Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Роль рекламы и PR в продвижении Fashion брендов
1.1 Рекламная деятельность в Fashion индустрии
1.2 PR в Fashion индустрии
Глава
2. Построение бренда в сфере моды
2.1 Примеры построение бренда иностранных домов Мод
2.2 Примеры построение бренда российских домов Мод
Глава
3. Новые возможности продвижения
3.1 Новые возможности продвижения в Fashion-бизнесе
3.2 Средства Шок-промоушена в Fashion-бизнесе
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, представленных следующими исследователями по характеристики связи с общественностью, как комплекса мероприятий по продвижению товаров и услуг: Алешина И.В., Чумиков А.Н.. Особое место в изучении вопросов PR-деятельности, занимают работы Алешиной И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров». Также основой для бакалаврской работы стали статьи и публикации по характеристике бренда, как такового и бренда в fashion-индустрии. К данным исследованиям можно отнести работы таких авторов, как Домнин В.Н., Старов С.А., Черняховский В., Шевченко Д.. Их научные статьи о характеристики и значении бренда, а также реализации его в индустрии моды стали основой для теоретической части работы и стали базой для практического исследования бренда «Nastasia Kirichenko». Однако в данных научных статьях и публикациях рассматриваются только крупные мировые бренда, описывается их опыт продвижения, что позволяет нам говорить о неполной изученности вопроса продвижения дизайнерского бренда.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Практическая значимость исследования состоит в возможности применения полученных результатов как при теоретическом изучении вопросов разработки, формирования и продвижения бренда, так и в непосредственной практической деятельности ООО «ВИРС» при продвижении бренда «Парадиз» на рынке салонных услуг г. Егорьевска Московской области.
Создание специальных страниц в данных сетях открытые широкие возможности продвижения брендов, что обуславливает особую специфику брендинга как процесса продвижения бренда. Таким образом, существует тенденция увеличения применения данной технологии в процессе продвижения бренда, так как она довольно эффективна. Предмет: продвижение в Интернете Объект: продвижение в Интернете с помощью социальных сетей Цель: рассмотреть возможности и особенности продвижения брендов в интернете с помощью социальных сетей Задачи:
- рассмотреть специфику социальных медиа ;
- определить роль социальной сети в продвижении бренда;
- охарактеризовать особенности и возможности сервиса Instagram в продвижении бренда;
Достаточно объемная исследовательская литература по рекламе и PR фактически не затрагивает область, связанную с продвижением брендов индустрии моды, что определяет проблемную составляющую.Целью в данной работе было поставлено изучить возможности рекламы и PR в продвижении брендов индустрии моды.Гипотеза: приоритетом продвижения брендов индустрии моды становится совокупность средств рекламы и PR, ориентированных на развитие связей со СМИ.
Многие ученные и исследователи занимаются изучением маркетинга, связей с общественностью, рекламы, брендинга. В работе использована литература таких авторов, как А.П. Панкрухин, А.М. Годин, З.М. Макашева, А.Н.Чумиков и др.
Список источников информации
1.Воронцова М.В. Последние новости мира моды // Ателье -2005г.-№ 4 –С.7.
2.Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе // Реклама и жизнь. -2002 г. № 3
3.Иванникова В.А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. – 1997г. — № 1 –С.3.
4.Журналы Officiel за 1998б 1999, 2000, 2001гг.
5.Сайт американской торговой корпорации Neimam Marcus -WWW.NEIMANMARCUS.COM
6.Сайт американской торговой корпораци Saks- WWW.SAKSFIFTHAVENUE.COM
7.Сайт маркетингового центра Артефакт-WWW.ARTEFACT.RU
8.Юлия Ипатова «»Джинсовая революция» Gap — американский производитель и ритейлер модной одежды» Журнал «Компания» № 17
9.Ирина Телицына «Яркая Семейка» BENETTON GROUP выросла за счет необычной схемы франчайзинга» Журнал «Компания» № 47 «
10.Дина Немчинова «Нет ничего скучнее нормальности» «Русский Ювелир» 1998г, № 2-3
11.Юрий Хнычкин «Шведский производитель водки за
2. лет добился мирового признания» «КОМПАНИЯ» Апрель 2000г. № 12
12.Журналы Vogue за 1999, 2000, 2001гг.
13.http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/fashion.shtml
14. http://www.e-mm.ru/article.asp?id=568
15.http://www.e-mm.ru/article.asp?id=632
16.http://www .RFW.ru/
17.http://www.advertology.ru/article 44910.htm
список литературы
