Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
1. Стартовое маркетинговое исследование
1.1 Положение на рынке
1.2 Коммуникационные стратегии
1.2.1 Позиционирование компании
1.2.2 Анализ международного бренда компании
1.2.3 Фирменный стиль компании
1.2.4 Анализ внутренней корпоративной среды компании
2. Анализ рекламных стратегий конкурентов
2.1 Анализ рекламного образа для более качественной отстройки
2.2.Анализ каналов трансляции рекламных конкурентов
3. Анализ целевой аудитории и контактных групп
4. PR проект «Праздник для каждого»
4.1 Характеристика PR-проекта
4.2 Формирование идеи проекта
4.3 Разработка стратегии проекта
5. Тактическое планирование
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
«Лукойл»
Изучение процесса приема и обработки заявок на выполнение работ позволит оптимизировать работу предприятия и повысить его эффективность. Разработанная система может быть развернута и внедрена на предприятии для постоянной работы.
Стимулировать, как указывается в словарях, означает «привести в движение». Именно такая задача ставилась перед стимулированием продаж во все времена. Стимулирование сбыта считается не столь универсальным средством увеличения объемов продаж, как реклама, поскольку его применение носит эпизодический характер или представляет собой конечную составляющую все той же рекламы. Поэтому соответствующие расходы включаются в рекламный бюджет. [18]
Анализ литературы показывает, что авторы в основном придерживаются исследований Publik Relations иностранных авторов развитых стран. Другие авторы анализируют свой опыт в этой деятельности. Особенность отечественного Publik Relations состоит из особенностей национального восприятия.
ОглавлениеВведение
3 Гл.1. Подготовка программы исследования
5 Разд.I. Методологический раздел
5 Глава II. Анализ результатов аудита. 242.1. Экспертное интервью. 242.2. Результаты наблюдения. 262.3. Результаты проведенного анализа документов.
30 Заключение.
34 Список литературы: 36
Методологическую основу настоящей дипломной работы составляют общенаучные методы, такие как анализ, синтез, индукция, дедукция. Они использовались для определения понятийно-категориального аппарата, последовательной аргументации теоретических положений. Также были применены специальные научные методы: системный, функциональный, сравнительный.
Список источников информации
1.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44– 50
2.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
3.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
4.Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
5.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
6.Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2000. – 20 с
7.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
8.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
9.Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2001. – № 1– 2. – С. 16– 17.
10.Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
11.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2004. – 128 с.
12.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
13.Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2003. – 44 с.
14.Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. — Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
15.Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 1999. – 39 с
16.http://www.russianewswire.ru- Лукойл лидирует в рейтинге корпоративной ответственности
17.www.lukoil.ru/ -официальный сайт компании «Лукойл»
список литературы
