Содержание
Заключение
Продвижение – это любая форма действий, используемых фирмой для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности.
Фирма может передавать нужные ей сообщения через фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, персональный сбыт, отраслевые выставки, лотереи, средства массовой информации, прямые почтовые послания, наружные объявления, журналы и другие формы. Эти сообщения могут делать упор на информирование, убеждение, страх, общительность, эксплуатационные характеристики продукции, юмор или сравнения с конкурентами.
О новой продукции и ее характеристиках потребителей нужно
проинформировать, пока у них еще нет какого-либо отношения к ней.
Для товаров, о которых потребителям хорошо известно, главное в
продвижении – трансформация знаний о товаре в благожелательное отношение к нему.
Для прочно утвердившейся на рынке продукции упор делается на
напоминание – укрепление существующего отношения потребителей.
Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга::
• создание образа престижности фирмы, ее продукции и услуг;
• формирование образа инновационности для фирмы и ее продукции;
• информирование о характеристиках товара;
• обоснование цены товара;
• внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара;
• информирование о месте приобретения товаров и услуг;
• информирование о распродажах;
• информирование о том, что фирма выгодно отличается от конкурентов.
План продвижения фирмы обычно выделяет отдельные товары, чтобы подтолкнуть потребителей от осознания потребности к покупке. Однако компания может также стараться выразить свой общий образ, позицию по тому или иному вопросу, принять участие в местной жизни.
План продвижения увязывает товар, распределение, сбыт и ценовые составляющие маркетинга.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Роль и сущность новой, отличной от советской, рекламы России в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы продвижения маркетинга, соответствующей новым требованиям мирового рынка и нуждам потребителей. На современном этапе российская реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берёт на себя коммуникативную функцию. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В условиях современного рынка возникает необходимость выстраивания особых отношений с потребителем, компания должна уметь быстро и правильно реагировать на появляющиеся изменения и иметь в наличии несколько проработанных альтернатив последующих шагов.
Эффективная стратегия – залог успешного и последовательно выстроенного развития любого бизнеса. Для этого стратегическое управление предприятием должно быть практичным, учитывать реальные возможности организации, быть в достаточной мере гибким, доступным и ясным для руководителей разных ступеней, а главное – отличаться новизной и иметь преимущества перед конкурентами.
По мере развития материально-технической базы производства и повышения культурно-технического уровня трудящихся происходят изменения и в организации труда. Каждому достигнутому уровню техники и технологии производства соответствуют свои формы организации труда.
Так, например, с повышением уровня механизации и автоматизации производственных операций увеличивается доля пассивного времени — времени, в течение которого работник оказывается свободным от непосредственной работы на станке.
Система оценки и оплаты труда, действовавшая на советских предприятиях, была далеко не совершенной. В настоящее время она по-прежнему не соответствует общим социально-экономическим условиям функционирования предприятий, что усугубляет и без того тяжелое их положение. Прежние оценки и организация оплаты труда пришли в явное противоречие с рыночными условиями работы предприятий.
Актуальность темы стратегическое управление компанией обусловлена внешними и внутренним факторами рыночной экономики.
Задачи дипломной работы:
Характеристика стратегического управления компанией;
Цели и методы проведения стратегического управления компанией;
Характеристика основ стратегического управления компанией;
Анализ конкурентоспособности ООО "ОтчетТеплоСервис";
Финансово-экономическая характеристика компании;
Разработка рекомендаций по повышению стратегического управления компанией ООО "ОтчетТеплоСервис";
Пути повышения стратегического управления компанией;
Пути повышения конкурентоспособности управления компанией;
Объект дипломной работы Новолипецкий металлургический комбинат.
Предмет дипломной работы научно-техническая база в области формирования эффективной системы оплаты труда на предприятии.
В период формирования системы экономических категорий вопросами теоретического исследования проблемы, связанной с получением оценки стоимости индивидуального вклада работника в фирме занимались У. Петти, А. Смит, М. Армстронг, Г. Беккер, Э. Тоффлер, А. Маршалл, но данный вопрос остался актуальным и в современных условиях как на теоретическом, так и практическом уровне.
Активно ведутся исследования и предлагаются методики в работах таких российских авторов, как А.И. Балашов, И.А. Баткаева, Б. М. Генкин, С.А. Дятлов, Л.В. Ивановская, Р.И. Капелюшников, А.Я. Кибанов, И.Д. Котляров, М.Б. Курбатов, Е.Б. Моргунов, В.И. Подлесных, А.Г. Санина, С.А. Шапиро и др
Проблемы интенсификации производства и повышения его эффективности с той или иной остротой встала в большинстве европейских стран в начале 60-х годов. Во всех этих странах завершился или подходил к концу период, когда их экономическое развитие происходило преимущественно за счет экстенсивных источников роста, и организация заработной платы была направлена на стимулирование главным образом высоких темпов расширения объемов производства.
Стало очевидным, что повысить эффективность и качество труда без дифференциации и индивидуализации, без комплексной системы стимулирования, невозможно. Труд, как считает современная экономическая наука, является важнейшей частью экономики – он, одновременно, товар (работник продает свой труд, создавая новое качество и дополнительное количество материальных ценностей) и причина появления добавленной стоимости, так как предметы и материалы при приложении к ним труда становятся дороже.
Рабочая сила, как трактуется в курсе экономики, — это совокупность физических и умственных способностей человека, его способность к труду. В условиях рыночных отношений “способность к труду” делает рабочую силу товаром. Но это не обычный товар. Его отличие от других товаров состоит в том, что он, во-первых, создает стоимость больше чем стоит сам, во-вторых, без его привлечения невозможно осуществить любое производство, в-третьих, от него во многом зависит эффективность использования основных и оборотных производственных фондов.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2012
2. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2014.
3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. – М.: Международный институт рекламы, 2014г.
4. Мошканцев Р.И. Психология рекламы, М., 2013
5. Учёлова В., Старых Н. История рекламы. СПб., 2013
6. Ермаков В.В. Рекламное дело., М., 2014
7. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности, М., 2014
8. Памбухчиянц О.В. Организация коммерческой деятельности, М. 2013
9. Орлова В.А. Рекламное мастерство, М., 2013
10. Картер Г. “Эффективная реклама”, — М., 2012г.
11. Глазунова В.В. «Торговая реклама» Москва 2012г.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, — 2013
13. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петрозаводск, «Филиум» 2014г
14. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 4-е изд., пераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2014.
15. Березина Т.А. Рекламная деятельность. – СПб., 2013
16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов, Новосибирск: Изд-во НГУЭФ, 2013
17. Фурцман И. К. О рекламе – М.: Бизнес, 2014
18. Петров А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2014
19. Мориарти С. Факторы, влияющие на поведение потребителей/ Перевод с англ. А. Цыбулько / Экономика – 2014 — № 3
20. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: ФИНПРЕСС, 2012
21. Темпорал П. Роман с покупателем. – СПб.: Питер, 2013
22. Фурцман И. К. О рекламе – М.: Бизнес, 2014
23. Петров А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 20154
24. Модель отечественного рекламного агентства XXI века / Деловые люди – 2014 № 72
25. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г., Маркетинг. 2-е изд., доп. И перераб. Яостов н/Д: Феникс, 2013.