Социальная реклама в России: феномен, цели, формы и воздействие

Насколько сильно одно сообщение может изменить мир? Ответ на этот вопрос кроется в феномене социальной рекламы. По данным ВЦИОМ, в марте 2023 года 68% россиян считают, что социальная реклама необходима. Эта цифра, хоть и снизилась на 12 процентных пунктов с 2017 года, по-прежнему свидетельствует о глубокой убежденности общества в ее значимости, но и подталкивает нас к вопросу: «Что же мешает ей стать еще более эффективной?» Социальная реклама – не просто набор образов и слов; это мощный инструмент формирования коллективного сознания, катализатор социальных изменений и барометр общественной нравственности. В эпоху глобальных вызовов, от пандемий до климатических кризисов, ее роль становится еще более критичной, подталкивая нас к переосмыслению ценностей и коррекции поведенческих моделей.

Настоящая курсовая работа посвящена детальному исследованию феномена социальной рекламы, ее целей, форм, средств и воздействия на общество. Мы стремимся не только структурировать уже имеющиеся знания, но и выявить ключевые отличия социальной рекламы от других видов, а также проанализировать ее текущее состояние и перспективы развития в Российской Федерации. Работа имеет своей целью представить всестороннее и глубокое исследование, соответствующее академическим стандартам, с возможностью включения эмпирических данных. Структура исследования логически выстроена: от теоретических основ и исторического контекста до анализа практических аспектов, правового регулирования, методов оценки эффективности и перспектив развития. Такой подход позволит получить полное представление о социальной рекламе как о сложном и многогранном социокультурном явлении.

Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы: понятие, сущность и историческое развитие

1.1. Определение понятия «социальная реклама» и ее место в системе коммуникаций

В мире, насыщенном информационными потоками, социальная реклама выступает как уникальный маяк, указывающий на общественно значимые проблемы и ценности. В своей сущности она значительно отличается от коммерческих или политических сообщений, стремясь не к прибыли или власти, а к изменению общества к лучшему.

В российском правовом поле, согласно Федеральному закону «О рекламе» № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года, социальная реклама определяется как «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств среди неопределенного круга лиц в целях достижения благотворительных или иных общественно полезных целей и способствующая реализации интересов государства». Это определение подчеркивает ее некоммерческий характер и направленность на публичное благо.

Однако в мировой практике терминология может отличаться. За пределами России чаще используются такие понятия, как «общественная реклама» (Public Advertising), «Public Service Advertising» и «Public Service Announcement» (PSA). Все они, по сути, обозначают одно и то же явление: неличное представление и продвижение социальных идей, моделей поведения и практик, которые способствуют гуманизации общества в целом, а также достижению конкретных целей, полезных с точки зрения общественного блага.

Таким образом, социальная реклама является особой формой коммуникации, цель которой — не продать товар или услугу, а «продать» идею, ценность или модель поведения, которая приведет к позитивным изменениям в жизни отдельных людей и всего общества. Она функционирует на стыке социологии, психологии и маркетинга, используя их инструментарий для достижения своих благородных целей. Развитие социальной рекламы неразрывно связано с представлением о функции рекламы как агента социальных изменений, которая подразумевает, что реклама способствует передаче и распространению социальных норм и ценностей.

1.2. Исторические этапы становления и развития социальной рекламы за рубежом

Путь социальной рекламы за рубежом — это история длиною более в столетие, сотканная из попыток общества решить свои наиболее острые проблемы. Если проследить ее истоки, можно заметить, что первые проявления этого феномена появлялись в периоды значительных социальных потрясений и трансформаций.

Неофициально, к ранним формам социальной рекламы можно отнести листовки Гражданской войны в США (1861–1865 годы). Эти призывы к мужскому населению вступать в ряды вооруженных сил были, по сути, первыми масштабными кампаниями по изменению социального поведения и формированию общественного мнения в национальных интересах.

Официально же история социальной рекламы в США начинается в 1906 году. Именно тогда «Американская гражданская ассоциация» создала первую такую рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Этот случай стал знаковым, поскольку впервые общественная организация целенаправленно использовала рекламные методы для защиты окружающей среды и привлечения внимания к экологической проблеме.

В период Первой мировой войны, в 1917 году, в США появился один из самых узнаваемых плакатов в истории социальной рекламы – рекрутинговый постер Джеймса Монтгомери Флэгга «Ты нужен американской армии» (I Want You for U.S. Army), на котором Дядя Сэм указывает пальцем на зрителя. Этот образ стал культовым и многократно воспроизводился в различных социальных кампаниях по всему миру, демонстрируя мощь прямого обращения и эмоционального воздействия.

Европа также не отставала в развитии социальной рекламы. Первые акции в поддержку больных туберкулезом прошли в Швейцарии в 1900 году. На улицах Женевы продавали жетоны с белой ромашкой, которая стала символом здорового дыхания. Эта инициатива переросла в широкое движение, и уже 1 мая 1908 года в Швеции был официально проведен День белого цветка (День «Белой ромашки»), направленный на сбор средств и повышение осведомленности о борьбе с туберкулезом.

Таким образом, становление социальной рекламы за рубежом было обусловлено рядом экономических, политических и культурно-исторических факторов, отражая специфику каждого региона, но преследуя общую цель — мобилизацию общества для решения актуальных проблем.

1.3. Эволюция социальной рекламы в России: от пропаганды до современности

История социальной рекламы в России — это захватывающее путешествие сквозь столетие потрясений, идеологических сдвигов и социальных трансформаций. Исследователи выделяют три основных этапа, каждый из которых отражает уникальные особенности эпохи.

1.3.1. Период Гражданской войны и НЭПа (1917–1922 гг.)

Эпоха Гражданской войны стала временем, когда плакаты с социальной рекламой превратились в мощное оружие информационной войны между противоборствующими идеологиями. Пропаганда Белого движения строилась на пафосных лозунгах, таких как «Россия Единая, Великая и Неделимая», и принципе «непредрешения» о будущей форме государства, пытаясь апеллировать к патриотическим чувствам и традициям.

В то же время, пропаганда «красных», будучи более прагматичной и ориентированной на широкие массы, использовала более понятные народу лозунги. Знаменитое «Грабь награбленное» (вместо сложного для понимания «экспроприация экспроприаторов») стало символом новой власти и ее обещаний. Основные темы того времени включали призывы к участию в войне, борьбе с инакомыслием, помощи больным и голодающим, а также активную пропаганду коммунистических ценностей.

С наступлением НЭПа (новой экономической политики) в 1920-е годы акцент сместился. Острой проблемой послевоенной разрухи и урбанизации стала гигиена. Санитарная пропаганда активно распространялась через «Дома санитарного просвещения», где проводились лекции и демонстрации, а также через радиопередачи. Например, «Вечерние беседы Санпросвета», начавшиеся в 1925 году, доносили до граждан важную информацию о здоровье. Параллельно велись почти непрерывные кампании против пьянства, демонстрирующие стремление молодого советского государства к формированию нового, «здорового» общества.

