Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ КАК САМОСТОЯТЕЛЬНОГО БИЗНЕСА В ЕВРОПЕ………… 6
1.1 Реклама, ее сущность, функции и виды…………………………………….6
1.2 Исторические предпосылки развития различных видов рекламы в Европе…………………………………………………………………………….11
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ КАК САМОСТОЯТЕЛЬНОГО БИЗНЕСА В ЕВРОПЕ…………………………………………………………………………..22
2.1 Условия формирования рекламы как самостоятельного бизнеса в Европе…………………………………………………………………………….22
2.2 Тенденции развития рекламного бизнеса в Европе……………………….24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………………………………… 37
Выдержка из текста
На современном этапе развития экономики рекламе отводится важнейшая роль в области сбыта продукции, как правило, в сбыте потребительских товаров. Сейчас реклама – неотъемлемая часть рыночного механизма, ее форма и содержание гибко реагирует на условия, создающиеся на мировом и внутреннем рынках. Основные тенденции развития рекламы, такие как неуклонный рост насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающийся обострением конкурентной борьбы, постоянное появление новых видов продукции на рынке, все это не могло не повлиять на то, что предприятия, производящие товары и услуги, значительно увеличили расходы на рекламу. Рекламный бизнес в странах с развитой рыночной экономикой считается одним из самых высоко прибыльных.
Актуальность работы заключается в том, что одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние десятилетия лет было создание международной сети рекламных агентств. Если в начале 80-х годов доминирующее положение на мировых рекламных рынках занимали крупные американские агентства, то с середины 80-х годов наблюдается тенденция изменения сложившегося рынка рекламных услуг, связанного с созданием нового Общего рынка в Европе, который объединил
32. млн. потребителей.
Многочисленными рекламными агентствами полного цикла предлагается полный спектр услуг, связанный с продвижением товаров, услуг на потребительском рынке. Среди разновидностей современного рынка именно рекламный рынок формируется стремительнее всего. Скорость развития рекламного бизнеса, а также затраты на рекламу, часто превышают рост валового продукта в развитых странах, и опережает темпы инфляции. За последние 7-10 лет расходы, связанные с рекламой фирм, увеличились примерно в 2-3 раза. Кроме того, увеличивается доля международной рекламы. Происходит превращение промышленных гигантов в полноценные международные компании, и наблюдается интернационализация средств массовой коммуникации.
Изменениям в рекламном бизнесе способствуют такие предпосылки, как создание международных сетей рекламных агентств, обмен международным опытом, превращение промышленных концернов в международные галаконцерны, широкое развитие международных связей, интернационализация средств массовой информации и др.
Таким образом, в современных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные компании — международными.
Европейские рекламные агентства уже сегодня пересматривают свою маркетинговую политику. Наибольшие перспективы от образования единого Европейского рынка ожидают рекламные агентства с широкой сетью своих представительств в различных странах. Другое направление создания международной сети рекламных агентств — объединение рекламных агентств, не имеющих местных филиалов в европейских странах, с крупнейшими мировыми агентствами.
Наряду с рекламными гигантами в Западной Европе созданы небольшие рекламные фирмы с численностью персонала от
7. до 100 человек. По своей структуре — это ассоциации отдельных фирм с узкой специализацией. Во главе стоит холдинговая фирма, осуществляющая финансовый контроль агентства и его филиалов.
Противостоять конкуренции международных и национальных рекламных агентств этим рекламным фирмам помогает узкая специализация, предоставление высококачественных рекламных услуг в кратчайшие сроки и с большим эффектом, индивидуальный подход к запросам клиента.
Таким образом, рекламный бизнес в Европе стал специализированной отраслью. Он способствует завершению процесса превращения товара в деньги, то есть процесса воспроизводства.
Целью курсовой работы является исследование предпосылок и условий формирования рекламы как самостоятельного бизнеса в Европе.
Задачами работы в соответствии с выбранной целью являются:
изучить понятие рекламы, ее функции и виды
проанализировать исторические предпосылки развития различных видов рекламы в Европе
исследовать условия формирования рекламы как самостоятельного бизнеса в Европе
провести анализ основных тенденций развития рекламного рынка в Европе
Объект исследования – рекламный бизнес в Европе.
Предметом исследования являются предпосылки развития и условия формирования рекламного бизнеса в Европе.
