Содержание
Введение3
1. Понятие маркетинговых коммуникаций4
2. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций5
2.1. Правовое регулирование рекламной деятельности5
2.2. Правовое регулирование деловой репутации9
2.3. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций11
Заключение15
Список использованной литературы16
Выдержка из текста
Введение
Современная концепция маркетинга требует кроме традиционных, также принципов коммуникативности и мотивации. Коммуникация осуществляется для создания и поддержания необходимых связей и контактов как со всеми субъектами маркетинга, так и внутри организации. ее эффективность тесно связана с уменьшением помех, возникающих в процессе коммуникации.
Маркетинговая коммуникация – двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, — получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое аудиторией воздействие.
Современный маркетинг требует гораздо большего, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами.
Также немаловажную роль в осуществлении маркетинговой деятельности играет правовая основа.
Актуальность данной работы заключается в том, что на современном этапе развития рыночных отношений соблюдение правовых норм маркетинговых коммуникаций является признаком справедливой конкуренции.
Целью работы является рассмотрение основных правовых норм маркетинговых коммуникаций.
Задачами данной работы являются:
1.Рассмотрение понятия маркетинговых коммуникаций;
2.Определение основных правовых положений маркетинговых коммуникаций.
Список использованной литературы
1.Федеральный закон от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе»
2.ФЗ «О защите конкуренции» от 26.07.2006г. № 135-ФЗ 2.
3.Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика — М.: Андреевский издательский дом, 2006 — 270 с.
4.Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. М.: Вузовский учебник ВЗФЭИ, 2005 — 437с.
5.Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. М., 2005. -304 с.
6.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005.
7.Земляк С.В. Маркетинговые коммуникации КОПР -2007г.
8.Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -2006. — № 10. — С. 37-46.
9.Ганаева Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг. -2006. — № 10. — С. 39-44.