Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИИ
1.1. Кампания по связям с общественностью:
- сущность и определение понятия
1.2. Организационные и материально-технические основы
проведения PR-кампании
1.3. Реализация кампаний по связям с общественностью
2. ТРАНСНАЦИОНАЛЬНАЯ КОМПАНИЯ “NESTLE”
2.1. История компании “Nestle”
2.2. Деятельность “Nestle” в России
3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА PR-КАМПАНИИ NESTLE
3.1. Определение целей и задач разрабатываемой PR-кампании
3.2. Выбор аудитории
3.3. Тактическое планирование
3.4. Реализация программы
3.5. Оценка эффективности PR-кампании
Заключение
Библиографический список
Содержание
Выдержка из текста
Методологическую основу исследования составили общенаучные и специально-научные методы познания: диалектический, историко-правовой, статистический, формально-юридический, конкретно-социологический, системного анализа, сравнительно-правовой и другие.
Для более активного внедрения этики бизнеса необходимы решительные структурные преобразования экономической деятельности в масштабах всего государства (совершенствование рамочного порядка), культивирование норм цивилизованного ведения бизнеса (внедрение этических кодексов), развитие индивидуального морального сознания (включение этики в курс образовательных программ).
В последнее время значительное внимание уделяется управлению персоналом реалиях отечественной экономики, однако и сегодня не сформирован общий подход к пониманию сущности и природы такого общественного феномена как управление персоналом с точки зрения системного подхода. При этом одни исследователи акцентируют свое внимание на организационной природе управления, а другие за основу своих суждений берут содержательную часть, отражающую функциональную сторону управления.
Проблемы формирования ТНК и воздействия на национальную экономику являются одними из наиболее значимых в условиях интенсификации мирохозяйственных связей.В современной теории недостаточно исследованы проблемы особенностей и механизма функционирования транснациональных структур.- проанализировать управление ТНК на примере компании «Нестле»;
− рассмотреть ключевые направления развития event-маркетинга в России и в мире;
- разработать проект специального мероприятия, направленного на продвижение бренда компании «Нестле».
Специфика функционирования международных агентств по связям с общественностью и рекламе в современной России
На развитие рынка направлены как усилия со стороны государства, так и самих фармацевтических компаний.Цель работы – изучить новые формы организации на фармацевтическом рынке России на примере компании АСНА.-дать определение форме организации компании АСНА, выявить преимущества и недостатки.
Организация PR-компаний в СМИ на примере телеканала СТС
Теоретико-методологическая основой послужили работы российских и зарубежных ученых в области спорта, рекламы и пиара. В своей работе мы проанализировали большую базу различных источников. Значительное влияние на исследование оказал вклад сотрудников кафедры менеджмента в спортивной индустрии РЭУ им. Г.В. Плеханова. Основна теоритической части исследуемой работы построена на работах Алексеева С. В., Гуреевой Е. А., Солнцева И. В., Гуськова С. И., Мастермана Г., Починкина А. В., Сейранова С. В., Синяева И.М., Алтухова С., Честара Д., Рассела Хойя, Джона Битча, Пола Педерсена. А так же Федеральный закон "О физической культуре и спорте в Российской Федерации", Закон РФ «О средствах массовой информации» и Федеральный закон «О рекламе».
Большинство руководителей в России считает, что для успешной работы компании достаточно ответить на простые вопросы: «Что?», «Как?» и «Для кого?». Многие преуспевающие в настоящее время бизнесмены точно знают ответы на эти три классических маркетинговых вопроса. Вопрос «Зачем?» или «Во имя чего?» кажется лишним. В ответ на этот вопрос часто можно услышать, что это метафизика, и бизнес существует только для того, чтобы приносить прибыль, делать деньги.
В первом случае коммуникационные связи с потребителями, посредниками, другими субъектами процесса маркетинговой коммуникации ставят перед собой цель поиска идей нового товара, проверку концепции, тестирование нового товара, вывод его на рынок, обеспечение коммерческого успеха товара; во второй — маркетинговая коммуникация рассматривается в контексте продвижения товаров. Средства продвижения (или средства маркетинговых коммуникаций) применяются не отдельно друг от друга, а в объединении, создавая, на манер комплекса маркетинга (marketіng-mіx), комплекс продвижения .
Библиографический список
1. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация ПР-кампаний. СПб., 2000.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.
3. Алешина И.В. Поведение потребителей. М., 1999.
4. Блажнов Е.А. PR: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994.
5. Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? М, 1990.
6. Блэк С. PR: международная практика. М., 1997.
7. Борисов Б.Л. Реклама и ПР. Алхимия власти. М., 1998.
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов.
1. практических приложений и
20. примеров. Новосибирск, 1993.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2000.
10. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996.
11. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании. // Политические исследования, 1993, № 4.
12. Доти Д. Паблисити и PR. М., 1996.
13. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М., 1999.
14. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М., 1999.
15. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. СПб, 1997.
16. Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. М., 1999.
17. Капитонов Э.А. Организация службы связей с общественностью. Ростов-на-Дону, 1997.
18. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М., 2000.
19. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990.
21. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. СПб., 2001.
22. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998.
23. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.
24. Кудинов О., Колосова С., Точицкая Н. Технология проведения эффективной избирательной компании в российском регионе. М., 1997.
25. Лебедева Т.Ю. Путь к власти. Франция: выборы президента. М., 1995.
26. Линтон И. Маркетинг по базам данных. Минск, 1998.
27. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: Российский опыт. М., 1999.
28. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М., 1992.
29. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. К., 1999.
30. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2002.
31. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999.
32. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998.
33. Паблик рилейшнз: теория и практика: учебное пособие. СПб.: ЛЭТИ, 1998.
34. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. М., 2000.
35. Политическое консультирование. Психологическое пособие для политиков. / Отв. ред. Е. Егорова-Гантман, И. Минтусов. М., 1999.
36. Пониделко А.В., Лукашев А.В. «Черный PR» как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. СПб., 2000.
37. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2000.
38. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2000.
39. Репьев А. Маркетинг и реклама на фирме. // Реклама, 2000. — № 5-6.
40. Сайтэл Ф. Современные паблик рилейшенз. М., 2002.
41. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М., 2002.
42. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998.
43. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.
44. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001.
45. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.
46. Управленческое консультирование. Под ред. М. Кубра. М., 1992.
47. Учеб. пособие для студентов связей с общественностью. — СПб., 2001.
48. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб.: Питер, 2008. — 384 с.
49. Хэйвуд Р. Все о Public Relations. М., 1999.
50. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело,2006. — 496с.
51. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. М., 2000.
52. Экспертное исследование «Третий рейтинг российских PR-агентств» // Советник, № 9, 2001.
53. Ядов В.А. Социологические исследования: методология, программа, методы. Самара, 1995.
54. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб, 1995.
55. Якокка Л. Карьера менеджера. Тольятти, 1995.
56. Секреты PR-текста: байлайнер // PR-диалог. 2000. — № 4.
57. Секреты PR-текста: бэкграундер // PR-диалог, 2001. — № 5.
58. Секреты PR-текста: пресс-релиз // PR-диалог, 2001. — № 6 .
59. Компания Nestle [Электронный ресурс]
http://www.nestle.ru
60. Чистая прибыль Nestle по итогам 2008 года выросла на 69,4%: [Электронный ресурс]
http://www.bfm.ru
список литературы
