструменты, как Brand Tracking (регулярное отслеживание здоровья бренда во времени) и Brand Lift (исследование влияния конкретных коммуникационных кампаний на метрики восприятия).

Финансовая эффективность: расчет ROBI (Return On Brand Investment)

Для курсовой работы, требующей академической глубины, необходимо включение финансовой метрики, которая напрямую связывает инвестиции в брендинг (и, следовательно, в позиционирование) с финансовым результатом. Этим ключевым показателем является ROBI (Return On Brand Investment) — эффективность инвестиций в бренд. Он демонстрирует, насколько рентабельно каждое вложенное в брендинг усилие.

Общая формула рентабельности инвестиций (ROI) адаптируется для оценки бренда:

ROBI = (Доход_бренда - Инвестиции_бренда) / Инвестиции_бренда * 100%

Где:

• Доход_бренда — дополнительный доход, сгенерированный за счет сильного позиционирования и марочного капитала (например, надбавка за бренд, прирост продаж).
• Инвестиции_бренда — суммарные затраты на разработку, репозиционирование и продвижение бренда за период.

Какой важный нюанс здесь упускается? Точный расчет Дохода_бренда представляет собой сложную задачу, требующую выделения прибыли, полученной исключительно благодаря бренду, а не другим факторам (например, изменению цены или улучшению дистрибуции). Расчет ROBI позволяет перейти от качественных оценок позиционирования к количественным, доказывая его стратегическую ценность для бизнеса.

Современные вызовы и специфика позиционирования на российском рынке

Современный российский рынок переживает период глубокой трансформации, которая накладывает существенный отпечаток на стратегии позиционирования отечественных компаний. Наблюдая за этим процессом, мы видим, как сильно меняются привычные подходы.

Позиционирование в условиях рыночной трансформации: фокус на внутреннюю лояльность

Уход большого числа мировых брендов с российского рынка с 2022 года заставил крупные отечественные компании пересмотреть свои стратегии позиционирования. Если ранее многие крупные игроки ориентировались на привлечение международного потребителя и соответствие глобальным стандартам, то теперь акцент сместился на формирование внутренней лояльности и укрепление доверия на локальном рынке.

Ключевые тренды позиционирования в России:

1. Устойчивое развитие и социальная ответственность: Позиционирование, основанное на интеграции ESG-повестки, становится важным фактором для молодых и социально активных потребителей.
2. Культурно-исторические и патриотические мотивы: Использование национального кода, культурного наследия и идеи "сделано в России" для установления глубокой эмоциональной связи.
3. Импортозамещение и технологический суверенитет: Позиционирование на основе надежности, независимости и способности предложить равноценную замену ушедшим западным аналогам.

Цифровой брендинг и роль МСП в освоении рыночных ниш

Цифровизация является ключевым фактором, меняющим способы реализации позиционирования. Современный цифровой брендинг в России активно развивается через стратегическое присутствие в социальных сетях, онлайн-платформах и маркетплейсах, используя кросс-медийные кампании.

Особенно важным этот процесс стал для малого и среднего предпринимательства (МСП). Уход международных гигантов создал беспрецедентные рыночные ниши. Российский МСП, благодаря своей гибкости и способности оперативно занять освободившиеся сегменты, демонстрирует значительный рост.

По итогам 2023 года число субъектов МСП в России выросло на 5,9% по сравнению с 2022 годом, достигнув 6,35 млн субъектов. К маю 2024 года этот показатель обновил рекорд, превысив 6,5 млн. Наибольший рост оборотов зафиксирован в сегментах маркетплейсов (52,2%), услуг и общепита.

Для этих предприятий позиционирование на онлайн-платформах часто строится на узкой нише, персонализации, высокой скорости реакции и использовании локального, понятного потребителю сторителлинга.

Системное продвижение национального бренда «Сделано в России»

На государственном уровне позиционирование отечественной продукции консолидируется вокруг национального бренда «Сделано в России». Эта программа направлена на системное повышение узнаваемости и доверия к российской продукции как внутри страны, так и за рубежом.

Программа, утвержденная до 2030 года, имеет амбициозную цель: обеспечить прирост объема несырьевого неэнергетического экспорта не менее чем на две трети по сравнению с показателем 2023 года. В данном контексте национальный бренд выступает как зонтичное позиционирование, гарантирующее качество, надежность и происхождение товара, что упрощает выход малых и средних компаний на новые рынки.

Заключение

Исследование подтвердило, что позиционирование бренда является стратегическим императивом в условиях высококонкурентного рынка. Оно эволюционировало от классической «битвы за разум» (Райс и Траут) к ценностно-ориентированной модели «Маркетинга 3.0» (Котлер), требующей учета социальных и этических факторов.

Для построения эффективной стратегии критически важным является строгое разграничение ключевых концепций: позиционирование (стратегический фундамент и желаемое место в сознании), идентичность (внутренние атрибуты, детально структурированные по модели Аакера) и УТП (точечное конкурентное преимущество).

Выбор стратегии — будь то позиционирование на атрибутах, выгоде или целевом потребителе (как в случае банка «Точка») — всегда должен быть обоснован анализом рынка. При необходимости изменения курса, процесс репозиционирования должен проходить через тщательные этапы анализа и смены смыслов, а не просто внешнего ребрендинга.