Список использованной литературы
1. Батра Р., Маэйерс Дж.Дж, Ласкер Д.А. Рекламный менеджмент — М.: Аспект Пресс, 2010. — 434 с.
2. Ващук, О. А. Промышленная реклама в Швейцарии // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. 2009. № 96 С.253-258.
3. Головлева, Е. Л. Реклама в поисках легитимности: западноевропейский опыт // ЗПУ. 2012. № 4 С.67-72.
4. Горленко, О. В. Тенденции развития рекламного рынка в России и за рубежом / О. В. Горленко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 5. – С. 41-47
5. Замедлина, Е. А. Реклама: учеб. пособие / Е.А. Замедлина. — 2-е изд. — М.: Риор, 2012. — 118 с.
6. Заруднева А.Ю. Руководство по изучению курса «История рекламы и связей с общественностью» // Волгоград: Издательство ВГТУ, 2011. – 28 с.
7. Золотарева Л. Г. Основные тенденции развития рекламы в современном обществе // Научный вестник МГТУ ГА. — 2011. — № 166. — С.126-131.
8. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / А.С. Ильин. — М. : КНОРУС, 2009. — 144 с.
9. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012.- 351 с.
10. История рекламы: методические материалы по изучению дисциплины для студентов, обучающихся по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» / сост. В.А. Кустов / Саратовский государственный социально-экономический университет. – Саратов, 2013. – 28 с.
11. Костянникова Ю. М. История начала развития мировой социальной рекламы // Молодой ученый. — 2013.- № 8. — С. 348-350.
12. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг – менеджмент. – СПб.: Питер, 2012. – с.810
13. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы: Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2014. — 296 с.
14. Максимова Е. С. Проблема управления качеством услуг в сфере рекламы // Вестник ТИУиЭ. 2013. № 1 (17) С.56-60.
15. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : [учебник]
/ Н.С. Морозова, М.А. Морозов. — М. : Академия, 2003. — 336 с.
16. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приёмы : [учеб. пособие]
/ В.Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2006. — 240 с.
17. Николаев Н. Н. Реклама в коммерческой деятельности и повседневной жизни российской эмиграции в Европе в 1920-1930 гг. // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2011. — № 11.- С.72-80
18. Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 174 с.
19. Нуреева М.Р. Сравнительный анализ правового регулирования социальной рекламы в Российской Федерации и Европейских странах // Журнал институциональных исследований. 2015. №
1. Том 7. С. 112-137
20. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
21. Основы рекламы [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов, обучающихся вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / [Ю. С. Бернадская и др.]; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 351 с.
22. Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. — 2-е изд. — М. : Дашков и Ко, 2010. — 224 с.
23. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности. – М.: Финансы и статистика, 2008. — 97 с.
24. Понявин А.В. Векторы обострения конкуренции и их влияние на рекламно-информационную деятельность//Реклама. Теория и практика. – 2009. – № 06. – С. 346– 355.
25. Реклама: язык, речь, общение: учеб. пособие / А.А. Алипова, О.Я. Гойхман, Л.М. Гончарова и др.; под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 288 с. — (Высшее образование).
- На учебнике гриф: Рек.УМО. — Прил.: с. 270-287.
26. Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов. – 8-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 512 с.
27. Сластушинская Магдалена Мирославовна Реклама: интеграция или глокализация? // Пушкинские чтения. 2012. №XVII С.354-361.
28. Тангейт М. Всемирная история рекламы / Марк Тангейт; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. — 270 с.
29. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2014. — 246 с.
30. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. Учебник для вузов. Третье, дополненное издание. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 495 С.
31. Учёнова В. В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 248 с.
32. Ученова В. Реклама в истории человечества // Наука и жизнь. — 2002. — № 12. — С.60-66
33. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет ; пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой. — 7-е изд. — СПб. : Питер, 2008. — 736 с.
34. Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе : учебник / Ф.И. Шарков ; Ин-т совр. коммуникац. систем и технологий. — 2-е изд. — М. : Дашков и Ко, 2009. — 348 с.
35. Roostal, Ilmar. Standardization of Advertising for Western Europe // Journal of Marketing. Vol. 27, No. 4 (Oct., 1963), pp. 15-20
36. Advertising spending in western europe [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.statista.com/statistics/238032/advertising-spending-in-western-europe/
