Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические вопросы стратегического маркетинга
1.1.Сущность организации стратегического маркетинга на предприятии
1.2.Принципы принятия стратегических решений на уровне комплекса маркетинга 4Р 7
1.3. Методы разработки маркетинговых стратегий
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ликеро-водочного завода «Ладога» (ЗАО «Росалко — Нева»)
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании «Ладога» (ЗАО «Росалко — Нева»)
2.2. Анализ конкурентной среды
2.3. Стратегический анализ маркетинговой деятельности предприятия «Ладога»
Глава 3. Пути совершенствования маркетинговой стратегии предприятия «Ладога»
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования.
Разработка стратегии развития организация оценивается как сложный процесс, потому что нуждается в увязки внутренних ресурсов предприятия и требований внешней среды. Стратегическое планирование в маркетинге и разра ботка стратегического плана в компании дает возможность предприятию определить свою цель, с помощью которой она сможет развить свой бизнес или выживать на конкурентном рынке.
Разработка маркетинговой стратегии развития играет центральную роль в управлении компанией по причине видимых противоречий между практическими задачами предприятия и текущей ситуацией. Стратегический план представляет собой инструмент, который помогает обеспечить основание для эффективного и результативного управления организацией.
О сновная цель работы – изучить принципы и методы организации стратегического маркетинга компании «Ладога» (ЗАО «Росалко — Нева»).
Для достижения данной цели были поставлены задачи:
Рассмотреть сущность организации стратегического маркетинга на предприятии
Изучить принципы принятия стратегических решений на уровне комплекса маркетинга 4Р
Раскрыть методы стратегического анализа
Изучить организационно-экономическую характеристику компании «Ладога»
Провести анализ конкурентной среды
Провести стратегический ан ализ маркетинговой деятельности предприятия «Ладога»
Предложить пути совершенствования маркетинговой стратегии предприятия «Ладога» (ЗАО «Росалко — Нева»)
Объект исследования – компания «Ладога» (ЗАО «Росалко — Нева»).
Предмет исследования – отношения, в озникающие при организации стратегического маркетинга на предприятии.
Информационная база исследования — это законодательные акты и нормативные документы; научные источники, статистические источники; периодическая печать и электронные ресурсы.
Теоретиче ской базой исследования являются известные труды таких авторов, как как Котлер Ф., Эванс Дж. Р., Багиев Г.Л., Бронникова Т. С., Наумов В.Н. и др.
Методическая база исследования. В основу работы были положены общенаучные методы исследования, такие как анали з и синтез, индукция и дедукция, а также метод абстрагирования, который очень тесно связан с методом анализа и синтеза. Исследование основано на системном методе работы с информацией.
Методы исследования включают опрос работников и потребителей компании, наблюдение, экспертные оценки, а также сбор информационных материалов: прайс-листы, отчетные и плановые документы компании «Ладога», рекламные проспекты, справочно-нормативные материалы, должностные инструкции, статистические данные, положения о подраздел ениях предприятия и другая управленческая документация.
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Список использованной литературы
1)Гражданский кодекс Российской Федерации: Части первая, вторая.
2)Трудовой кодекс Российской Федерации. М.: ГроссМедиа, РОСБУХ, 2011. 192 с.
3)Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. Уч.пособие. – 2-е изд. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2009. – 191 с.
4)Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф ; под ред. Л.И. Евенко ; пер. с англ. – М. : Экономика. 2011. – 368 с.
5)Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: Экономика, 2008. – 703 с.
6)Бардасова, СВ. SWOT -анализ в разработке маркетинговой стратегии / С В. Бардасова // Управление компанией. — 2010. — № 10. — С. 34-37.
7)Белов А.А. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы / А. А. Белов // Тор-Маnаgег. 2009. -№ 21.-С. 82.
8)Бронникова Т. С. Маркетинг: учебное пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. — Таганрог.: Изд-во ТРТУ, 2009. — 472 с.
9)Бухгалтерская отчетность ОАО «Ладога». М., 2009-2011 гг.
10)Виханский О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. — М.: Издательство «Гардарики», 2008. — 389 с.
11)Горкина, М.Б. Пять шагов от менеджера до PR — директора / М.Б. Горкина — М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 203 с.
12)Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойл. -Издательство «ПИТЕР», 2008. — 275 с.
13)Кеворков В. В. Политика и практика маркетинга: учебно-методическое пособие / В. В. Кеворков, С. В. Леонтьев. — М.: ИСАРП, 2009. — 320 с.
14)Котлер Ф Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2009. — 421 с.
15)Крылова Г. Д. Маркетинг: теория и 86 ситуаций / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. — М.: Юнити-Дана, 2009. — 362 с.
16)Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Издательство «Наука», 2006. – 328 с.
17)Лекомцев, С. И. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии / С. И. Лекомцев // Тор-Manager. — 2007. — № 14. — С. 74-76.
18)Новиков, С. А. Потребительский рынок России: стратегия и тактика маркетинга для завоевания рынка / С. А. Новиков // Рекламный мир. — 2009. -№ 11.-С. 62-63.
19)Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 304 с.
20)Официальный сайт «Монополь» магазина эксклюзивных напитков мира (дочернее предприятие ОАО «Ладога»). Режим доступа: URL: http://www.monopolshop.ru (дата обращения 15.11.2012)
21)Официальный сайт ликеро-водочного завода «Ладога». Режим доступа: URL: www.ladogaspb.ru (дата обращения 15.04.2013)
22)Поздняков А. Сепаратизм и глобализация на алкогольном рынке России. ИА «Росбалт». Режим доступа: URL: http://btl.su/info/articles/63 (дата обращения 16.04.2013)
23)Попов А. И. Стратегический менеджмент / А. И. Попов. — М.: Юнити-Дана, 2007. — 257 с.
24)Портер М. Конкурентное преимущество./ Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. – 235 с.
25)Портер М. Конкуренция. Уч. Пособие./ Пер. с англ. — М.: Изд. Дом «Вильямс», 2009. – 367 с.
26)Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе / Л. Роджерс. — М.: ЮНИТИ, 2008.-240 с.
27)Устав ОАО «Ладога» (новая редакция). М., 2011. — 15 с.
28)Фёдоров Е., Щербакова А.. Интервью — Вениамин Грабар, президент промышленной группы «Ладога» // Ведомости, 21.11.2012. Режим доступа: URL: http://www.vedomosti.ru/library/ news/6310231/mnogo_pyuschij_chelovek_ne_nash_klient_veniamin_grabar#ixzz2E1Mvs22n (дата обращения 16.04.2013)
29) Хруцкий В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. — М.: Финансы и статистика, 2009. – 235 с.