PR-режиссура и сценарное мастерство: Комплексный анализ коммуникативных сигналов в академическом дискурсе

В современном мире, пронизанном информационными потоками, способность эффективно передавать и интерпретировать смыслы становится не просто навыком, а критически важным условием для успеха в любой сфере. От тонкой настройки диалогов в кино, способных вызвать глубокий эмоциональный отклик у миллионов, до стратегически выверенных PR-кампаний, формирующих общественное мнение и репутацию, – везде в основе лежит мастерство работы с коммуникативными сигналами. Сегодня, когда, по данным Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), учрежденной 3 июля 1991 года, в России сформировано более 400 официальных PR-структур и более 40 вузов предлагают образовательные программы по специальности «Связи с общественностью», а киноиндустрия переживает эпоху трансформаций, продиктованных как технологическим прогрессом, так и изменяющимися запросами аудитории, актуальность всестороннего исследования PR-режиссуры и сценарного мастерства как ключевых областей современной коммуникации очевидна.

Данная курсовая работа ставит своей целью глубокий анализ коммуникативных сигналов в контексте PR-режиссуры и сценарного мастерства, выявляя их сходства, различия и взаимовлияние. Проблема исследования заключается в недостаточной систематизации знаний о том, как специфические приемы кодирования и декодирования информации, характерные для этих двух, на первый взгляд, столь разных областей, формируют эффективную коммуникацию и воздействуют на целевую аудиторию. Объектом исследования являются коммуникативные процессы в PR-режиссуре и сценарном мастерстве, а предметом — коммуникативные сигналы, используемые в этих процессах. В работе будет последовательно раскрыта теоретическая база коммуникации и PR, проанализированы основные модели коммуникации, исследован семиотический подход к сигналам, а также детально рассмотрены особенности формирования языка кино и управления коммуникациями в PR. Завершит исследование сравнительный анализ и практические кейсы, демонстрирующие применение теоретических положений.

Теоретические основы коммуникации и связей с общественностью

Вся наша жизнь, от мимолетного взгляда до масштабных государственных решений, пронизана коммуникацией. Это не просто обмен информацией, а сложный, многогранный процесс, лежащий в основе существования человека и общества. Понимание его фундаментальных принципов и эволюции, особенно в контексте паблик рилейшнз (PR), закладывает необходимую основу для дальнейшего погружения в мир PR-режиссуры и сценарного мастерства.

Понятие и сущность коммуникации

Процесс коммуникации — это гораздо больше, чем просто передача слов. Он охватывает не только сами действия по обмену информацией, но и все их результаты, формируя ткань человеческих отношений и социальной структуры. По своей сути, коммуникация представляет собой эффективное синхронное или диахронное взаимодействие, главная цель которого — передача информации от одного субъекта к другому. Однако это не всегда прямой и однозначный процесс, ведь коммуникация также может быть определена как передача смыслов с помощью символов, а также сложные процессы перекодировки вербальной информации в невербальную и наоборот. Например, тон голоса (невербальный сигнал) может полностью изменить смысл произнесенных слов (вербальный сигнал), передавая иронию, гнев или одобрение. Это постоянно происходящий обмен, который позволяет нам понимать друг друга, учиться, сотрудничать и развиваться. Что из этого следует? Осознание многомерности коммуникации позволяет нам не только эффективно обмениваться информацией, но и глубже постигать культурные нюансы и эмоциональные оттенки, делая взаимодействие более полным и осмысленным.

Развитие связей с общественностью (PR) как феномена коммуникации

Когда общественные коммуникации достигают определенного уровня цивилизованности и сложности, они порождают особый вид социальной деятельности — паблик рилейшнз, или PR. Эта область, которую часто называют достижением современного коммуникационного менеджмента, по сути, является наукой и искусством формирования общественного мнения в желаемом направлении. Её главная задача — устанавливать взаимопонимание и доброжелательность между людьми, организациями и общественностью, выстраивая мосты, а не стены.

Согласно С. Блэку, признанному авторитету в этой сфере, PR — это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности. На более прагматичном уровне, PR — это функция менеджмента, обеспечивающая установление и поддержание эффективных коммуникаций между организацией и её общественностью. Основная цель PR-деятельности состоит в создании благоприятной внешней и внутренней среды для успешного функционирования организации и обеспечения необходимого поведения этой среды, будь то лояльность клиентов, поддержка инвесторов или позитивное восприятие со стороны государственных органов.

История PR в России представляет собой уникальный путь адаптации и развития. На протяжении многих лет в социалистическую эпоху (СССР) паблик рилейшнз как таковые находились под жестким контролем партийной цензуры. Они были фактически исключены из коммуникационной системы страны, уступив место пропаганде, агитации и одностороннему информированию, целью которого было не столько диалог, сколько формирование единообразного мировоззрения. Плановая экономика, не испытывавшая конкуренции, просто не нуждалась в таких инструментах, как PR и реклама.

Однако с начала 1990-х годов ситуация кардинально изменилась. Официально PR как деятельность начал развиваться в России в 1994-1995 годах, когда формирующийся рынок активно проявил интерес к услугам в области рекламы, а затем и связей с общественностью. Этот период ознаменовался быстрым становлением инфраструктуры:

• 1989 год: Появляются первые отечественные PR-агентства, такие как «Николо М», «Имидж-Контакт», «Миссия Л», закладывая фундамент индустрии.
• 3 июля 1991 года: Учреждается Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), ставшая ключевым отраслевым объединением.
• 1991-1995 годы: В России формируется более 400 официальных PR-структур, что свидетельствует о взрывном росте интереса к этой деятельности.
• Образование: Специальность «Связи с общественностью» (022000) включается в государственный образовательный реестр, и уже более 40 российских вузов начинают предлагать соответствующие образовательные программы, готовя квалифицированные кадры для новой отрасли.

Современное состояние связей с общественностью в России характеризуется зрелым синтезом достижений PR-практики и её научного, теоретического осмысления. Это динамично развивающаяся сфера, которая постоянно адаптируется к новым вызовам и возможностям цифровой эпохи.

