Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты позиционирования территории 5
1.1 Понятие территориального маркетинга 5
1.2 Позиционирование в планировании маркетинговой стратегии развития территории 10
1.3 Бренды территории 14
Глава
2. Формирование позиционирования территории в РФ 20
2.1 Особенности территориального позиционирования в РФ 20
2.2 Проблемы позиционирования территории в России 27
Глава
3. Пути создания устойчивых территориальных брендов 33
Заключение 37
Список использованной литературы 38
Выдержка из текста
Построение бренда города, формирование имиджа территории, – проблемы, которые активно сегодня обсуждаются маркетологами, журналистами, экономистами, менеджерами, – учеными и практиками. Интерес к разным направлениям формирования территориального имиджа обусловлен особой ролью субъектов в системе международных и внутригосударственных отношений.
Регионы, с одной стороны, не являются субъектами международного права и не могут осуществлять самостоятельную внутригосударственную деятельность, с иной — самостоятельность внутригосударственных регионов в культурных и внешнеэкономических связях зачастую способствует их быстрому развитию за счёт привлечения иностранных инвестиций, развития туризма, создания рабочих мест. Поэтому регионы стремятся занять наиболее выгодные положения и нередко выступают в роли конкурентов.
В конкурентной борьбе успех региона определяется рядом факторов: объективных — абсолютных (географическое положение, социальный, культурный, экономический, управленческий) и относительных (информационные кампании, целью которых является привлечение дополнительного интереса к региону и закрепление положительного интереса со стороны общественности к нему).
Что же касается абсолютных факторов, то к конкурентным преимуществам могут относится¸ например, развитая инфраструктура, приграничное положение и т.д. Вследствие развития информационных технологий, помимо абсолютных факторов объективной реальности, всё большую роль играет информационное пространство, которое существует вокруг территории.
Следовательно, при выборе способа формирования имиджа территории нужно учитывать региональную специфику информационного поля. Под информационным полем понимается пространство неорганизованного или организованного информационного обмена. Организованным информационным обменом называется коммуникативные отношения, которые складываются и развиваются с помощью медиаресурсов. Неорганизованным же информационным обменомназывается весь спектр коммуникативных связей.
М. Шепель,один из основателей отечественной имиджелогии, разводит понятия образ и имидж . По его мнению, образомявляется обобщающая характеристика субъекта, устойчивые индивидуальныеего характеристики, которые обусловлены историческим периодом времени, типичными условиями жизнедеятельности, принадлежностью к определённому слою людей. В этом случае под имиджем понимается «фасадная» часть образа, в которой «мимика и жесты (если речь идёт о личности) выступают как впечатляющие архитектурные элементы».
Получается, имидж – это некое отображение воспринимаемого явления, когда ракурс умышленно смещается, и восприятие акцентируется на отдельных его сторонах. Имидж целенаправленно создаётся, то есть этот процесс управляем.
Главной целью работы является изучение территориального позиционирования, территориального имиджа. Для достижения главной цели необходимо решить следующие задачи:
1) изучить теоретические аспекты позиционирования территории;
2) изучить специфические особенности позиционирования территории в России и выявить основные проблемы;
3) выработать пути преодоления проблем позиционирования территории в России.
Список использованной литературы
1. Воронин А.Г. Муниципальное хозяйствование и управление: проблемы теории и практики. – М.: Финансы и статистика, 2012.
2. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебник. – М.: Омега-Л, 2011.
3. Гапоненко А.Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город. – М.: Издательство РАГС, 2011.
4. Государственное регулирование рыночной экономики: Учебник / Под ред.В.И. Кушлина. – М.: Издательство РАГС, 2013.
5. Государственное регулирование экономики / Под ред. Т.Г. Морозовой. – М.: Юнити, 2011.
6. Милюхина Е.П. Развитие регионального маркетинга в современных условиях. – Чебоксары, 2012.
7. Орлова Е.Р. Инвестиции: Курс лекций. – М.: Омега-Л, 2010.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Издательство РАГС, 2012.
9. Региональная экономика: Учебник / Под ред.В.Н. Видяпина, М.В. Степанова. – М.: Инфра-М, 2012.
10. Региональная экономика и управление: Учебное пособие / Под ред.А. И, Гаврилова. – Нижний Новгород: Издательство ВВАГС, 2010.
11. Блинов А. Территориальный маркетинг и управление развитием муниципального образования // Маркетинг. – 2012. — № 4.
12. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом». – 2012. — № 5.
13. Семенов И.И.,Кубахов П. Р. Стратегическая инновация и маркетинг: от противоположности к единству // Маркетинг. – 2011. — № 5.
14. Силина С. А. Маркетинговая концепция управления региональным развитием // Маркетинг. – 2013. — № 1.
