Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 2
Глава
1. Корпоративный брендинг: теоретические аспекты исследования 5
1.1. Понятие и функции корпоративного бренда 5
1.2. Специфика корпоративного брендинга 11
Глава
2. Особенности применения PR-инструментов в процессе продвижения корпоративного бренда 19
2.1. Основные PR-инструменты продвижения корпоративного бренда 19
2.2. PR как инструмент развития корпоративной культуры 23
2.3. Применения PR-технологий при антикризисном управление 28
Заключение 36
Список использованной литературы 38
Выдержка из текста
Актуальность работы заключается в том, что корпоративный брендинг решает задачи стратегического развития компании, помогает менеджменту направить деятельность организации, придать смысл действиям сотрудников, что в свою очередь приводит к увеличению синергии в работе, и снижению фактора неопределенности.
В условиях современного ведения бизнеса корпоративный брендинг становится все более востребованным направлением бренд-менеджмента.
Усиление акцента на стратегическом управлении брендом компании вызвано как объективными трендами в актуальной рыночной экономике, так и развитием теории брендинга.
Так, исследователи отмечают, что в сравнении с товарным брендингом создание и продвижение успешного бренда на уровне компании-производителя имеет больше потенциальных ресурсов для дифференциации, а сам корпоративный бренд может стать источником устойчивого конкурентного преимущества. Еще в 1991 г. С. Кинг утверждал, что выбор потребителя обусловливается не только оценкой функциональных преимуществ товара, но и целостным восприятием компании — товаров и сопутствующих услуг, корпоративного дизайна и стиля, корпоративной коммуникации, навыков, отношения и поведения сотрудников, всей культуры компании в целом [King, 1991].
Список использованной литературы
1. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. — М.: Дашков и Ко, 2014. — 326 c.
2. Бузни, Е. Н. История связей с общественностью / Е.Н. Бузни. — М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2014. — 224 c.
3. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. — М.: КноРус, 2015. — 224 c.
4. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Лояльность потребителей к брендам: формирование, развитие и капитализация // Общество и экономика. — 2014. — № 10. — С. 172– 186.
5. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Эволюция брендинга в российской и зарубежной практике // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 3. — С. 45– 55.
6. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Системный бренд-менеджмент: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга. — М.: Юнити-Дана, 2011. — 655 с.
7. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 320 c.
8. Евстафьев, В. А. Организация и практика работы рекламного агентства. Учебник / В.А. Евстафьев, А.В. Молин. — М.: Дашков и Ко, 2016. — 512 c.
9. Елина, Е. А. Семиотика рекламы. Учебное пособие / Е.А. Елина. — Москва: Огни, 2014. — 136 c.
10. Зайцева Е. И. Современный уровень брендинга организации // Экономический журнал. 2012. Вып. 28. С. 105– 112.
11. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Учебник / М.А. Измайлова. — М.: Дашков и Ко, 2016. — 444 c.
12. Исделл Невил , Бизли Дэвид Внутри. История бренда № 1 глазами легендарного CEO; Манн, Иванов и Фербер — Москва, 2012. — 256 c.
13. Краснослободцев А.А., Грошев И.В. Потребительская культура и логика потребления // Маркетинг в России и за рубежом. — 2015.— № 3. — С. 39– 46
14. Краснослободцев А.А. Бренд как нематериальный источник формирования добавленной ценности продукта // Директор по марке-тингу и сбыту. — 2015. — № 6. — С. 41– 49.
15. Карпова, С. В. Международная реклама. Учебник и практикум / С.В. Карпова. — М.: Юрайт, 2014. — 474 c.
16. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. — М.: Дашков и К°, 2014. — 318 c.
17. Лашко, С. И. Международный бизнес. PR и рекламное дело. Учебное пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. — М.: РИОР, Инфра-М, 2017. — 172 c.
18. Мудров, А. Н. Основы рекламы. Учебник / А.Н. Мудров. — М.: Магистр, Инфра-М, 2014. — 416 c.
19. Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы / Л.В. Подорожная. — М.: Омега-Л, 2014. — 348 c.
20. Синяева, И.М. Основы рекламы. Учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. — М.: Юрайт, 2016. — 131 c.
