Введение
1. Основные аспекты позиционирования
1.1 Понятие позиционирования товара
1.2 Этапы, способы и стратегии позиционирования
2.Позиционирование товара на российском рынке
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Позиционирование товара на российском рынке
Цель работы определила необходимость выполнения таких задач:- системный анализ развития и функционирования глобальной среды WWW и системных связей в нем и определение приоритетных задач, которые возникают в сфере реализации новых и развития существующих Интернет-проектов;- разработка Интернет – платформы, решение задач ее позиционирования;- системный анализ и формализация механизмов и процессов формирования позиции сайту, разработка подходов к оценке эффективности позиции сайту;- анализ и проверка полученных данных.Предметом исследования является стратегия позиционирования компании на российском рынке веб — разработок .1.1 Понятие позиционирования товаров
Теоретико-методологическаю базу исследования составляют труды таких авторов как: Анташов В.А., Уварова Г.В., Баранчеев В.П., Бовыкин В. И., Горленко О.В., Иванова Н.Г., Ивлев Г.С. , Миняйло А., Трутнева Е.А., Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. , Чудновский А.Д., Жукова М.А., Сенин В.С. и других. При проведении исследования были использованы сравнительный анализ, системный и комплексный подходы, статистический анализ, маркетинговый анализ, метод экспертных оценок.
И как много покупателей со схожими потребностями присутствует на рынке?Цель курсовой работы — выбор целевого сегмента рынка ЗАО «Талдом-хлеб» и проекта позиционирования товара на целевом рынке.
Маркетинговый план вывода нового продукта на рынок позволяет определить не только финансовые риски, но и более правильно провести позиционирование товара и представить эффективную концепцию его продвижения. Однако, у владельцев компании есть достаточно уверенные амбиции занять свою нишу на российском рынке, в связи с чем становится актуальным маркетинговый план одного из продуктов коллекции – губной помады DOS of colors.Практическая значимость исследования заключается в разработке маркетингового плана для выводы конкретного продукта и бренда на российский рынок.
В работе использовались учебная и популярная литература, Интернет-источники. Информационной базой исследования являлись статистические данные международных организаций, соответствующие сборники и материалы сайтов.
Задачами к достижению данной цели являются следующие пункты: дать определение понятию товарно-знаковая символика, товарный знак, торговая марка и бренд, определить влияние товарно-знаковой символики на сбыт в России на примере кинокомпании RFG.
Отметим основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте: позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы; позиционирование, основанное на особом способе использования товара; позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей; позиционирование по отношению к конкурирующему товару; позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров.
Список источников информации
1.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: Инфра-М,2007.-224 с
2.Березин И.С. Маркетинговый анализ. — М.:Вершина,2008.-480 с.
3.Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление. — М.:Эксмо.2008.-512 с
4.Зайцев В.А. Маркетинг. — М.:МГИУ,2008.-553 с
5.Ибрагимов Л.А.Маркетинг.- М.:Юнити-Дана,2008.-368с.
6.Карпова М.М. Социально-ориентированные стратегии позиционирования. Автореферат канд.эк. наук. — СПб.:2011-24 с.
7.Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К,2007.-236 с
8.Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр,2009.-496с
9.Крылова Г.Д. Маркетинг. Практикум. — М.:Проспект,2008.-360 с
10.Липсиц И.В.Маркетинговые стратегии для российских компаний. — М.:ГУВШЭ,2006.-352 с.
11.Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг. — М.:Высшее образование,2007.-390 с
12.Маслова Т.Д., Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов-СПб.: Питер,2006.-400 с
13.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие под. ред.Н.А.Нагапетьянца.-М.:Вузовский учебник,2007.-272 с
14.Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций. — М.:Юрайт,2010.-254 с.
15.Павлова Н.Н.Маркетинг в современной фирме.- М.:Норма,2008.-370 с
16.Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус,2010.-188 с.
17.Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.:Дашков и К,2010.-268 с
18.Рейтинг брендов- http://www.rfcor.ru/news_rfc_1175.htm
19.Медиарейтинг- http://www.mlg.ru/company/pr/1735/
20.Продвижение продовольствия- http://www.habeas.ru/prod/2011/01/putevodnaja-nit
список литературы