Содержание
Введение 2
1. Теоретические основы выбора телевизионного канала для размещения рекламы 5
1.1 Факторы, влияющие на выбор телеканала 5
1.2 Основные принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы 11
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия 16
2.1 Организационная характеристика предприятия 16
2.2 Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия 23
2.3 Оценка выбора телевизионного канала для размещения рекламы 29
3. Разработка и экономическое обоснование выбора телевизионного канала для размещения рекламы 34
3.1 Разработка альтернативных принципов выбора телевизионного канала для размещения рекламы 34
3.2 Выбор и оценка эффективности телевизионного канала 36
Заключение 41
Список использованной литературы 43
Приложения 45
Содержание
Выдержка из текста
Если рассматривать специфику телевидения применительно к возможности размещения в эфире рекламы, то преимущественные его особенности будут заключаться в следующем:
Медиапланирование (ответы на вопросы)
Исследования таких авторов, как Э.Г. Багиров, Р.А. Борецкий, А. Вартанов, Е.Я. Дугин, В.В. Егоров, Я Н. Засурский, Г.В. Кузнецов, Г.Н. Петров, В.В. Смирнов,А.Я., Е.Я.Дугин, В.Л. Цвик, О.Р. Самарцев, А.Л. Качкаева, О.А. Еременко, Юровский С.А. и других помогают выявить основные тенденции развития телевидения в историческом аспекте, его специфику и роль в обществе как социального института.
Основные принципы формирования отношений между федеральными и региональными телеканалами Специфика программирования на региональном телевидении, методики и принципы производства собственных телевизионных программрегиональных телевизионных каналов
Разработка рекомендаций, направленных на повышение эффективности рекламы в ООО «***» 19 Рекомендации по применению телевизионной рекламы 19 Выбор местного телеканала для размещения рекламного ролика 21
Список использованной литературы
Нормативные материалы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 28.09.2010) «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2011) // КонсультантПлюс. – 2012. – Вып. 17.
Книги
2. Айзенберг, М. Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. – М.: Интел-Тех, 2008. – 288 c.
3. Асеева, Е.Н. Рекламная кампания / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. — М.: ПРИОР, 2009. -112 с.
4. Батра, Р. Рекламный менеджмент : пер. с англ. / Р. Батра — 5-е изд. — М.-СПб.: Вильямс, 2009. – 299 c.
5. Берман, М. Реклама, которая работает / М. Берман. – М.: «Попурри», 2010. – 352 с.
6. Бове, К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, В.Ф. Аренс. – М.: Издательский дом Довгань, 2008. – 322 c.
7. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков / В.Н.Бузин, Т.С.Бузина. — М.: Вершина, 2006. — 448 с.
8. Гольман, И. Рекламная деятельность: планирование, технология организации / И. Гольман. — М.: Гела – принт, 2008. – 344 с.
9. Костина, А.В. Основы рекламы / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: КНОРУС, 2008. – 340 c
10. Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Конспект лекций / А.П. Марков. – СПб.: ГУП, 2006. – 264 с.
11. Песоцкий, Е.А. Реклама: учеб.-практ. пособие / Е.А. Песоцкий – М.: Дашков и К., 2008. – 384 с.
12. Росситер, Д. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Д. Перри. – 2-е изд., — СПб.: Питер, 2001. — 263 с.
13. Смирнов, Э.А. Управление качеством рекламы: учеб. пособие / Э.А. Смирнов. – М.: РИП – холдинг, 2004. – 263 с.
Статьи из периодических изданий
14. Макиенко, И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данахера-Руста) / И.И. Макиенко // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2007. — № 6. – C. 24 – 27.
15. Оспанова, Н. Оценка эффективности рекламных кампаний / Н. Оспанова // Маркетинг товаров и услуг. – 2008. — № 7. – С. 17 — 21.
16. Практика медиапланирования // Практика рыночных исследований. – М, 2006. – №5. – C. 16 — 18.
17. Савина, А.В. Проблемы ценообразования при размещении рекламы на региональном телевидении / А.В. Савина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. — № 4. – С. 84 – 88.
18. Сеглин, К. Самарские Оконные Конструкции — прорыв на строительные рынки российских регионов / К. Сеглин // Новый Вавилон.- Самара. – 2002. — № 9. – С. 18 – 20.
Электронные ресурсы
19. Дело. Медиапланирование: теория рекламы. — Режим доступа: http://frolovd.narod.ru/тр/mediap2.htm. — [Дата доступа 11.11.2014 г.]
список литературы