Введение
Малый бизнес выступает краеугольным камнем современной рыночной экономики, и его значимость трудно переоценить. Однако его устойчивость и процветание напрямую зависят от качества и своевременности управленческих решений. В малом предприятии функции управления, анализа и контроля зачастую сконцентрированы в руках одного человека — руководителя, который вынужден действовать в условиях дефицита времени, информации и финансовых ресурсов. Этот факт порождает ключевую проблему: существует заметный разрыв между академическими теориями менеджмента и специфическими практическими задачами, с которыми ежедневно сталкивается владелец небольшой фирмы.
Данная работа призвана преодолеть этот разрыв. Ее цель — исследовать и продемонстрировать полный цикл принятия управленческого решения на примере гипотетического, но реалистичного малого предприятия ООО «Арт-Пекарня ‘Зерно'».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Изучить теоретические основы и сущность управленческого решения как элемента системы менеджмента.
- Выделить ключевые особенности, отличающие процесс принятия решений в малом бизнесе.
- Провести комплексный анализ деятельности гипотетического предприятия и диагностировать основную управленческую проблему.
- Разработать и оценить альтернативные пути решения выявленной проблемы.
- Обосновать выбор оптимального решения и составить детальный план его реализации.
Объектом исследования выступает процесс принятия управленческих решений в малом бизнесе. Предметом исследования является разработка конкретного управленческого решения для повышения конкурентоспособности ООО «Арт-Пекарня ‘Зерно'». В ходе работы будут использованы методы анализа, синтеза и моделирования.
Глава 1. Теоретико-методологические основы принятия управленческих решений
1.1. Управленческое решение как ключевой элемент системы менеджмента
Любую организацию можно представить как систему, состоящую из двух взаимосвязанных подсистем: управляющей (субъект управления) и управляемой (объект управления). Ключевой функцией субъекта является выработка управляющих воздействий, которые и облекаются в форму управленческих решений. Само по себе «решение» — это результат мыслительной деятельности, выбор определенного курса действий из нескольких возможных. Однако управленческое решение — это не просто выбор, а творческий и волевой акт руководителя, направленный на разрешение конкретной проблемы и достижение целей организации. В отличие от личного выбора, оно всегда носит социальный характер, так как влияет на деятельность коллектива и судьбу предприятия.
Для систематизации всего многообразия управленческих решений их принято классифицировать по различным основаниям:
- По уровню иерархии: стратегические (определяют долгосрочное развитие), тактические (среднесрочные, направлены на реализацию стратегии) и оперативные (решение текущих, повседневных задач).
- По степени интуитивности: интуитивные (основаны на опыте и «чутье» руководителя), решения, основанные на суждениях (выбор, обусловленный знаниями и здравым смыслом), и рациональные (основаны на глубоком анализе и объективных данных).
- По содержанию: экономические, технологические, социальные, организационные и т.д.
- По временному горизонту: долгосрочные, среднесрочные и краткосрочные.
Процесс принятия решений никогда не происходит в вакууме. На него воздействует множество факторов, которые можно разделить на две группы.
- Факторы внешней среды: Это изменения рыночной конъюнктуры, действия конкурентов, новые бизнес-тренды, государственное регулирование и макроэкономическая ситуация.
- Факторы внутренней среды: Наличие финансовых, технологических и человеческих ресурсов, организационная структура, корпоративная культура и, конечно, личность самого руководителя.
Таким образом, управленческое решение является сложным, многогранным продуктом управленческого труда, который служит главным инструментом для достижения организационных целей в постоянно меняющихся условиях.
1.2. Процесс и современные методы разработки управленческих решений
Эффективное управленческое решение редко бывает результатом озарения. Чаще всего это итог структурированного процесса, который можно представить в виде последовательности этапов. Хотя в разных моделях количество и название этапов могут варьироваться, классический цикл включает в себя следующие шаги:
- Диагностика проблемы. Четкое определение разрыва между желаемым и действительным состоянием.
- Сбор и анализ информации. Глубокое изучение факторов, вызвавших проблему, и сбор данных, необходимых для ее решения.
- Генерация альтернатив. Разработка нескольких возможных вариантов действий.
- Оценка альтернатив. Сравнительный анализ сгенерированных вариантов по заранее определенным критериям.
