Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
1. Формирование товарной политики розничного торгового предприятия
1.1. Особенности товарной политики в розничной торговле
1.2. Формирование товарно-ассортиментной политики
2. Исследование товарной политики розничного торгового предприятия ООО «Домовёнок +»
2.1. Организационно-хозяйственная характеристика ООО «Домовёнок +»
2.2. Оценка товарной политики предприятия розничной торговли
2.3. Анализа ассортиментной политики организации
3. Совершенствование товарной политики предприятия
3.1. Разработка совершенствования ассортиментной политики
3.2. Мероприятия по совершенствованию товарной и коммерческой работы предприятия и оценка их эффективности
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Содержание
Выдержка из текста
Принципы и методы разработки товарной политики фирмы» является актуальной на современном этапе развития фармацевтического бизнеса в Российской Федерации и представляет интерес основа для становления и развития стоматологии">как для экономистов – теоретиков, так как в работе рассмотрены теоретические аспекты управления стратегическими позициями предприятия, так и для менеджеров, поскольку в работе освещены вопросы проведения стратегического анализа.
Все мероприятия, связанные с товаром, другими словами его создание, производство и улучшение, реализация на рынках, гарантийное и предпродажное обслуживание, разработка маркетинговых мероприятий, а также снятие товара с производства, занимают центральное место во всей деятельности товаропроизводителя и считаются компонентами его товарной политики.Главные направления и принципы разработки товарной политики напрямую находятся в зависимости от верно определенной генеральной стратегии компании.Целью данной работы является изучение теоретических аспектов формирования товарной политики фирмы, принципов и методов ее разработки.
Формирование товарной политики представляет собой процесс подбора для реализации в магазине различных групп товаров, их видов и разновидностей, диффе-ренцированных по всем отличительным признакам.Основной целью представленной работы является совершенствование изучение товарной политики предприятия розничной торговли — ОАО «Магнит» — и разработка направлений по её совершенствованию.Объектом данной работы является товарная политик торгового предприятия – ОАО «Магнит».
Объектом исследования в данной работе является магазин «Медиа-Маркт», который расположен в Городе торговом центре, а предметом исследования являются потребительские предпочтения покупателей магази-на.
Выявление реальных потребностей в товаре и удовлетворение человеческих нужд – это стержень товарной политики. Любое предприятие использует знания о том, что человеческие потребности создают основу для формирования товарного предложения, как базовый постулат своего функционирования. Однако далеко не каждое предприятие, реализующее данный принцип, становится успешным и получает прибыль.
Уникальность и ценность курсового исследования обусловлено универсальностью предложенной методики об оптимизации деятельности предприятия. Данная методика применима для любых организационно-правовых форм организации бизнеса. В курсовом исследовании нашли применение ряд общепринятых методик, таких как комплексный и систем-ный подход к анализу рассматриваемого сегмента рынка, метод аналити-ческих прогнозов, а так же информация из открытых источников.
Любая фирма действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если фирма планирует держаться на плаву в бизнесе, то она просто обязана производить и предлагать тот вид товара который будет востребован на рынке.
Стратегическое планирование определяет важнейшие показатели, пропорции и темпы расширенного воспроизводства, это главная форма реализации целей предприятия. Однако такой временной интервал условен, поскольку зависит от экономической стабильности и возможности прогнозирования объемов финансовых ресурсов и направлений их использования.Следует с самого начала подчеркнуть, наивность предположения о возможности разработки стратегических решений механистическим образом, в котором оптимальный образ действий определялся бы исключительно на основе аналитического исследования.
Как показывает практика, в России оптовые торговые предприятия по разному решают свои проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.Актуальность курсовой работы обуславливается тем, что в условиях рыночной экономики грамотно составленная товарная политика прямо влияет на эффективность работы предприятия.
Методологической и теоретической базой исследования послужили аналитические работы как отечественных, так и зарубежных ученых по проблемам разработки товарной политики. Информационную основу исследования составили правовые и нормативные документы, материалы и отчёты научных учреждений, информация Шарангского райпо, специальная литература.
Теоретические разработки в области товарной политики коммерческих предприятий проводились такими авторами как: Артушян М.Х., Калышенко В.Н., Путятина Л.М., Рымкевич А.В., Сысолятин А.В., Тан Д., Хасбулатова Б.М.
Список литературы
1.Бланк И.А. Торгово-посредническое предпринимательство. Экономимиче-ские основы биржевой торговли и брокерской деятельности. — Киев: АО «Укршп финансовая группа», 2009.
2.Быкова Е.В., Стоянова Е.С. Финансовое искусство коммерции. — М., 2008
3.Ворст И., Ревентлоу П. Экономика фирмы.— М.: Высшая школа, 2008.
4.Гаджинский Логистика
5.Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. – М.: ИВЦ Маркетинг., 2009.
6.Искусство торговать. Под общ. ред. Кумос С.И.— М.: АОЗТ «Московские финансовое объединение», 2005.
7.Крае А., Жалле Ж. Внутренняя торговля.— М.: «Прогресс-Универс», 2009.
8.Мате Э. Послепродажное обслуживание.— М.: Прогресс, 2010.
9.Панкратов Ф.Г., Серёгина Т.К. Коммерческая деятельности: Учебник для выс. и средн. спец. учеб. заведений. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2006.
10.Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. – М.: Юристъ, 2008.
11.Теплов В.И., Сероштан М.В., Буряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое то-вароведение : Учебник. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2009.
12.Хисрик Р., Джексон Р. Торговля и менеджмент продаж — М.: «Филиль», 2005
13.Хоскинг А. Курс предпринимательства.— М.Международные отношения, 2008
14.ШвальбеХ. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.— М, 2006
15.Шерр И.Ф. Учение о торговле. Т. 1 и 2 (репринт).
- М.: Перспектива, 2009
16.Щур Д.Л, Труханович Л.В. Основы торговли. Розничная торговля: Настоль-ная книга руководителя, главного бухгалтера и юриста. – М.: Издательство «Дело и сервис», 2009.
список литературы