Наконец, успех позиционирования невозможен без комплексной оценки, которая выходит за рамки базовых показателей. В академическом контексте необходимо использовать многоуровневые модели (Аакер, Муноз и Кумар) и включать финансовые метрики, такие как ROBI (Return On Brand Investment), для доказательства экономической эффективности. Современные вызовы российского рынка — от необходимости фокусироваться на внутренней лояльности и интеграции цифровых каналов до системного использования национального бренда «Сделано в России» — требуют от маркетологов гибкости и глубокого понимания местной специфики.

Список использованной литературы

1. Аакер Дж. Стратегическое рыночное управление. Санкт-Петербург, 2007.
2. Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент. Екатеринбург, 2005.
3. Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник. Москва, 2005.
4. Гэд Т. 4D Брендинг. Санкт-Петербург, 2001.
5. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. Санкт-Петербург, 2002.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. 5-е изд. Москва, 2007.
7. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Санкт-Петербург, 2007.
8. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. Санкт-Петербург, 2001.
9. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. Москва, 2004.
10. Россинтер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Санкт-Петербург, 2000.
11. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. Петрозаводск, 1994.
12. Репозиционирование бренда: что это такое, примеры, этапы и цели // alkosto.ru. URL: https://alkosto.ru (дата обращения: 24.10.2025).
13. Репозиционирование бренда: Этапы репозиционирования бренда // sh.agency. URL: https://sh.agency (дата обращения: 24.10.2025).
14. Репозиционирование или смена позиционирования бренда: причины, основные шаги // mindrepublic.ru. URL: https://mindrepublic.ru (дата обращения: 24.10.2025).
15. Репозиционирование бренда – что это, примеры // plenum.ru. URL: https://plenum.ru (дата обращения: 24.10.2025).
16. Как оценить эффективность бренда? Популярные методики // ohmybrand.ru. URL: https://ohmybrand.ru (дата обращения: 24.10.2025).
17. Показатели эффективности брендинга: ключевые метрики и их применение // cheremisina.online. URL: https://cheremisina.online (дата обращения: 24.10.2025).
18. Репозиционирование бренда в 3 этапа // Dramtezi.ru. URL: https://Dramtezi.ru (дата обращения: 24.10.2025).
19. Методология оценки эффективности брендинга // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 24.10.2025).
20. Метрики бренда: 8 ключевых категорий для измерения успеха // Eskimi. URL: https://eskimi.com (дата обращения: 24.10.2025).
21. Эволюция стратегий позиционирования // marklog.ru. URL: https://marklog.ru (дата обращения: 24.10.2025).
22. В чем разница позиционирования и УТП❓ // setka.ru. URL: https://setka.ru (дата обращения: 24.10.2025).
23. ВАЖНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА И АКТУАЛЬНЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 24.10.2025).
24. Стратегии позиционирования бренда // sh.agency. URL: https://sh.agency (дата обращения: 24.10.2025).
25. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 24.10.2025).
26. МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДИНГА // bntu.by. URL: https://bntu.by (дата обращения: 24.10.2025).
27. СОВРЕМЕННАЯ ТЕОРИЯ БРЕНДИНГА: РАЗДЕЛЕНИЕ ПОДХОДОВ НА ОС // spbu.ru. URL: https://spbu.ru (дата обращения: 24.10.2025).
28. Стратегии позиционирования бренда: основные виды // sholchev.ru. URL: https://sholchev.ru (дата обращения: 24.10.2025).
29. Технологии разработки и позиционирования бренда // rea.ru. URL: https://rea.ru (дата обращения: 24.10.2025).
30. Позиционирование и платформа бренда // os-design.ru. URL: https://os-design.ru (дата обращения: 24.10.2025).
31. Позиционирование бренда: основы, стратегии, виды и примеры // workspace.ru. URL: https://workspace.ru (дата обращения: 24.10.2025).
32. Стратегия позиционирования бренда: конкурентное позиционирование, по потребителю, по атрибуту, по выгоде // artsdelka.ru. URL: https://artsdelka.ru (дата обращения: 24.10.2025).
33. Позиционирование бренда: примеры, виды и этапы создания // brand-hub.ru. URL: https://brand-hub.ru (дата обращения: 24.10.2025).
34. СУЩНОСТЬ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И СОЗДАНИЕ БРЕНДА // aes-urgau.ru. URL: https://aes-urgau.ru (дата обращения: 24.10.2025).
35. Анализ содержания услуг по продвижению бренда // kfrgteu.ru. URL: https://kfrgteu.ru (дата обращения: 24.10.2025).
36. СОВРЕМЕННЫЙ БРЕНДИНГ ЧАСТЬ 1: Вы – обычный товар // rshu.ru. URL: https://rshu.ru (дата обращения: 24.10.2025).
37. Как изменились позиционирование крупных брендов и их каналы коммуникации // cossa.ru. URL: https://cossa.ru (дата обращения: 24.10.2025).
38. ЦИФРОВОЙ БРЕНДИНГ В РОССИИ: СТРАТЕГИЯ ПРИСУТСТВИЯ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И НА ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМАХ // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 24.10.2025).
39. «Сделано в России»: как Россия строит бренд, который узнают во всем мире // vedomosti.ru. URL: https://vedomosti.ru (дата обращения: 24.10.2025).
40. Позиционирование брендов молодых российских дизайнеров средствами а // urfu.ru. URL: https://urfu.ru (дата обращения: 24.10.2025).
41. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА КАК ИНСТРУМЕНТ ОСВОЕНИЯ РЫНОЧНЫХ НИШ // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 24.10.2025).