СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ЦЕЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 2. ФОРМЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 3. СРЕДСТВА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
Содержание
Выдержка из текста
Основное предназначение социальной рекламы – гуманизация общества, изменение поведенческих моделей, ориентирование целевой аудитории на положительные и одобряемые поступки. Социальная реклама не просто нацелена на привлечение внимания к проблеме, она призывает к решению.
Актуальность темы курсовой работы объясняется тем что, в настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако, необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.
Методы исследования: в исследовании были использованы теоретический анализ литературных источников по исследуемой проблеме, а также методы — анкетирование, сравнение, статистическая обработка и анализ полученных данных.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик.
А с недавних пор все большее распространение в нашей стране получает социальная реклама.Социальная реклама — это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы — гуманизация общества и формирование нравственных ценностей.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Обращенная ко всем и к каждому, она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах.
Если говорить о мировых тенденциях, то на Западе тренд на социальную рекламу появился давно, и в настоящее время он становится все более и более востребованным. Квалификация «менеджер социальных технологий» или «режиссер социальных проектов», например, среди молодежи Германии выходит на одно из приоритетных мест в выборе профессии для тинэйджеров. Подобная тенденция начинает появляться и в России. Однако сейчас мало кто может ясно понимать, что из себя представляет социальная реклама и каково ее основное отличие от коммерческой рекламы.
Вдискуссияхоказываютсяявлениеслияниякоммерческой,политической и социальной рекламы,законодательноерегулированиепроцессаизготовленияиразмещенияСР,актуальнаятемадляСРиостальныевопросы.Феноменнередкорассматриваетсясампосебе,вне какой-то системы.
Таким образом, закон подразумевает, что заказчиками социальной рекламы должны быть, прежде всего, государственные органы, поскольку именно они призваны служить обществу и обеспечивать государственные интересы. Учитывая, что основная цель коммерческих организаций – получение прибыли, вряд ли справедливым будет требовать от них такого же участия в создании социальной рекламы.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что сформулированные в методы и этапы социальной оммуникации в рамках национального проекта могут быть востребованы в практической деятельности многих национальных проектов а при разработке социальной компании на предприятии, а также для дальнейшей практической и теоретической разработки проблемы.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1.Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие/ М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. 76с.
2.Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: Изд-во алт. ун-та. 2006. 171с.
3.Кортлэнд Л.Бове, Уилльям Ф.Аренс Современная реклама М.: Довгань, 1995.
4.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. М.: Аспект Пресс, 2008. 182с.
5.Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. Вып 1.2004.
6.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. М.; Р3н3Д. 2004. С. 110.
7.Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. М. 2007. Дисс… канд. филол. наук: 10.01.10.
8.Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. М.: Гелла-принт, 2004. 320с.
9.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М.: Индекс Медиа. 2006. 304с.
10.Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика, Спб., 1999.
список литературы