Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
1 Характеристика и особенности PR-деятельности на современном этапе развития общества 4
1.1 Определение и принципы PR как вида деятельности 4
1.2 Законодательная база, виды и функции PR6
1.3 Взаимосвязь PR с рядом смежных видов деятельности и их отличия 8
2 Исследование направлений деятельности в PR15
2.1 Внутрифирменный PR и его значение в современных условиях работы организаций 15
2.2 Медиарилейшнз и построение отношений с властными структурами как виды PR-деятельности 17
2.3 Корпоративная социальная ответственности и антикризисный PR19
2.4 Политический PR23
3 Оценка эффективности PR-деятельности 25
Заключение 31
Список использованной литературы 32
Выдержка из текста
Введение
PR-деятельность представляет собою очень емкое понятие, которое не может быть определено только лишь как «публикация в СМИ» или «продвижение» компании.
PR (ПР — Паблик Рилейшнз) сегодня определяется как одна из функций маркетинга, направленная на достижение единой маркетинговой цели повышение спроса на товар и, как следствие, увеличение роста продаж. Основным инструментом в достижении данной цели в PR является формирование и поддержание имиджа производителя, который, в свою очередь, благоприятно влияет на общественное мнение.
Как направление социальных взаимоотношений, Public Relations взаимодействует со многими науками, которые отводят изучению общественных связей значительное место, такие как: логика, менеджмент, маркетинг, психология, социология и некоторые другие.
Целью написания работы выступает исследование сущности PR как вида деятельности.
Исходя из поставленной цели, задачами написания работы выступают:
1. Охарактеризовать особенности PR-деятельности на современном этапе развития общества.
2. Определить взаимосвязь PR с рядом смежных видов деятельности и их отличия.
3. Провести исследование направлений деятельности в PR.
4. Описать процесс оценки эффективности PR-деятельности.
Объектом исследования в работе выступает PR-деятельность.
Предметом исследования работы выступают основные особенности процесса PR деятельности на современном этапе развития экономических отношений.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Ананьева Т. По секрету всему свету, или построение системы медиасопровождения деятельности компании // Маркетинговые коммуникации, — 2009. — № 1
2.Бебчук Е. М., Беспамятнова Г. Н., Бобровников С. С., Бобряшов А. А., Гордеев Ю. А. Теория и практика рекламы / В.В. Тулупов (ред.).
СПб. : Издательство Михайлова В.А., 2006. 526с.
3.Белоусова М. Практика осуществления внутреннего и внешнего PR в компании // Индустриальный и b
2. маркетинг, 2008. — № 3
4.Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практ. рекомендации СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. 365с.
5.Дорский А. Ю. Правовое обеспечение PR. СПб. ; М. ; Нижний Новгород ; Воронеж ; Ростов н/Д : Питер, 2005. 208с.
6.Зенкин Д. Как создавать и распространять пресс-релиз // Маркетинговые коммуникации. 2007. — № 2
7.Ильина Ю. Как \»успешно\» провалить пресс-конференцию и реабилитироваться в случае провала // Маркетинговые коммуникации, — 2009. — № 4
8.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2006. 464 с.
9.Лосев С.В. Управление отношениями с клиентами // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. — № 1.
10.Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии. Версии. Слухи. Ростов н/Д : Феникс, 2005. 431 с.
11.Маркони Джо. PR. Полное руководство / Д.Р. Геренав (пер.с англ.), Ю.П. Леонова (пер.с англ.).
М. : Вершина, 2007. 255с.
12.Михаиленко Т. Планирование PR-программы и оценка ее эффективности // Маркетинговые коммуникации. 2007. — № 6
13.Панарин И. Н. Информационная война, PR и мировая олитика: Учеб. пособие для студ., обуч. по спец. 350400 — \»Связи с общественностью\». М. : Горячая линия-Телеком, 2006. 352с.
14.Уотсон Том, Нобл Пол. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании: Лучшее практическое руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью / А.Ю. Сидоренко (пер.с англ.).
Д. : Баланс Бизнес Букс, 2006. 272с
15.Юдина Е. Н. Креативное мышление в PR (в системе формирования социокультурных связей и отношений).
М. : РИП-холдинг, 2007. 271с.
