Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Понятие и сущность позиционирования товара 4
2. Технология позиционирования 10
Заключение 18
Список использованных источников 20
Содержание
Выдержка из текста
Отметим основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте: позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы; позиционирование, основанное на особом способе использования товара; позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей; позиционирование по отношению к конкурирующему товару; позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров.
Проблеме позиционирования товара на рынке посвящен целый ряд работ, как зарубежных, так и отечественных авторов. Среди них имеются труды, посвященные вопросам разработки нового товара, его продвижению, ценообразованию на новый товар. Освящается эти проблемы в отдельных разделах учебников и учебно-методических пособий.
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Формирование стратегии позиционирования товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке.Объект исследования курсовой работы – стратегия позиционирование товара.Цель написания работы – изучит особенности позиционирование товаров в ОАО «Транс-экспресс».
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.Предметом исследования курсовой работы является сегментация рынка и позиционирование товара на рынке.Вторая глава теоретическая – в ней рассмотрены научныне основы сегментации и позиционирования товара на рынке.
Список использованных источников
1 Богдашев, И. В. Маркетинг: некоторые особенности позиционирования товаров и услуг на рынке / И. В. Богдашев // Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление. — 2012. — № 4. — С. 11-19.
2 Груничев, А. С. Конкурентное позиционирование в теории и практике / А.С. Груничев // Вестник Казанского государственного финансово-экономического института. — 2010. — № 1. — С. 4-7.
3 Губарец, М. А. Продвижение и позиционирование в маркетинге : учебно-практическое пособие / М. А. Губарец, Е. И. Мазилкина. — М. : Дашков и Ко, 2011. — 223 с.
4 Караганова, Ю. С. Теория позиционирования: концептуальные подходы // Ю.С. Караганова // Маркетинг. — 2013. — № 4. — С. 36-50.
5 Маркетинг : учебное пособие / А. А. Будивская [и др.].
- М. : Спутник+, 2013. — 609 с.
6 Маркетинг: учебное пособие / Под ред. И. М. Синяевой. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 384 с.
7 Мельник, М. В. Маркетинговый анализ: учебник / М. В. Мельник, С. Е. Егорова. — Москва : Рид Групп, 2011. — 382 с.
8 Позиционирование организации на потребительском рынке : монография / Е. В. Исаенко [и др.].
- М. : Дашков и Ко, 2013. — 254 с.
9 Шереметьева, Е. Н. Позиционирование в маркетинге / Е.Н. Шереметьева // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. — 2005. — № 1. — С. 71-77.
список литературы