Основные подходы к изучению PR

Изучение связей с общественностью не является монолитной дисциплиной, а опирается на множество подходов, каждый из которых предлагает свой ракурс анализа. Александр Николаевич Чумиков, известный российский исследователь, классифицирует эти подходы следующим образом:

• Альтруистический подход: Рассматривает PR как деятельность, направленную на общественное благо, бескорыстное служение обществу.
• Компромиссный (рациональный) подход: Это наиболее распространенный и прагматичный взгляд. Он подразумевает, что компания принимает во внимание потребности общества не из чистого альтруизма, а тогда, когда эти потребности соотносятся с собственными интересами и целями компании. Иными словами, это «разумный эгоизм», когда удовлетворение общественных запросов способствует достижению корпоративных задач.
• Прагматический (коммуникационный) подход: Акцентирует внимание на PR как инструменте эффективной коммуникации, направленной на достижение конкретных, измеримых результатов.
• Маркетинговый подход: Интегрирует PR в общую маркетинговую стратегию, рассматривая его как один из инструментов продвижения продукта, услуги или бренда.

Среди этих подходов рациональный (компромиссный) является особенно значимым, поскольку он отражает реальное положение дел в бизнесе и политике, где взаимодействие с общественностью всегда носит двусторонний характер, учитывая как интересы организации, так и интересы стейкхолдеров. Именно этот подход часто лежит в основе PR-режиссуры, где стремление к гармонии продиктовано не только этическими соображениями, но и стратегической необходимостью.

Основные модели коммуникации

Для того чтобы понять, как работают коммуникативные сигналы, необходимо рассмотреть фундаментальные модели, описывающие сам процесс обмена информацией. Эти теоретические конструкции, несмотря на свою абстрактность, позволяют выделить ключевые элементы и механизмы, применимые как в сценарном мастерстве, так и в PR-режиссуре.

Линейные модели коммуникации

История изучения коммуникации часто начинается с попыток описать её как однонаправленный процесс передачи информации. Две из наиболее известных линейных моделей, заложившие основу для дальнейших исследований, были предложены Лассуэллом и Шенноном-Уивером.

Одной из первых и наиболее влиятельных стала модель коммуникации Лассуэлла, предложенная Гарольдом Лассуэллом в 1948 году. Это пятивопросная методика, которая до сих пор активно используется для оценки информационно-массового процесса и представляющая собой вариант структурно-функционального подхода. Простота и универсальность «формулы» Лассуэлла делают её незаменимым инструментом для анализа различных коммуникационных явлений:

1. Кто? (Коммуникатор): Источник сообщения, отправитель информации. Например, политик в PR-кампании, сценарист в кинематографе.
2. Что? (Сообщение): Содержание передаваемой информации. Это может быть текст речи, рекламный слоган, сюжет фильма.
3. По какому каналу? (Средство/Канал): Носитель, через который сообщение доставляется. Телевидение, радио, социальные сети, киноэкран.
4. Кому? (Реципиент): Адресат сообщения, целевая аудитория. Избиратели, потребители, зрители.
5. С каким эффектом? (Эффект): Результат коммуникации, изменения в поведении, мнениях, эмоциях реципиента.

Каждый из этих элементов представляет собой самостоятельную область для глубокого анализа, что позволяет применять модель Лассуэлла в столь разных сферах, как пропаганда, реклама, журналистика и даже право.

Модель Шеннона-Уивера, разработанная в 1949 году математиком Клодом Шенноном и инженером Уорреном Уивером, изначально была создана для описания технических систем связи, но быстро нашла применение и в гуманитарных науках. Эта модель также является линейной и описывает процесс передачи сообщений с акцентом на технические аспекты и возможные помехи. Её основные элементы:

• Источник сообщения (отправитель): Субъект, генерирующий информацию.
• Кодирование (кодировщик): Преобразование сообщения в форму, пригодную для передачи по каналу (например, слова в электрические сигналы, или мысли в текст сценария).
• Канал связи: Среда, по которой передается закодированное сообщение (телефонная линия, радиоволны, киноэкран).
• Шум (помехи): Любая случайная или нежелательная интерференция, которая может исказить сообщение в процессе передачи или получения. Это могут быть технические сбои, а также смысловые барьеры, культурные различия или предвзятость.
• Декодирование (раскодировщик): Обратное преобразование сообщения из переданной формы в исходную, понятную адресату.
• Адресат (получатель): Субъект, воспринимающий и интерпретирующий сообщение.
• Обратная связь: Хотя модель линейна, Шеннон и Уивер позже признали важность обратной связи как элемента, позволяющего источнику понять, было ли сообщение получено и понято.

Шеннон и Уивер ввели понятие избыточности как средства преодоления шума. Избыточность предполагает повторение элементов сообщения или использование дополнительных средств для усиления его ясности, что помогает обеспечить эффективную коммуникацию даже при наличии помех. Идеальная коммуникация, с их точки зрения, достигается, когда объем информации, переданной адресантом, равен объему, полученному адресатом. Эта модель особенно полезна для понимания того, как технические аспекты и внешние факторы могут влиять на ясность и целостность коммуникативных сигналов.

Модели PR и диалогическая коммуникация

По мере развития понимания коммуникации, особенно в контексте связей с общественностью, стали появляться более сложные модели, учитывающие интерактивный и стратегический характер процесса.

Одним из ключевых исследователей, предложивших классификацию моделей PR, является Дж. Грюниг. Его типология включает четыре основные модели, отражающие эволюцию PR-практики:

1. Информационная модель (Press Agentry/Publicity): Цель — максимально распространить информацию, часто без учета её точности или этичности. Односторонняя коммуникация, направленная на привлечение внимания.
2. Односторонняя модель (Public Information): Цель — распространение точной, но избирательной информации. Также односторонняя, но более этичная, чем информационная модель. Пример — правительственные пресс-релизы.
3. Двусторонняя асимметричная модель (Two-Way Asymmetric): Цель — убедить аудиторию принять точку зрения организации, используя обратную связь для корректировки сообщений. Коммуникация двусторонняя, но несбалансированная, с преобладанием интересов отправителя.
4. Двусторонняя симметричная модель (Two-Way Symmetric): Цель — достижение взаимопонимания между организацией и её общественностью. Коммуникация двусторонняя и сбалансированная, ориентированная на диалог и взаимные уступки.

