Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 5
1.1 Основные этапы стратегического планирования в медиабизнесе 5
1.2 Ведение бизнеса в различных бизнес-моделях 12
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИЯ В СМИ 20
2.1 Общая характеристика российского рекламного рынка 20
2.2 Выбор сегмента рекламного рынка 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
Содержание
Выдержка из текста
Объектом исследования выступают деятельность организации «Travel House». Предмет исследования – возможности улучшения показателей деятельности организации «Travel House» на основе реализации PR-кампании.
Целью работы является рассмотрение стратегий и тактик при проведении PR-копании в СМИ. Определить рекламные сегменты для проведения PR-кампании в СМИ.Объектом работы являются основы медиапланирования, предмет — особенности проведения PR-кампании в СМИ.
Итак, имиджи стоятся на ассоциациях. Мышление человека ассоциативно. Это – закон нашей психической деятельности. Физиологическую основу возникновения ассоциаций составляет открытый великим русским ученым Иваном Павловым механизм образования временной нервной связи между различными участками коры головного мозга, замыкание этих участков.
Гипотеза исследования: использование негативной рекламной и PR-кампании в политической сфере требует предварительного комплексного анализа и формирования рекомендаций по соблюдению правовых норм при ее реализации.
При выполнении выпускной квалификационной работы были использованы различные методы исследования: системно-структурный, причинно-следственный, сравнительный, факторный, функциональный и статистический анализ, экспертные оценки и наблюдения, экономическая интерпретация полученных результатов и др.
Актуальность темы формирования стратегии и тактики конкуренции торгового предприятия — аптека ООО «Юнифарм» обусловлена тем, что степень эффективности организации и осуществление конкурентной борьбы напрямую обуславливают показатели эффективности деятельности городского хозяйства в целом.Предметом исследования является стратегия и тактика конкуренции торгового предприятия — аптека ООО «Юнифарм».Цель заключается в разработке стратегии и тактики конкуренции торгового предприятия — аптека ООО «Юнифарм».
При написании работы широко используется литература по предмету «Анализ хозяйственной деятельности», «Экономика предприятий», нормативные акты, экономическая и финансовая отчетность ООО “Транс Агро Лидер”.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: ИНФРА — М, 2006.
2. Винслав Ю. Становление отечественного корпоративного управления. Теория, практика, подходы к решению ключевых проблем.//Российский экономический журнал, 2008, № 2, с.4
3. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гардарики, 2007.
4. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. — Таганрог: Издат-во ТРТУ, 2005
5. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: Учебник. М.: Экономистъ, 2007.
6. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика. Учебное пособие для вузов. — М.: Аспект Пресс,2008.
7. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учеб. Пособие. В 2 ч. Ч 1. Стратегическое планирование. — Мн.: ООО «Новое знание», 2000
8. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. — М.: Издательство РДЛ, 2005.
9. Кузьмин И.А. Психотехнология и эффективный менеджмент. — М.: Россмен, 1995.
10. Любинова Н.Г. Менеджмент — путь к успеху.- М.: «Прогресс», 2007.
11. — Мыльник В.В. Теория управления: Учебное пособие. Изд-во М.: Академический проспект, 2003. т-
12. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2011
13. Смирнов Н.Н. Стратегический менеджмент. — СПб.: Питер 2007.
14. Стерлин А.Р. и др. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях: опыт развития и новые явления. — М.: Наука, 2006. – с. 112
15. Томпсон А.А., СтриклендА.Дж. Стратегический менеджмент Исусство разработки и реализации стратегии. Учебник для ВУЗов/Перевод с английского под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.
16. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. — 3-е изд., — М.: ЗАО «Бизнес — школа «Интел — Синтез», 2007. – с.205
список литературы