Public Relations в Российской Федерации: Сравнительный анализ моделей, цифровой трансформации и новейших правовых вызовов (2020-2025)

Введение: Теоретические и методологические основы исследования

В условиях перманентной турбулентности и цифрового доминирования Public Relations (PR) в Российской Федерации переживает фазу активной трансформации. Сфера, которая традиционно опиралась на классические медиа-отношения, сегодня вынуждена интегрировать в себя сложнейшие алгоритмы цифровых коммуникаций, аналитику больших данных и, что наиболее важно, адаптироваться к стремительно ужесточающемуся правовому полю.

Обоснование актуальности темы: значительный рост рынка PR-услуг и цифровая трансформация сферы

Актуальность настоящего исследования определяется беспрецедентным ростом и структурными изменениями российского рынка PR-услуг. Только в 2023 году, согласно отраслевым данным, рынок вырос более чем на 20%, а доходы PR-агентств впервые превысили знаковую отметку в 1 триллион рублей. Этот взрывной рост — не просто количественный показатель; он отражает качественный сдвиг, при котором связи с общественностью становятся критически важным инструментом стратегического управления, а не просто функцией паблисити.

Цифровая трансформация, в свою очередь, превратила PR-специалиста из «пресс-секретаря» в стратега, владеющего инструментами SMM, антикризисного менеджмента в онлайн-среде и работы с инфлюенсерами. Академический анализ требует изучения, как эти практические изменения соотносятся с классическими теоретическими моделями и как государство реагирует на эти трансформации, вводя новые механизмы регулирования, такие как обязательная маркировка интернет-рекламы.

Цель и задачи работы: структурированный анализ моделей, тенденций, правовой базы и специфики применения PR в РФ

Целью работы является проведение исчерпывающего, актуального (пост-2020) и методологически обоснованного анализа современного состояния, ключевых тенденций и специфики применения Public Relations в российской социокультурной, экономической и правовой среде.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Критически оценить применимость классических теоретических моделей PR (на примере Дж. Грюнига) в российской практике.
2. Проанализировать динамику, структуру и количественные показатели роста российского рынка PR-услуг, выделив сегменты цифровой трансформации.
3. Оценить правовое и этическое регулирование PR-деятельности в РФ, уделяя особое внимание вызовам, связанным с маркировкой интернет-рекламы.
4. Выявить и описать специфику PR-стратегий в российском государственном секторе по сравнению с коммерческим, а также рассмотреть новые академические области (Scientific PR).
5. Исследовать проблемы и перспективы развития профессионального PR-образования и рынка труда.

Методология исследования: обзор и сравнительный анализ научных источников и отраслевых отчетов

В основу исследования положен комплексный методологический подход, сочетающий:

1. Сравнительно-аналитический метод при оценке теоретических моделей (сравнение идеальной модели Грюнига с российской практикой).
2. Факторный и статистический анализ при изучении динамики рынка (использование количественных данных о росте доходов и структуре услуг).
3. Юридико-догматический метод при анализе правового поля (изучение нормативных актов и индустриальных рекомендаций).

Источниковую базу составили: научные статьи из рецензируемых российских журналов (список ВАК), монографии по PR, изданные после 2015 года, и наиболее актуальные отраслевые отчеты от признанных профессиональных ассоциаций, таких как АКОС и АКАР.

Теоретические модели PR и особенности их адаптации в российском контексте

Ключевой тезис: Критический обзор классических концепций PR и их эволюции в постсоветской России

Классические теории PR, разработанные преимущественно на Западе, служат важным базисом для осмысления профессии. Однако при переносе этих моделей на российскую почву, характеризующуюся специфическим историческим наследием, высокой степенью централизации и особенностями медиаландшафта, возникают значительные противоречия.

Четырехстадиальная концепция Дж. Грюнига и Т. Ханта: Структура и базовые принципы

Концепция Дж. Грюнига и Т. Ханта является краеугольным камнем в современном PR-образовании. Эта модель описывает эволюцию связей с общественностью через четыре последовательные стадии:

Модель PR	Цель	Характер коммуникации	Исследование	Применимость в России
1. Пресс-агентство (Press Agentry)	Пропаганда, известность.	Односторонняя, неполная информация.	Не ведется.	Используется в шоу-бизнесе, политике.
2. Информирование общественности (Public Information)	Распространение точной информации.	Односторонняя, полная.	Читабельность, простота восприятия.	Используется в госструктурах, образовании.
3. Двухсторонняя асимметричная	Научное убеждение, манипуляция.	Двухсторонняя, несбалансированная.	Изучение аудитории для ее убеждения.	Доминирует в коммерческом секторе.
4. Двухсторонняя симметричная	Взаимопонимание, диалог, взаимная польза.	Двухсторонняя, сбалансированная.	Оценка взаимопонимания.	Идеальная, но редко реализуемая модель.