Эти модели показывают, как PR-практика эволюционировала от простого распространения информации к стратегическому взаимодействию и построению отношений. Какой важный нюанс здесь упускается? Очевидно, что движение от односторонней пропаганды к двустороннему диалогу отражает не только технический прогресс, но и растущую зрелость общества, требующего большей прозрачности и участия в коммуникационном процессе.

Параллельно с этими разработками, в отечественной науке получила развитие диалогическая модель коммуникации, разработанная Т. М. Дридзе. Эта модель подразумевает равноправность участников коммуникативного процесса и стремление к истинному взаимопониманию. Она категорически исключает влияние и манипуляцию, фокусируясь на открытом диалоге, в котором каждый участник имеет возможность быть услышанным и понятым. В отличие от асимметричных моделей PR, диалогическая модель ставит во главу угла этические аспекты и взаимное уважение, что особенно актуально в современном обществе, где запросы на прозрачность и искренность становятся всё более настойчивыми.

Анализ этих моделей позволяет осознать, что коммуникация — это не просто механическая передача данных, но сложный социально-психологический процесс, который может быть как линейным и технически ориентированным, так и многосторонним и диалогическим, что напрямую влияет на выбор и интерпретацию коммуникативных сигналов.

Семиотический подход к коммуникативным сигналам

Понимание коммуникативных сигналов невозможно без обращения к семиотике — науке, которая буквально вскрывает механизмы создания и интерпретации смыслов. Именно семиотика дает инструментарий для анализа того, как знаки и символы формируют наше восприятие мира и лежат в основе любого общения.

Семиотика как наука о знаках и знаковых системах

Семиотика — это всеобъемлющая наука, изучающая знаки и знаковые системы, а также процессы их производства, строения и функционирования. Она охватывает все многообразие систем, которые хранят и передают информацию, от дорожных знаков до сложных произведений искусства. В её основе лежит концепция знака как материально-идеального образа, способного характеризовать нечто в его отсутствие. Например, слово «стол» — это не сам предмет, а знак, который вызывает в нашем сознании образ этого предмета.

Знаки, взаимодействуя друг с другом, образуют то, что мы называем языком. Язык, будь то естественный (как русский или английский) или искусственный (как язык математики или программирования), исторически выполняет фундаментальную коммуникативную функцию. Весь процесс коммуникации, по сути, осуществляется посредством знаков: мы кодируем свои мысли в слова, жесты, изображения, а затем наш собеседник декодирует их, восстанавливая исходный смысл.

Главная задача семиотики, особенно с позиции прагматического подхода, заключается в изучении деятельности субъектов, посредством которых знаки появляются и интерпретируются. Это означает, что семиотика интересуется не только структурой знака, но и тем, как люди используют его в реальном общении, какие цели преследуют и какие эффекты достигают. Коммуникативные знаки, таким образом, создают условия для формирования ментального целого, «транспортируют» его от отправителя к получателю и в конечном итоге реализуют цель интеракции. И. Ю. Костенко справедливо отмечает, что всё, что составляет окружающую действительность, предстает человеку в облике комплекса сложных систем, между которыми и внутри которых происходит постоянный обмен сообщениями, имеющими знаковую форму.

Классификация и функции коммуникативных знаков

В семиотике проводится важное различие между знаком и символом, которое имеет ключевое значение для понимания коммуникативных сигналов. Для знака многозначность является, как правило, негативным явлением, так как она может привести к недопониманию. Например, дорожный знак «стоп» должен быть однозначен. Для символа же, напротив, чем более он многозначен, тем более содержателен. Символ способен вмещать в себя множество смыслов, отсылая к культурным, историческим, эмоциональным контекстам (например, символ креста, сердца или голубя).

Знаки общения традиционно делятся на:

• Знаки естественных языков: Слова, фразы, предложения, используемые в повседневной речи.
• Знаки искусственных знаковых систем: Знаки, специально созданные для определенных целей (математические символы, ноты, дорожные знаки, логотипы брендов).

Процессы кодирования и декодирования смыслов являются ядром коммуникативного акта. Кодер — это источник сигнала, или коммуникатор, который преобразует свои мысли или идеи в знаковую форму (например, пишет текст, создает изображение). Декодер — это адресат, который интерпретирует полученную знаковую форму, пытаясь восстановить исходный смысл. Коммуникативный акт, таким образом, представляет собой обмен сообщением между адресантом и адресатом, при котором используются разнообразные знаки и символы (слова, изображения, цвета, звуки и т.д.), несущие информацию. Успех коммуникации во многом зависит от того, насколько эффективно кодер и декодер используют общую знаковую систему и контекст.

Коммуникативный эффект и его составляющие

Конечная цель любой коммуникации — достижение определённого коммуникативного эффекта. Этот эффект может проявляться по-разному:

• Снижение уровня неопределенности: Получение нового знания, устранение двусмысленности.
• Возбуждение эмоции: Вызов радости, грусти, страха, гнева.
• Мотивация к действию: Побуждение к конкретным поступкам.
• Изменение установок и поведения: Долгосрочное влияние на убеждения и действия реципиента.

Для всестороннего анализа знаковых систем семиотика традиционно выделяет три основных составляющих:

1. Семантика: Изучает отношения между знаками и обозначаемыми объектами. Отвечает на вопрос «Что означает этот знак?». Например, семантика слова «кошка» — это пушистое домашнее животное.
2. Прагматика: Исследует отношения между знаками и говорящими/слушающими (или отправителями/получателями). Отвечает на вопрос «Как люди используют этот знак и с какой целью?». Например, прагматика слова «кошка» может меняться в зависимости от того, произнесено оно в шутку, с лаской или с раздражением.
3. Синтактика: Анализирует принципы построения высказывания, отношения между знаками внутри системы, независимо от их смысла или использования. Отвечает на вопрос «Как знаки связаны друг с другом?». Например, синтактика русского языка определяет порядок слов в предложении.

Эти три аспекта семиотики обеспечивают комплексный подход к изучению коммуникативных сигналов, позволяя анализировать не только их значение, но и их функцию в социальном взаимодействии, а также правила их построения.

Сценарное мастерство: формирование языка кино через сигналы

Кинематограф — это мир, где слова и образы сплетаются в уникальный язык, способный захватывать, вдохновлять и изменять. В основе этого магического процесса лежит сценарное мастерство, которое виртуозно использует коммуникативные сигналы для создания специфического языка кино, передачи глубокого художественного смысла и формирования мощного эмоционального отклика у зрителя.

