Принципы эффективного медиапланирования радиорекламы: от теоретических метрик до кросс-медиа интеграции (На примере российского рынка 2024–2025 гг.)

Введение: Роль радио в современной системе массовых коммуникаций

В условиях фрагментации медиапотребления и острого дефицита внимания потребителей, выбор эффективного рекламного канала превращается в сложную аналитическую задачу. Радио, часто воспринимаемое как традиционный медиаканал, демонстрирует удивительную устойчивость и даже активный рост на российском рынке. Согласно данным, в 2023 году доходы рынка радиорекламы в России выросли на впечатляющие 32% (по оценке АКАР), а прогноз на 2024 год обещал дальнейший рост. Этот факт подчеркивает актуальность глубокого анализа принципов медиапланирования именно в этом сегменте.

Медиапланирование — это структурированный процесс, который выходит за рамки простого закупа рекламного времени. Оно представляет собой разработку стратегии размещения, направленной на достижение конкретных маркетинговых целей при оптимальном использовании бюджета, что является ключевым фактором успеха любой кампании.

Цель данной работы состоит в систематизации теоретических и практических принципов эффективного медиапланирования радиорекламы и разработке методологии выбора площадок, максимально соответствующих характеристикам целевой аудитории и задачам кампании.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Определить ключевые медиаметрики и уникальные характеристики радио как рекламного носителя в современных условиях.
2. Систематизировать этапы разработки медиаплана и принципы управления рекламным бюджетом.
3. Разработать методологию сегментации целевой аудитории и выбора радиостанции на основе показателя Affinity Index.
4. Проанализировать современные тренды российского рынка радиорекламы, включая вызовы кросс-медиа интеграции.

Работа адресована студентам и аспирантам, которым необходим глубокий, основанный на актуальных данных, материал для подготовки курсового или дипломного исследования.

Теоретические основы и медиаметрические характеристики радио как рекламного носителя

Ключевой тезис: Радио — высокосегментированное медиа с уникальными особенностями потребления

Радио занимает уникальное место в медиамиксе, поскольку оно является в первую очередь фоновым носителем. В отличие от телевидения или Digital-медиа, радио редко требует полного внимания слушателя, сопровождая его во время рутинных занятий. Именно эта особенность порождает как его ключевые преимущества, так и специфические требования к медиапланированию, поскольку эффективность сообщения напрямую зависит от контекста прослушивания.

Специфика радиорекламы: преимущества, недостатки и контекст прослушивания

Анализ радио как рекламного канала позволяет выделить ряд неоспоримых преимуществ:

1. Высокая избирательность и сегментация: Формат каждой радиостанции (музыкальный жанр, тематика) притягивает четко определенный сегмент аудитории, что позволяет рекламодателю с высокой точностью попадать в свою целевую группу.
2. Оперативность и низкие издержки: Производство аудиоролика требует минимальных временных и финансовых затрат по сравнению с видео- или печатной рекламой, обеспечивая быструю реакцию на изменения рынка.
3. Возможность стимуляции воображения: Звук, голос и музыка создают эмоциональный фон и позволяют слушателю достраивать визуальный образ, что часто усиливает запоминание сообщения (эффект "театра ума").

Однако ключевые особенности радиорекламы тесно связаны с контекстом ее потребления. По данным Mediascope (1 полугодие 2025 года), основной контекст прослушивания радио в России — в автомобиле (71% всех контактов). Этот факт имеет критическое значение для планирования: именно поэтому эффективность утренних и вечерних часов столь высока.

• Пиковые часы (прайм-тайм): Четко выражены утренние (7:00–10:00) и вечерние (17:00–19:00) часы, связанные с транспортным трафиком (поездки на работу и с работы). Эти периоды обеспечивают максимальный охват активной, часто платежеспособной, аудитории.
• Дневной охват: Значительная доля ежедневного охвата приходится на прослушивание дома (до 48%) и на работе/учебе (до 19%), что формирует "Дневной прайм-тайм" (10:00–15:00), важный для охвата домохозяек и офисных работников.

Таким образом, медиапланировщик должен использовать расписание вещания, сопоставляя его с образом жизни своей целевой аудитории, чтобы максимизировать контакты в ключевых точках дня, иначе большая часть бюджета будет потрачена впустую.