Кроме того, Грюниг и его последователи структурируют PR-работу через связи со стейкхолдерами (ключевыми заинтересованными сторонами), выделяя четыре типа отношений, которые часто используются в российском коммерческом секторе при разработке стратегий:

• Enabling linkages (правовые связи): Регулирующие органы, акционеры.
• Functional linkages (функциональные связи): Потребители, поставщики, сотрудники.
• Diffused linkages (распространенные связи): СМИ, активисты, соседи.
• Normative linkages (нормативные связи): Профессиональные ассоциации, отраслевые союзы.

Противоречие прогрессистского подхода: Анализ доминирования асимметричной модели

Несмотря на то что двухсторонняя симметричная модель провозглашается идеалом в академическом дискурсе (поиск взаимной пользы и построение диалога), анализ российской практики показывает, что прогрессистский подход Грюнига часто входит в противоречие с реалиями. В России, особенно в коммерческом секторе, где преобладает краткосрочное планирование и сильное влияние собственников, «идеальная» симметричная модель часто сменяется двухсторонней асимметричной моделью.

Механизм противоречия:

Асимметричная модель предполагает двустороннюю коммуникацию, но с четким перевесом пользы в сторону организации. Компания изучает общественное мнение и настроения (первая двусторонность), но не для того, чтобы изменить свою политику в пользу стейкхолдеров, а для того, чтобы максимально эффективно убедить их принять уже существующие решения. Таким образом, обратная связь используется как инструмент уточнения сообщения, а не как механизм стратегических изменений.

Это доминирование асимметричной модели объясняется несколькими факторами: историческим недоверием к крупным структурам, высоким уровнем централизации принятия решений и отсутствием зрелого гражданского общества, способного эффективно требовать симметричного диалога. Это противоречие является ключевым объектом критики в современной российской PR-науке, указывая на более сложный и противоречивый характер развития PR-профессии, чем предполагала классическая американская теория. И что из этого следует? Это означает, что для российских PR-специалистов критически важно не просто копировать западные стратегии, но и учитывать культурные и политические особенности, которые делают прямолинейное «взаимопонимание» труднодостижимым в условиях ограниченного общественного диалога.

Динамика и цифровая трансформация российского рынка PR-услуг

Ключевой тезис: Анализ количественных показателей роста, структуры и ключевых цифровых трендов рынка

Российский рынок связей с общественностью не просто восстановился после недавних экономических вызовов, но и демонстрирует устойчивый, двузначный рост, обусловленный перераспределением бюджетов и ускоренной цифровизацией. Впечатляющий рост рынка связей с общественностью в России показал устойчивый, двузначный рост, обусловленный перераспределением бюджетов и ускоренной цифровизацией, а не просто восстановлением.

Структура и рост рынка: Квантифицированный анализ

Рынок PR-услуг в России претерпел значительное количественное и качественное развитие. По данным отраслевых ассоциаций, в 2023 году рынок показал впечатляющий рост — более 20% в денежном выражении.

Ключевые количественные показатели рынка PR-услуг (2023 г.):

• Общий доход PR-агентств: Впервые превысил отметку в 1 трлн рублей.
• Рост потребления: Общий объем потребления PR-услуг на душу населения увеличился на 6,3% по сравнению с 2022 годом и составил 6883 рубля на человека.

Лидерами роста в портфелях агентств признаны корпоративные коммуникации и digital-коммуникации. Этот тренд отражает смещение фокуса от традиционного медиа-размещения к комплексным стратегиям по управлению репутацией и внутренними связями.