Сценарий как основа экранного зрелища

Прежде чем фильм увидит свет, до того, как актеры произнесут свои реплики, а камера запечатлеет кадры, существует сценарий. Он — литературная основа для любого экранного зрелища, будь то полнометражный фильм, телепередача или даже короткий рекламный ролик. Качество конечного продукта напрямую, и порой безжалостно, зависит от качества сценария. Именно в нем закладываются все ключевые идеи, характеры, повороты сюжета и конфликты.

Структура сценария, как правило, должна быть логичной и последовательной, чтобы эффективно донести историю до аудитории. Классически она делится на три акта:

1. Введение (Экспозиция): Здесь представляются главные герои, мир истории, основной конфликт или проблема, которая будет развиваться. Зритель погружается в контекст.
2. Развитие (Конфронтация): Центральная часть, где герои сталкиваются с препятствиями, их цели и мотивы становятся более ясными, а конфликт достигает кульминации.
3. Разрешение (Развязка): Заключительная часть, где конфликт разрешается, герои меняются, а история приходит к своему логическому завершению.

Таким образом, сценарий — это не просто текст, это blueprint, дорожная карта, которая направляет всю съемочную группу и в конечном итоге формирует зрительский опыт.

Язык сценариста и его выразительные средства

«Язык является капиталом сценариста, который он должен ‘вкладывать в дело'».

Эта метафора идеально отражает суть: для сценариста язык — это не просто средство общения, а инструмент, способный к безграничным модификациям и трансформации. Он включает в себя не только прямое значение слов, но и их ритм, интонацию и, что особенно важно, подтекст.

• Ритм и интонация: Они задают настроение, динамику диалогов, подчеркивают эмоциональное состояние персонажей. Быстрый, отрывистый ритм может передать напряжение, а медленный, плавный — меланхолию.
• Подтекст: Это невысказанное, скрытое за словами, но ощущаемое зрителем. Диалоги в кино имитируют реальную речь, где персонажи редко выражают свои мысли прямо. Подтекст скрывает истинные чувства или намерения из-за характера героя, его отношения к собеседнику или даже бессознательных мотивов. Он должен быть понятен зрителю, несмотря на отсутствие прямых указаний. Например, фраза «Прекрасная погода, не так ли?» может быть произнесена с подтекстом угрозы, если контекст сцены и поведение актера это подразумевают.
• Выбор лексики, дикции, синтаксиса, тропов и акцента: Все это формирует характер персонажа, раскрывая его образование, остроумие, мировоззрение и эмоциональный диапазон. Например, использование жаргонизмов или, наоборот, высокопарной речи сразу даёт понять, кто перед нами.
• Средства художественной выразительности языка: Тропы (метафора, эпитет, олицетворение, сравнение, гипербола, литота, ирония) и фигуры речи используются для создания ярких и уникальных художественных образов. Они расширяют возможности слова для передачи картины мира, ощущений и чувств, а также выражения отношения автора. Например, метафора «море печали» сразу вызывает яркий образ глубоких переживаний.

Работа с этими элементами позволяет сценаристу вдохнуть жизнь в персонажей и сделать их речь не просто информативной, а глубоко проникающей, запоминающейся и вызывающей сопереживание.

Особенности кинодраматургии и коммуникативный потенциал кино

Кинодраматургия — это уникальный вид текстовой деятельности, чьи структурные элементы тесно связаны с будущим экранным воплощением. К ним относятся:

• Формирование хронотопа фильма: Это единство времени и пространства, в котором разворачиваются события. Хронотоп не просто фон, а активный элемент, влияющий на сюжет и характеры.
• Речевая характеристика героя и его образ средствами литературы синтаксиса: То, как персонаж говорит, его словарный запас, манера построения фраз — всё это раскрывает его личность.
• Логика монтажа и операторской работы: Хотя это прерогатива режиссёра и оператора, сценарист должен предвидеть, как его текст будет визуализирован. Четкое описание действий и эмоций в сценарии уже закладывает основу для будущего монтажного решения.

Коммуникативный потенциал кино обусловлен его конкретно-чувственными условиями просмотра, не имеющими аналогов в других видах искусств. Зритель погружается в мир фильма с помощью изображения, звука, музыки, актерской игры, испытывая эффект присутствия. Эта массовая природа кинозрелища определяет его традиционность и обеспечивает коммуникативную миссию киноискусства — способность передавать идеи, эмоции, культурные коды широкой аудитории.

Более того, смена репрезентативных приемов в кино является мощным сигналом формирования нового культурного ландшафта и маркером возникновения иных кодов реализма. То, как кино показывает мир, отражает и одновременно формирует наше понимание реальности. От черно-белого немого кино до современных блокбастеров с компьютерной графикой — каждый этап в развитии киноязыка знаменует собой изменение в том, как мы воспринимаем и интерпретируем «реальность» на экране.

Эволюция сценарной формы в российском кинематографе

Российский кинематограф прошел долгий и сложный путь, который наглядно демонстрирует влияние социокультурных и экономических факторов на сценарное мастерство.

В советскую эпоху, особенно с 1930-х годов, доминировал литературный сценарий. Он характеризовался широким использованием литературных средств, богатым языком, детальными описаниями сцен, характеров и эмоциональных состояний. Такой сценарий был не просто техническим документом, а самостоятельным произведением, которое часто публиковалось и читалось как литература. Все его элементы были подчинены цели последующего экранного воплощения и напрямую связаны с проблематикой будущей картины, подчеркивая её художественную и идейную значимость. Советская система кинопроизводства была строго централизована, финансировалась государством, и основное внимание уделялось высокому художественному уровню и политической значимости фильмов. Производство составляло 50-70 фильмов в год, с широким географическим подходом и десятками киностудий по всему СССР. Деятельность строго контролировалась худсоветами и партийными функционерами.

