ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1. PR-технологии в киноиндустрии
1.1. Соотношение понятий маркетинг, PR и реклама.
1.2. Технологии продвижения кинофильмов.
1.3. Основные этапы PR-сопровождения кинофильма
2. Исследование PR-кампаний блокбастеров
2.1. PR-кампания фильма «Стиляги»
2.2. PR-акции в поддержку фильма
«Пираты Карибского моря: на краю света»
Заключение
Библиографический список
Приложение 1
Приложение 2
Содержание
Выдержка из текста
PR в киноиндустрии
Тенденцией последнего времени стало активное внедрение СО в бизнес, в связи с потребностью компаний в поддержании собственной репутации и имиджа своего продукта.
В связи с этим производство и PR-продвижение художественных фильмов в современной киноиндустрии является одним из проблемных аспектов изучения и рассмотрения в научно – исследовательской сфере.Объектом изучения в данной работе является PR в киноиндустрии.Предметом изучения в данной работе является практика PR в киноиндустрии.
Методологической и теоретической основой исследования являются работы зарубежных и российских авторов в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций, в том числе в сфере культуры. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями и участниками рынка, данные самого фестиваля.
Целью исследования является разработка предложений по совершенствованию комплекса маркетинга в киноиндустрии на примере ООО "Центр-Студия национального фильма XXI век". Для достижения цели в работе должны быть решены следующие задачи:
Особенности цели и задачи PR в бизнес сфере
Для решения этой задачи был проведен обзор литературы теоретического характера, периодических изданий, а также статистических материалов; в ходе работы изучен опыт отечественных и зарубежных туристических компаний.
Целью работы является изучение особенностей реализации ПР в благотворительной и другой общественно-гуманитарной деятельности.- Исследовать условия существования и потребности в PR;- Изучить необходимость PR в благотворительной деятельности;
В главе 1 «Роль и значение PR в деятельности современных корпораций» я рассмотрел основные понятия и основные характеристики PR, функции PR и применение их в деятельности современных корпораций, применение методов PR в современном корпоративном управлении. Показана схема проведения PR компании.
Актуальность темы определяется тем, что есть востребованность в продвижении рекламы и PR для любой корпоративной деятельности.Объект исследования: Реклама и PR в деятельности корпоративных СМИ (основы творческой деятельности журналистики) Предмет исследования: соответствует логике исследования и включает в себя введение, теоретическую часть, заключение, список литературы, графическую.
PR ориентирован не столько на продвижение продукта для потребителей, сколько на продвижение организации, событий или индивидуумов в общественном сознании, среди целевых групп общественности. Развитие информационного обмена в обществе побуждает маркетологов и практиков маркетинга направлять маркетинговые коммуникации за пределы традиционного сегмента покупателей.Таким образом, актуальность данной работы определяется явной востребованностью совершенствования PR-технологий в шоу-бизнесе.
Задачей Паблик Рилейшнз (далее — PR) как раз и явля¬ется демонстрация объекта нашей реальности нужной стороной и в нужное время. Однако не следует рассмат¬ривать PR как способ порождения и распространения ложных сведений о людях, событиях и организациях. Неправда не является той дорогой, по которой можно двигаться бесконечно, и никакой инструментарий PR не поможет преодолеть действительность.
Циничное определелие: «PR — это искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме путем создания представления о том, что фирма выпускает и продает товар только в интересах покупателя, а не ради получения прибыли» .
Библиографический список
1. Белов. А.Теория и практика связей с общественностью: Учеб. пособие. – СПб.: “Северо-запад”; Ростов н/Д: Феникс, 2005. -208с.
2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. – М.: Модино-пресс, 1990.-380с.
3. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО «Триз-ШАНС»:Изд.дом «Бизнес-Пресса», 1999.-256с.
4. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. Издательство: Юнити-Дана, 2003 г.-416с.
5 Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям/ Под ред. Г. А. Васильева.-М.:ЮНИТИ,2000.-287с.
6. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело,2006. — 496с.
7. Выход фильма “Пираты Карибского моря”: [Электрон. ресурс] http://www.adme.ru
8. Нестандартные рекламоносители: [Электрон. ресурс] http://www.sostav.ru
9. Событийный маркетинг: [Электрон. ресурс] http://polarisinfo.ru
10. PR-технологии в отечественном конопрокате: [Электрон. ресурс] http://www.pressclub.host.ru
список литературы