Для структурирования и прозрачности рынка была разработана «Карта рынка PR-услуг», которая четко выделяет ключевые, наиболее востребованные сегменты, отражая зрелость и диверсификацию отрасли:

Сегмент PR-услуг (по «Карте рынка АКАР»)	Описание и фокус	Ключевые заказчики
Диджитал Коммуникации	SMM, работа с инфлюенсерами, поисковая оптимизация репутации (SERM), вирусный маркетинг.	E-commerce, FinTech, IT-компании.
Коммуникации с органами власти (GR)	Лоббирование интересов, мониторинг законотворчества, взаимодействие с госструктурами.	Крупный бизнес, промышленные группы, иностранные инвесторы.
Корпоративная социальная ответственность (КСО)	Проекты устойчивого развития (ESG), внутренняя и внешняя социальная отчетность.	Компании с международными связями, крупные российские корпорации.
Продвижение территорий	Создание имиджа регионов, инвестиционная привлекательность, событийный туризм.	Региональные администрации, девелоперы.

Цифровизация инструментов: Антикризисный и стратегический PR в Digital

Цифровизация является не просто трендом, а доминирующим фактором, перекроившим методологию PR. Еще в 2015 году 94% респондентов отраслевых опросов отдавали предпочтение обсуждению вопросов Digital-коммуникаций, и эта тенденция только усилилась. В 2024 году в списке наиболее востребованных направлений, помимо цифрового PR, фигурируют:

1. Стратегический PR: Переход от тактических пресс-релизов к разработке долгосрочных коммуникационных платформ, интегрированных в бизнес-стратегию.
2. Антикризисные коммуникации: Смещение акцента на скорость реакции и управление репутационными рисками в социальных сетях и мессенджерах, где кризисы возникают и распространяются в считанные минуты.
3. Медиа-аналитика: Использование Big Data, искусственного интеллекта и сложного метрического аппарата для оценки эффективности кампаний (показатели VEC, AVE уходят в прошлое, уступая место PR-метрикам, связанным с бизнес-целями).

Таким образом, профессиональный PR-специалист сегодня — это аналитик и стратег, способный не только распространять информацию, но и измерять ее влияние, а также управлять сложными коммуникационными потоками в условиях цифровой среды. Но не является ли эта конвергенция компетенций на самом деле отражением дефицита узких специалистов, заставляя работодателей искать «единорога»?

Правовое поле PR-деятельности: Вызовы маркировки интернет-рекламы

Ключевой тезис: Оценка правовой основы PR в РФ и критический анализ новейшего законодательства

PR-деятельность в России находится в специфическом правовом положении: она не регулируется единым специализированным законом, но при этом жестко контролируется через ряд федеральных актов, которые изначально были разработаны для смежных сфер, прежде всего — рекламы.

Обзор нормативно-правовой базы PR в России

Отсутствие единого закона о PR обусловлено многогранностью профессии, которая включает в себя элементы журналистики, рекламы, социологии и юриспруденции. Правовая основа деятельности связей с общественностью очерчена следующими ключевыми нормативными актами:

• Конституция РФ (ст. 29): Гарантирует свободу мысли и слова, а также право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию.
• Федеральный закон «О рекламе» (ФЗ № 38-ФЗ): Определяет правовые рамки коммерческой коммуникации, что критически важно для разграничения PR и рекламы.
• Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации» (ФЗ № 149-ФЗ): Регулирует вопросы доступа, распространения и защиты информации.
• Гражданский кодекс РФ (часть 4): Регулирует вопросы авторского права и смежных прав, что касается создания контента.

Маркировка интернет-рекламы: erid, ОРД, ЕРИР как новый вызов

С 1 сентября 2022 года (с началом штрафных санкций с 1 сентября 2023 года) сфера PR столкнулась с самым значительным правовым вызовом десятилетия: обязательной маркировкой интернет-рекламы (Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ).

Суть изменений (Deep Dive):

Закон требует, чтобы любая реклама в сети Интернет, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, была помечена специальным образом. Это включает три обязательных элемента:

1. Пометка «Реклама».
2. Информация о рекламодателе (наименование, ИНН).
3. Уникальный идентификатор — токен (erid).

Токен erid присваивается Оператором Рекламных Данных (ОРД) — лицензированными компаниями, которые собирают данные о рекламных кампаниях и передают их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведет Роскомнадзор. Какой важный нюанс здесь упускается? Токен erid необходимо получать не только на баннеры и прямую рекламу, но и на многие виды нативного контента, включая интеграции у блогеров и даже некоторые PR-посты, если они направлены на продвижение конкретного товара, что делает границу между PR и рекламой крайне размытой и требует высокого уровня юридической компетенции.