1.3.2. Военная и послевоенная реклама (1941–1950-е гг.)

Великая Отечественная война вновь возродила социальную рекламу как инструмент мобилизации и поддержки духа нации. В этот период были созданы такие известные плакаты, как Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?» (хотя он появился еще в 1920-х, активно использовался и в годы войны) и, конечно же, Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовёт!» (1941 год). Эти образы стали символами мужества, самоотверженности и единства в борьбе с врагом.

В послевоенные годы (1945–1950-е гг.) советская социальная реклама активно занималась моделированием сберегательного поведения населения, призывая к экономии и накоплению средств для восстановления страны. Наглядная агитация, плакаты, такие как знаменитый «Не болтай!», напоминали о бдительности. Также активно пропагандировались физкультура, спорт и здоровый образ жизни, что было частью государственной политики по формированию сильного и здорового населения.

1.3.3. Постперестроечный период и современность

С распадом СССР и началом постперестроечных реформ социальная реклама в России пережила новую трансформацию. От идеологически окрашенных призывов она перешла к более гуманистическим и личным темам. Одной из первых широко известных кампаний стала серия роликов «Позвоните родителям!», которая апеллировала к семейным ценностям и межличностным отношениям. В 1995 году на телеканале ОРТ была запущена серия роликов «Русский проект», поднимавшая различные социальные вопросы и стремящаяся объединить общество вокруг общих идей.

В более позднее время, в 2020 году, мир столкнулся с пандемией COVID-19, которая спровоцировала настоящий «ренессанс» социальной рекламы в России. Вектор сместился в сторону здравоохранения и гигиены. Кампании информировали о коронавирусе, симптомах, важности самоизоляции, карантина и профилактических мерах, таких как мытье рук, соблюдение социальной дистанции и ношение масок.

Многие крупные компании оперативно отреагировали на новую реальность, запустив собственные социальные кампании. Сбербанк и McDonald’s стали заметными игроками на этом поле: McDonald’s Россия представил кампанию «Мы за безопасность. Обеими руками», а Lamoda креативно изменила свой логотип на «Ladoma», призывая граждан оставаться дома. Символичным стал ролик про «умного Петю», который в апреле 2020 года стал самым просматриваемым по количеству просмотров и запросов в поисковых системах. Масштабная акция #оставайтесьдома объединила 17 телеканалов крупнейших российских медиахолдингов, демонстрируя беспрецедентный уровень консолидации усилий в продвижении социально значимой информации.

Таким образом, эволюция социальной рекламы в России — это зеркало ее исторического пути, отражающее как государственные потребности, так и изменяющиеся социальные приоритеты. При этом важно понимать, что за каждым историческим этапом стоит свой уникальный набор социальных вызовов, на которые социальная реклама отвечала доступными ей средствами, формируя общественное сознание.

Глава 2. Цели, задачи, функции и правовое регулирование социальной рекламы

2.1. Цели и задачи социальной рекламы в современном обществе

Социальная реклама – это не просто набор информационных сообщений; это инструмент, призванный тонко, но настойчиво влиять на общественное сознание, направляя его в русло гуманизма и ответственности. Ее предназначение многогранно, и для глубокого понимания важно четко разграничить ее глобальные цели и конкретные задачи.

Цели социальной рекламы представляют собой высшие, стратегические ориентиры, к которым стремится любая социальная кампания:

Привлечение внимания общества к наболевшим проблемам, опасным тенденциям, негативным явлениям. Будь то экологические катастрофы, рост заболеваемости или социальная апатия, социальная реклама стремится вывести эти вопросы из тени, сделав их частью публичного обсуждения.
Утверждение норм цивилизованного социального общения. Это включает в себя продвижение толерантности, взаимоуважения, культуры диалога, неприятия дискриминации и насилия.
Создание и защита системы социальных ценностей. Социальная реклама работает с глубинными культурными кодами, формируя и укрепляя такие ценности, как семья, здоровье, патриотизм, доброта, ответственность.
Изменение отношения общества к тем или иным проблемам, формирование новых социальных ценностей. Она не просто информирует, но и стремится вызвать эмоциональный отклик, который ведет к переосмыслению и изменению установок.
Превращение морально-этических ценностей в мировоззренческие черты конкретного человека. Конечная цель – не просто изменить коллективное мнение, но и вдохновить каждого индивида на личные изменения, ведь именно сумма этих изменений формирует новое качество общества.
Формирование активной жизненной позиции и моральной ответственности у членов общества. Социальная реклама призывает к действию, к участию в решении проблем, к проявлению гражданской инициативы.
Содействие воспитанию непримиримости к проявлениям неуважения к общечеловеческим ценностям и побуждение к конкретным практическим действиям в решении проблемы. Это может быть призыв к участию в благотворительности, соблюдению ПДД, отказу от вредных привычек.
Изменение поведенческой модели общества по отношению к объекту рекламы, а в некоторых случаях — создание новых социальных ценностей. Это стратегический результат, который может достигаться на протяжении десятилетий.

Наряду с глобальными целями, социальная реклама решает и более конкретные задачи, которые служат ступенями к достижению стратегических ориентиров:

Создание общего информационно-рекламного поля социальной направленности. Формирование среды, где социальные вопросы постоянно присутствуют в общественном дискурсе.
Предоставление населению разнообразной социально полезной информации. От инструкций по поведению в чрезвычайных ситуациях до сведений о социальных программах.
Формирование общественно ориентированного, привлекательного, здорового образа жизни. Пропаганда спорта, правильного питания, отказа от зависимостей.
Утверждение прочной семьи как гаранта развития общества. Поддержка традиционных семейных ценностей, института брака, родительства.
Антипропаганда негативных явлений, таких как алкоголизм, наркомания, насилие в семье. Борьба с деструктивными моделями поведения через информирование и предупреждение.
Формирование общественного мнения. Влияние на коллективные установки и убеждения.
Привлечение внимания к актуальным проблемам. Фокусирование общественного фокуса на критических вопросах.
Стимулирование действий по решению проблем. Побуждение к конкретным поступкам – от участия в субботниках до донорства.
Поддержка государственной политики. Содействие реализации национальных проектов и программ.
Укрепление институтов гражданского общества. Развитие добровольчества, благотворительности, общественной активности.
Демонстрация социальной ответственности бизнеса. Продвижение концепции КСО, когда компании не только зарабатывают, но и инвестируют в социальные проекты.
Формирование новых типов общественных отношений. Например, отношений взаимопомощи, уважения к старшим, заботы о природе.

Таким образом, цели и задачи социальной рекламы охватывают широкий спектр от информационного воздействия до глубинных изменений в ценностных ориентирах и поведенческих моделях общества.

2.2. Функциональный потенциал социальной рекламы

Чтобы осознать всю мощь социальной рекламы, необходимо проанализировать ее многогранный функциональный потенциал, который проявляется в различных сферах общественной жизни. По сути, социальная реклама – это не просто носитель информации, а активный субъект, выполняющий множество ролей.