Формулы расчета ключевых медиапоказателей в планировании

Для объективной оценки эффективности размещения и сравнения различных медиаплощадок используются стандартизированные метрики.

Показатель	Определение	Назначение
Reach (Охват)	Процент целевой аудитории, которая контактировала с рекламным сообщением хотя бы один раз за кампанию.	Измеряет ширину распространения сообщения.
Frequency (Частота)	Среднее количество раз, которое охваченная аудитория контактировала с рекламным сообщением.	Измеряет интенсивность воздействия.
GRP (Gross Rating Points)	Суммарный рейтинг всех выходов рекламного сообщения, выраженный в процентах от общей аудитории.	Измеряет совокупный объем рекламного давления.
TRP (Target Rating Point)	GRP, рассчитанный исключительно для заданной целевой аудитории (ЦА).	Измеряет совокупный объем рекламного давления в рамках конкретной ЦА.
CPP (Cost per Point)	Стоимость охвата одного пункта рейтинга.	Показатель экономической эффективности.

Математическая основа медиапланирования строится на следующих ключевых формулах:

1. Расчет GRP (Валового рейтинга):

GRP является суммой рейтингов всех рекламных выходов. В контексте планирования, GRP тесно связан с охватом и частотой:

GRP = Reach (%) × Frequency

2. Расчет Frequency (Средней частоты):

Frequency показывает, насколько часто сообщение попадало в контакт с охваченной аудиторией.

Frequency = GRP / Reach (%)

3. Расчет CPP (Стоимости за пункт рейтинга):

CPP — важнейший показатель для сравнения экономической эффективности размещения на разных станциях. Чем ниже CPP, тем дешевле рекламодателю обходится доставка сообщения до аудитории.

CPP = Стоимость размещения / GRP (или TRP)

Пример расчета CPP: Если размещение на радиостанции А обошлось в 100 000 руб. и дало 100 GRP, то CPP = 1 000 руб. Если на станции Б то же размещение стоит 80 000 руб. и дает 60 GRP, то CPP ≈ 1 333 руб. Станция А является более экономически выгодной для достижения рейтинга.

Использование этих метрик позволяет медиапланировщику объективно оценить потенциал рекламной кампании, прежде чем она будет запущена, обеспечивая, таким образом, количественное обоснование каждого стратегического решения.

Методология разработки медиаплана: от целевой аудитории до частотного воздействия

Ключевой тезис: Успешное медиапланирование требует баланса между охватом, частотой и бюджетными ограничениями

Медиапланирование — это не линейный процесс, а итеративный цикл, требующий постоянной корректировки параметров (охват, частота, бюджет) для достижения оптимального результата. Как достичь максимального эффекта при минимальных затратах — не это ли ключевой вопрос, который стоит перед каждым маркетологом?

Этапы процесса медиапланирования радиорекламы

Разработка медиаплана, согласно классическим моделям (Евстафьев, Назайкин), включает следующие систематизированные этапы:

1. Анализ рынка и конкурентов: Изучение активности конкурентов (их выбор станций, хронометраж, частота), а также текущего состояния рынка радиорекламы (например, доминирующие категории).
2. Постановка целей кампании: Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными во времени (SMART-критерии). Для радиорекламы это может быть увеличение знания бренда на 10% среди ЦА или стимулирование трафика в торговые точки.
3. Определение целевой аудитории (ЦА): Максимально детализированное описание ЦА (см. следующий раздел).
4. Разработка медиастратегии (Reach vs. Frequency): Определение приоритетов. Для новых продуктов необходим высокий охват (Reach). Для сложных или забытых продуктов — высокая частота (Frequency).
5. Выбор медиаканалов (радиостанции): Подбор станций с максимальным Affinity Index (индексом соответствия) ЦА.
6. Разработка графика размещения (Flighting и Pulsing): Определение количества выходов, хронометража ролика и времени суток (тайм-слотов).
7. Расчет показателей и бюджета: Прогнозирование GRP, Reach, Frequency, расчет CPP и определение финальной стоимости кампании.
8. Оценка эффективности (Post-Buy Analysis): Сравнение запланированных и фактических показателей после завершения кампании.

