Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1 Теоретико-методологические основы PR-деятельности организаций культурно-просвятительской сфере 5
1.1.Сущность PR-деятельности в культурно-просвятительской сфере 5
1.2. Особенности PR-деятельности в государственных учреждениях и организаций культурно-просвятительской сферы 8
Глава 2 Практика разработки и проведения PR-мероприятий в культурно-просвятительской сфере 11
2.1. Общая характеристика и специфика имиджевой рекламы в культурно-просвятительской сфере 11
2.2. Проведение проблемных исследований и разработка рекомендаций PR кампании некоммерческой организации 20
Заключение 48
Список литературы 50
Приложение 1 53
Приложение 2 54
Приложение 3 55
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования. PR-компания организации внедряет в сознание людей определенный образ, который в дальнейшем становится стереотипом, через который легче воздействовать на потребителей. Творческие подходы могут быть разными. Однако, есть сфера в которой имидж организации играет ключевую роль – это некоммерческие организации.
PR-компания организации — комплекс представлений, мыслей, чувств и поведенческих тенденций относительно данной организации, существующих и действующих в каждом сегменте ее общественности.
PR реклама обязательно должна быть направлена на определенную группу людей и эта группа должна быть хорошо изучена. Для этого проводят маркетинговые, социологические и прочие исследования, чтобы можно было прогнозировать действия этой группы. И поскольку образ жизни группы с определенным доходом достаточно последователен, придерживающиеся его люди, скорее всего, будут единообразно реагировать и приобретать одинаковые или сходные товары. Происходит ориентация на своего потенциального клиента. Таким образом, реклама, создающая привлекательный образ и направленная на определенную аудиторию, является довольно эффективной.
Проблема исследования заключается между объективно существующим противоречием между необходимостью развивать PR-компания некоммерческих организаций как фактора поддерживающего и стимулирующего их социально-культурную активность и не достаточной разработанностью технологических подходов обоснования PR политики. Именно это определяет актуальность выбранной темы.
Целью работы является обоснование технологических условий организации PR-компания как фактора управления развитием некоммерческих организаций.
Задачи исследования:
Список использованной литературы
Список литературы
1. Барчуков И.С. Социально-культурная деятельность и туризм. СПб: ООО Книжный дом, 2012. – 316с.
2. Васильев Г.А., В.А.Поляков. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие.- М.: Юнити-Дана, 2012.- 414 с.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы-консультанты:
40. примеров, 200 учебных задач,
2. практических приложений. / Консалтинговая фирма «Триз-Шанс».7-е изд., испр. и доп.- СПб: Бизнес-Пресса, 2012. -378 с.Гидденс Э. Социология М. 2012. – 248с.
4. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учебник для вузов.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Гелла-Принт,2012.-389 с.
5. Дейан А. Реклама = La publicite : [Пер. с фр.]
- СПб.: Нева-экономикс, 2003.
6. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: Феномены, механизмы и защита. М.: Изд-во МТЦ ТОО «Черо», 2011.-750с.
7. Зазыкин. Психология в рекламе. М., 2012;
8. А. Реклама = La publicite : [Пер. с фр.]
- СПб.: Нева-экономикс, 2003.
9. Ионин Л.Г. Социология культуры: Учебное пособие. — М.: Издательская корпорация "Логос", 2011. -374с.
10. Каган В.Е. Воспитателю о сексологии. М, 2013. С. 47.
11. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М.: "Алгоритм". — 2013. – 124с.
12. Короленко Ц.П. Личностные и диссоциативные расстройства: расширение границ диагностики и терапии. — Новосибирск: Изд-во НГПУ, 2011. – 445 с.
13. Красно Т.И. Психология рекламы / Под. ред. Е.В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2012.- 338с.
14. Кузнецов Г.В. Телевизионная журналистика: учебник. 5-е изд., перераб. и доп. / редколл.: В.Л.Цвик, А.Я.Юровский. М.: Изд. Моск. ун-та: Наука, 2011. — 368 с.
15. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 2011-214с.
16. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2012.-341с.
17. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2012.-316с.
18. Основы рекламы. — М.: Наука, 2011. Первиль Т.Г. Реклама — Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2009.-338с.
19. Первиль Т.Г. Реклама — Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2009.
20. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов.-М.:Рефл-бук;Киев:Ваклер,2013.- 623с.
21. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз. — М.: Центр, 2010, — 298с.
22. Психологический словарь под редакцией В.В. Давыдова, В.П. Зинченко и других, М.., 2011 г.;
23. Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентир. подход. — Самара: Бахрах-М, 2013.742с.
24. Ривс Р. Реальность в рекламе / Пер. с англ. М., 2012. – 364 с.
25. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом / — М.: Маркет ДС, 2012.-356с.
26. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. – М.: Ось-89, 2003. – 212 с.
27. Стрельцов А.В. Основы рекламной деятельности. — М.: МИИТ, 2003.-214с.
28. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: ИНФРА – М, 2011. – 356с.
29. Ученова В.В. История рекламы. — М. и др.: Питер принт, 2012.-463с.
30. Ученова В.В., Гранберг Т.Э., Конаныхин К.В. и др. Реклама: палитра жанров: Учебное пособие. — М.: Гелла-принт, 2012.-238с.: ил.- (Рекламные технологии).
31. Фрэйзер Ч. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. — М.: Имидж-контакт: ИНФРА-М, 2012. – 590 с.
32. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объ-яснение, понимание социальной реальности. — М.: "Добросвет", "Книжный дом "Университет", 2010.- 316с.
33. Агеев B.C. Психологические и социальные функции поло-ролевых стереотипов // Вопросы психологии. 2010. № 2. С. 152— 158;
34. Амблер Т., Вакратсас Д. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2013, № б (36).
С. 34- 45
35. Грошев И.М. Полоролевые стереотипы в рекламе // сихологический журнал. 2010. № 3. С. 119— 133.
36. Ионин Л.Г. Социология культуры: Учебное пособие. — М.: Издательская корпорация "Логос", 2011. Ищите миссию» // Поиск. 2003. № 41(751).
Дейан Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы // Евразийский регион. М., 2010. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. Новосибирск: ИНФРА-М, 2012.-228с.
37. Ханов Г. Сколько стоит регион? // Publicity. — 2011. — № 1. – С. 6. – 12.
38. Чижов Д. Имидж российских регионов: стратегия