Участник системы маркировки	Функция	Влияние на PR-практику
ОРД (Оператор Рекламных Данных)	Сбор данных, присвоение токенов (erid).	PR-агентствам необходимо заключать договоры с ОРД и регистрировать креативы.
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы)	Хранение информации о всей интернет-рекламе.	Увеличение административной нагрузки и прозрачности коммуникаций.
Рекламодатель/Рекламораспространитель	Обеспечение наличия маркировки и отчетности.	Повышение рисков штрафов за несоблюдение требований.

Индустриальные рекомендации АКОС и АКАР:

Поскольку закон не дает четкого разграничения между информационным PR-материалом (который не подлежит маркировке) и рекламным контентом (который подлежит), ведущие отраслевые ассоциации АКОС и АКАР в партнерстве с рынком разработали специальные Индустриальные рекомендации. Эти рекомендации включают чек-листы и критерии, позволяющие PR-специалистам определить наличие признаков рекламы в своих материалах (например, чрезмерное выделение одного продукта, наличие призыва к покупке, направленность на формирование интереса к конкретной услуге). Таким образом, правовое регулирование вынуждает PR-сообщество к саморегуляции и более строгому соблюдению этических границ между паблисити и прямой рекламой.

Специфика PR-стратегий в различных секторах РФ

Ключевой тезис: Сравнительный анализ PR в государственном и коммерческом секторах, включая новые академические области

PR-деятельность в России сильно дифференцирована в зависимости от сектора. Государственные структуры и коммерческие компании используют разные модели коммуникации, руководствуются разными целями и оперируют в совершенно разных правовых и этических полях.

Особенности и динамика PR в государственном секторе

Связи с общественностью в государственных структурах (Government Relations) обладают рядом уникальных черт, отличающих их от коммерческого PR:

• Цель: Не продажа продукта или услуги, а повышение уровня доверия граждан и эффективное согласование интересов между органами власти и общественностью, основанное на конструктивном диалоге.
• Ригидность: Коммуникационные стратегии госсектора отличаются высокой ригидностью (жесткостью) и долгой процедурой согласования ключевых сообщений, что критически снижает гибкость, особенно в антикризисных ситуациях.
• Минимальное «право на ошибку»: Госструктуры находятся под пристальным вниманием общественности и СМИ, что делает любые коммуникационные просчеты значительно более рискованными, чем в частном секторе.

Динамика госсектора как заказчика (Blind Spot Coverage):

Государственные и окологосударственные структуры являются значимыми заказчиками PR-услуг. Более того, в 2024 году, на фоне перераспределения бюджетов, наблюдался значительный рост активности в сегменте PR-тендеров. Общая сумма стартовых цен в категории «PR» выросла на +2,02 млрд рублей по сравнению с 2023 годом.

Этот рост регулируется федеральными законами о госзакупках: 44-ФЗ и 223-ФЗ. Однако, особенностью является то, что госструктуры часто привлекают внешних исполнителей не для разработки стратегического консалтинга, а для выполнения «техники» (организация мероприятий, пресс-туров, изготовление полиграфической продукции). Прогнозируется, что доля тендеров, регулируемых этими законами, продолжит расти на 2–4 процентных пункта. Для повышения эффективности в этом сегменте, стоит обратить внимание на новые академические области, такие как Scientific Public Relations.

Новые предметные области: Academic и Scientific Public Relations (APR/SPR)

На фоне формирования «общества инноваций» и необходимости повышения конкурентоспособности российских вузов и научных институтов, в научный оборот вводятся новые, специализированные предметные области PR, которые до недавнего времени не выделялись в отдельный сегмент.

Scientific Public Relations (SPR) или Научный пиар (Science Relations, SR) — это специализированная деятельность, направленная на:

1. Популяризацию науки: Обеспечение доступности и понятности научных достижений для широкой общественности.
2. Формирование положительного имиджа: Создание репутации научного учреждения или университета как центра знаний и инноваций.
3. Фандрайзинг: Привлечение финансирования (гранты, пожертвования) через эффективную коммуникацию с донорами и государственными структурами.
4. Связи с государственными органами: Взаимодействие с профильными ведомствами для обеспечения поддержки и финансирования.

Развитие SPR является прямым ответом на глобальный тренд, при котором научные организации вынуждены конкурировать за талантливых студентов, государственное финансирование и внимание общества, используя профессиональные PR-инструменты.

