Пример готовой курсовой работы по предмету: Стратегический менеджмент
Содержание
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ НА РЫНКЕ 5
1.1. Основные виды и сущность позиционирования 5
1.2. Разработка стратегии сегментации рынка 10
1.3. Стратегия позиционирования продукции на рынке 15
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ НА РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ COCA-COLA) 22
2.1. Краткая характеристика компании Coca-Cola 22
2.2. Анализ текущей стратегии позиционирования фирмы 23
3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 35
Выдержка из текста
Актуальностью данной курсовой работы является то, что в настоящее время наша экономика страдает от излишков, а не от дефицита. В классическом супермаркете Америки есть определенная возможность увидеть очень разнооб-разные марки зубных паст. Для одной марки, возьмем, к примеру «Colgate», ха-рактерно наличие самых разных паст: с перекисью, фтором или содой, отбели-вающие или эффективно удаляющие зубной камень. Вафли «Kellogg’s Eggo» производятся в шестнадцати видов, салфетки «Kleenex» выпускаются в девяти типов. Исследуем другие рынки. У инвесторов есть определенная возможность осуществить выбор из восьми тысяч взаимных фондов. У студентов и абитури-ентов есть определенная возможность выбора школы бизнеса, которых доста-точно много. По мнению продавца, этот факт можно назвать гиперконкуренци-ей. По мнению покупателя, данное обстоятельство возможно назвать сверхвы-бором
Список использованной литературы
1. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. — М.: «Экономика», 2010. – 256 с.
2. Антошин В. Н. Глубинный маркетинг — основа стратегического видения в промышленности / В. Н. Антошин // Маркетинг в Российской Федера-ции и за рубежом. (http://www.dis.ru/library/market/archive/2006/1/4583.html ).
03.11.2012 г.
3. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.
4. Белов А. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы / А. Белов // Технологии корпоративного управле-ния. — (http://www.iteam.ru/publications/strategy/section_16/article_1562/) 01.10.2012 г.
5. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В. И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2009. – 456 с.
6. Бендина Н. В. Маркетинг (конспект лекций).
/ Н. В. Бендина. – М.: «При-ор-издат», 2009. – 215 с.
7. Голубков Е. П. Проектирование элементов комплекса маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в Российской Федерации и за рубежом. (http://www.dis.ru/library/market/archive/2001/6/327.html ).
Проверено 03.11.2012 г.
8. Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2008. – 688 с.
9. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений / Я. Гордон. — СПб.: Питер, 2010. -384 с.
10. Гудмэн Г. С. Семь секретов прирожденного продавца: Пер с англ. / Г. С. Гудмэн. — М: Фаир-пресс, 2009. — 304 с.
11. Дейан А. Стимулирование сбыта / Пер. с франц. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Изд. дом «Нева», 2009. — 128 с.
12. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы / П. Друкер. — М.: БЕК, 2010. – 378с.
13. Дэй Д. Стратегический маркетинг / Д. Дэй. — М: Эксмо-пресс, 2008. — 640 с.
14. Егорова М. М. Маркетинг: конспект лекций/ М. М. Егорова. – М.: Инфра – М, 2008. – 60 с.
15. Завьялов П. С. Формула успеха: маркетинг (100 вопросов и
10. ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) / Завьялов П. С. — М.: МО, 2010. – 451с.
16. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с.
17. Лабен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг / Ж.-Ж. Лабен. — СПб: Питер, 2010. — 800 с.
18. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 345 с.
19. Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Про-спект, 2009. – 424 с.
20. Панкрухин А. П. Словарь маркетинга / А. П. Панкрухин. — М.: Инженер, 2009. — 312с.
21. Пилдич Дж. Путь к покупателю / Дж. Пилдич. — М.: Прогресс, 2009. — 214с.
22. Пурлик В. И. Маркетинг: ключ к успеху / В. И. Пурлик. — М.: Русь-Инфо, 2010. – 267с.
23. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе / Л. Роджерс. — М.: ЮНИТИ, 2011. -275с.
24. Романов Л. Е. Методы построения стратегии конкуренции фирмы / Л. Е. Романов // Вопросы экономики. — 2010. — № 6. – С.11-15.
