Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты позиционирования товара на предприятии
1.1. Сущность и необходимость позиционирования товара
1.2. Методы позиционирования
Глава
2. Анализ позиционирования товара на предприятии
2.1. Общая характеристика ОАО «Новосибирская макаронная фабрика»
2.2. Фактическое позиционирование товара на предприятии
Глава
3. Пути совершенствования позиционирования товара на предприятии
3.1. Использование карты восприятия товара
3.2. Разработка маркетинговой стратеги позиционирования товара
Заключение
Библиографический список
Приложение 1
Приложение 2
Содержание
Выдержка из текста
Ценовая политика предприятия как элемент маркетинговой стратегии на примере предприятия общественного питания
Ответы к ГОС экзамену:
12. вопросов
В процессе исследования использовались научные труды отечественных и зарубежных специалистов по проблемам рыночной экономики, менеджмента, маркетинга и рекламы, научные отчеты и разработки рекламных и маркетинговых агентств, данные государственной статистики, а также материалы исследования потребителей. Большой вклад в разработку теории и практики управления стимулированием сбыта внесли отечественные ученые: И.Л. Акулич, О.В. Воронкова, Т.Н. Батова, С.В. Захаров, Р. Маллин, И.Ю. Шиповских, О.С. Чеснокова, Т.И. Кравченко и другие.
Объект познания следует рассматривать как систему, функционирующую в среде и взаимодействующую с другими системами. Поэтому сегодня методологией любого научного познания, а значит и маркетинговых решений в области управления выступает системный подход. Под системой вообще понимается устойчивая совокупность взаимосвязанных компонентов (элементов), образующих целое. В системе управления такими элементами являются: цели и задачи, функции, структура, методы, кадры и техническое обеспечение управления. Наиболее глубокую разработку принципов управления еще в начале
2. века осуществил французский ученый А.Файоль. Им сформировано
1. принципов управления, многие из которых не утратили своего значения и в настоящее время:
В целях получения желаемой ответной реакции со стороны конкретной группы потребителей, то есть, для оказания воздействия на спрос своего товара, фирма использует совокупность переменных факторов маркетинга, которые имеется возможность контролировать. Другими словами этот набор факторов представляет собой комплекс маркетинга. Такими факторами являются товар, цена, методы распространения и стимулирования.
Ключевым звеном системы управления маркетингом на ООО «Олант» является отдел маркетинга. До этого времени функции маркетинга на предприятии были возложены на заместителя генерального директора по маркетингу. С этой целью предприятие рассматривает свои услуги как посредника между производителями и покупателями с позиции продвижения бренда, активно приспосабливая свои услуги к существующим, что еще важнее перспективным требованиям различных потребителей.
4 Совершенствование элементов комплекса маркетинговых коммуникаций на основании эстетической концепции маркетинга для ооо «кари»
6. Совершенствование управления маркетингом предприятия на корпоративном уровне (на примере международной компании ооо «эксперт авис маркетинг»)78 Позиционирование в территориальном управлении (на примере МО «Поселок Витим» Ленского района Республики Саха (Якутия)
28 Анализ поведения конкурентов и выбор стратегии организации
4 Совершенствование элементов комплекса маркетинговых коммуникаций на основании эстетической концепции маркетинга для ооо «кари»
6. Совершенствование управления маркетингом предприятия на корпоративном уровне (на примере международной компании ооо «эксперт авис маркетинг»)78 Позиционирование в территориальном управлении (на примере МО «Поселок Витим» Ленского района Республики Саха (Якутия)
Список источников информации
1.Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2007. – 315 с.
2.Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2008. — № 4.
3.Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с.
4.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Ли-тература, 2010. – 481 с.
5.Березин И.С. Современная Россия. – М.: ИМА-ПРЕСС, 2006. – 253 с.
6.Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с.
7.Голубков Е.В. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2005.
8.Диксон Питер Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 2008. – 311 с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2010.
10.Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2007.
11.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.
12.Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.
13.Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предпри-ятиях розничной торговли // Маркетинг. – 2010. — № 4.
14.Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литера-тура, 2009.
15.Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 4.
16.Николаева М.А. Товарная экспертиза. – М.: Деловая литература, 2008.
17.Ноздрева Р.Б., Цигачно Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Фи-нансы и статистика, 2009.
18.Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за ру-бежом. – 2007. — № 5.
19.Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учеб-ник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.
20.Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. – СПб.: Сфера, 2004.
список литературы
