Содержание
Введение3
1. Теоретические основы PR в шоу-бизнесе6
1.1. Понятие и сущность PR. Цели и задачи PR-деятельности6
1.2. Понятие шоу-бизнеса14
1.3. PR-технологии в шоу-бизнесе и оценка их эффективности20
2. Организация и проведение PR-мероприятия (на примере деятельности PR-агентства Lizmedia Group)36
2.1. Анализ места на рынке PR-агентства Lizmedia Group36
2.2. Оценка хозяйственной деятельности PR-агентства Lizmedia Group44
2.3. Планирование и проведение PR-мероприятий в шоу-бизнесе51
3. Усовершенствование PR-кампании в шоу-бизнесе58
3.1. Суть и принципы проведения PR-мероприятия58
3.2. Информационное сопровождение PR-мероприятия64
3.3. Оценка эффективности PR-мероприятия66
Заключение70
Список использованной литературы72
Приложения75
Выдержка из текста
В различных сферах деятельности современного общества очень важно своевременное получение информации, правильная ее трактовка и преподнесение с тем, чтобы пользователь мог реально оценить складывающуюся ситуацию и принять необходимое решение. Донесение и работа с информацией, а также ее влияние на определенные слои общества, проталкивание, лоббирование интересов тех или иных организаций или частных лиц, составляет суть вида деятельности, который получил название «паблик рилейшнз» (PR).
PR ориентирован не столько на продвижение продукта для потребителей, сколько на продвижение организации, событий или индивидуумов в общественном сознании, среди целевых групп общественности. Потребители — не единственная и не самая значимая аудитория PR. Развитие информационного обмена в обществе побуждает маркетологов и практиков маркетинга направлять маркетинговые коммуникации за пределы традиционного сегмента покупателей. Все чаще с целевой аудиторией маркетинга ассоциируются группы влияния, лидеры мнений, профессиональные сообщества, избиратели и более широкие круги общественности.
Таким образом, актуальность данной работы определяется явной востребованностью совершенствования PR-технологий в шоу-бизнесе.
Список использованной литературы
1.Аксенова Е.Л., Базаров Т.Ю. и др Управление персоналом. PR технологии: Учебник для вузов . — М: ЮНИТИ, 2002. — 560 с.
2.Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс
лекций. — М.:ЭКМОС, 2002. — 480 с.
3.Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. — М.: Классика-XXI, 2003
4.Белов. А.Теория и практика связей с общественностью:Учеб. пособие. — СПб.: “Северо-запад”; Ростов н/Д: Феникс, 2005. 178с
5.Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2004. 104с.
6.Блэк С. Паблик Рилейшнз: Пер. с англ. — М.:Сирин,2003.-202с.
7.Бычихин Д. Новый российский пиар с большими перспективами // Русский журнал. — 2001. — 3 марта
8.Вуйма А.Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. — СПб.: БХВ-Петербург, 2005.
9.Галумов Э. Основы PR- М.: «Летопись XXI», 2004
10.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. — СПб.: Нева, 2004
11.Готовцев Л. И. Правда о шоу-бизнесе. — М.: Рипол Классик, 2004
12.Демин Ю. М. Бизнес-PR — М.: Бератор-Пресс, 2003. — 333 с.
Джефкинс Ф. Пабликрилейшнз. Издательство: Юнити-Дана, 2003 г.
13.Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. — М.: Финансы и статистика, 2003
14. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. М.2003
15. Креативность в паблик рилейшнз: (пер. с англ.) / Э. Грин; под ред. А.Н. Андреевой. — 2-е изд. — СПб.: Нева, 2004. — 256 с.
16.Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. — СПб.: Питер, 2005
17.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учебник для студентов вузов: Авторизиров. пер. с укр./ Науч. ред. О. В.Некрасова; Отв. ред. С. Л. Удовик. — М.; Киев: Релф-бук: Ваклер, 2003.-528 с.
18. Мехлер Г. Власть и магия PR : пер. с нем. яз. — СПб. : Питер, 2004. — 171 с.
19. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов/ П. А. Пименов. — М.: Гардарики, 2005. — 399 с.
20.Панасов И.В. Шоу-бизнес. – М.: ЭКСМО, 2004
21.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением — М.: Центр, 2004. — 333 с.
22.Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой
деятельности: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям/ Под ред. Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ, 2000. — 287 с
23.Секреты PR-текста: пресс-релиз // PR-диалог, 2001. № 6 (17)
24.Суслова И. М. Практический маркетинг в библиотеках: учеб.-метод. пособие — М.: ЛИБЕРЕЯ, 2005. — 143 с.
25.Уилкокс Д. С. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ: пер. с англ — М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2004. — 760 с.
26.Хачатурян А. В. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни. Автореферат диссертации на соиск. уч. степ. к.ф.н. — Ростов на Дону, 2003
27.Исследование потребительских предпочтений: [Электрон. ресурс] http://www.rbtl.ru
28.Методы работы со СМИ: [Электрон. ресурс] http://www.vuima.ru
29.Социальные технологии паблик рилейшнз: [Электрон. ресурс] http://www.i2r.ru
30.Словарь рекламных терминов // http://www.glossary.ru
31.Словарь рекламных терминов // http://www.danbelousov.ru
32.www.lizmedia.ru