Содержание
ВВЕДЕНИЕ3
1. ОБЩАЯ ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ (ОРГАНИЗАЦИИ)5
2. Характеристика финансового состояния ИП «Антонов»9
2.1. Анализ финансовых показателей9
2.2. Анализ валового дохода10
2.3. Анализ прибыли и рентабельности12
2.4. Анализ платежеспособности15
2.5. Анализ результатов хозяйственной деятельности магазина19
2.6. Общая оценка финансового состояния торгового предприятия22
3. Содержание и структура маркетинговой деятельности ИП «Антонов»25
3.1. Анализ факторов макросреды предприятия25
3.2. Анализ факторов микросреды ИП «Антонов»28
4. Сущность планирования сбыта товаров и услуг ИП «Антонов»34
5. Система показателей и оценки эффективности деятельности ИП «Антонов»36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ48
Приложение 150
Приложение 251
Приложение 353
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Рыночная экономика требует от предприятия торговли повышения эффективности деятельности, конкурентоспособности реализуемых товаров и услуг на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, эффективных форм хозяйствования, квалифицированного маркетинга и управления торговой деятельностью, преодоления бесхозяйственности, активизации предпринимательства, инициативы и т. д.
Производственная практика мною была пройдена на торговом предприятии ИП «Антонов» в г. Санкт-Петербург.
Актуальность проведенных мной исследований в деятельности ИП «Антонов» определена тем, что в современных экономических условиях деятельность каждого экономического субъекта, особенно торгового предприятия, является предметом внимания обширного круга участников рыночных отношений (организаций и физических лиц), заинтересованных в результатах его функционирования. На основе доступной им отчетно-учетной, а так же маркетинговой информации, указанные лица стремятся оценить финансовое положение предприятия. Основным инструментом для этого служит финансово-экономический и маркетинговый анализ, при помощи которого можно объективно оценить внутренние и внешние отношения анализируемого объекта: охарактеризовать его платежеспособность, эффективность и доходность деятельности, перспективы развития, и затем по его результатам принять основные решения.
Целью проведенной работы является: на основе изучения финансовой и экономической отчетности, маркетинговой политики, так же текущего и среднесрочных планов ИП «Антонов» проанализировать и оценить хозяйственную деятельность торгового предприятия.
Для реализации этой цели определим ряд задач, которые должны быть решены в процессе проведенной мной работы:
• Дать характеристику финансово-экономическому состоянию ИП «Антонов» на основе анализа бухгалтерской отчетности;
•Раскрыть структуру и содержание маркетингового анализа торгового предприятия ИП «Антонов»;
• Описать структуру и содержание плана сбыта товаров и услуг ИП «Антонов»;
• Раскрыть систему показателей используемых менеджментом рассматриваемого торгового предприятия для анализа эффективности деятельности ИП «Антонов»;
•Описать систему мотивации и стимулирования труда персонала ИП «Антонов».
Объектом исследования является розничное торговое предприятие ИП «Антонов».
Предметом исследования является торгово-экономическая деятельность, так же маркетинговая деятельность ИП «Антонов».
Основными источниками информации для написания отчета по производственной практике являются – бухгалтерская и финансовая отчетность, отчетность по труду и заработной плате, так же среднесрочные и текущие документы, определяющие планирование деятельности ИП «Антонов». В отчете по практике проведен анализ бухгалтерский данных, финансовых и экономических показателей предприятия за 2007-2009 гг.
Список использованной литературы
1.Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер – СПб.: Издательство «Питер», 2005. — 400 с.
2. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр «Книга», 2005. – 304 с.
3.Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2006. – 240 с.
4. Барышева, А.В. Лицом к клиенту / А.В. Барышева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. № 3. — С.72-83.
5.Бейти, В. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов: В. Бейти, Г. Дайбла, П. Гленн — Самара: Самарский дом печати, 2002. – 280 с.
6.Большаков, А.С. Менеджмент: Учебное пособие / А.С. Большаков — Спб.: Питер, 2004. – 160 с.
7.Герчикова, М.А. Практический менеджмент / М.А. Герчикова — М.: ИНФРА-М, 2000. – 250 с.
8.Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков – М.: Издательско-торговый дом «Русская Редакция», 2005. – 261 с.
9.Градов, А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие / А.П. Градов – СПб.: ИК «Невский проспект», 2006. – 92 с.
10.Дихтль, Е. А. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин – М.: Высшая школа, 2002. – 140 с.
11.Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА, 2005.- 258с.
12.Завьялов, П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов – М.: ИНФРА-М, 2000. – 327 с.
13.Календжяна, С.О. Как составить план по маркетингу торговой предприятия : Пер. с англ. / Календжяна С.О. — М.: Дело, 2007. — 80 с.
14. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер — М.: Прогресс, 2005. –
734 с.
15.Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко – М.: Владос, 2006. — 272 с.
16. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко – М.: Финансы и статистика, 2004. – 327 с.
17.Рыбальченко, И.А. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации [Электронный ресурс]- Данные сайта http://www.cfin.ru/marketing. — 2006
18.Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху предприятия / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 2. — С.114-120.
19.Уткин, Э.А. Маркетинг / Под. Ред. проф Э.А. Уткина – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2002 – 320 с.
20. Уткин, Э.А. Управление фирмой / Э.А. Уткин — М.: Акалис, 2006. –
516 с.
21.Шеремет, А.Д. Методика финансового анализа./ А.Д. Шеремет, Р.С. Сайфулин, Е.В. Негашев.– М.: ИНФРА– М, 2002
22.Эрмашвили, Н.Д.Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н.Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 — 623 с.