Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1. Особенности сегментации на основе психографических факторов
2. Методы проведения психографической сегментации
2.1. Психографическая сегментация на основе данных K-TGI
2.2. Измерение стиля жизни потребителей на основе методики VALS 1
2.3. Измерение стиля жизни потребителей на основе методики VALS 2
2.4. Типология потребителей по классификации Europanel-GFK
3. Проведение психографической сегментации в России
4. Влияние психографии на продвижение новой продукции на рынок
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Так как при острой конкуренции возникает потребность в разработке совершенно новых продуктов и услуг для новых сегментов банковского рынка.Целью дипломной работы является разработка стратегии по продвижению нового товара на рынок для ОАО «Сбербанк России».
Целью данной работы является исследование теоретического материала по выводу нового продукта на рынок, а также его реализация на практике косметической фирмы «Max Factor». Данная цель достигается путем решения следующих задач:
Чтобы быть успешным в данной сфере, необходимо постоянно совершенствовать продвижение и маркетинг, создавать интерес в широком масштабе, действенными способами. В практической деятельности для руководителя необходимо иметь некоторый набор инструментов (методов), применяемых в различных управленческих ситуациях, в частности, при продвижении своего товара на рынок и удержании целевого сегмента. Развитие системы продвижения требует разработки новых методов и адаптации приемов из других областей маркетинга.
Разработка стратегии продвижение включает целый комплекс мероприятий, которые имеют первостепенное значение для успеха любой фирмы. Главная задача при разработке такой стратегии состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределённости и риска, а также обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития предприятия, фирмы.
Высокий уровень конкуренции на современном рынке товаров и услуг, усиление рыночной власти потребителей, разнонаправленность многочисленных инструментов продвижения товаров и услуг делают все более актуальными проблемы, связанные с формированием эффективной системы рекламных коммуникаций, построенной на использовании
Предметом изучения является эффективность применения маркетин-говых коммуникаций на рынок. Разработку и вывод нового товара на ры-нок покажет практика компаний «Очаково» и «Крафт-Фудс».
, превратив их в покупателей, а затем перевести их в группу постоянных клиентов, организациям сегодня необходимо эффективное управление, направленное на увеличение прибыли при одновременном росте осведомленности потребителей о существовании организаций и формировании удовлетворенности покупателей от приобретения товаров и услуг в данном магазине.На рынке услуг, где работает ООО «Vitek», анализируемое в рамках работы, конкуренция с каждым годом становится все сильнее, появляются все новые и новые организации, предлагающие аналогичные услуги, кроме того, большое влияние на рынок при росте доходов населения оказывает стремление потребителей к получению услуг мода на здоровый образ жизни и стремление потребителей целью работы является выведение нового товара на рынок (напольные весы).
Анализ последних исследований. Значительный вклад в исследование проблем управления проектами внесли такие зарубежные ученые, как М. Портер, Н.Ячеистова, А. Кузнецов, К.Конрад, И.Спиридонов, Ч.Гилл, Дж. Майер, отечественные — О.Кузьмин, Н.Горбаль ,А.Румянецев, И.Должанський, и другие.
Являясь по своей структуре программно-целевой задачей, вывод на рынок новых товаров затрагивает все подсистемы функционирования предприятия, включая организацию материального обеспечения и товародвижение готовой продукции. Сложность проблемы состоит в том, что, с одной стороны, процесс вывода нового товара имеет большое количество составляющих, временных фаз и этапов, с другой стороны, он должен осуществляться одновременно с протеканием процессов, связанных с присутствием в номенклатуре выпуска товаров, находящихся на других стадиях жизненного цикла. При этом необходимо, чтобы вывод новых продуктов органично вписывался в общие алгоритмы функционирования предприятия с точки зрения поддержания на оптимальном уровне интегральных показателей его деятельности — объемов реализации и прибыли. Для этого требуется минимизация издержек, связанных с осуществлением отдельных мероприятий по выводу нового продукта на рынок и синхронизация всего процесса вывода с жизненными циклами других групп товаров.
Разработка проекта по выдвижению нового товара на рынок позволяет компании приспособиться к изменениям внешней среды, повысить эффективность деятельности, создать базу для дальнейшего экономического развития. Этим и обусловлена актуальность данной работы.
Список источников информации
1.Залесский П.К. Мировой И российских опыт типологии потребите-лей по стилю жизни // Маркетинг и маркетинговые исследования. — № 5. – 2002.
2.Как потребители выбирают автомобили http://www.shturmuy.ru/information/analytics/document 5971/
3.Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-е европейское изд. – М.: Вильямс, 2006.
4.Кузнецов В., Демин К. Использование психографических характе-ристик потребителей при формировании и продвижении бренда // Бренд-менеджмент. – № 2. – 2002.
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратеги-ческий и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
6.Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирова-ние рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за ру-бежом. — № 3. – 2000.
7.Парасураман А., Зайтамл В., Берри Л. Концептуальная модель ка-чества сервиса и ее значение для будущих исследований // Классика марке-тинга / Составители Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква (Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг).
– СПб.: Питер, 2001.
8.Психографические исследования
http://gbs.com.ua/index.php?page=a_methods 5&lang=rus
9.Психографическая сегментация потребителей различных товаров и услуг на основе данных K-TGI
http://www.comcon-2.kz/got_resh/got_resh00009.php
10.Рощина А.А. Использование психографических факторов при сегмен-тационном анализе рынка косметической продукции // Маркетинг и маркетин-говые исследования. — № 4. – 2005.
11.Смирнов В. В России не скоро устанут от потребления http://www.astera.ru/news/?id=7086
12.Социальные сети собираются внедрить психографический таргетинг
http://www.habrahabr.ru/blog/columns/6364.html
13.Термины маркетинговых и социологических исследований, 2004 г. http://voluntary.ru/
14.Хожемпо В.В. Курс лекций: «Маркетинг». – М.: РУДН, 2002.
15.Russian Economic Overview http://www.intrg.com/pdf/Russian_Economic_Overview_Eng.pdf
16.http://www.admanager.ru/terms
список литературы
