Оглавление
Введение
Глава 1.Изучение методов PR в Интернет
1.1. Виды Интернет рекламы
1.2. Интернет и Public Relations
1.2.1. Взаимодействие с электронными СМИ
1.2.2. Создание корпоративного сайта
1.2.3. Методы популяризации web-сайта
1.2.4. Мониторинг СМИ
1.2.5. Дополнительные возможности Интернета для формирования общественного мнения
Глава 2. Проектирование PR-акции для интернет-магазина Элькант-офис
2.1. Анализ ситуации
2.2. Определение целей и задач разрабатываемой PR-кампании
2.3. Выбор аудитории
2.4. Тактическое планирование
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Анализ PR кампании (интернет-магазин женской одежды www.webgarderob.ru)
Так, возможно не только увеличить количество продаж, но и раскрыть новые свойства товара для потребителей, более ярко выразить имидж и индивидуальность продуктов, показать их с выгодной, лучшей стороны.
Большое преимущество интернет-магазинов заключается в том, что, благодаря им, любой человек может совершать выбор продукции и оплачивать ее покупку и доставку через сеть Интернет, не выходя из дома или совершать покупок добираясь до дома в автобусе или путешествуя.В сети Интернет существуют тысячи интернет-магазинов посвященные различным тематическим товарам, среди которых есть возможность осуществить выбор интересующего товара, просматривая фото, гиф-анимацию или видео презентацию товара, это существенно экономит время на поиски необходимого товара, нежели разъезжая по магазинам в поисках необходимого товара, который можно и вовсе не найти. В данной работе будет рассмотрена CRM-система для интернет магазина- “Весна”, суть которого является осуществление интернет продаж.
Рынок наполнен однотипными услугами и стандартизированными товарами, производители которых используют всевозможные средства для того, чтобы победить в борьбе за внимание и выбор покупателя. На сегодняшний день Интернет является наиболее популярным средством массовой коммуникации.Целью работы является разработка рекламной компании для интернет-магазина AksMarket.ru.
По своей структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются особенности и специфика бренд-коммуникаций в интернет-пространстве. Во второй главе анализируется разработка бренда интернет магазина Разработка инструментария для магазина постельного белья. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
По своей структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются особенности и специфика бренд-коммуникаций в интернет-пространстве. Во второй главе анализируется разработка бренда интернет магазина Разработка инструментария для магазина постельного белья. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Определения стратегии заключают в себе понятие стратегии как осознанной и продуманной совокупности норм и правил, на которых базируется выработка и принятие стратегических решений, оказывающих влияние на будущее состояние организации. [10]
В целом, разработанность темы интернет продвижения более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Практическая значимость работы заключается в определении основных инструментов, которые используются для построения эффективной коммуникационной политики интернет-магазина на примере компании «Torrefacto». Данная работа может использоваться как методический материал в профессиональной деятельности специалистами по PR, занимающимися продвижением интернет-магазинов.
Научная новизна исследование разработка собственной концепции магазина сувенирной продукции, использование аукционов при продаже сувенирной продукции для коллекционеров, что должно поднять статус магазина и увеличить количество продаж
Теоретической и методологической базой исследования послужили результаты фундаментальных и прикладных исследований в области выбора средств, методов разработки стратегии продвижения Интернет-ресурса. Основными методами исследования являются анализ и системный подход.
Список литературы
Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров = Public Relations for Managers: Курс лекций.-М.:ЭКМОС,2002.-480 с.
Антипов К. В., Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие.-2-е изд., перераб. и доп.-М.: Дашков и К,2001.-148 с.
Блэк С. Паблик Рилейшнз: Пер. с англ.-М.:Сирин,2003.-202 с.
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. — М.: ГРАНД: ФАИР-ПРЕСС,2001.-624 с.
Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.-СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR. – СПб.6 Питер, 2005. – 208 с.
Иванова К.А. Ьесценные советы для настоящего PR-менеджера. Устная коммуникация. – СПб.: Питер, 2006. – 144 с.
Иванова К.А. Копирайтенг, секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006
Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика: Учебное пособие для студентов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 288с.
Кузякин А. П.,Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. пособие. — М.:Проспект,2002.-320 с.
Моисеев В. А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации: (Теория и практика). — Киев: Дакор,2002.-506 с.
Моисеев В. А. Паблик рилейшнз: Теория и практика.-2-е изд.- М.: ВИРА-Р: ОМЕГА-Л,2001.-376 с
Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400.-СПб.: Питер,2003.-352 с
список литературы