Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Основные методологические понятия метода интервью
1.1. Цели и задачи маркетинговых исследований
1.2. Понятие интервью и его особенности
1.3.Общий план проведения интервью
Глава
2. Основные виды методов интервью
2.1. Формализованное интервью
2.2. Глубинное интервью
2.3. Фокус-группы
2.4. Личное интервью
2.5. Почтовое интервью
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Исследованиям методологических аспектов оценки роли информации в процессе принятия решений посвящены работы таких зарубежных и отечественных ученых как И. Аренков (1998); Г. Багиев (1998); Р. Баззел, Д. Кокс, Р. Браун. (1993); Е. Голубков (2000); S. Dibb (1994), Р. Kotler (1999), F. Leverick, D. Littler, D.Wilson (1997); S. Li ( 1999); J. Talvinen (1995); G. Giaglis, N. Mylonopoulos, G. Doukidis (1999) и др.
Сфера применения методов прогнозирования в маркетинговых системах достаточно широка. Они используются для анализа и разработки концепций развития всех субъектов маркетинговой системы, например, для исследования рыночной конъюнктуры, в системе прогнозирования цен, новых продуктов и технологий, поведения покупателей на рынке.
По этой причине метод интервью рассматривают и изучают ученые как способ исследования первичной информации. Социологическое исследование — это система логически последовательных методологических, методических и организационно-технических процедур, связанных между собой единой целью: получить достоверные данные об изучаемом явлении или процессе для их последующего использования в практике.
Анализ вторичной информации помогает, в совокупности с первичными данными (из количественных и качественных исследований), оценить эффективность планов компании, различных маркетинговых действий в динамике, а также прогнозировать эффективность, как отдельных маркетинговых мероприятий, так и всей коммуникативной политики в целом.Целью курсовой работы является выработка предложений по проведению маркетинговых исследований на предприятии, посредством сбора, обработки и анализа вторичной информации.- раскрыть методы сбора и обработки вторичных данных
Структура выпускной квалификационной работы сложилась исходя из поставленной цели и задач: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом.
Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Короткое время назад эта наука не изучалась даже студентами экономических вузов России, а в настоящее время маркетинг изучают практически все специалисты в большинстве вузов страны.
При подборе экспертов следует обратить внимание на работу Армст-ронга (1985), которая показывает неэффективность использования дорого-стоящих экспертов. Тем не менее, участник проекта обязательно должен обладать хорошим уровнем специальных знаний.
Методы маркетинговых исследований рынка 2.1 Классификация методов маркетинговых исследований 2.4 Mix-методики в маркетинговых исследованиях
Хотя по мере развития науки у ученых оставалось все меньше оснований верить в существование единого и универсального метода, пригодного для решения всех без исключения научных задач, они, тем не менее, стремились разработать все более точные и надежные методы опытной проверки теоретических гипотез, а также определить критерии для оценки объективности и обоснованности нового знания, получаемого в результате проводимых ими исследований. В связи с этим исследование познавательных возможностей метода опроса в социологических исследованиях представляется актуальным.Предмет возможности метода опроса в социологических исследованиях.
Таким образом, объектом настоящего исследования выступает компания «Нестле», предметом исследования является положение компании «Нестле» на рынке шоколада и отношение потребителей к бренду шоколада «Нестле».
Теоретико-методическую базу исследования составили научные работы зарубежных и российских исследователей, совокупность научных представлений экономической теории, фундаментальные основы маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций, подходы к анализу эффективности маркетинговых мероприятий.
Обыденное наблюдение – это непроизвольная деятельность людей, связанная с получением информации о мире, способ познания мира (для философов наблюдение – это начальный этап процесса познания: от восприятия и наблюдения – к описанию, предположению, его обоснованию и проверке).
Цель работы: изучить и отобразить метод синектики, как метод активизации творческого и ассоциативного мышления.Предмет: применение метода синектики в проектировании олимпийских объектов к Зимней Олимпиаде в г.
Список источников информации
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. — М.: Экономика, 2005. – 435с.
2.Березин И.С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И.С. Березин. ? М.: Вершина, 2005 – 124с.
3.Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004 – 398с.
4.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. — М.: Изд-во «Финпресс», 2005. – 112с.
5.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Изд-во «Финпресс», 2006.- 467с.
6.Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. — М.: Дело, 2008.- 209с.
7.Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб.пособие.- М.:Вузовский учебник, 2005. – 439с., ил.
8.Маркетинговые исследования потребительского рынка: учеб. пособ. / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. ? СПб.: Питер, 2004 – 233с.
9.Маркетинговые исследования. Задачи и решения / под ред. Просветова Г.И.. – изд-во «Альфа-Персс», 2008 – 240с.
10. Маркетинговые исследования на практике / под ред. П.Хейга и других.- изд-во «Баланс Бизнес Букс», — 2005 – 312с, ил.
11. Маслова Т.Д. Маркетинг. – М.: «Питер» 2008. – 178с.
12. Перцовский Н.И. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и терминов = Marketing Research: an applied orientation. — М.: Дашков и Ко, 2008. — 140 с.
13.Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. Учебное пособие. – СПб: Изд-во ДНК, 2003 – 352с.
14. Токарев Б.Е. Маркетинговое исследования: учебник.- М.:Экономистъ, 2007. – 624с.
15. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» № 5, 2009 / Гришин В. «Современные тенденции в применении методов маркетинговых исследований», с.14-17
16. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» № 2, 2008 / Максим М. «Оценка эффективности исследований», с.15-18
17. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» № 6, 2006 / Перевозчиков С. «Применение методов анализа экспертной информации в качестве маркетингового исследования», с.21-23
18. www.elibrary.ru
19. www.marketing.rbc.ru
20. www.wikipedia.ru
список литературы