Однако в 1990-е годы произошел кардинальный переход от советской системы к продюсерской модели кинопроизводства, что повлекло за собой изменение и в сценарной форме. Российский кинематограф стал ориентироваться на западные, преимущественно американские, стандарты. Это привело к переходу к американской форме записи сценария, отличающейся более сухим, лаконичным и функциональным языком, противопоставленным стилистическому своеобразию литературного сценария. Основное внимание стало уделяться четкости изложения, действиям и диалогам, которые легко переводились в визуальный ряд и были понятны широкой аудитории.

Ключевые отличия советской системы кинопроизводства от продюсерской модели:

Критерий	Советская система кинопроизводства	Продюсерская модель (западная/современная)
Управление	Централизованное, государственное.	Ориентировано на продюсера как ключевую фигуру.
Финансирование	Государственное, без привлечения частных средств. Прибыль возвращалась в госбюджет.	Коммерческое, бизнес-кредиты, частные инвестиции. Прибыль связана с кассовыми сборами и рыночным спросом.
Основной фокус	Высокий художественный уровень, политическая значимость, идейность.	Развлечение, коммерческая жизнеспособность, прибыль, рыночный спрос, система «звезд» (на примере Голливуда).
Объем производства	50-70 фильмов в год.	В Голливуде: 500-700 фильмов в год.
География/Структура	Широкий географический подход, десятки киностудий по всему СССР.	Чаще ориентирована на крупные студии и независимых продюсеров, меньшее количество производственных центров, но более высокая концентрация ресурсов.
Контроль	Строгий контроль худсоветов и партийных функционеров.	Менее централизованный, но сильный контроль со стороны продюсера, инвесторов и рынка.
Сценарная форма	Литературный сценарий, богатый язык, детальные описания.	Американская форма записи, сухой, лаконичный язык, акцент на действиях и диалогах.

Эти изменения в сценарной форме и производственной модели демонстрируют, как внешние факторы влияют на внутреннюю структуру и язык кинематографа, а также на то, как коммуникативные сигналы кодируются и воспринимаются аудиторией.

PR-режиссура: управление коммуникативными сигналами для воздействия

В отличие от сценарного мастерства, цель которого — создание художественного произведения, PR-режиссура сосредоточена на стратегическом воздействии. Это тонкое искусство и наука управления коммуникативными сигналами для формирования желаемого общественного мнения, построения гармоничных отношений и достижения конкретных целей.

PR-режиссура как коммуникационный менеджмент

PR-режиссура может быть рассмотрена как тщательно управляемый процесс создания и организации коммуникативных событий и сообщений. Её главная задача — формировать желаемое общественное мнение и гармонизировать отношения между организацией и её многочисленными стейкхолдерами. По сути, это функция коммуникационного менеджмента, направленная на управление общественным восприятием.

Коммуникационное взаимодействие между различными группами (будь то потребители, инвесторы, сотрудники или государственные органы) осуществляется посредством разнообразных PR-технологий. Цели этой деятельности могут быть многообразны:

• Продвижение: Повышение узнаваемости бренда, продукта или услуги.
• Формирование имиджа: Создание желаемого образа организации в глазах общественности.
• Создание репутации: Долгосрочное формирование доверия и уважения.
• Увеличение продаж: Косвенное или прямое стимулирование коммерческой активности.
• Паблисити: Привлечение внимания СМИ к значимым событиям.

Таким образом, PR-режиссура — это комплексный подход к управлению всеми аспектами публичной коммуникации, где каждый сигнал, каждое слово и действие тщательно продумывается для достижения стратегических целей.

Механизмы речевого и языкового воздействия в PR

В PR-дискурсе механизмы речевого воздействия тесно связаны как с семиотической природой знаков, так и с техническими возможностями средств реализации. Это означает, что выбор слов, интонация, скорость речи, а также канал, по которому передаётся сообщение, — все это активно используется для влияния на аудиторию.

Стратегии манипулирования постоянно совершенствуются. Современные PR-стратегии активно используют психолингвистические приемы для языкового воздействия на социум. Это включает в себя тонкое манипулирование темпом, интонацией и эмоциональной окраской речи для формирования доверия, усиления эмоционального отклика или ослабления критического восприятия. Например, плавный, размеренный темп речи может ассоциироваться с уверенностью и надёжностью, а энергичная, быстрая — с динамичностью и инновациями.

Актуальность изучения способов и методов языкового воздействия обусловлена несколькими факторами:

• «Информационная перегрузка»: В условиях обилия информации аудитория склонна сознательно игнорировать сообщения. Чтобы пробиться сквозь этот «шум», PR-специалистам необходимо использовать максимально эффективные и порой неочевидные методы воздействия.
• Эволюция технологий: Развитие автономных речевых тренажеров и чат-ботов на основе больших языковых моделей, таких как российские «Tomoru» и ZIAX, демонстрирует совершенствование методов формирования разговорных навыков и реализации сложных сценариев общения. Эти технологии уже применяются в PR для автоматизации взаимодействия с клиентами, персонализации сообщений и тестирования эффективности различных речевых стратегий.

Так, к концу 1990-х годов в России в политической агитации наблюдалось явление «информационной усталости», когда избыток агрессивной пропаганды привел к обратному эффекту — сознательному игнорированию сообщений аудиторией. Это стало ярким уроком, подчеркнувшим необходимость более тонких и продуманных механизмов воздействия.

Классификация PR-подходов и влияние каналов коммуникации

В рамках PR-подхода часто выделяют категории PR по «цвету», которые отражают этические аспекты и методы воздействия:

• Белый PR: Направлен на создание положительного имиджа организации, демонстрацию её социальной ответственности, транспарентность и открытость. Использует этичные методы и правдивую информацию.
• Черный PR: Нацелен на нанесение ущерба репутации конкурентов или оппонентов, часто с использованием фальсифицированных публикац��й, слухов, дезинформации. Это неэтичная и манипулятивная практика.

Важную роль в PR-режиссуре играет выбор и использование коммуникативно-информационных каналов. Разнообразные формы и виды каналов (телефонные, радио-, телевизионные, спутниковые, электрические) оказывают непосредственное влияние на восприятие и понимание информации. Например, телевизионное обращение обладает гораздо большим эмоциональным воздействием, чем текстовый пресс-релиз, благодаря визуализации и возможности передать невербальные сигналы.

Воздействие этих каналов становится массовым. С развитием цифровых технологий и социальных сетей, потенциал массового охвата и персонализированного воздействия значительно возрос, что требует от PR-специалистов глубокого понимания особенностей каждого канала и умения адаптировать коммуникативные сигналы под его специфику.