Рассмотрим ключевые функции социальной рекламы:

Информационная функция: Является основной и самой очевидной. Социальная реклама передает социально полезные сведения, оповещает о проблемах, предлагает пути их решения. Примером может служить кампания по информированию о важности вакцинации или правилах дорожного движения.
Образовательная функция: Через простые и запоминающиеся сообщения социальная реклама способствует расширению кругозора аудитории, формированию новых знаний и навыков. Например, ролики о правилах оказания первой помощи или о вреде табакокурения обучают население.
Воспитательная функция: Социальная реклама активно участвует в процессе формирования личности, прививая общественно одобряемые ценности и нормы поведения. Кампании, призывающие к уважению старших или защите животных, выполняют именно эту роль.
Агитационная функция: Побуждает людей к определенным действиям или к изменению своего отношения к каким-либо явлениям. Призывы к донорству крови, участию в субботниках или отказу от вредных привычек – это прямая агитация.
Идеологическая функция: Особенно актуальна для современного российского общества. Она заключается в продвижении идей, составляющих основу мировоззрения личности, становлении доминирующей идеологии и формировании идеологической платформы государства. Например, кампании, направленные на укрепление патриотизма, исторической памяти или традиционных семейных ценно��тей, несут сильную идеологическую нагрузку.
Имиджевая функция: Формирует позитивный образ различных институтов – государства, общественных организаций, социально ответственного бизнеса. Когда компания инвестирует в социальную рекламу, это улучшает ее репутацию.
Культуроносная функция: Способствует сохранению и трансляции культурных ценностей, традиций, норм поведения. Реклама, призывающая к посещению музеев или бережному отношению к памятникам архитектуры, выполняет эту функцию.
Объединяющая функция: Способствует формированию чувства общности, солидарности, принадлежности к единому социуму, объединенному общими целями и ценностями. Кампании, посвященные национальным праздникам или общенациональным проблемам, могут сплачивать людей.
Экономическая функция: Несмотря на некоммерческую направленность, социальная реклама может косвенно влиять на экономические процессы. Например, реклама, призывающая использовать детские автокресла, стимулирует спрос на эти продукты. Аналогично, кампании по энергосбережению могут увеличивать спрос на энергосберегающие лампочки и технологии.
Социальная функция: Напрямую связана с решением конкретных социальных проблем, улучшением качества жизни населения, профилактикой негативных явлений.
Коммуникационная функция: Обеспечивает диалог между различными субъектами общества – государством и гражданами, общественными организациями и целевыми группами.
Маркетинговая функция: Использует маркетинговые приемы для продвижения социальных идей и ценностей, сегментирования аудитории, выбора каналов распространения.
Просветительская функция: Близка к образовательной, но акцентируется на распространении знаний, повышении уровня осведомленности в определенной области.

Таким образом, социальная реклама представляет собой мощный мультифункциональный инструмент, способный оказывать комплексное воздействие на общественное сознание и поведенческие установки, способствуя гармоничному развитию общества. Ее многообразие ролей показывает, что это не просто передатчик сообщений, а активный участник формирования целей и задач в обществе, способный влиять на ценности и поступки миллионов людей.

2.3. Правовые и этические основы регулирования социальной рекламы в Российской Федерации

Взаимодействие социальной рекламы с обществом регулируется не только моральными и ценностными ориентирами, но и строгими правовыми нормами. В Российской Федерации ключевым документом, определяющим рамки ее функционирования, является Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года.

2.3.1. Правовое регулирование

Согласно статье 3 данного Закона, социальная реклама — это «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства». Это определение закладывает основу для понимания ее сути и отличий от других видов рекламы.

Ключевые аспекты правового регулирования включают:

Субъекты рекламы: Рекламодателями социальной рекламы могут выступать широкий круг лиц и организаций: физические и юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления. Это подчеркивает ее общественную значимость и возможность участия различных акторов.
Запреты в содержании: В социальной рекламе категорически запрещено упоминать коммерческие организации и индивидуальных предпринимателей. Также нельзя указывать конкретные марки (модели, артикулы) их товаров или товаров некоммерческих организаций, если эти товары являются результатом предпринимательской деятельности. Это правило призвано исключить возможность использования социальной рекламы в целях недобросовестного продвижения или получения скрытой выгоды.
Благотворительная деятельность: Деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, осуществляемая на безвозмездной основе, официально признается благотворительной деятельностью. Это стимулирует добровольное участие и поддержку социальных инициатив.
Обязанности рекламораспространителей: Рекламораспространители, в том числе средства массовой информации (СМИ), обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах 5% эфирного времени (для теле- и радиоканалов) или основной печатной площади (для печатных изданий) в год. Это обеспечивает гарантированный доступ социальной рекламы к широкой аудитории.

2.3.2. Новации законодательства с 1 марта 2025 года

С 1 марта 2025 года вступают в силу значительные изменения в законодательстве, расширяющие сферу регулирования социальной рекламы на интернет-пространство. Эти изменения обязывают владельцев сервисов размещения объявлений (например, Avito) и агрегаторов информации о товарах и услугах (таких как Ozon, Wildberries) размещать социальную рекламу. Объем размещения должен составлять 5% от годового объема всей размещаемой на платформе рекламы или 5% от суммарного количества пользователей в сутки, если аудитория сайта превышает 200 000 уникальных пользователей в сутки.

Для координации этого процесса Правительство России по представлению Минсвязи назначает некоммерческую организацию — оператора социальной рекламы. В настоящее время им является Институт развития Интернета (ИРИ). Именно ИРИ будет заключать договоры на распространение социальной рекламы с владельцами онлайн-сервисов, что унифицирует и централизует этот процесс.

2.3.3. Этические принципы

Помимо правовых норм, создание и размещение социальной рекламы подчиняется и ряду этических принципов, которые обеспечивают ее искренность, эффективность и общественное принятие:

Отсутствие прямых ссылок на бренд: Как уже упоминалось, это ключевой принцип, исключающий скрытую коммерцию.
Позитивный настрой: Эффективная социальная реклама часто фокусируется на решении проблемы, а не только на ее демонстрации. Она должна вдохновлять и давать надежду, а не только запугивать.
Понятный смысл: Сообщение должно быть максимально простым, ясным и однозначным для широкой аудитории.
Безвозмездная основа: Хотя это и регулируется законодательно, этически важно, чтобы в основе создания и распространения социальной рекламы лежали не коммерческие, а благотворительные побуждения.

Таким образом, правовое и этическое регулирование социальной рекламы является комплексной системой, призванной обеспечить ее соответствие высоким общественным целям и защитить от возможных злоупотреблений, особенно в условиях быстро развивающегося цифрового пространства.

Глава 3. Отличия социальной рекламы от других видов и методы оценки эффективности

3.1. Принципиальные отличия социальной рекламы от коммерческой и политической

В мире, переполненном рекламными сообщениями, социальная реклама занимает уникальную нишу. Ее особенности становятся особенно очевидными при сравнении с двумя другими доминирующими видами — коммерческой и политической рекламой. Эти различия пролегают по многим аспектам, от базовых целей до механизмов финансирования и методов оценки.