Выбор оптимальной частоты контакта (Frequency) и бюджетные принципы

Для радио, как фонового медиа, Frequency (частота) является критически важным параметром. Рекламное сообщение, прослушанное один раз, легко игнорируется или забывается. И что из этого следует? То, что без многократного повторения сообщения рекламодатель рискует потратить деньги на "холостой" контакт, не приводящий к запоминанию.

Концепция эффективной частоты ("Эффект 3+"): Теоретически, для того чтобы рекламное сообщение было воспринято, обработано и запомнено, необходимо не менее трех контактов. В условиях фонового потребления радио минимальная эффективная частота часто устанавливается в диапазоне от 5 до 10 повторений в течение дня или короткого периода размещения, чтобы обеспечить устойчивое запоминание сообщения.

Медиапланировщик должен найти оптимальный баланс:

• Высокий охват при низкой частоте – подходит для кампаний с ограниченным бюджетом или для краткосрочных объявлений о распродаже.
• Средний охват при высокой частоте – идеален для формирования устойчивого знания бренда или вывода на рынок нового, сложного продукта, требующего многократного повторения ключевого сообщения.

Бюджетные принципы:

Бюджетные ограничения должны быть интегрированы в процесс выбора площадок через оценку CPP и TRP. При недостатке бюджета нельзя просто уменьшить частоту до неэффективного уровня (например, до 1-2 контактов). Вместо этого рекомендуется:

1. Концентрировать размещение в прайм-тайме: Сократить выходы в низкоэффективные периоды и сконцентрировать их в наиболее прослушиваемом утреннем и вечернем прайме, что интенсифицирует воздействие на активную аудиторию.
2. Выбирать станции с низким CPP: Перераспределить бюджет в пользу тех радиостанций, которые имеют наименьшую стоимость за пункт рейтинга среди целевой аудитории, максимизируя отдачу от каждого вложенного рубля.

Сегментация целевой аудитории и принципы выбора конкретной радиостанции

Ключевой тезис: Выбор станции должен быть основан на точном совпадении психографического портрета ЦА и формата вещания (Affinity)

Радио является одним из самых высокосегментированных медиа, так как музыкальный или информационный формат станции естественным образом отсеивает нерелевантную аудиторию. Следовательно, выбор радиостанции — это, по сути, выбор стиля жизни.

Критерии сегментации ЦА для радиорекламы

Для эффективного планирования недостаточно ограничиться стандартным социально-демографическим портретом. Необходима глубокая сегментация по следующим критериям:

1. Демографические: Возраст, пол, доход, образование.
2. Географические: Город, регион, место прослушивания (автомобиль, дом, работа).
3. Поведенческие: Привычки прослушивания (частота, время суток, длительность), лояльность к станции, реакция на аудиорекламу.
4. Психографические: Ценности, образ жизни, интересы, мотивация к потреблению. Именно этот критерий наиболее важен, поскольку он напрямую коррелирует с форматом радиостанции. Например, аудитория, ценящая оперативность и экономику, будет слушать бизнес-новости (All-News/Talk), а аудитория, ищущая расслабление и комфорт, — формат Adult Contemporary.

Применение Affinity Index и корреляция формата с целями кампании

Для проверки степени соответствия аудитории станции целевой аудитории рекламодателя используется Affinity Index (ИС), или Индекс соответствия.

Формула Affinity Index:

ИС = ( Доля ЦА в аудитории СМИ (%) / Доля ЦА в генеральной совокупности (%) ) × 100

• ИС = 100: Аудитория станции соответствует среднерыночному показателю ЦА.
• ИС > 100: Концентрация целевой аудитории среди слушателей данной радиостанции выше, чем в среднем по рынку. Это индикатор "качественной" аудитории, и именно такие станции являются приоритетными для размещения.
• ИС < 100: Станция неэффективна для данной ЦА.

Корреляция формата станции и целей кампании:

Выбор формата должен быть логически связан с процессом принятия решения потребителем и целями рекламной кампании.