Сравнительный анализ коммуникативных сигналов в сценарном мастерстве и PR-режиссуре

На первый взгляд, PR-режиссура и сценарное мастерство могут показаться совершенно разными областями: одна стремится к стратегическому воздействию, другая — к художественному выражению. Однако при ближайшем рассмотрении обнаруживаются глубокие сходства и принципиальные различия в использовании коммуникативных сигналов, подчеркивающие уникальность каждой области при наличии общих механизмов.

Общие черты в использовании коммуникативных сигналов

Как в сценарном мастерстве, так и в PR-режиссуре коммуникативный процесс всегда включает фундаментальные элементы: отправителя, сообщение и получателя. Обе области активно используют знаковые системы и семиотические принципы для кодирования и декодирования информации. И сценарист, и PR-специалист работают с символами, образами, словами, пытаясь упаковать смысл таким образом, чтобы он был максимально эффективно воспринят целевой аудиторией.

Ключевое сходство заключается в необходимости создания «увлекательного» сообщения. Сценарист использует язык как капитал, чтобы придать рельефность персонажам, сделать их мотивы понятными, а сюжет — захватывающим. Точно так же PR-специалист стремится к тому, чтобы его сообщение было не просто информативным, но и простым, понятным, а главное — увлекательным, способным привлечь и удержать внимание аудитории в условиях информационной перегрузки. В обоих случаях без умения «рассказать историю» или «подать информацию» интересно, коммуникация будет неэффективной.

Специфика коммуникативных сигналов в сценарном мастерстве

Фокус сценарного мастерства — художественная передача смысла и создание уникального кинематографического опыта. Здесь коммуникативные сигналы формируют специфический язык кино, где каждый элемент является неслучайным и служит общей художественной задаче. Важную роль играют:

• Композиция и структура: Не только сценария, но и всего фильма, включая повествовательные приемы, ритм и темп.
• Стилистика и образная форма: Визуальные метафоры, символика цвета, особенности операторской работы.
• Хронотоп: Единство времени и пространства, которое само по себе является мощным сигналом, задающим контекст и настроение.
• Речевая характеристика героя: Подробная работа с диалогами, интонациями, подтекстом, которая раскрывает глубину персонажа.
• Логика монтажа: Последовательность кадров, их ритмическое чередование, создающее определенный эффект и передающее информацию.

Концепция «языка как капитала» сценариста проявляется здесь в тончайшей работе с лексикой, стилистикой диалогов, виртуозным использованием подтекста и различных выразительных средств. Цель — не просто передать информацию, а создать глубоких, многогранных персонажей, обеспечить художественную передачу смысла, вызвать у зрителя катарсис, размышления или сильные эмоции. Коммуникативный сигнал в кино может быть неочевидным, но глубоко воздействующим на подсознательном уровне.

Специфика коммуникативных сигналов в PR-режиссуре

В свою очередь, PR-режиссура направлена на стратегическое воздействие, управление общественным восприятием и достижение практических, часто коммерческих или политических, результатов. Здесь коммуникативные сигналы используются как инструменты для достижения конкретных, измеримых целей.

• Построение гармоничных отношений: Через открытые и честные сообщения, или, как минимум, через сообщения, создающие видимость открытости.
• Формирование имиджа и репутации: Целенаправленное создание и поддержание позитивного образа организации.
• Воздействие на поведение: Мотивация к покупке, голосованию, поддержке инициативы.

PR-режиссура оперирует такими понятиями, как «целевая аудитория», «ключевые сообщения», «каналы распространения», «измерение эффективности». В отличие от сценарного мастерства, где подтекст может быть многозначным и открытым для интерпретации, в PR-режиссуре сообщение стремится к максимальной однозначности и предсказуемости эффекта. Хотя PR может использовать художественные приемы (например, в рекламных роликах), их главная задача — не столько эстетическое удовольствие, сколько убеждение и стимулирование к действию.

Таким образом, обе области, несмотря на общую основу в теории коммуникации и семиотике, расходятся в своих конечных целях и, следовательно, в акцентах на использовании коммуникативных сигналов. Сценарист — это художник, создающий мир; PR-режиссер — стратег, управляющий восприятием в реальном мире.

Практические кейсы и примеры применения коммуникативных сигналов

Теоретические концепции коммуникации, семиотики, сценарного мастерства и PR-режиссуры обретают свою полноту только при рассмотрении их в практическом измерении. Конкретные примеры из PR-кампаний и киноискусства наглядно демонстрируют, как коммуникативные сигналы используются для достижения целей, формирования восприятия и создания художественной реальности.

Примеры использования коммуникативных сигналов в PR-кампаниях

В PR-кампаниях коммуникационные сигналы являются основой для достижения широкого спектра целей: продвижения продуктов и услуг, формирования позитивного имиджа, создания устойчивой репутации и, в конечном итоге, увеличения продаж. Эффективная PR-деятельность не просто информирует, но и позволяет повышать устойчивость организации и её конкурентоспособность на рынке. Успешная PR-деятельность является ключевым фактором в формировании имиджа, управлении репутацией и обеспечении взаимодействия между организациями и аудиторией, что способствует устойчивому функционированию и конкурентоспособности в условиях рыночной экономики. Более того, эффективные PR-стратегии позволяют организациям выстраивать коммуникации, учитывающие интересы социальной среды, что крайне важно для достижения взаимопонимания и успешной деятельности.

Ярким примером стратегического использования коммуникативных сигналов является деятельность PR-специалистов в политической сфере. Здесь их задача заключается в установлении эффективной коммуникации между органами власти и населением, что критически важно для поддержания легитимности и доверия.

• Избирательные кампании: Классический пример, где «белый PR» используется для создания положительного имиджа кандидата. Коммуникативные сигналы включают в себя:
  • Визуальные образы: Цветовая гамма кампании, логотипы, стиль одежды кандидата, места проведения выступлений (например, на фоне предприятий или школ, чтобы подчеркнуть связь с народом).
  • Вербальные сообщения: Лозунги, обещания, риторика, направленная на конкретные группы избирателей (например, «за стабильность», «за будущее детей»).
  • Невербальные сигналы: Манера держаться, жесты, мимика, тон голоса, которые формируют восприятие надежности, решительности или сочувствия.

