Пример готовой курсовой работы по предмету: Производственный маркетинг и менеджмент
Содержание
Введение 2
1. Теоретические основы выбора телевизионного канала для размещения рекламы 5
1.1 Факторы, влияющие на выбор телеканала 5
1.2 Основные принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы 11
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия 16
2.1 Организационная характеристика предприятия 16
2.2 Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия 23
2.3 Оценка выбора телевизионного канала для размещения рекламы 29
3. Разработка и экономическое обоснование выбора телевизионного канала для размещения рекламы 34
3.1 Разработка альтернативных принципов выбора телевизионного канала для размещения рекламы 34
3.2 Выбор и оценка эффективности телевизионного канала 36
Заключение 41
Список использованной литературы 43
Приложения 45
Выдержка из текста
Введение
Современная система средств массовой коммуникации отличается динамичность своего развития. Она претерпела существенные изменения по своей структуре и финансированию, кроме этого, расширилось также ее функциональное назначение. Являясь активной в социальном отношении силой, средства массовой коммуникации лидируют в области воздействия на общественное мнение и настроение.
Телевидение как зеркало отражает действительность, формируя при этом у зрителя представление о мире, такое представление, которое не только отражает, но еще и создает реальность.
Если рассматривать специфику телевидения применительно к возможности размещения в эфире рекламы, то преимущественные его особенности будут заключаться в следующем:
Список использованной литературы
Нормативные материалы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 28.09.2010) «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2011) // КонсультантПлюс. – 2012. – Вып. 17.
Книги
2. Айзенберг, М. Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. – М.: Интел-Тех, 2008. – 288 c.
3. Асеева, Е.Н. Рекламная кампания / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. — М.: ПРИОР, 2009. -112 с.
4. Батра, Р. Рекламный менеджмент : пер. с англ. / Р. Батра — 5-е изд. — М.-СПб.: Вильямс, 2009. – 299 c.
5. Берман, М. Реклама, которая работает / М. Берман. – М.: «Попурри», 2010. – 352 с.
6. Бове, К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, В.Ф. Аренс. – М.: Издательский дом Довгань, 2008. – 322 c.
7. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков / В.Н.Бузин, Т.С.Бузина. — М.: Вершина, 2006. — 448 с.
8. Гольман, И. Рекламная деятельность: планирование, технология организации / И. Гольман. — М.: Гела – принт, 2008. – 344 с.
9. Костина, А.В. Основы рекламы / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: КНОРУС, 2008. – 340 c
10. Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Конспект лекций / А.П. Марков. – СПб.: ГУП, 2006. – 264 с.
11. Песоцкий, Е.А. Реклама: учеб.-практ. пособие / Е.А. Песоцкий – М.: Дашков и К., 2008. – 384 с.
12. Росситер, Д. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Д. Перри. – 2-е изд., — СПб.: Питер, 2001. — 263 с.
13. Смирнов, Э.А. Управление качеством рекламы: учеб. пособие / Э.А. Смирнов. – М.: РИП – холдинг, 2004. – 263 с.
Статьи из периодических изданий
14. Макиенко, И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данахера-Руста) / И.И. Макиенко // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2007. — № 6. – C. 24 – 27.
15. Оспанова, Н. Оценка эффективности рекламных кампаний / Н. Оспанова // Маркетинг товаров и услуг. – 2008. — № 7. – С. 17 — 21.
16. Практика медиапланирования // Практика рыночных исследований. – М, 2006. – № 5. – C. 16 — 18.
17. Савина, А.В. Проблемы ценообразования при размещении рекламы на региональном телевидении / А.В. Савина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. — № 4. – С. 84 – 88.
18. Сеглин, К. Самарские Оконные Конструкции — прорыв на строительные рынки российских регионов / К. Сеглин // Новый Вавилон.- Самара. – 2002. — № 9. – С. 18 – 20.
Электронные ресурсы
19. Дело. Медиапланирование: теория рекламы. — Режим доступа: http://frolovd.narod.ru/тр/mediap 2.htm. — [Дата доступа 11.11.2014 г.]
