Принципы и методы разработки товарной политики фирмы 4

Оглавление

Введение

1. Формирование товарной политики розничного торгового предприятия

1.1. Особенности товарной политики в розничной торговле

1.2. Формирование товарно-ассортиментной политики

2. Исследование товарной политики розничного торгового предприятия ООО «Домовёнок +»

2.1. Организационно-хозяйственная характеристика ООО «Домовёнок +»

2.2. Оценка товарной политики предприятия розничной торговли

2.3. Анализа ассортиментной политики организации

3. Совершенствование товарной политики предприятия

3.1. Разработка совершенствования ассортиментной политики

3.2. Мероприятия по совершенствованию товарной и коммерческой работы предприятия и оценка их эффективности

Заключение

Список литературы

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложение 5

Приложение 6

Приложение 7

Приложение 8

Содержание

Выдержка из текста

Принципы и методы разработки товарной политики фирмы» является актуальной на современном этапе развития фармацевтического бизнеса в Российской Федерации и представляет интерес как для экономистов – теоретиков, так как в работе рассмотрены теоретические аспекты управления стратегическими позициями предприятия, так и для менеджеров, поскольку в работе освещены вопросы проведения стратегического анализа.

Все мероприятия, связанные с товаром, другими словами его создание, производство и улучшение, реализация на рынках, гарантийное и предпродажное обслуживание, разработка маркетинговых мероприятий, а также снятие товара с производства, занимают центральное место во всей деятельности товаропроизводителя и считаются компонентами его товарной политики.Главные направления и принципы разработки товарной политики напрямую находятся в зависимости от верно определенной генеральной стратегии компании.Целью данной работы является изучение теоретических аспектов формирования товарной политики фирмы, принципов и методов ее разработки.

Формирование товарной политики представляет собой процесс подбора для реализации в магазине различных групп товаров, их видов и разновидностей, диффе-ренцированных по всем отличительным признакам.Основной целью представленной работы является совершенствование изучение товарной политики предприятия розничной торговли — ОАО «Магнит» — и разработка направлений по её совершенствованию.Объектом данной работы является товарная политик торгового предприятия – ОАО «Магнит».

Объектом исследования в данной работе является магазин «Медиа-Маркт», который расположен в Городе торговом центре, а предметом исследования являются потребительские предпочтения покупателей магази-на.

Выявление реальных потребностей в товаре и удовлетворение человеческих нужд – это стержень товарной политики. Любое предприятие использует знания о том, что человеческие потребности создают основу для формирования товарного предложения, как базовый постулат своего функционирования. Однако далеко не каждое предприятие, реализующее данный принцип, становится успешным и получает прибыль.

Уникальность и ценность курсового исследования обусловлено универсальностью предложенной методики об оптимизации деятельности предприятия. Данная методика применима для любых организационно-правовых форм организации бизнеса. В курсовом исследовании нашли применение ряд общепринятых методик, таких как комплексный и систем-ный подход к анализу рассматриваемого сегмента рынка, метод аналити-ческих прогнозов, а так же информация из открытых источников.

Любая фирма действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если фирма планирует держаться на плаву в бизнесе, то она просто обязана производить и предлагать тот вид товара который будет востребован на рынке.

Стратегическое планирование определяет важнейшие показатели, пропорции и темпы расширенного воспроизводства, это главная форма реализации целей предприятия. Однако такой временной интервал условен, поскольку зависит от экономической стабильности и возможности прогнозирования объемов финансовых ресурсов и направлений их использования.Следует с самого начала подчеркнуть, наивность предположения о возможности разработки стратегических решений механистическим образом, в котором оптимальный образ действий определялся бы исключительно на основе аналитического исследования.

Как показывает практика, в России оптовые торговые предприятия по разному решают свои проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.Актуальность курсовой работы обуславливается тем, что в условиях рыночной экономики грамотно составленная товарная политика прямо влияет на эффективность работы предприятия.

Методологической и теоретической базой исследования послужили аналитические работы как отечественных, так и зарубежных ученых по проблемам разработки товарной политики. Информационную основу исследования составили правовые и нормативные документы, материалы и отчёты научных учреждений, информация Шарангского райпо, специальная литература.

Теоретические разработки в области товарной политики коммерческих предприятий проводились такими авторами как: Артушян М.Х., Калышенко В.Н., Путятина Л.М., Рымкевич А.В., Сысолятин А.В., Тан Д., Хасбулатова Б.М.

Список литературы

1.Бланк И.А. Торгово-посредническое предпринимательство. Экономимиче-ские основы биржевой торговли и брокерской деятельности. — Киев: АО «Укршп финансовая группа», 2009.

2.Быкова Е.В., Стоянова Е.С. Финансовое искусство коммерции. — М., 2008

3.Ворст И., Ревентлоу П. Экономика фирмы.— М.: Высшая школа, 2008.

4.Гаджинский Логистика

5.Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. – М.: ИВЦ Маркетинг., 2009.

6.Искусство торговать. Под общ. ред. Кумос С.И.— М.: АОЗТ «Московские финансовое объединение», 2005.

7.Крае А., Жалле Ж. Внутренняя торговля.— М.: «Прогресс-Универс», 2009.

8.Мате Э. Послепродажное обслуживание.— М.: Прогресс, 2010.

9.Панкратов Ф.Г., Серёгина Т.К. Коммерческая деятельности: Учебник для выс. и средн. спец. учеб. заведений. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2006.

10.Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. – М.: Юристъ, 2008.

11.Теплов В.И., Сероштан М.В., Буряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое то-вароведение : Учебник. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2009.

12.Хисрик Р., Джексон Р. Торговля и менеджмент продаж — М.: «Филиль», 2005

13.Хоскинг А. Курс предпринимательства.— М.Международные отношения, 2008

14.ШвальбеХ. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.— М, 2006

15.Шерр И.Ф. Учение о торговле. Т. 1 и 2 (репринт).— М.: Перспектива, 2009

16.Щур Д.Л, Труханович Л.В. Основы торговли. Розничная торговля: Настоль-ная книга руководителя, главного бухгалтера и юриста. – М.: Издательство «Дело и сервис», 2009.

список литературы