Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава I. Понятие телерекламы и ее эффективности
1.1.Действующие лица, цели и виды телерекламы
1.2.Место телерекламы в комплексе маркетинга
1.3.Показатели эффективности телерекламы
1.4.Понятие приемов и механизмов повышения эффективности телерекламы
Глава II. Эффективность телерекламы в российской практике
2.1.Факторы, определяющие эффективность телерекламы
2.2.Основные пути повышения эффективности на практике
2.3.Проблемы, связанные с повышением эффективности телерекламы
Глава III. Формирование приемов и механизмов повышения эффективности телерекламы
3.1.Приемы и механизмы формирования рекламных концепций
3.2.Приемы и механизмы формирования рекламных обращений
3.3.Приемы и механизмы формирования плана размещения
3.4.Приемы и механизмы прогноза и контроля эффективности
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Содержание
Выдержка из текста
Считается, что реклама, относясь к инструментам комплекса маркетинга, эффективно выполняет свои основные задачи. В данной работе выдвигается предположение, что реклама является основным каналом продвижения продукта, а телереклама является наиболее результативным способом этого продвижения.
Цель курсовой работы − изучить теоретические аспекты арендной платы и механизм её формирования, разработать мероприятия по совершенствованию государственного управления арендными отношениями в городе Москве.
Принципы и механизмы реализации государственной экологической политики РФ
Рыночная экономика: основные принципы и механизмы (спрос, предложение, цена, конкуренция, ее функционирование)
В данной технологии объединены техника виртуальных каналов и функциональность стека протоколов TCP/IP.Объединение выполняется за счет того, что одно и то же сетевое устройство, которое называют коммутирующим по меткам маршрутизатором (Label Switch Router, LSR), осуществляет функции как IP-маршрутизатора, так и коммутатора виртуальных каналов. При том, такое объединение не является механическим объединением двух устройств, а представляет собой тесную интеграцию с совместным использованием и дополнением функций каждого устройства друг другом.
Основы принципы и механизмы функционирования социального государства
Предмет исследования – особенности телерекламы в бизнесе, специфика ее инструментов и каналов, эффективность и возможности комплексного подхода на примере работы Ford. Считается, что реклама, относясь к инструментам комплекса маркетинга, эффективно выполняет свои основные задачи. Автор данной работы выдвигает предположение, что использование комплексного подхода при планировании и проведении рекламных компаний, с учетом специфики рекламы и отрасли, позволит повысить результативность рекламной деятельности, а также, реклама является основным каналом продвижения продукта.
Сегодня на российском рынке работает множество компаний, и одно из наиболее эффективных орудий в конкурентной борьбе грамотно составленные и продуманные рекламные кампании. Использовать можно все: от наружной рекламы до телевизионной, рекламы в наземном транспорте и метро, специализированные выставки и промоакции, СМИ и Интернет-рекламу и прочее. Рекламные инструменты, каналы, виды, типы, специфика, возможности, методы рекламы достаточно широко освещены в отечественной и зарубежной специализированной литературе, тем не менее, комплексный подход к использованию рекламного потенциала для получения конкурентных преимуществ в бизнесе используется нечасто.
Теоретической и методологической основой исследования являются Бюджетный Кодекс РФ, Законы и Законодательные акты РФ, федеральные законы, другие нормативные и правовые документы, относящиеся к сфере исследования, монографическая и периодическая литература в области финансов.
Теоретической и методологической основой исследования являются Бюджетный Кодекс РФ, Законы и Законодательные акты РФ, федеральные законы, другие нормативные и правовые документы, относящиеся к сфере исследования, монографическая и периодическая литература в области финансов.
Отдельные аспекты изучаемой проблемы, в частности вопросы методологии анализа экономической системы, нашли свое отражение в работах Баканова М., Гребенникова В., Ерохиной Е., Зарнадзе А., Кузьмина В., Мамедова О., Львова Д., Надеева А., Рязанова В., Серегиной С. Изыскания данных ученых содержат базовые методологические установки исследования ряда экономических явлений и процессов, что позволило выработать самостоятельный метод анализа системы экономических интересов и институциональных трансформаций в современной экономике.
Методологическими основами исследования служили фундаментальные парадигмы и концепции, а также общенаучные: метод индукции и дедукции, метод сравнений и аналогий, метод системного анализа, метод обобщений, метод экспертных оценок, исторический подход, сетевое и календарное планирование.
Методологическими основами исследования служили фундаментальные парадигмы и концепции, а также общенаучные: метод индукции и дедукции, метод сравнений и аналогий, метод системного анализа, метод обобщений, метод экспертных оценок, исторический подход, сетевое и календарное планирование.
Список литературы
1.Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. «О рекламе».
2.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 407 с.
4.Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2008. – 704 с.
5.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательство «Финпресс», 2000. – 256 с.
6.Карпова С.В. Международное рекламное дело: учебное пособие / С.В. Карпова. – 2-е изд, перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2007. – 288 с.
7.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 752 с.
8.Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 141 с.
9.Маркетинг: учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К. Ховард и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 631 с.
10.Маркетинг: учебник / кол. Авторов; под ред. Проф. Т.Н. Парамоновой
11.Минько Э.В. Маркетинг: учебное пособие для вузов / Э.В.Минько, Н.В.Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с.
12.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д,: Издательство «Феникс», 2001. – 320 с.
13.Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
14.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2001. – 496 с.
15.Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2002. – 656 с.
16.Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 368 с.
17.Океанова З.К. Маркетинг: учебник. – М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2007. – 424 с.
18.Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.
19.Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для вузов / А.П.Панкрухин.- 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.
20.Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. Пособие для вузов/ Т.Н. Третьякова. – М.: Издательский центр «Академия». – 2008. – 272 с.
21.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.
22.Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект: Трикста, 2005. – 304 с.
23.Шарков Ф.И. Технология рекламы. – М.: Эксмо, 2007. – 215 с.
список литературы