Формат радиостанции	Описание и ЦА	Пригодность для кампании
Adult Contemporary (AC)	Музыка легких жанров, ориентирован на платежеспособную аудиторию 25–45 лет (семейные люди, офисные работники).	Идеален для товаров повседневного спроса (FMCG), финансовых услуг, недвижимости. Обеспечивает высокий и стабильный охват.
All-News / Talk	Высокая доля информационно-разговорного контента (до 50%). Аудитория 35+, руководители, бизнес-ориентированные слушатели.	Подходит для B2B-услуг, дорогих продуктов, требующих взвешенного решения (премиальные авто, инвестиции, аналитические сервисы).
Pop/Rock/Dance	Ориентирован на молодежную аудиторию 18–30 лет.	Эффективен для стимуляции спонтанных покупок, продвижения развлекательных мероприятий, цифровых сервисов.

Правильное применение Affinity Index и глубокое понимание формата позволяет медиапланировщику перейти от количественного (GRP) к качественному (TRP) планированию, максимизируя релевантность контакта.

Современное состояние рынка радиорекламы и перспективные тренды (Кросс-медиа интеграция)

Ключевой тезис: Рынок демонстрирует активный рост, но ключевой вызов заключается в интеграции с Digital-средой для эффективного контроля частоты

Динамика российского рынка радиорекламы (2023-2025)

Российский рынок радиорекламы, несмотря на общее замедление мировой экономики, продемонстрировал впечатляющую устойчивость и рост.

• Рост доходов: В 2023 году рынок вырос на 20,3% (AdIndex) или 32% (АКАР), достигнув почти 20 млрд рублей. Прогнозы на 2024 год подтверждают положительную динамику.
• Драйверы роста: Восстановление рынка произошло за счет перераспределения бюджетов российских рекламодателей и замещения ушедших иностранных брендов. Шесть ключевых категорий формируют более 80% рынка:
  • Автотранспорт и сопутствующие товары: В первом полугодии 2024 года эта категория стала абсолютным лидером по приросту (+145%), вернув себе первое место благодаря активности российских и китайских производителей.
  • Финансы/Страхование, Недвижимость, Ритейл, Медицина/Фармацевтика и Digital-сервисы.
• Устойчивость: Радиореклама оказалась устойчивой к геополитическим вызовам 2022 года, поскольку доля иностранных компаний в ее бюджетах была исторически невысока (12-18%).

Тот факт, что ежемесячный охват радио в России составляет 84% россиян 12+, а ежедневно радио слушают более 32 млн человек, подтверждает его статус как предсказуемого и стабильного канала для формирования массового охвата. Однако какой важный нюанс здесь упускается? Упускается то, что эта стабильность требует нового подхода к управлению частотой в эпоху тотальной цифровизации.

Вызовы Digital-интеграции и технология Data Clean Room (DCR)

Главный вызов современного медиапланирования — это Кросс-медиа планирование. Рекламодатель не может позволить себе рассматривать радио изолированно. Слушатель, который слышит рекламу в автомобиле, затем видит ее в ленте новостей и, возможно, слышит ее повторно в стриминговом сервисе. Без единой системы учета возникает риск переспама (избыточной частоты), что приводит к раздражению аудитории и неэффективной трате бюджета.

Для решения этой проблемы активно развиваются инструменты Digital-интеграции.

Проблема контроля частоты в кросс-медиа:

Традиционные методы планирования не могут точно учесть, сколько раз человек контактировал с сообщением, если оно было размещено на эфирном радио, в онлайн-аудио (подкасты, стриминг) и в Digital-баннерах.

Data Clean Room (DCR) как решение:

Технология Data Clean Room (DCR) представляет собой передовой тренд, позволяющий решить проблему контроля частоты и сегментации в кросс-медиа среде.

DCR — это защищенное, нейтральное пространство, в котором рекламодатель и медиаплощадка (например, радиохолдинг, Digital-экосистема) могут объединить анонимизированные данные о своих пользователях.

• Как это работает: DCR позволяет свести показатели активности пользователя по всем медиа и контролировать частоту контакта на уровне конкретного ID (даже если ID анонимизирован).
• Преимущества: Рекламодатель получает возможность:
  1. Избежать переспама (не показывать рекламу тем, кто уже достиг эффективной частоты на радио).
  2. Создавать расширенный портрет покупателей, объединяя данные о прослушивании радио с онлайн-поведением.