Проблемы профессионального PR-образования и рынка труда как фактор развития отрасли

Ключевой тезис: Оценка перспектив PR-сферы через призму кадрового обеспечения

Рынок труда в сфере связей с общественностью в России характеризуется высоким спросом на квалифицированные кадры, но при этом сталкивается с проблемой устаревания образовательных программ и конвергенцией профессиональных ролей.

Рынок труда: Конвергенция и конкуренция

В 2023 году спрос на PR-специалистов значительно восстановился после спада 2022 года (когда количество вакансий снизилось на 36%). Однако рынок продолжает оставаться рынком работодателя. Это означает, что при высоком спросе наблюдается и высокая конкуренция среди соискателей, многие из которых приходят из смежных сфер (журналистика, проектный менеджмент).

Ключевой тенденцией является конвергенция компетенций. В современных вакансиях PR-менеджер часто совмещает функции бренд-менеджера, интернет-маркетолога или SMM-специалиста. Анализ вакансий показывает, что в 20–30% случаев обязанности по развитию PR включены в должностные инструкции директоров по маркетингу. Работодатели ищут универсальных специалистов, способных работать на стыке креатива, аналитики и цифровых технологий.

Проблемы PR-образования:

PR-образование в России находится в условиях постоянной трансформации. Главная проблема — неизбежное отставание подготовки от быстро меняющихся запросов работодателей. Вузовские программы, даже при регулярном обновлении, с трудом успевают за скоростью изменения цифровых инструментов (например, внедрение новых платформ SMM, правовые нюансы маркировки рекламы). Для преодоления этого разрыва активно включаются отраслевые ассоциации.

Примером служит сотрудничество АКОС с НИУ ВШЭ, которое в 2022 году запустило курс «Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций». Такие инициативы отражают прямой запрос рынка на актуализацию знаний, смещение фокуса от чисто технического паблисити к стратегическому консалтингу и глубокому пониманию бизнес-процессов. Успех будет зависеть от способности отрасли поддерживать диалог с регулятором и оперативно адаптировать образовательные стандарты к запросам профессиональной практики.

Заключение и перспективы развития

Сфера Public Relations в Российской Федерации на современном этапе представляет собой динамичную, высококонкурентную и стремительно цифровизирующуюся отрасль, которая одновременно опирается на классические модели и активно ищет пути адаптации к уникальным российским условиям.

Краткие выводы:

1. Теоретические модели: Несмотря на академическую ценность, классическая двухсторонняя симметричная модель Грюнига остается скорее идеалом, в то время как в российской практике в коммерческом секторе доминирует двухсторонняя асимметричная модель, ориентированная на убеждение аудитории в интересах организации. В академическом дискурсе развиваются новые направления, такие как Scientific PR.
2. Рынок: Российский рынок PR-услуг демонстрирует устойчивый рост (доходы агентств превысили 1 трлн руб. в 2023 году). Ключевыми драйверами являются корпоративные коммуникации и digital-PR. В структуре рынка усиливается роль GR, особенно в связи с ростом госзакупок по 44-ФЗ и 223-ФЗ.
3. Правовое поле: Главным вызовом последних лет стало ужесточение правового регулирования, в частности, введение обязательной маркировки интернет-рекламы (erid, ОРД, ЕРИР). Это вынудило отраслевые ассоциации разработать четкие Индустриальные рекомендации для разграничения PR и рекламы.
4. Кадры: Рынок труда требует специалистов с конвергентными компетенциями (маркетинг + PR + Digital), что ставит перед системой образования задачу ускоренной интеграции новых знаний, чему способствуют инициативы отраслевых ассоциаций.

Прогноз дальнейшего развития:

В ближайшей перспективе развитие PR в РФ будет определяться двумя магистральными векторами. Во-первых, это углубляющаяся цифровизация, которая сделает медиа-аналитику и управление репутацией в режиме реального времени ключевыми компетенциями. Во-вторых, усиление правового и этического регулирования (включая дальнейшее уточнение вопросов маркировки и информбезопасности) заставит PR-специалистов работать с более высоким уровнем ответственности и прозрачности. Успех будет зависеть от способности отрасли поддерживать диалог с регулятором и оперативно адаптировать образовательные стандарты к запросам профессиональной практики.