3.1.1. Отличия от коммерческой рекламы

Критерий	Социальная реклама	Коммерческая реклама
Цель	Изменение моделей социального поведения; привлечение внимания к общественно значимым проблемам; формирование моральных ценностей и убеждений; гуманизация общества.	Стимулирование покупательского поведения; увеличение продаж; получение финансовой выгоды.
Предмет продвижения	Идеи, ценности, отношения, социально полезные практики.	Товары, услуги, бренды.
Целевая аудитория	Широкие слои населения, большая часть или весь социум.	Ограниченная маркетинговая группа (сегмент потребителей).
Финансирование	Часто финансируется обществом, НКО, государством; производство и размещение часто на безвозмездной основе (про боно).	Коммерческие заказчики; направлена на прибыль.
Жизненный цикл	Может воздействовать на протяжении десятилетий, формируя устойчивые изменения в поведении.	Относительно короток, определяется циклами продажи товара или маркетинговой кампании.
Оценка эффективности	По узнаваемости, изменению общественного мнения, трансформации убеждений и поведения; устойчивость и масштаб воздействия.	Экономические показатели (объем продаж, прибыль, рентабельность инвестиций (ROI)).
Характер обращения	Рекомендательный, призыв к осознанному выбору.	Часто директивный, призыв к немедленной покупке.

Важно отметить, что крупные коммерческие бренды иногда запускают собственную социальную рекламу или благотворительные проекты в рамках так называемого «социально ориентированного маркетинга». Это делается для улучшения репутации, формирования положительного имиджа и укрепления лояльности потребителей, демонстрируя таким образом свою социальную ответственность.

3.1.2. Отличия от политической рекламы

Критерий	Социальная реклама	Политическая реклама
Цель	Изменение поведенческих моделей в обществе; решение социальных проблем.	Влияние на политическое поведение людей (голосование); продвижение политических организаций/деятелей; призыв голосовать за конкретного человека/партию.
Предмет продвижения	Социальные идеи, ценности.	Политические программы, идеологии, личности, партии.
Характер обращения	Рекомендательный, оставляющий потребителям право выбора.	Часто носит ультимативный характер, призывая к определенному политическому действию.
Жизненный цикл	Долгосрочный, может влиять на протяжении десятилетий.	Относительно короткий, определяемый циклами избирательной кампании.

3.1.3. Гибридные формы

Границы между этими видами рекламы не всегда бывают четкими. Социальная реклама может занимать промежуточное положение в системе массовой коммуникации, заимствуя черты как коммерческой рекламы (использование ярких креативных решений, знание целевой аудитории), так и журналистики и СМИ (информативность, объективность в освещении проблемы). Например, государственная реклама, направленная на продвижение определенной политики (национальные проекты), может иметь черты как социальной (если она нацелена на общественное благо), так и политической (если она продвигает конкретные решения текущей власти).

Такое взаимопроникновение подчеркивает адаптивность и эволюцию рекламного пространства, где социальные сообщения все чаще используют арсенал коммерческих технологий для достижения своих благородных целей.

3.2. Критерии и методы оценки эффективности социальной рекламы

Оценка эффективности социальной рекламы — это задача, значительно отличающаяся от измерения успеха коммерческих кампаний. Если в последнем случае доминируют экономические показатели (продажи, прибыль, ROI), то социальная реклама требует иных подходов, поскольку ее цель не финансовая выгода, а изменение общественного сознания и поведения.

3.2.1. Базис оценки

Анализ эффективности социальной рекламы всегда базируется на ее изначально поставленных целях и задачах, ориентированных на привлечение внимания к актуальным проблемам общества и, что особенно важно, на изменение поведенческих моделей. Эффективная социальная реклама способна сформировать новое поле социально-культурных вариаций и актуализировать механизмы обновления ценностных систем в обществе.

Поскольку социальная реклама не направлена на достижение экономического эффекта, при ее оценке акцент смещается на коммуникативную эффективность. Эта эффективность характеризуется:

Числом охвата потребителей: Сколько людей увидели или услышали сообщение.
Яркостью и глубиной впечатлений: Насколько реклама запомнилась и вызвала эмоциональный отклик.
Степенью привлечения внимания: Способность прорваться сквозь информационный шум.

3.2.2. Критерии эффективности социальной рекламы

Исследователи выделяют ряд ключевых критериев, по которым можно судить об успехе социальной кампании:

Способность привлечь внимание: Смогло ли сообщение выделиться из общего потока информации?
Понятность: Насколько ясно и однозначно аудитория восприняла основную идею?
Запоминаемость: Остается ли реклама в памяти потребителей после просмотра/прослушивания?
Ясность и конкретность формулировки проблемы и способов участия в ее решении: Четко ли обозначена проблема и что конкретно нужно сделать, чтобы помочь?
Способность сделать вопрос актуальным для аудитории: Насколько реклама затрагивает личные интересы и ценности людей?
Легкость восприятия: Не требует ли сообщение излишних умственных усилий для понимания?
Однозначное и быстрое считывание основной мысли: Понятна ли главная идея с первого взгляда?
Создание условий для формирования или сдвига установок: Изменились ли мнения или убеждения людей по отношению к проблеме?
Создание мотивации к действию: Побудила ли реклама к конкретным поступкам (звонок, участие, изменение поведения)?
Оригинальность: Отличается ли креативное решение от других рекламных продуктов?

Также крайне важны чёткая целевая аудитория, определенная через маркетинговые исследования и сегментирование, и сосредоточение на единственной идее в каждом сообщении, чтобы избежать размывания фокуса.

3.2.3. Результаты эффективной социальной рекламной кампании

Эффективная кампания дает следующие измеримые результаты:

Привлечение внимания общественности к проблеме.
Запоминание рекламы большинством потребителей.
Вызов эмоций рекламными обращениями.
Изменение не только отношения к проблеме, но и поведения целевой группы.

3.2.4. Методы оценки и проблемы

Несмотря на важность, единой методологии оценки эффективности социальной рекламы до сих пор не выработано. Исследователи применяют различные методы, среди которых:

Опросы: Позволяют измерить узнаваемость, понимание, отношение к проблеме, готовность к действию.
Наблюдения: Могут фиксировать изменения в поведении (например, количество участников акции, соблюдение правил).
Статистический анализ: Используется для корреляции рекламных кампаний с изменением макропоказателей (например, снижение числа ДТП, увеличение числа доноров).
Фокус-группы и глубинные интервью: Для качественного анализа восприятия и эмоционального отклика.

В России, к сожалению, не сложилась постоянная практика системной оценки восприятия социальной рекламы, что затрудняет получение полной картины ее воздействия. Это является одной из ключевых проблем в развитии данного направления.