- Принятие окончательного решения. Выбор наиболее предпочтительной альтернативы.
- Реализация решения. Организация выполнения принятого плана.
- Контроль и оценка эффективности. Отслеживание результатов и их сравнение с поставленными целями.
Для повышения качества решений на каждом из этих этапов могут применяться специальные методы и инструменты. Вот некоторые из них:
- Для генерации альтернатив:
- «Мозговой штурм»: Коллективное обсуждение, направленное на генерацию максимального количества идей без первоначальной критики.
- Метод Дельфи: Многоуровневый анонимный опрос экспертов для получения независимой и взвешенной оценки.
- Для оценки и выбора альтернатив:
- «Дерево решений»: Графический метод, позволяющий визуализировать различные варианты, их возможные исходы и связанные с ними риски.
- Матричные методы: Построение таблиц для сравнения альтернатив по нескольким критериям (например, «затраты-выгоды», «срочность-важность»).
- Экспертные оценки: Привлечение специалистов для присвоения весовых коэффициентов различным критериям и альтернативам.
- Анализ финансовых показателей: Расчет срока окупаемости, рентабельности и других метрик для оценки экономической целесообразности.
Важнейшую роль в этом процессе играет системный анализ и синтез. Анализ позволяет разложить сложную проблему на составные части, а синтез — собрать их в единое, целостное решение, учитывающее все взаимосвязи.
1.3. Какие особенности отличают принятие решений в малом бизнесе
Общие теоретические модели обретают выраженную специфику, когда речь заходит о малом бизнесе. Ключевой тезис заключается в том, что здесь доминирующую роль играет личность руководителя, его опыт, интуиция и готовность рисковать. Это обусловлено рядом характерных особенностей:
- Высокая скорость принятия решений. В малом бизнесе цикл «проблема – решение – действие» должен быть максимально коротким. Динамичная среда не прощает промедлений, и гибкость становится главным конкурентным преимуществом.
- Крайняя ограниченность ресурсов. В отличие от крупных корпораций, у малого предприятия нет штата аналитиков, больших бюджетов на маркетинговые исследования и времени на долгие согласования. Решения часто принимаются на основе неполной информации.
- Высокая цена ошибки. Из-за низкой диверсификации и отсутствия «финансовой подушки» одно неверное стратегическое решение может стать для малого бизнеса фатальным. Это формирует особое отношение к риску, которое может варьироваться от «отвращения к потере», когда руководитель боится любых рискованных шагов, до «чрезмерной уверенности», когда интуиция полностью заменяет анализ.
- Централизация власти. Практически все важные решения замыкаются на одном человеке — собственнике. Это, с одной стороны, обеспечивает скорость, а с другой — повышает риски, связанные с субъективностью его восприятия.
- Возможность быстрого внедрения инноваций. Отсутствие бюрократии позволяет малым фирмам быть более гибкими и быстрее адаптировать новые подходы, технологии или продукты, корректируя их под свои цели и ресурсы.
Таким образом, управление в малом бизнесе — это постоянный поиск баланса между интуитивным, быстрым реагированием и необходимостью рационального, взвешенного подхода для обеспечения долгосрочной устойчивости.
Глава 2. Разработка управленческого решения для повышения конкурентоспособности ООО «Арт-Пекарня ‘Зерно'»
2.1. Анализ текущего положения и диагностика проблемы предприятия
Для практической иллюстрации процесса разработки решения рассмотрим гипотетическое предприятие — ООО «Арт-Пекарня ‘Зерно'». Это небольшая ремесленная пекарня, расположенная в густонаселенном спальном районе крупного города. Предприятие было основано 3 года назад энтузиастом-пекарем, который является его владельцем и управляющим. Штат состоит из 5 человек (два пекаря, два продавца, уборщица). Основной ассортимент — хлеб на закваске, багеты, круассаны и несколько видов авторских десертов. Краткий анализ финансово-хозяйственной деятельности показывает, что последние 1,5 года выручка предприятия стагнирует, а рентабельность снижается из-за роста цен на импортную муку и масло.
Для более глубокого понимания ситуации проведем SWOT-анализ:
- Сильные стороны (Strengths):
- Высокое качество и уникальный вкус продукта.
- Сформированная база лояльных постоянных клиентов.
- Удобное расположение в центре жилого массива.
