Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ PR-СТРУКТУР СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 5
1.1. Виды и способы взаимодействия PR-структур со средствами массовой информации 5
1.2. Проблемы взаимодействия PR-структур со средствами массовой информации и перспективы их устранения 11
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ PR-СТРУКТУР ОАО «АЭРОФЛОТ» СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 18
2.1. Медиарилейшнз в компании «Аэрофлот» 18
2.2. Разработка медиаплана для компании «Аэрофлот» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 37
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Медиарилейшнз, взаимоотношения со СМИ и внешним окружением компании формируют мнение о ней в глазах ее общественности. Стейкхолдеры и потенциальные клиенты обращают внимание не только на содержание сообщений, распространяемых компанией, но и на манеру подачи информации. Соответственно, оценить PR-кампанию можно только посредством комплексной оценки взаимоотношения PR-структур со средствами массовой информации. Таким образом, работа представляется актуальной.
Объектом исследования являются взаимоотношения PR-структур со СМИ.
Предмет исследования составляют взаимоотношения PR-структур авиакомпании со СМИ разных уровней. Практическая часть работы построена как анализ медиарилейшнз в крупной российской авиакомпании ОАО «Аэрофлот». В работе приведен анализ деятельности компании и работы ее пресс-службы в сравнении с компаниями-конкурентами на рынке грузовых и пассажирских авиаперевозок, а также присутствует анализ позиционирования, представленного компанией в СМИ.
Целью настоящего исследования выступает всестороннее, комплексное изучение взаимоотношения PR-структур со СМИ.
Для достижения обозначенной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- охарактеризовать виды и способы взаимодействия PR-структур со СМИ;
- выделить проблемы взаимодействия PR-структур со СМИ и предложить адекватные способы устранения данных проблем;
- проанализировать медиарилейшнз в ОАО «Аэрофлот»;
- разработать медиаплан для ОАО «Аэрофлот».
Выбранная тема уже исследовалась такими российскими специалистами, как И.В. Алешина , В.А. Барежев , В.В. Богданов , М.В. Гундарин , М.Р. Душкина , В.А. Евстафьев , О.В. Милаева, А.Ю. Питерова , А. Назайкин , О.В. Савинова и др. Среди зарубежных специалистов необходимо отметить Юдиша Ридгвэя , Майкла Бланда, Элисон Теакер , Ричарда Стантона .
Структура настоящей работы определяется введением, двумя тематическими главами (теоретической и практической), заключением, также списком использованной литературы, а также тремя приложениями. В первой главе представлены общие рекомендации по выстраиванию отношений пресс-центров со СМИ, причем эти рекомендации, как правило, носят практический характер, а также приведены мнения российских и зарубежных специалистов по медиарилейшнз и PR-стратегиям. Во второй главе работы изучена деятельность ОАО «Аэрофлот», предложен медиаплан для компании, показано, как в текстах, которые пресс-служба данной компании предлагает СМИ, транслируется позиционирование ОАО «Аэрофлот».
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аги У.К. Самое главное в PR. Спб.: Издательский дом «Питер». 2004. 560 с.
2. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М.: «Гном-пресс». 2008. 83 с.
3. Барежев В.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб: «Питер», 2013. 178 с.
4. Богданов В.В. Теория и практика связей с общественностью: медиарилейшнз. Новосибирск: НГТУ. 2011. 57 с.
5. Василенко А.Б. Пиар российских корпораций. ГУ ВШЭ. 2002. 304 с.
6. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. СПб: «Питер». 2009. 330 с.
7. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. – СПб: «Питер». 2010. 560 с.
8. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование. М.: 2004. 130 с.
9. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста. Спб.: Издательский дом «Питер». 2011. 399 с.
10. Колесников В.Н., Семенов В.А. Политический менеджмент. Спб.: Издательский дом «Питер». 2013. 336 с.
11. Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. 3.0 версия. Спб.: Издательский дом «Питер». 2011. 240 с.
12. Марлоу, Юджин. Пиар в электронных СМИ: перевод с англ. / Ю. Марлоу; Д. Сайлео. М. : Мир, 2002. — 236 с.
13. Милаева О.В., Питерова А.Ю. Организация деятельности PR-отдела. Пенза: ИИЦ ПГУ. 2010. 107 с.
14. Михайлов А., Романов Ю. Обитатели миража. PR специального назначения. ОЛМА Медиа Групп. 2002. 286 с.
15. Назайкин А. Как манипулировать журналистами? Litres, 2013. 554 с.
16. Официальный сайт ОАО «Аэрофлот» // http://www.aeroflot.ru/cms/about/company_profile
17. Савинова О.Н. Связи с общественностью: практические рекомендации. 44 с.
18. Сапкин А. Организация работы пресс-службы. М.: МГУ. 2011. 21 с.
19. Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге. М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2007. 383 с.
20. Смеюха В.В. Роль журналистики и PR в подготовке специалистов направления «Реклама и связи с общественностью». М.: РГУПС, 2013. 6 с.
21. Фотобанк для СМИ на официальном сайте ОАО «Аэрофлот» // http://www.aeroflot.ru/cms/about/aeroflot_today/photobank
22. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. СПб.: НИУ ИТМО. 2012. 73 с.
23. Улина О.С. Антикризисный PR в ОАО «ГМК «Норильский никель» // http://elib.sfu-kras.ru/bitstream/2311/9034/1/Ulina.doc
24. Aeron Davis. Public Relations Democracy: Politics, Public Relations and the Mass Media in Britain. Manchester University Press. 2002. 202 pages.
25. Judith Ridgway. Practical Media Relations. Gower Publishing, Ltd. 222 pages.
26. Michael Bland, Alison Theaker, David Wragg. Effective Media Relations: How to Get Results? Kogan Page Publishers, 2005. 160 pages.
27. Noam Chomsky. Media Control: The Spectacular Achievements of Propoganda. Seven Stories Press. 2011. 104 pages.
28. Ralf Leinemann, Elena Baikaltseva. How to Manage a Successful Press Conference. Gower Publishing Ltd., 2006. 251 pages.
29. Richard Stanton. Media relations. Oxford University Press. 2007. 260 pages.
30. Vir Bala Aggarwal, V.S. Gupta. Handbook of Journalism and Mass Communication. 2001. 474 pages.