Список использованной литературы

1. АКАР запускает новый проект – карту рынка PR-услуг [Электронный ресурс] // Совет Реклама. URL: https://sovetreklama.ru/news/akar-zapuskaet-novyy-proekt-kartu-rynka-pr-uslug (дата обращения: 23.10.2025).
2. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. – М.: Альпина Паблишер, 2002.
3. Как выглядит рынок PR-услуг в 2024 году? [Электронный ресурс] // АКАР. URL: https://akarussia.ru/press_release/125367/ (дата обращения: 23.10.2025).
4. Как устроен эффективный PR в госсекторе в 2025 году [Электронный ресурс] // Sostav. URL: https://sostav.ru/publication/kak-ustroen-effektivnyj-pr-v-gossektore-v-2025-godu-63321.html (дата обращения: 23.10.2025).
5. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – Спб., 2006.
6. Маркировка рекламы в 2024 году: что это и как её сделать [Электронный ресурс] // СберБизнес. URL: https://sberbank.com/business/go/guide/articles/markirovka-reklamy-v-2023-godu (дата обращения: 23.10.2025).
7. Маркировка рекламы в интернете в 2024 году: что это, примеры, какая ответственность и штрафы по закону за ее отсутствие [Электронный ресурс] // Advertising Forum. URL: https://advertisingforum.ru/articles/markirovka-reklamy-v-internete-v-2024-godu (дата обращения: 23.10.2025).
8. Маркировка рекламы в PR-коммуникациях [Электронный ресурс] // АКОС. URL: https://akospr.ru/news/markirovka-reklamy-v-pr-kommunikatsiyah/ (дата обращения: 23.10.2025).
9. Обязательная маркировка рекламы — как и что делать в 2024 году [Электронный ресурс] // Andata. URL: https://andata.ru/blog/obyazatelnaya-markirovka-reklamy/ (дата обращения: 23.10.2025).
10. Особенности и цели PR в государственных структурах (социологический анализ) [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-i-tseli-pr-v-gosudarstvennyh-strukturah-sotsiologicheskiy-analiz (дата обращения: 23.10.2025).
11. Особенности российского PR [Электронный ресурс] // CFO Russia. URL: http://www.cfo-russia.ru/stati/item/osobennosti-rossiyskogo-pr.html (дата обращения: 23.10.2025).
12. Особенности PR-работы со стейкхолдерами [Электронный ресурс] // Вестник МГИМО. URL: http://intcom-mgimo.ru/2020/2020-03/stakeholder-pr-work-features (дата обращения: 23.10.2025).
13. Осадчий Н. Особенности эволюции крупного бизнеса в России // МЭМО. – 2005. – №8.
14. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. – М., 2002.
15. Перекличка веков / Сост. В.Г. Носков. – М., 1990.
16. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века. – М., 1999.
17. Правовые основы PR-деятельности [Электронный ресурс] // StudMe. URL: https://studme.org/117904/marketing/pravovye_osnovy_pr-deyatelnosti (дата обращения: 23.10.2025).
18. PR-агентства (рынок России) [Электронный ресурс] // Tadviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:PR-%D0%B0%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 23.10.2025).
19. PR-ОБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ПОСТОЯННОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ: ОПЫТ ОСМЫСЛЕНИЯ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pr-obrazovanie-v-usloviyah-postoyannoy-transformatsii-opyt-osmysleniya-problemy-i-perspektivy (дата обращения: 23.10.2025).
20. Рынок PR в России: структура и динамика [Электронный ресурс] // Sostav. URL: https://www.sostav.ru/publication/rynok-pr-v-rossii-struktura-i-dinamika-13838.html (дата обращения: 23.10.2025).
21. Теория и практика связей с общественностью в инновационном дискурсе [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-i-praktika-svyazey-s-obschestvennostyu-v-innovatsionnom-diskurse (дата обращения: 23.10.2025).
22. Утопия Джеймса Грюнига: к вопросу об эволюции PR-моделей в XX веке [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/utopiya-dzheymsa-gryuniga-k-voprosu-ob-evolyutsii-pr-modeley-v-xx-veke (дата обращения: 23.10.2025).
23. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М., 2003.
24. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации: Учебник. – М., 2002.
25. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб, 1999.
26. История АКОС [Электронный ресурс] // АКОС. URL: https://akospr.ru/about/history (дата обращения: 23.10.2025).