3.3. Восприятие и эффективность социальной рекламы в России: анализ социологических данных

Отношение россиян к социальной рекламе — это сложный, неоднозначный ландшафт, где надежда на позитивные изменения соседствует с критикой и даже недоверием. Анализ социологических данных ВЦИОМ и ФОМ позволяет глубже понять, как общественность воспринимает этот инструмент влияния.

3.3.1. Общее отношение и доверие

Исследования показывают противоречивое, но в целом положительное отношение. По данным ФОМ в Москве, 40% опрошенных доверяют социальной рекламе, тогда как 37% не верят. Аналогичные данные журнала «Социологические исследования» в Москве демонстрируют чуть больший оптимизм: 53% респондентов верят, а 34% не верят.

Более свежие данные ВЦИОМ за март 2023 года подтверждают общую потребность в социальной рекламе: 68% россиян считают, что она нужна. Однако этот показатель снизился на 12 процентных пунктов с 2017 года, что может свидетельствовать о некоторых проблемах в ее реализации или изменении общественных ожиданий.

3.3.2. Заметность и запоминаемость

В течение последнего года (по данным на март 2023 года) социальную рекламу встречал каждый второй россиянин (50%). Это снижение по сравнению с ноябрем 2021 года, когда эта доля составляла 60%.

Что касается запоминаемости, то в марте 2023 года только 29% опрошенных запомнили содержание социальной рекламы. Это примерно в 1,5 раза ниже показателя 2021 года (40-43% в июне-ноябре 2021 года). Такой спад может указывать на снижение креативности или релевантности сообщений. Однако есть и группы, которые демонстрируют более высокую запоминаемость: молодежь в возрасте 18-34 лет (41-43%), россияне с высшим и неоконченным высшим образованием (42%), а также жители столиц и городов-миллионников (43-44%).

3.3.3. Влияние на поведение

Несмотря на снижение заметности и запоминаемости, социальная реклама продолжает оказывать влияние на поведенческие установки. Среди тех, кто видел социальную рекламу в течение последнего года (по данным 2021 года), 39% заявили, что она их к чему-либо побудила. Наиболее часто упоминались позитивные эффекты:

Сделанная прививка (11%).
Большая аккуратность на дорогах (4%).
Помощь нуждающимся (3%).

3.3.4. Проблемы восприятия и критика

Однако существуют и серьезные проблемы. Почти 30% россиян не верят в действие социальной рекламы. Более того, 24% респондентов, столкнувшихся с социальной рекламой, посчитали ее неэтичной. Чаще всего это связано с ощущениями давления, запугивания, излишней жесткости или оскорблений. В этом контексте реклама вакцинации упоминалась в 14% таких ответов, что подчеркивает чувствительность темы и необходимость тонкого подхода.

«Скучная реализация» и отсутствие «шоковых» элементов часто приводят к тому, что социальная реклама теряется на фоне более креативных коммерческих продуктов. Четверть опрошенных россиян считают социальную рекламу бесполезной.

3.3.5. Влияние на молодежь

Исследования подтверждают, что молодая аудитория (до 35 лет) более подвержена влиянию социальной рекламы: 60% молодых людей заявили, что она на них повлияла. Это критически важный сегмент, для которого социальная реклама может стать эффективным инструментом формирования ценностей.

Таким образом, восприятие социальной рекламы в России неоднородно. С одной стороны, общество признает ее необходимость, с другой — критически оценивает ее качество и этичность. Снижение показателей заметности и запоминаемости требует от создателей социальной рекламы более глубокого анализа аудитории, использования современных креативных подходов и избегания чрезмерного давления, чтобы максимально реализовать ее потенциал.

Глава 4. Влияние, тенденции и перспективы развития социальной рекламы

4.1. Механизмы воздействия социальной рекламы на формирование общественного мнения и поведенческих моделей

Социальная реклама – это не просто набор информационных сообщений, это сложный психолого-коммуникативный инструмент, который, при правильном использовании, способен глубоко влиять на человеческое сознание и трансформировать поведенческие установки. Ее эффективность обусловлена определенными механизмами воздействия, затрагивающими когнитивную, эмоциональную и поведенческую сферы.

4.1.1. Трехфакторный механизм воздействия

Механизм воздействия социальной рекламы на потребителя можно разложить на три взаимосвязанных фактора:

Когнитивный (информационный) фактор: На этом уровне сообщается информация. Реклама доносит до аудитории факты, статистику, определения проблем, их причины и возможные последствия. Например, данные о вреде курения для здоровья или о росте числа дорожно-транспортных происшествий (ДТП) по вине пьяных водителей. Цель – информировать и сформировать знание о проблеме.
Эмоциональный (аффективный) фактор: Вызываются эмоции. Эффективная социальная реклама апеллирует к чувствам человека – состраданию, страху, надежде, гордости, вине. Она может использовать истории, образы, музыку, чтобы вызвать сильный эмоциональный отклик, который усиливает запоминаемость и релевантность сообщения. Примером может служить реклама, вызывающая жалость к бездомным животным или страх перед последствиями ДТП.
Поведенческий (конативный) фактор: Формируется установка на определенное поведение. После того как информация усвоена и эмоции вызваны, социальная реклама призывает к конкретному действию или изменению модели поведения. Это может быть призыв позвонить родителям, сделать прививку, пристегнуть ремень безопасности или стать волонтером.

Эти три фактора действуют комплексно, создавая синергетический эффект, который и позволяет социальной рекламе добиваться долгосрочных изменений.

4.1.2. Влияние на молодежь и формирование ценностей

Социальная реклама обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание благодаря своей тиражности, многообразию, лаконизму и эмоциональности. Она способна изменить поведенческие нормы, сформировать у людей определенные моральные ценности, принципы, взгляды и убеждения.

Особенно ярко это проявляется в отношении молодых людей. Социальная реклама оказывает влияние на их интересы, потребности и включенность в социальные отношения. Под ее влиянием происходят выраженные изменения установок молодежи:

Отношение к вредным привычкам: Исследования показывают, что социальная реклама приводит к формированию преимущественно негативного отношения к курению у подростков. Аналогично, реклама алкоголя считается особенно опасной для подростков, так как действует на них с трехлетнего возраста, освобождая от процессов мышления и анализа, подвергая гипнотическому состоянию. Девочки более подвержены влиянию рекламы алкогольных напитков, что объясняется чтением большего количества журналов, рекламирующих алкоголь. В связи с этим, предлагается ужесточить продажи сладких газированных напитков, приравняв их к табачной продукции, с введением акциза и размещением предупреждающих изображений на бутылках, аналогично сигаретам. Средства от таких акцизов могут быть направлены на рекламу здорового образа жизни.
Формирование активной жизненной позиции: Социальная реклама является важным инструментом формирования активной гражданской позиции подростков, выполняя образовательную и воспитательную роль в решении социальных проблем, популяризации нравственных устоев и духовно-патриотическом воспитании.
Влияние на будущую семейную жизнь: Кампании, продвигающие семейные ценности, могут влиять на представления молодых людей о браке и родительстве.

