Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 5
1.1 Основные этапы стратегического планирования в медиабизнесе 5
1.2 Ведение бизнеса в различных бизнес-моделях 12
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИЯ В СМИ 20
2.1 Общая характеристика российского рекламного рынка 20
2.2 Выбор сегмента рекламного рынка 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В последние годы реалии информационного века постепенно становятся социальной реальностью в нашей стране. Информационные потоки получили мощный импульс для развития благодаря непрерывному увеличению количества баз данных, компьютеров, человеческих ресурсов, привлеченных в сферу коммуникативной деятельности и технологий коммуникаций. Происходит глобализация средств массовой информации и коммуникации, трансформируется вся структура коммуникативного опыта человека. Современное состояние общества характеризуется повышением значимости и ценности информации, что актуализирует изучение процессов коммуникации в целом и технологий паблик рилейшнз в частности.
Средства массовой информации по праву носят название «четвертой ветви власти». Именно они многие годы являются площадкой пропаганды государственных идей. Однако в конце ХХ века средствам массовой информации выпала иная роль. Теперь это так же мощный инструмент в продвижении компании на рынок, вывод новых брендов. Безусловно, проведение PR-компании в СМИ во многом зависит от специфики самого товара или услуги, а также способов их позиционирования. Для этого специалистами по рекламе и маркетингу используется медиапланирование, применяются новейшие стратегии и тактики. В свете чего становится очевидной актуальность данного исследования.
Целью работы является рассмотрение стратегий и тактик при проведении PR-копании в СМИ. Для достижения поставленной цели предполагается решить ряд задач:
1. Выявить основные этапы стратегического планирования в медиабизнесе;
2. Дать общую характеристику рекламного рынка в России;
3. Определить рекламные сегменты для проведения PR-кампании в СМИ.
Объектом работы являются основы медиапланирования, предмет — особенности проведения PR-кампании в СМИ.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: ИНФРА — М, 2006.
2. Винслав Ю. Становление отечественного корпоративного управления. Теория, практика, подходы к решению ключевых проблем.//Российский экономический журнал, 2008, № 2, с.4
3. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гардарики, 2007.
4. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. — Таганрог: Издат-во ТРТУ, 2005
5. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: Учебник. М.: Экономистъ, 2007.
6. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика. Учебное пособие для вузов. — М.: Аспект Пресс,2008.
7. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учеб. Пособие. В 2 ч. Ч 1. Стратегическое планирование. — Мн.: ООО «Новое знание», 2000
8. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. — М.: Издательство РДЛ, 2005.
9. Кузьмин И.А. Психотехнология и эффективный менеджмент. — М.: Россмен, 1995.
10. Любинова Н.Г. Менеджмент — путь к успеху.- М.: «Прогресс», 2007.
11. — Мыльник В.В. Теория управления: Учебное пособие. Изд-во М.: Академический проспект, 2003. т-
12. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2011
13. Смирнов Н.Н. Стратегический менеджмент. — СПб.: Питер 2007.
14. Стерлин А.Р. и др. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях: опыт развития и новые явления. — М.: Наука, 2006. – с. 112
15. Томпсон А.А., СтриклендА.Дж. Стратегический менеджмент Исусство разработки и реализации стратегии. Учебник для ВУЗов/Перевод с английского под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.
16. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. — 3-е изд., — М.: ЗАО «Бизнес — школа «Интел — Синтез», 2007. – с.205