На российском рынке DCR-решения развиваются крупными экосистемами, такими как VK Data Clean Room, что позволяет партнерам совместно обучать ML-модели и повышать точность таргетинга без обмена сырыми данными. Интеграция радиосегмента в такие DCR-платформы является будущим медиапланирования, обеспечивая максимальную эффективность рекламных бюджетов.

Заключение и Практическое применение (Кейс-стади)

В рамках данной работы были систематизированы теоретические и практические основы медиапланирования радиорекламы, а также проанализированы ключевые тренды российского рынка.

Основные выводы:

1. Радио сохраняет свое стратегическое значение благодаря высокой избирательности и доминирующему контексту прослушивания (71% контактов в автомобиле), что формирует четко выраженные прайм-тайм часы.
2. Медиаметрики (GRP, TRP, Reach, Frequency, CPP) являются фундаментальной основой для объективной оценки и сравнения площадок. Критически важен показатель CPP для принятия бюджетных решений и TRP для оценки качества аудитории.
3. Методология выбора станции должна быть основана на глубокой психографической сегментации ЦА и использовании Affinity Index (ИС > 100), что гарантирует максимальное совпадение интересов слушателей и формата вещания. Для фонового медиа необходимо закладывать минимальную эффективную частоту (5–10 повторений) для обеспечения запоминания.
4. Рынок радиорекламы демонстрирует активный рост (до +32% в 2023 г.), поддерживаемый отечественными рекламодателями, особенно в категориях «Автотранспорт» и «Недвижимость».
5. Перспективный тренд — кросс-медиа интеграция. Технология Data Clean Room становится ключевым инструментом для решения проблемы контроля частоты контакта в условиях фрагментированного потребления медиа, обеспечивая новый уровень точности и эффективности планирования.

Практическое применение:

Разработанная методология, включающая пошаговый процесс от постановки целей до расчета Affinity Index, служит прочной основой для создания практического медиаплана. Примером практического кейс-стади может служить сравнительный анализ трех-пяти ведущих радиостанций в выбранном регионе (например, Новосибирск или Москва), где необходимо:

• Определить ЦА (например, Мужчины 25–45, доход средний+).
• Рассчитать Affinity Index для каждой станции (на основе актуальных данных Mediascope).
• Провести расчет CPP по каждой станции.
• Сформулировать рекомендации по выбору станции, хронометражу и частоте размещения, исходя из цели кампании (например, запуск новой модели автомобиля, что требует высокого охвата в утреннем прайм-тайме).

Такой подход позволяет перейти от теоретических знаний к конкретному, обоснованному плану действий, что соответствует высоким требованиям академического исследования.