- Слабые стороны (Weaknesses):
- Полное отсутствие маркетинговой активности и рекламы.
- Зависимость от одного ключевого поставщика муки.
- Небольшое помещение, ограничивающее расширение ассортимента.
- Возможности (Opportunities):
- Растущий тренд на здоровое питание и ремесленные продукты.
- Развитие сервисов доставки в районе.
- Возможность проведения мастер-классов и обучения.
- Угрозы (Threats):
- Открытие сетевой кофейни-пекарни в 500 метрах.
- Дальнейший рост цен на сырье.
- Изменение потребительских предпочтений в сторону более дешевых продуктов из-за экономической ситуации.
На основе проведенного анализа можно сформулировать ключевую управленческую проблему: «Снижение рентабельности и стагнация выручки на фоне усиления конкуренции и отсутствия четкой стратегии развития, что угрожает долгосрочной жизнеспособности бизнеса».
2.2. Формирование и оценка альтернативных путей развития
После четкой диагностики проблемы следующим шагом является поиск путей ее решения. Цель управленческого решения можно сформулировать так: «Повысить выручку на 20% в течение следующих 6 месяцев и укрепить конкурентные позиции на локальном рынке».
Используя метод «мозгового штурма» с участием владельца, старшего пекаря и знакомого маркетолога, были сгенерированы три основные альтернативы:
- Альтернатива 1 (Консервативная): «Активизация маркетинга». Запуск программы лояльности «6-й хлеб в подарок», создание и активное ведение аккаунтов в социальных сетях, проведение локальных промо-акций и дегустаций.
- Альтернатива 2 (Инновационная): «Выход в онлайн». Разработка простого сайта-витрины с возможностью онлайн-заказа и запуск собственной службы доставки в радиусе 2 км силами пешего курьера в пиковые часы.
- Альтернатива 3 (Диверсификация): «Расширение формата». Запуск нового направления «кофе с собой». Это потребует закупки профессиональной кофемашины, минимальной перестановки в торговом зале для организации небольшой стойки и установки 2-3 высоких столиков у окна.
Для сравнительной оценки этих вариантов была составлена матрица решений. В качестве экспертов выступили владелец и привлеченный маркетолог, которые оценили каждую альтернативу по пятибалльной шкале (где 5 — максимальное значение) по ключевым критериям.
Критерий | Альтернатива 1 (Маркетинг) | Альтернатива 2 (Доставка) | Альтернатива 3 (Кофе) |
---|---|---|---|
Объем инвестиций (обратная шкала) | 5 | 3 | 2 |
Потенциал роста выручки | 3 | 4 | 5 |
Скорость получения результата | 4 | 2 | 5 |
Сложность реализации (обратная шкала) | 4 | 2 | 3 |
Синергия (повышение среднего чека) | 2 | 3 | 5 |
ИТОГО: | 18 | 14 | 20 |
2.3. Обоснование оптимального решения и разработка плана его реализации
Анализ матрицы решений показывает, что Альтернатива 3 (Диверсификация через запуск направления «кофе с собой») набрала наибольшее количество баллов и является наиболее сбалансированной. Хотя она требует самых больших первоначальных инвестиций, ее потенциал для быстрого роста выручки и увеличения среднего чека значительно выше, чем у других вариантов. Это прямо отвечает на угрозу появления сетевого конкурента, предлагая клиентам комплексный продукт «выпечка + кофе».
Другие альтернативы были отвергнуты по следующим причинам:
Альтернатива 1 (Маркетинг) является низкозатратной, но ее эффект, скорее всего, будет краткосрочным и недостаточным для достижения цели в 20%. Альтернатива 2 (Доставка) требует серьезных организационных усилий, а экономический эффект проявится не скоро и будет сильно зависеть от логистики.
Для внедрения выбранного решения разработан следующий план-график («дорожная карта») на 3 месяца:
- Месяц 1: Подготовка
- Анализ рынка и выбор поставщиков кофейного зерна и оборудования (аренда или покупка).
- Детальный расчет бизнес-плана нового направления с точкой безубыточности.
- Проведение мелкого косметического ремонта и подготовка места под кофейную зону.
- Месяц 2: Оснащение и обучение
- Закупка и установка кофемашины, кофемолки и сопутствующего инвентаря.