  Например, предвыборный слоган «Голосуй или проиграешь» (Россия, 1996 год) был мощным коммуникативным сигналом, который не только призывал к действию, но и апеллировал к страху потери, мотивируя электорат.

История появления PR-служб в государственных структурах России — это также показательный кейс. В конце 1980-х годов в государственных структурах СССР, а затем и России, стали появляться первые PR-службы и должности пресс-секретарей. Их функции включали написание речей и статей для руководителей, а также организацию встреч с прессой. Это стало важным шагом к большей открытости власти и попыткой выстроить двустороннюю коммуникацию, постепенно отходя от монолога пропаганды. Сегодня отделы по связям с общественностью функционируют в большинстве государственных структур России — от Администрации Президента РФ до городских и районных администраций, демонстрируя признание стратегической важности управления коммуникативными сигналами.

Примеры использования коммуникативных сигналов в киноискусстве

В киноискусстве коммуникативный потенциал реализуется через сложную систему художественных образов, которая не только отражает, но и формирует действующую модель социокультурной реальности. Каждый кадр, звук, диалог, монтажный переход — это коммуникативный сигнал, несущий в себе информацию и эмоции.

• «Броненосец Потемкин» (1925, С. Эйзенштейн): Сцена на Одесской лестнице является эталонным примером использования монтажа как мощнейшего коммуникативного сигнала. Ритмическое чередование кадров, приближения, смены ракурсов передает ужас, панику, несправедливость и бунт, вызывая у зрителя сильный эмоциональный отклик без единого слова. Это изменение репрезентативных приемов (отказ от линейного повествования в пользу эмоционального монтажа) послужило сигналом формирования нового культурного ландшафта и иных кодов реализма в кинематографе.
• «Солярис» (1972, А. Тарковский): В этом фильме хронотоп (загадочная планета Солярис и космическая станция) является не просто местом действия, а активным персонажем, который воздействует на героев, вызывает в них воспоминания и страхи. Отсутствие четких ответов, обилие символов и метафор, медленный темп повествования — все это коммуникативные сигналы, побуждающие зрителя к глубоким философским размышлениям, а не к линейному восприятию сюжета. Язык кино здесь используется для передачи сложных экзистенциальных идей.
• «Левиафан» (2014, А. Звягинцев): Здесь речевая характеристика героев, их диалоги, наполненные просторечиями и бытовыми оборотами, а также особенности операторской работы (длинные планы, показывающие бескрайние, унылые пейзажи) служат мощными коммуникативными сигналами для передачи атмосферы безысходности, социального давления и критического взгляда на современную российскую действительность. Фильм активно использует символизм (например, скелет кита) для передачи глубоких смыслов о власти, вере и судьбе человека.

Изменение репрезентативных приемов в кино, будь то использование новых технологий, сюжетных структур или стилистических решений, всегда является сигналом формирования нового культурного ландшафта и маркером возникновения иных кодов реализма. Кино не просто показывает мир, оно учит нас, как его видеть и интерпретировать.

Эти примеры показывают, что и в PR-режиссуре, и в сценарном мастерстве коммуникативные сигналы — это тщательно выверенные инструменты, которые, хоть и с разными целями, направлены на воздействие на аудиторию, формирование её восприятия и, в конечном счете, на изменение её установок или поведения.

Заключение

Исследование PR-режиссуры и сценарного мастерства в контексте коммуникативных сигналов позволило раскрыть глубокую междисциплинарную взаимосвязь этих, на первый взгляд, столь разных областей. Мы установили, что обе сферы, будучи ключевыми драйверами современной коммуникации, базируются на общих теоретических основах и моделях, активно используют семиотический инструментарий для кодирования и декодирования смыслов, а также стремятся к созданию «увлекательного» сообщения для своей целевой аудитории.

В ходе работы были раскрыты фундаментальные понятия коммуникации и паблик рилейшнз, их эволюция и роль в обществе, что заложило прочный теоретический фундамент. Анализ линейных (Лассуэлла, Шеннона-Уивера) и более сложных (Грюнига, Дридзе) моделей коммуникации позволил систематизировать представления о структурных элементах и динамике информационного обмена. Особое внимание было уделено семиотическому подходу, который позволил осмыслить коммуникативные сигналы как знаки и символы, несущие многослойные смыслы и вызывающие определенный коммуникативный эффект.

Специфика сценарного мастерства была рассмотрена через призму формирования уникального языка кино, где каждый элемент — от ритма диалогов и подтекста до хронотопа и монтажа — выступает в роли мощного коммуникативного сигнала, направленного на художественную передачу смысла и создание глубокого эмоционального опыта. Эволюция сценарной формы в российском кинематографе, от литературного сценария к продюсерской модели, наглядно проиллюстрировала адаптацию к меняющимся социокультурным и экономическим условиям.

В свою очередь, PR-режиссура была представлена как управляемый процесс создания коммуникативных событий, нацеленный на стратегическое воздействие, формирование общественного мнения и достижение конкретных практических целей. Были проанализированы механизмы речевого и языкового воздействия, роль психолингвистических приемов и классификация PR-подходов по «цвету», а также влияние различных каналов коммуникации на восприятие информации.

Сравнительный анализ выявил, что, несмотря на общие механизмы, сценарное мастерство и PR-режиссура отличаются направленностью целей: первое — на художественное осмысление и кинематографический опыт, второе — на стратегическое управление восприятием и достижение практических результатов. Практические кейсы из политических PR-кампаний и знаковых кинопроизведений продемонстрировали, как теоретические положения воплощаются в жизнь, создавая убедительные образы и влияя на массы.

Таким образом, цель курсовой работы — провести комплексный анализ коммуникативных сигналов в PR-режиссуре и сценарном мастерстве — была полностью достигнута, а поставленные задачи решены. Междисциплинарный подход позволил не только систематизировать знания, но и выявить тонкие грани, определяющие эффективность коммуникации в каждой из областей.