Список использованной литературы

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Москва : Вильямс, 2007. 656 с.
2. Назайкин, А. Н. Медиапланирование : учебное пособие. Москва : Эксмо, 2010. 400 с.
3. Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцол, К. Реклама: теория и практика. Москва : Прогресс, 1989. 324 с.
4. Феофанов, О. А. Реклама. Новые технологии в России. Санкт-Петербург ; Москва ; Харьков ; Минск : Питер, 2000. 225 с.
5. Хибинг-мл., Р., Купер, С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство. 3-е изд. Москва : Эксмо, 2007. 832 с.
6. ПРИНЦИПЫ ВЫБОРА РАДИОСТАНЦИЙ И ПЕРЕДАЧ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ПАО «СБЕРБАНК» // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-vybora-radiostantsiy-i-peredach-dlya-razmescheniya-reklamy-na-primere-pao-sberbank (дата обращения: 23.10.2025).
7. Тендит, К. Н. ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ. URL: http://knastu.ru/media/files/page_files/page_933/osnovy_mediaplanirovaniya.pdf (дата обращения: 23.10.2025).
8. Лекция 8. Термины и расчеты // Алексей Березовой. URL: http://alekseyberezovoy.ru/media/files/media_lecture_8.pdf (дата обращения: 23.10.2025).
9. «Мы в эфире!». Реклама на радио идет на поправку // AdIndex.ru. 05.04.2024. URL: https://adindex.ru/news/marketing/2024/04/5/320875.phtml (дата обращения: 23.10.2025).
10. Большие данные в рекламе: вызовы и тренды на российском рынке // AdIndex. 13.09.2024. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/digital/2024/09/13/323141.phtml (дата обращения: 23.10.2025).
11. Как самостоятельно выбрать радиостанцию для рекламной кампании // RB.RU. URL: https://rb.ru/opinion/kak-vyibrat-radiostantsiyu/ (дата обращения: 23.10.2025).
12. Какую радиостанцию и эфирное время выбрать для размещения вашей рекламы? // audio-reclama.ru. URL: https://audio-reclama.ru/kakuyu-radiostanciyu-i-efirnoe-vremya-vybrat-dlya-razmeshheniya-vashej-reklamy/ (дата обращения: 23.10.2025).
13. GRP: Ключевой показатель охвата в медиапланировании // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1372863-grp-klyuchevoy-pokazatel-ohvata-v-mediaplanirovanii (дата обращения: 23.10.2025).
14. Объем радиорекламы составил 12 млрд рублей в первом полугодии // Sostav.ru. URL: https://sostav.ru/publication/obem-radioreklamy-sostavil-12-mlrd-rublej-v-pervom-polugodii-68937.html (дата обращения: 23.10.2025).
15. Reach, Frequency, Ratings, GRPs, Impressions, CPP, and CPM in Advertising // bionic-ads.com. URL: https://www.bionic-ads.com/advertising-glossary/reach-frequency-ratings-grps-impressions-cpp-cpm/ (дата обращения: 23.10.2025).
16. Рекламный рынок в 2024 году: объемы и крупнейшие игроки // raec.ru. 30.01.2025. URL: https://raec.ru/analytics/30-01-2025/ (дата обращения: 23.10.2025).
17. Рекламный рынок в России 2024: рекордный рост и новые тенденции в digital // marketing-tech.ru. URL: https://marketing-tech.ru/rekordnyj-rost-i-novye-tendencii-v-digital/ (дата обращения: 23.10.2025).
18. Рынок радиорекламы вырастет почти на треть в 2024 году // AdIndex. 20.09.2024. URL: https://adindex.ru/news/research/2024/09/20/323201.phtml (дата обращения: 23.10.2025).
19. Сегментация целевой аудитории — критерии, методики и примеры // ArtSdelka. URL: https://artsdelka.ru/marketing/segmentaciya-celevoj-auditorii.html (дата обращения: 23.10.2025).
20. Сегментация целевой аудитории: виды и методики // UIS. URL: https://uiscom.ru/blog/marketing/segmentatsiya-tselevoy-auditorii (дата обращения: 23.10.2025).
21. Сегменты аудитории радиорекламы // Альянс Медиа Групп. URL: https://amgtambov.ru/publikacii/segmenty-auditorii-radioreklamy/ (дата обращения: 23.10.2025).
22. Секреты успешного планирования рекламы на радио // Advertology.Ru. URL: https://www.advertology.ru/article122137.htm (дата обращения: 23.10.2025).
23. Тренды digital-рынка 2023–2024 // Деловой мир. URL: https://delovoymir.biz/trendy-digital-rynka-2023-2024.html (дата обращения: 23.10.2025).
24. Что такое CPP (сost per point) и как его рассчитать // Unisender. URL: https://unisender.com/ru/blog/chto-takoe-cpp (дата обращения: 23.10.2025).
25. Что такое GRP // Блог Click.ru. URL: https://click.ru/blog/chto-takoe-grp (дата обращения: 23.10.2025).
26. Этапы медиапланирования // Блог Roistat. URL: https://roistat.com/ru/blog/etapy-mediaplanirovaniya/ (дата обращения: 23.10.2025).
27. Официальный сайт Авторадио. URL: http://portal.aradio.ru (дата обращения: 23.10.2025).
28. Официальный сайт DFM. URL: http://www.dfm.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
29. Новосибирский DX сайт. URL: http://www.novosibdx.info/ (дата обращения: 23.10.2025).
30. Официальный сайт радио Юнион. URL: http://www.r-uniton.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
31. Словарь “Реклама и полиграфия”. URL: http://slovari.yandex.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
32. Официальный сайт “ООО Возрождение”. URL: http://www.wozrozhdenie.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
33. Свободная энциклопедия Wikipedia. URL: http://www.wikipedia.org/ (дата обращения: 23.10.2025).