4.1.3. Роль в обществе

В целом, социальная реклама выполняет критически важные функции:

Формирует ценности.
Информирует о социально значимых событиях.
Побуждает к гражданским действиям.
Поддерживает благотворительность и привлекает дополнительные ресурсы в социальную сферу.
Помогает наладить диалог между властью и обществом, демонстрируя заинтересованность государства в решении важнейших социальных проблем.

Ключевое назначение социальной рекламы — это гуманизация общества и формирование его моральных ценностей, что является фундаментом для устойчивого и гармоничного развития.

4.2. Современные формы, средства распространения и актуальная тематика социальной рекламы

Социальная реклама, стремясь достучаться до самых широких слоев населения, активно использует весь арсенал медиаинструментов, доступных в современном мире. Ее формы и средства распространения практически не отличаются от тех, что применяются в коммерческой рекламе, но акценты и выбор каналов могут варьироваться в зависимости от целевой аудитории и специфики проблемы.

4.2.1. Основные формы и средства распространения

Телевидение: Телевизионные ролики остаются одним из наиболее мощных инструментов благодаря широкому охвату и возможности комплексного аудиовизуального воздействия. Однако размещение на телевидении может быть затруднено из-за высокой стоимости эфирного времени.
Радио: Радиореклама эффективна для донесения простых, запоминающихся сообщений, особенно в дороге или на работе.
Печатная продукция:
- Баннеры, плакаты, листовки, флаеры, буклеты: Традиционные средства, позволяющие распространять информацию в местах скопления людей, в образовательных учреждениях, поликлиниках.
Наружная реклама:
- Уличные щиты (билборды), сити-форматы, световые короба: Обеспечивают постоянное присутствие сообщения в городской среде, воздействуя на прохожих и водителей.
Транспортная реклама: Размещение объявлений в общественном транспорте (автобусы, метро, трамваи) и на остановках позволяет охватить большую аудиторию в условиях ежедневной рутины.
Интернет: Сегодня интернет является одним из наиболее динамично развивающихся и перспективных каналов для социальной рекламы:
- Баннерная реклама и видеореклама: Размещение на сайтах, в онлайн-кинотеатрах.
- Текстово-графические объявления в сетях: Google Ads, Яндекс.Директ.
- Социальные сети («ВКонтакте», YouTube, TikTok, Telegram): Распространение видеоматериалов, мемов, инфографики. Социальные сети позволяют точечно настраивать таргетинг, взаимодействовать с аудиторией и создавать вирусный эффект. Размещение видеоматериалов через интернет является распространенной и относительно бюджетной практикой.

4.2.2. Актуальная тематика социальной рекламы в России (на 2025 год)

Темы социальной рекламы чутко реагируют на изменения в обществе, отражая наиболее острые и значимые проблемы. В России сейчас можно выделить несколько ключевых направлений:

Здоровый образ жизни (ЗОЖ): Борьба с алкоголизмом, наркоманией, табакокурением. Эти темы остаются вечно актуальными для снижения уровня заболеваемости и повышения продолжительности жизни.
Воспитание социальной активности, сознательности и ответственности: Призывы к участию в жизни общества, гражданским инициативам, волонтерству.
Борьба с домашним насилием: Одна из наиболее чувствительных и важных тем, направленная на защиту уязвимых групп населения.
Безопасность участников дорожного движения: Кампании по профилактике ДТП, соблюдению правил, использованию ремней безопасности, детских автокресел.
Формирование экологического менталитета: Бережное отношение к природе, раздельный сбор мусора, экономия ресурсов.
Поддержание позитивного общественного сознания, соответствующего интересам государства: Пропаганда моральных норм и ценностей, таких как патриотизм, законопослушность, правопорядок, благотворительность, культурные и природоохранные ценности.
Повышение качества жизни населения: Кампании, направленные на повышение уровня образования, доступности медицины, поддержку старшего поколения.
Пропаганда семейных и гуманитарных ценностей: Укрепление института семьи, поддержка материнства и детства, взаимопомощь.
Проблема сиротства: Пропаганда приема сирот в семьи, развитие наставничества.
Актуальные события 2023 года (по данным ВЦИОМ): Ключевыми темами, по словам россиян, стали специальная военная операция (10%) и реализуемая в стране социальная политика (7%). Это отражает непосредственный отклик социальной рекламы на текущие геополитические и внутригосударственные приоритеты.

Использование разнообразных каналов и своевременное реагирование на общественные запросы позволяют социальной рекламе оставаться эффективным инструментом влияния и формирования ценностей в динамично меняющемся мире.

4.3. Тенденции, проблемы и перспективы развития социальной рекламы в России

Социальная реклама в России находится на этапе активного, но не всегда равномерного развития. Несмотря на значительный прогресс, перед ней стоит ряд вызовов и нереализованных возможностей.

4.3.1. Тенденции развития

Наиболее активное развитие социальной рекламы в России наблюдается с 2020 года, что можно объяснить широким распространением COVID-19. Пандемия стала катализатором «ренессанса» этого сегмента, когда многие компании и государственные структуры оперативно запустили социальные ролики и проекты, информируя о мерах профилактики и призывая к соблюдению правил.

Современная специфика российской социальной рекламы отражает её исторический путь формирования, сохраняя лидирующие позиции государства в регулировании и реализации социально-рекламной деятельности.

4.3.2. Потенциал и рост рынка

Несмотря на рост, потенциал социальной рекламы в России ещё не полностью реализован. Тем не менее, статистика последних лет демонстрирует впечатляющую динамику:

Значительный рост объема: За последние 6 лет (с 2018 года) объем социальной рекламы в России вырос в 8 раз. К I кварталу 2025 года ее доля на рекламном рынке достигла 7%, составив 33 млрд рублей. Это свидетельствует о растущем признании ее значимости и увеличении инвестиций в этот сегмент.
Вклад различных акторов:
- Некоммерческие организации (НКО): Занимают наименьшую долю (14%) в категории социальной рекламы, но их сегмент является лидером по темпам роста. По сравнению с I кварталом 2024 года инвестиции НКО в социальную рекламу выросли на 62%, что обеспечено фондами, работающими с детьми (+47%) и взрослыми (+161%). Это показывает растущую активность гражданского общества.
- Государство: Доля государства снизилась с 49% до 39% за 6 лет. Однако это не означает снижения абсолютных инвестиций: госрасходы на социальную рекламу с начала 2024 по начало 2025 года выросли на 31%, что подтверждает его ключевую роль в этой сфере.
- Бизнес: Занимая 48% категории, бизнес увеличил рекламные расходы на 6% за год. А с 2018 по 2024 год частные компании нарастили медийные инвестиции в повестку устойчивого развития в 23 раза, преимущественно в проекты, связанные с экологией и образованием. Это указывает на усиление концепции корпоративной социальной ответственности (КСО).

