Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки PR-кампании 5
1.1. PR-кампания: ключевые понятия 5
1.2. Процесс планирования PR-кампании 6
1.3. Оценка эффективности PR-кампании 10
Глава 2. Разработка PR-кампании для организации «Travel House» 13
2.1. Краткая характеристика компании «Travel House» 13
2.2. Основные элементы комплексной PR-кампании для организации «Travel House» 14
Заключение 25
Список используемой литературы 27
Выдержка из текста
Введение
Развитие российской экономики приводит к возрастанию уровня конкуренции на большинстве рынков. Это вызывает необходимость поиска инструментов развития предприятий различного масштаба деятельности, активизации маркетинговых усилий и использования возможностей рекламы и паблик рилейшнз.
Данные обстоятельства вызывают интерес к исследованию процесса разработки PR-кампании отечественными организациями в современных российских условиях. Этим обусловлена актуальность работы, тема которой «PR-кампания в СМИ: стратегия и тактика».
Целью курсовой работы является разработка основных мероприятий, связанных с организацией и реализацией PR-кампании для организации «Travel House». Для достижения указанной цели ставятся следующие задачи:
• выявление сущности PR-кампании, определение ключевых понятий;
• рассмотрение процесса планирования PR-кампании;
• определение показателей эффективности PR-кампании;
• анализ деятельности и достигнутых результатов компании «Travel House»;
• разработка элементов комплексной PR-кампании для организации «Travel House» и прогнозная оценка их эффективности.
Объектом исследования выступают деятельность организации «Travel House». Предмет исследования – возможности улучшения показателей деятельности организации «Travel House» на основе реализации PR-кампании.
Теоретической базой работы является теория маркетинга, теория связей с общественностью и рекламы. Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, В.Л. Музыканта, Ф.И. Шаркова. Кроме этого, автор использовал публикации в специализированных журналах.
Структура работы отвечает логике и последовательности поставленных задач, отражает ход исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении обосновывается актуальность темы курсовой работы, сформулированы цели и задачи исследования.
В первой главе «Теоретические аспекты разработки PR-кампании» обобщается теоретический материал по исследуемой проблематике, определяются ключевые понятия, инструменты и методы PR-кампании, рассматриваются показатели эффективности PR-кампании.
Во второй главе «Разработка комплексной PR-кампании для организации «Travel House» разрабатывается комплекс мероприятий в области рекламы и PR и проводятся все необходимые расчеты.
В заключении содержатся основные выводы исследования и практические рекомендации для предприятий.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. Пособие для деловых людей. – М.: ИМА-Пресс, 1994. – 157 с.
2. Герасимов С.В. Специалист в сфере PR: профессиональный статус и специфика деятельности // Современные аспекты экономики, №19, 2005. — С. 230-238.
3. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. – М.: Юнити Дана, 2003. – 416 с.
4. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 302 с.
5. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры, №2, 2007. — С. 42-49.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000. – 656 с.
7. Радкевич С. Имидж ничто (Современный PR как средство минимизации репутационных рисков) // РМ, № 2, 2007. — С. 16-20.
8. Сидоренко С.В., Тарасова Н.А. Мониторинг как инструмент эффективности интернет-продаж // Справочник руководителя предприятия, №10, 2011. — С. 14-21
9. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001. – 184 с.
10. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007. – 304 с.
11. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология. – СПб.: СПбГУ, 2004. – 192 с.
12. http:// alivekt.com/
13. http://th.akreal.net/
14. http://vk.com/
15. http://vk.com/alivekttravel