Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты создания и продвижения нового товара..5
1.1 Понятие, сущность и особенности нового товара………………………..5
1.2 Процесс создания нового товара…………………………………………..7
1.3 Общие факторы провала новых товаров…………………………………16
ГЛАВА 2. Анализ создания нового товара в компании «Дейрос»…………21
2.1 Описание компании «Дейрос» и обзор рынка……………………………21
2.2 Этапы разработки и продвижения нового товара в компании «Дейрос»………………………………………………………………………………..23
2.3 Предложения по совершенствованию разработки и продвижения нового товара в компании «Дейрос»…………………………………………………………26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………31
Выдержка из текста
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра — основная задача передовых фирм.
Необходимость процесса создания и вывода новых товаров и услуг обуславливается следующими факторами:
в компании поддерживается уровень современных товаров, что позволяет ей удерживать свою позицию на рынке и избежать устаревания,
расширение производства может осуществляться более быстрыми темпами, чем при узком ассортименте выпускаемых товаров,
возрастает общий уровень рентабельности компании,
поддерживается статус компании на рынке.
А грамотное продвижение позволяет выйти на рынок и занять там своё место новым товарам, и таким образом выполнить все перечисленные пункты. Совокупность данных факторов является обоснованием выбора такой темы курсовой и актуальность этой проблемы в современном мире.
Объектом исследования данной курсовой работы является российская компания по производству алкогольной продукции «Дейрос».
Предметом исследования является попытка компании «Дейрос» вывести на рынок новый продукт — водку «Дамская».
Цель работы: разработать причины провала новых продуктов и рекомендации по созданию и внедрению нового товара на рынок на примере компании “Дейрос”.
Цель работы предполагает выполнение следующих задач:
проведение теоретического анализа метода процесса создания и продвижения нового товара
проведение анализа процесса создания и продвижения нового товара в компании “Дейрос”
разработка предложений по повышению эффективности процесса продвижения водки “Дамской”.
Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении приводятся аргументы, указываются цели и задачи раскрытия темы.
В первой главе описываются теоретические аспекты создания и продвижения нового товара, общие факторы провала новых товаров.
.Во второй главе проведен анализ создания нового товара в компании «Дейрос». Предложения по совершенствованию разработки и продвижения нового товара в компании «Дейрос».
В заключении представлены выводы и предложения.
Список использованной литературы
1. Барышев А.Ф. Маркетинг [Текст]: учебник / А.Ф. Барышев. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 208с. – Библиогр.: с.101-103. – 30000 экз. – ISBN 5-7695-1256-3
2. Басовский Л.Е. Маркетинг [Текст]: курс лекций / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 219 с. – Библиогр.: с. 101-108. – 6000 экз. – ISBN 5-86225-966-X
3. Годин А.М. Маркетинг [Текст]: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. – 728с. – Библиогр.: с. 240-259. – 3000 экз. – ISBN 5-94798-542-X
4. Гукасьян Г.М. Экономическая теория [Текст]: учеб. пособие / Г.М. Гукасьян. – СПб.: Питер, 2011. – 480с.: ил. – (Серия «Учебное пособие»). – Библиогр.: с. 266-275. – 4000 экз. – ISBN 5-94723-683-4
5. Камаев В.Д. Экономическая теория [Текст]: учебник / В.Д. Камаев и колл. авт. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2012. – 640 с.: ил. – Библиогр.: с. 268-271. – 100000 экз. – ISBN 5-61-00035-7
6. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: учебник / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2012. – 345 с. – Библиогр.: с. 230-239. – 4000 экз. – ISBN 5-328-00765-5
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]: учеб. пособие. – 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2012. – 800с.: ил. – Библиогр.: с. 373-405. – 4500 экз. ISBN 5-94723-311-8
8. Мамедов О.Ю. Современная экономика [Текст]: учебное пособие / под ред. Мамедова О.Ю. – Ростов н/Д.: изд-во «Феникс», 2011. – 672 с. – Библиогр.: с. 445-450, 483-486. – 10000 экз. – ISBN 5-222-00679-4
9. Маслова Т.Д. Маркетинг [Текст]: учебник / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2014. – 400с.: ил. – Библиогр.: с. 374-375, 386-387, 392-395, 404-407. – 4000 экз. – ISBN 5-318-00763-5
10. Ноздрева Р.Б. Маркетинг [Текст]: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристъ, 2010. – 568с. – Библиогр.: с. 125-128. – 40000 экз. – ISBN 5-7975-0245-3 (в пер.)
11. Романов А.Н. Маркетинг [Текст]: учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Котлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. – 560с.: ил. – Библиогр.: с. 149-158. – 5000экз. – ISBN 5-85173-003-Х
12. Марктинг: Учебник для вузов/ Под. Ред. проф. Г.А. Васильева. /[Текст] – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 65 с.
13. Марктинг: Учебник / Под ред. А. Романова. /[Текст] – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. – 456 с.
14. Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебное пособие. /[Текст] А.А. Мешков– М.: «Дашков и Ко», 2012. – 79 с.
15. Уткина Э.А "Маркетинг”, /[Текст] Э.А Уткина — Москва 2012 г. – 23 с.
16. Романова А.Н "Маркетинг”, /[Текст] А.Н Романова — Москва 2010 г. – 78 с .
17. Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев "Маркетинг",/[Текст] Г.Я. Гольдштейн — Москва 2015г. – 83 с.
18. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг /[Текст] Дж. Эванс – М.: Экономика, 2012. – 355 с.
19. Шведенко В.В., Тяжов А.И., Керпелева А.В., Николаев Н.Г., Брагина З.В., Клещев А.Г. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях. /[Текст] — Кострома. Изд-во Костромского госпедуниверситета им. Н.А. Некрасова. 2000. — 117 с.
20. Голубков Е.М. Маркетинговые исследования: теория и практика /[Текст] Е.М. Голубков — М.: — изд. “Финпресс”, 2010 – 464 с.
21. Основы предпринимательской деятельности уч. пособие/[Текст] Под ред. В.М. Власовой – М.: Финансы и статистика, 2011 – 528 с.
22. Гуров В А. Интернет для бизнеса. /[Текст] В А. Гуров — М.: ИНФРА-М, 2011. -319 с.
23. Друкер П., Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы, /[Текст] П. Друкер — М.: — Bookchamberinternational, 2009. – 209 с.
24. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. /[Текст] А.Ф. Барышев — М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2012. – 54 с.
25. Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. /[Текст] Ю.Ф. Гаврипин — Челябинск: ЧГТУ. 2012. – 53 с.