4.3.3. Проблемы развития

Несмотря на позитивные тенденции, социальная реклама в России сталкивается с рядом существенных проблем:

Недостаток средств: Одной из главных проблем остается отсутствие достаточных средств на производство высококачественных телевизионных роликов, оплату эфирного времени и рекламных щитов. Это ограничивает креативные возможности и масштаб кампаний.
Низкое качество исполнения: По статистике, около 70% россиян считают, что коммерческая реклама реализована лучше, чем социальная. Низкое качество творческого и актерского исполнения, а также устаревшие подходы делают социальную рекламу менее привлекательной и запоминающейся.
Акцент на устранении, а не на профилактике: В России социальная реклама часто направлена на устранение уже существующих социальных проблем, а не на их долгосрочную профилактику. Этот реактивный подход менее эффективен, чем проактивный.
Неопределенность в определении и недостаточная изученность: До сих пор существует проблема с единым, общепринятым определением социальной рекламы, а тема остается недостаточно изученной с точки зрения академических исследований.
Сложность экспертной оценки эффективности: Отсутствие единой методологии и системной практики оценки затрудняет определение реального воздействия кампаний и корректировку стратегий.
Необходимость учета изменившейся системы ценностей: При разработке социальной рекламы необходимо учитывать изменившуюся систему ценностей россиян, особенно молодых, которые впитали многие западные ценности и требуют более современного подхода.
Снижение заметности: По данным ВЦИОМ за 2023 год, заметность социальной рекламы в России несколько снизилась (с 60% в ноябре 2021 года до 50%), что требует усилий для привлечения внимания аудитории.

4.3.4. Перспективы

Перспективы развития социальной рекламы в России зависят от решения вышеуказанных проблем. Учитывая значительный рост инвестиций и законодательные изменения (например, обязывающие онлайн-платформы размещать социальную рекламу), можно ожидать увеличения ее присутствия в медиапространстве. Однако для повышения ее эффективности необходимо:

Инвестировать в креативность и качество продакшена.
Переориентироваться на профилактику проблем.
Разработать единую методологию оценки.
Активнее взаимодействовать с молодой аудиторией, понимая ее ценности и коммуникационные предпочтения.
Развивать партнерства между государством, бизнесом и НКО для синергетического эффекта.

Несмотря на вызовы, общественный запрос на социальную рекламу остается высоким (68% россиян считают ее нужной), что создает благоприятную почву для ее дальнейшего развития и укрепления как мощного инструмента гуманизации общества.

Заключение

Социальная реклама, как сложный и многогранный феномен, является неотъемлемой частью современного информационного пространства и мощным инструментом воздействия на общественное сознание. Проведенное исследование позволило углубиться в ее теоретические основы, историческое развитие, функциональное предназначение, правовые рамки, а также проанализировать ее отличия от других видов рекламы и механизмы воздействия на общество.

Мы выяснили, что социальная реклама — это не просто набор сообщений, а особая форма коммуникации, направленная на достижение общественно полезных целей, изменение поведенческих моделей и гуманизацию общества. Ее исторический путь, как в мире, так и в России, свидетельствует о ее адаптивности к различным социальным и политическим условиям: от первых призывов к защите природы и мобилизации населения в военное время до современных кампаний, реагирующих на пандемии и социальные проблемы.

В работе были четко разграничены цели (привлечение внимания к проблемам, формирование ценностей) и задачи (информирование, пропаганда ЗОЖ, поддержка семьи, борьба с негативными явлениями) социальной рекламы. Ее функциональный потенциал охватывает широкий спектр: от информационной и образовательной до идеологической и экономической, демонстрируя ее комплексное влияние.

Особое внимание было уделено правовому регулированию, закрепленному в Федеральном законе «О рекламе» № 38-ФЗ, а также грядущим изменениям с 1 марта 2025 года, которые обязывают онлайн-платформы размещать социальную рекламу под координацией Института развития Интернета (ИРИ). Эти нововведения подчеркивают растущую роль цифрового пространства в распространении социально значимой информации.

Сравнительный анализ показал принципиальные отличия социальной рекламы от коммерческой и политической по таким параметрам, как цели, предмет продвижения, целевая аудитория и источники финансирования. Была отмечена возможность существования гибридных форм, заимствующих черты разных видов рекламы.

Исследование эффективности социальной рекламы выявило сложность ее оценки, поскольку она базируется на неэкономических, коммуникативных показателях. Анализ социологических данных ВЦИОМ и ФОМ показал неоднозначное, но в целом положительное отношение россиян к социальной рекламе, при этом отмечены проблемы с ее заметностью, запоминаемостью и качеством реализации. Особую роль социальная реклама играет в формировании установок у молодежи, влияя на их отношение к вредным привычкам и формируя активную жизненную позицию.

Несмотря на значительный рост объема социальной рекламы в России за последние годы (в 8 раз за 6 лет) и увеличение инвестиций со стороны НКО, государства и бизнеса, ее потенциал все еще не реализован в полной мере. Проблемы включают недостаток средств, низкое качество исполнения, акцент на устранении проблем вместо профилактики, а также необходимость учета меняющейся системы ценностей россиян.

В заключение можно утверждать, что социальная реклама является незаменимым инструментом для гуманизации общества, формирования его моральных ценностей и решения актуальных проблем. Для ее дальнейшего успешного развития в России необходим комплексный подход, включающий инвестиции в креативность и качество, разработку единой методологии оценки, активное использование цифровых каналов и глубокое понимание потребностей и ценностей целевой аудитории. Дальнейшие исследования должны быть сосредоточены на эмпирической оценке эффективности конкретных кампаний и разработке инновационных подходов к созданию и распространению социальной рекламы в условиях динамично меняющегося медиаландшафта.