Перспективы дальнейших исследований в данной области представляются весьма обширными. Особый интерес представляет углубленный анализ влияния новых цифровых технологий, искусственного интеллекта и больших языковых моделей на формирование и интерпретацию коммуникативных сигналов как в киноиндустрии (например, генерация сценариев и виртуальные актеры), так и в PR-режиссуре (персонализированные кампании, автоматизированное взаимодействие). Также актуальным является изучение этических аспектов манипуляции коммуникативными сигналами и разработка методов противодействия дезинформации в условиях глобального информационного пространства. Комплексное понимание этих процессов критически важно для студентов гуманитарных специальностей, готовящихся к работе в динамично меняющемся мире массовых коммуникаций.

Список использованной литературы

1. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations. Ч.1. / И. Л. Викентьев. — СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2002. — 256 с.
2. Бондаренко Е.А. Путешествие в мир Кино / Е. А. Бондаренко. – М.: ОЛМА-ПРЕСС Гранд, 2003. – 514 с.
3. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга PR-менеджера. / А. Зверинцев. — СПб и др.: ПИТЕР, 2005. — 505 с.
4. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. / В. Ф. Кузнецов. — М.: Аспект-Пресс, 2007. — 302 с.
5. Митта А. Кино между раем и адом. / А. Митта. — М., 2008. – 510 с.
6. Основы теории коммуникации: учебник / Под ред. М.А. Василика. — М.: Гардарики, 2003. — С. 63—115.
7. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. — М.: Рефл-бук Ваклер, 2001. — С. 38—127.
8. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. / Г. Г. Почепцов. — М.: «Рефл-Бук», «Ваклер», 2000. — 624 с.
9. Принципы классификации моделей коммуникации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-klassifikatsii-modeley-kommunikatsii (дата обращения: 26.10.2025).
10. Модель коммуникации Г. Д. Лассуэла как элемент методологии цивилистических исследований. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/model-kommunikatsii-g-d-lassuela-kak-element-metodologii-tsivilisticheskih-issledovaniy (дата обращения: 26.10.2025).
11. Две классические модели коммуникации: теоретический аспект. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dve-klassicheskie-modeli-kommunikatsii-teoreticheskiy-aspekt (дата обращения: 26.10.2025).
12. Характеристика трансмиссионной модели коммуникации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/harakteristika-transmissionnoy-modeli-kommunikatsii (дата обращения: 26.10.2025).
13. Связи с общественностью: новый структурно-функциональный тип моделей в интернете. URL: https://www.mediascope.ru/2775 (дата обращения: 26.10.2025).
14. Семиотика коммуникации как дискурсивная онтология. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/semiotika-kommunikatsii-kak-diskursivnaya-ontologiya (дата обращения: 26.10.2025).
15. СЕМИОТИКА. ТИПЫ ЗНАКОВ И ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ. URL: https://www.scienceforum.ru/2016/article/2016024227 (дата обращения: 26.10.2025).
16. СЕМИОТИКА КОММУНИКАЦИИ. URL: https://studfile.net/preview/5759160/page:14/ (дата обращения: 26.10.2025).
17. ЗНАКОВАЯ СИСТЕМА КАК ОДНА ИЗ ФОРМ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОММУНИКАЦИИ. URL: https://elib.bspu.by/bitstream/doc/5256/1/kostenko_znakovaya_sistema.pdf (дата обращения: 26.10.2025).
18. Сценарное мастерство: кино- и теледраматургия как искусство, ремесло и бизнес. URL: https://poisk-ru.ru/s20385t7.html (дата обращения: 26.10.2025).
19. Понятия и модели коммуникаций: теоретический аспект. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatiya-i-modeli-kommunikatsiy-teoreticheskiy-aspekt (дата обращения: 26.10.2025).
20. сеМИоЗИс рУсскИХ ЧАсТИЦ И коММУнИкАТИВнЫй конТексТ. URL: https://journals.tsu.ru/philology/&journal_page=archive&id=1611&article_id=74452 (дата обращения: 26.10.2025).
21. Сущность и роль PR-деятельности организации. URL: https://sciup.org/170199038 (дата обращения: 26.10.2025).
22. PR-деятельность как фактор влияния на общественное сознание. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pr-deyatelnost-kak-faktor-vliyaniya-na-obschestvennoe-soznanie (дата обращения: 26.10.2025).
23. Основные понятия и определения PR. URL: https://www.rfei.ru/blog/pr/osnovnyye-ponyatiya-i-opredeleniya-pr (дата обращения: 26.10.2025).
24. Роль и назначение коммуникативных технологий в сфере связей с общественностью. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-naznachenie-kommunikativnyh-tehnologiy-v-sfere-svyazey-s-obschestvennostyu (дата обращения: 26.10.2025).
25. Понятие и сущность PR. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-i-suschnost-pr (дата обращения: 26.10.2025).
26. Теория информации и Psychea: что влияет на эффективность коммуникации? URL: https://psychea.ru/teoriya-informatsii-i-psychea-chto-vliyaet-na-effektivnost-kommunikatsii/ (дата обращения: 26.10.2025).
27. Фрумкин Г. М. Сценарное мастерство : кино—телевидение — реклама : учебное пособие. — 3-е изд. — М. : Академический Проект, 2008. — 224 с. — (Gaudeamus). URL: https://kkii.yakutia.ru/upload/iblock/c38/c38202410a6a43b2f2d90875e504c578.pdf (дата обращения: 26.10.2025).
28. Концепции теоретических и практических моделей коммуникации в связях с общественностью и в переговорах: опыт систематизации. URL: https://www.mediascope.ru/2776 (дата обращения: 26.10.2025).
29. Многоречие в современных российских киносценариях. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/125292/1/mag_2023_gilyazova_Mnogorechie.pdf (дата обращения: 26.10.2025).
30. Традиционные и инновационные аспекты коммуникативного потенциала киноискусства. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/traditsionnye-i-innovatsionnye-aspekty-kommunikativnogo-potentsiala-kinoiskusstva (дата обращения: 26.10.2025).
31. Основные выразительные средства литературного сценария в российском кинематографе 1990-х годов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-vyrazitelnye-sredstva-literaturnogo-stsenariya-v-rossiyskom-kinematografe-1990-h-godov (дата обращения: 26.10.2025).
32. Механизмы речевого воздействия средств коммуникации в PR-дискурсе. URL: https://sciup.org/14933349 (дата обращения: 26.10.2025).