Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ ИМИДЖА
1.1. Описание особенностей имиджа H&M, структуры имиджа, технологий его формирования
1.2.Текущий внутренний имидж H&M
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR – ТЕХНОЛОГИЙ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ПРИ СОЗДАНИИ ИМИДЖА КОМПАНИИ H&M
2.1. Исследование корпоративного имиджа H&M
2.2. Разработка комплексной коммуникационной программы создания корпоративного имиджа
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Содержание
Выдержка из текста
PR-технологии при формировании имиджа организации (на примере «РБК»
Методология. В основе методологии исследования лежит теоретический подход к проблеме использования политических PR-технологий России, которые рассматриваются как сложный процесс формирования и адаптации стратегий и технологий, способных оказать запланированное воздействие на российский электорат.
Дипломная работа содержит две главы. Первая глава раскрывает теоретические основы PR-технологий. Во второй главе рассматриваются результаты исследования и предлагаются рекомендации по совершенствованию использования PR-технологий.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. В главе 1 обобщены теоретические аспекты использования PR-технологий в сфере туризма. В главе анализируется современное состояние сферы туризма в РФ, а также рассматриваются современные PR-технологии, используемые в деятельности туристического агентства. Изучение теоретических основ PR-деятельности туристических организаций позволило четко определить цели и задачи исследования, а также глубже понять специфику изучаемой проблемы.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. В главе 1 обобщены теоретические аспекты использования PR-технологий в сфере туризма. В главе анализируется современное состояние сферы туризма в РФ, а также рассматриваются современные PR-технологии, используемые в деятельности туристического агентства. Изучение теоретических основ PR-деятельности туристических организаций позволило четко определить цели и задачи исследования, а также глубже понять специфику изучаемой проблемы.
Российская имиджелогия считает имиджирование (т.е. построение имиджа) личностным дизайном, смысл которого заключается в демонстрации лучших личностных качеств человека, опоре на его положительные черты и привлекательные визуальные характеристики. Имидж может быть положительным и отрицательным, эффективным и неэффективным. Отрицательный имидж предполагает противоречие нормам, одобряемым в обществе. Неэффективным является имидж, который не соответствует цели имиджирования.
Механизм взаимодействия коммерческой организации со СМИ, организационные формы управления PR, понятие и направления корпоративного, антикризисного PR-управления подробно описан в работах Блэка С., Векслер А. Шейнов и др.4 Ученые отмечают, что PR-технологии играют особую роль в процессе конструирования имиджа современного бизнеса, а также имеют преимущественно манипулятивную направленность в коммерческой сфере в России. Целью исследования является исследование м етод ов и средств связей с общественностью в продвижении организации на примере ООО «Автомиг».
Практическая значимость результатов исследования. Автор данной работы полагает, что практическое использование ее результатов и внедрение предложенных в ней рекомендаций даст положительный эффект и будет способствовать совершенствованию деятельности компании «BANK ON» и других IT-проектов в области продвижения.
Методология исследования. Теоретико-методологическую базу составляют общенаучные принципы: принцип системности, всесторонности, историзма, конкретности исследования. В дипломной работе используются следующие методы исследования: анализ и синтез; качественные и количественные сравнения; социологический анализ; маркетинговый анализ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 1997. – 78-85 с.
2.С. Блэк. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М.: Модино Пресс, 1990.
3.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — М.: Триз-шанс, 1995. – 113-120 с.
4.Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. — М.: Искусство, 1991. – 51-59 с.
5.Даулинг Грэм. «Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности» Пер. с англ. — М: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-контакт»- М. 2003. – 73-78 с.
6.Джи Б. «Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение» — СПб.: Издательство «Питер», 2000. – 32 – 45 с.
7.Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 1999. – 28 – 34 с.
8.Королько В. «Основы паблик рилейшнз». М.- 2001. – 12 – 19 с.
9.Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 2000. – 127 – 131 с.
10.Современная реклама/перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова/. — М.: Издательский дом Довгань, 1995. – 173 – 174 с.
11.Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. — М.: Институт личности, 1995. – 11-13 с.
Периодические издания:
- 1.Бурцева Т., Миронова Н. «Исследование корпоративного имиджа», журнал «Маркетинг» № 3(100)2008.
2.Даниленко Л.В. «Все об имидже: от подходов до рекомендаций», журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» № 04(70)2007.
3. «Ресурсы построения имиджа организации», журнал «Корпоративная культура» № 42007.
Эмпирический материал:
- 1.Пресс-релизы компании H&M за 2011 год.
2.Отчеты отдела маркетинга компании H&M за 2011 год.
3.Программы семинаров и тренингов для персонала за 2010-2011 г.
4.www.hm.com.
список литературы