Список использованной литературы

Грибок Н.Н. Социальная реклама: учебное пособие. Москва: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. 76 с.
Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: Изд-во алт. ун-та, 2006. 171 с.
Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. Москва: Довгань, 1995.
Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие. Москва: Аспект Пресс, 2008. 182 с.
Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. Вып 1. 2004.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Москва: Р3н3Д, 2004. С. 110.
Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности: дисс. … канд. филол. наук: 10.01.10. Москва, 2007.
Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. Москва: Гелла-принт, 2004. 320 с.
Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Москва: Индекс Медиа, 2006. 304 с.
Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург, 1999.
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ: ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/197258327.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
Социальная реклама – Индустрия рекламы. URL: https://adindustry.ru/doc/1132 (дата обращения: 21.10.2025).
Функции социальной рекламы. URL: https://s-reklama.ru/funktsii-sotsialnoy-reklamy/ (дата обращения: 21.10.2025).
Принципиальные отличия социальной рекламы. URL: https://limefest.ru/articles/printsipialnye-otlichiya-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 21.10.2025).
Что такое социальная реклама: какие функции и задачи выполняет. Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/chto-takoe-socialnaya-reklama (дата обращения: 21.10.2025).
Что такое социальная реклама? URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/ad/ad_soc.htm (дата обращения: 21.10.2025).
Критерии и факторы эффективности социальных рекламных сообщений. URL: https://studme.org/137604/marketing/kriterii_faktory_effektivnosti_sotsialnyh_reklamnyh_soobscheniy (дата обращения: 21.10.2025).
Социальная реклама: определение, задачи и функции с реальными примерами. OkoCRM. URL: https://okocrm.com/blog/chto-takoe-socialnaya-reklama/ (дата обращения: 21.10.2025).
Основные каналы размещения социальной рекламы. Studme.org. URL: https://studme.org/137604/marketing/osnovnye_kanaly_razmescheniya_sotsialnoy_reklamy (дата обращения: 21.10.2025).
В чём заключается эффективность социальной рекламы? Вопросы к Поиску с Алисой (Яндекс Нейро). URL: https://yandex.ru/q/question/v_chem_zakliuchaetsia_effektivnost_sotsialnoi_f59c1186/ (дата обращения: 21.10.2025).
Критерии коммуникативной эффективности социальной рекламы. Studref.com. URL: https://studref.com/393223/marketing/kriterii_kommunikativnoy_effektivnosti_sotsialnoy_reklamy (дата обращения: 21.10.2025).
Тенденции развития современной российской социальной рекламы. АПНИ. URL: https://apni.ru/article/2608-tendentsii-razvitiya-sovremennoj-rossijskoj-sots (дата обращения: 21.10.2025).
ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОБЩЕСТВЕ. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-sotsialnoy-reklamy-v-obschestve (дата обращения: 21.10.2025).
Социальная реклама: что это, принципы, примеры, функции и значение соцрекламы в продвижении бизнеса. Национальный Рекламный Форум. URL: https://nrf.ru/news/sotsialnaya-reklama-chto-eto-printsipy-primery-funktsii-i-znachenie-sotsreklamy-v-prodvizhenii-biznesa/ (дата обращения: 21.10.2025).
Отличительные черты социальной и коммерческой рекламы. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/107055/1/kio_2021_11.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
Оценка эффективности социальной рекламы. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 21.10.2025).
Чем социальная реклама отличается от обычной коммерческой рекламы? Вопросы к Поиску с Алисой (Яндекс Нейро). URL: https://yandex.ru/q/question/chem_sotsialnaia_reklama_otlichaetsia_ot_ff13d52c/ (дата обращения: 21.10.2025).
К вопросу об отличиях социальной и коммерческой рекламы. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-otlichiyah-sotsialnoy-i-kommercheskoy-reklamy (дата обращения: 21.10.2025).
Гайд по социальной рекламе: что это, примеры, как запустить. Kokoc.com. URL: https://kokoc.com/blog/smm/sotsialnaya-reklama-chto-eto-vidy-primery-kak-zapustit-dlya-svoego-biznesa/ (дата обращения: 21.10.2025).
Изменения в законодательстве о рекламе. Адвокатское бюро Nordic Star. URL: https://nordicstar.ru/analytics/izmeneniya-v-zakonodatelstve-o-reklame/ (дата обращения: 21.10.2025).
Эффективность социальной рекламы. URL: https://studfile.net/preview/4436576/page:21/ (дата обращения: 21.10.2025).
Зачем и кому нужна социальная реклама. Видеопродакшн Arbat Media. URL: https://arbatmedia.ru/novosti/zachem-i-komu-nuzhna-socialnaya-reklama (дата обращения: 21.10.2025).
В чем разница между социальной и политической рекламой? Вопросы к Поиску с Алисой (Яндекс Нейро). URL: https://yandex.ru/q/question/v_chem_raznitsa_mezhdu_sotsialnoi_i_e86098ff/ (дата обращения: 21.10.2025).
Законы о социальной рекламе. URL: https://s-reklama.ru/zakony-o-sotsialnoy-reklame/ (дата обращения: 21.10.2025).
Глава 2. Особенности политической и социальной рекламы. URL: https://studbooks.net/83021/politologiya/osobennosti_politicheskoy_sotsialnoy_reklamy (дата обращения: 21.10.2025).
Тенденции и проблемы развития социальной рекламы в России. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-i-problemy-razvitiya-sotsialnoy-reklamy-v-rossii (дата обращения: 21.10.2025).
Чем социальная реклама отличается от государственной и политической? Вопросы к Поиску с Алисой (Яндекс Нейро). URL: https://yandex.ru/q/question/chem_sotsialnaia_reklama_otlichaetsia_ot_af6d77e4/ (дата обращения: 21.10.2025).
Понятие и сущность социальной рекламы. URL: https://s-reklama.ru/ponyatie-i-sushchnost-sotsialnoy-reklamy/ (дата обращения: 21.10.2025).
Специфика современной социальной рекламы в России в период пандемии. URL: https://mgimo.ru/upload/iblock/d77/d77f248e3e4a9e10222f772596956037.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
Статья 10. Социальная реклама. КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61498/8f09d84f22849b2ff82c5021287950c40e118182/ (дата обращения: 21.10.2025).
Инструменты создания социальной рекламы и средства её распространения. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-sozdaniya-sotsialnoy-reklamy-i-sredstva-ee-rasprostraneniya (дата обращения: 21.10.2025).
О рекламе от 13 марта 2006. Статья 10. Социальная реклама. docs.cntd.ru. URL: https://docs.cntd.ru/document/901977209/fd_1334181966 (дата обращения: 21.10.2025).
Статья 18. Социальная реклама. КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_24158/a9d5ec42c6767746416ff5493b2a2ae044c3c332/ (дата обращения: 21.10.2025).
Особенности социальной рекламы и ее воздействия на поведенческие установки. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-sotsialnoy-reklamy-i-ee-vozdeystviya-na-povedencheskie-ustanovki (дата обращения: 21.10.2025).
Социальная реклама — 2023: кому? Зачем? О чём? ВЦИОМ. Новости. URL: https://wciom.ru/materialy/press-vypuski/press-vypusk/sotsialnaja-reklama-2023-komu-zachem-o-chem (дата обращения: 21.10.2025).
Реклама политическая и социальная: различия и точки соприкосновения. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-politicheskaya-i-sotsialnaya-razlichiya-i-tochki-soprikosnoveniya (дата обращения: 21.10.2025).
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ: СОСТОЯНИЕ, ТЕНДЕНЦИИ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-v-rossii-sostoyanie-tendentsii-problemy-i-perspektivy (дата обращения: 21.10.2025).
Где разместить социальную рекламу? PromoAtlas. URL: https://promoatlas.ru/articles/gde-razmestit-sotsialnuyu-reklamu (дата обращения: 21.10.2025).
Современное состояние социальной рекламы в России. Статья в журнале — Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/343/77278/ (дата обращения: 21.10.2025).
Основные этапы развития социальной рекламы в России. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-etapy-razvitiya-sotsialnoy-reklamy-v-rossii (дата обращения: 21.10.2025).
Размещение социальной рекламы по гранту. Яндекс Директ. URL: https://yandex.ru/support/direct/social-ads/social-ads-grant.html (дата обращения: 21.10.2025).
ОТРАЖЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ. Elibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=49463283 (дата обращения: 21.10.2025).