- Разработка кофейной карты (эспрессо, американо, капучино, латте).
- Наем одного сотрудника на должность бариста-продавца или обучение существующих продавцов.
- Месяц 3: Запуск и продвижение
- Тестовый запуск, отладка процессов, сбор обратной связи.
- Анонсирование нового формата в социальных сетях (которые будут созданы в рамках подготовки).
- Официальный старт продаж, запуск акции «кофе + круассан по специальной цене».
Для контроля за ходом реализации проекта определены следующие ключевые показатели эффективности (KPI):
- Средний чек (цель: рост на 30%).
- Количество транзакций в день.
- Доля выручки от продажи кофе в общей структуре доходов (цель: не менее 25% через 3 месяца после запуска).
Заключение
В ходе данной курсовой работы были исследованы теоретические и практические аспекты принятия управленческих решений в условиях малого бизнеса. Теоретический анализ показал, что управленческое решение — это центральный элемент менеджмента, представляющий собой творческий выбор руководителя, направленный на достижение целей организации. Было установлено, что для малого бизнеса характерна высокая скорость принятия решений, их централизация в руках руководителя, а также повышенные риски, связанные с ограниченностью ресурсов.
В практической части на примере гипотетического предприятия ООО «Арт-Пекарня ‘Зерно'» был продемонстрирован полный цикл разработки управленческого решения. На основе SWOT-анализа была выявлена проблема стагнации выручки на фоне роста конкуренции. Путем генерации и сравнения альтернатив с использованием матрицы решений было выбрано оптимальное решение — диверсификация бизнеса через запуск направления «кофе с собой». Для его внедрения была разработана подробная «дорожная карта» и определены ключевые показатели эффективности.
Таким образом, цель работы можно считать достигнутой, а поставленные задачи — выполненными. Проведенное исследование подтверждает, что для устойчивого развития руководителям малых предприятий необходимо сочетать предпринимательскую интуицию с использованием базовых инструментов системного анализа и планирования. Такой подход может служить своего рода «бенчмарком» для владельцев малого бизнеса, стремящихся принимать обоснованные и эффективные решения.
Список использованной литературы
- Белопольский Н.Г. Обеспечение эффективности управления промышленными предприятиями в условиях реформирования экономики: [монография] / Н. Г. Белопольский и др. – Донецк: ДонНУЭТ, 2013. – 188 с
- Булаев Н.И., Юрасов А.Б. Поиск и принятие решений в проблемных ситуациях. М.: МГиУ, 2007. 189 с.
- Дуденков Б. Малые предприятия – шаг к рынку / Б. Дуденков. –М.: Знание, 2014. – 275с.
- Кендалл Д., Джонсон У., Питерсон К. Бизнес в 2005 году: устранение препятствий на пути развития: всемирный банк. М.: Весь Мир,2005. 176 с.
- Климов Е.А. Психология профессионального самоопределения. М.:Академия, 2004. 304 с.
- Крутик А.Б., Пименова А.А. Введение в предпринимательство.СПб.: Питер, 2005. 442 с
- Литвак Б.Г. Разработка управленческого решения / Б.Г. Литвак // Дело. – 2008. – 440 с.
- Логинов В.Н. Управленческие решения. Модели и методы / В.Н. Логинов // Альфа-Пресс. – 2011. – 184 с.
- Новосадов С.А. Методы принятия управленческих решений: учебное пособие.- М.: Издательство РГСУ,2015. – с.27.
- Новосадов С.А. Основы концептуальной теории фундаментального развития и управления экономикой нового типа: монография.- М.: Издательство РГСУ, 2015.
- Орлов А.И. Принятие решений. Теория и методы разработки управленческих решений / А.И. Орлов // МарТ. – 2005. – 496 с.
- Российская экономика разочаровала граждан [Электронный ресурс]. – режим доступа:http://www.ng.ru/economics/2016-02-18/4_economy.html
- Смагина И. А. Малый бизнес: большой справочник/ Смагина И. А., Сергеева Т. Ю. — М.: Юркнига, 2015
- Филинов Н.Б. Разработка и принятие управленческих решений/Н. Филин//Инфра-М.-2009.-320 с.
- Шевченко Б.Н. Международный менеджмент. Управление международной компанией / Б.Н. Шевченко // РГГУ. – 2010. – 680 с