Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение 1
Глава
1. Критерии воздействия рекламы 5
1.1 Современные требования к воздействию рекламного заголовка 5
1.2 Особенности воздействия основного текста 8
1.3 Художественно-графические элементы в рекламном тексте 16
Глава
2. Пути повышения эффективности воздействия рекламных обращений 20
2.1. Использование позиционирования 20
2.2. Роль уникального торгового предложения 22
2.3. Роль приемов манипулирования сознанием 25
Глава
3. Анализ печатных рекламных материалов с точки зрения их эффективности 28
3.1 Язык и стиль печатной рекламы 28
3.2 Анализ рекламных сообщений 33
Заключение 49
Список литературы 51
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования обозначена тем, что реклама является инструментом продвижения товара, она бывает эффективной и не очень, оценка эффективности рекламной компании имеет большое значение для предприятия, которое проводит эту компанию. В современном мире проводится множество рекламных компаний, потребитель реагирует и откликается далеко не на все из них, поэтому прежде чем начать разработку рекламной компании необходимо понять, на кого она будет направлена, на какое увеличение спроса можно рассчитывать, будет ли эта рекламная компания успешнее других.Современные способы передачи информации (каналы) доведения ее до потенциального потребителя разнообразны, но наиболее распространенные и эффективные это средства массовой информации.
В дипломной работе были использованы следующие методы исследования: анализ научной литературы, теоретический анализ и синтез, абстрагирование, конкретизация и идеализация, аналогия, классификация, обобщение.
Успешность туристических организаций зависит от внешней и внутренней среды, в большей степени, конечно же, от внешней, которая является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для нормального функционирования. Соответственно главной задачей управленцев туристических организаций является анализ внешней среды и проведение маркетингового анализа получаемых ресурсов с целью выработки направлений повышения эффективности работы.
Для любого потенциального рекламодателя важно знать, что собой представляет сегодняшняя аудитория сети Internet, динамику ее развития, тенденции изменения демографического состава. А самое главное, в какой мере в сети присутствует его целевая аудитория.
Источники исследования. Теоретической основой работы является теория марке тинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компани и (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инстр ументов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, экспериментальные методы.
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, экспериментальные методы.
Оценка эффективности рекламной компании (на примере рекламной компании)
Целью данной расчетно-аналитической работы является предложение мероприятий по усовершенствованию рекламной кампании ООО «Гипер Глобус». В соответствии с поставленной целью в данной работе будут решены следующие задачи:
Список литературы
1. Антипов К. В. Основы рекламы/ К. В. Антипов М., 2009. – 280 с.
2. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
4. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций).
/ Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.
5. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.
6. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций) / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.
7. Бернадский С. В. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»/ С. В. Бернадский Изд: Манн, Иванов и Фербер М., 2012 г.
8. Бернадская Ю.С. Учебное пособие для студентов вузов/ Ю.С. Бернадская — М., 2008.
9. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе/ Ю.С.Бернадская. М., 2008 г.
10. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. М., Довгань. — 1995. — 704 с.
11. Брайант Д. Основы воздействия СМИ / Д. Брайант, С. Томпсон. − М. : Вильямс. − 2004. − 419 с.
12. Братченко С.Л. Диагностика личностно-развивающего потенциала : метод. пособие для школьных психологов / С.Л. Братченко. – Псков : Изд-во Псковского областного ин-та повышения квалификации работников образования, 1997. – 68 с.
13. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
14. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
15. Гончарова Г.С. Побуждение к действию в рекламном тексте.// Коммуникация в современном мире. /Г.С. Гончарова // Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации»
11-12 мая 2012 г., с. 4
16. Давыденко А.Е. Текст рекламного объявления. Тактическое пособие/ А.Е. Давыденко М.: Манускрипт, 2005, с. 120
17. Дмитриев О.А. Структурно-семантическая характеристика слогана как особый разновидности рекламного текста : автореф. дис. … канд. филол. наук / О.А. Дмитриев. – Орёл, 2000. – 24 с.
18. Джек Траут «Позиционирование. Битва за узнаваемость» Джек Траут, Эл Райс. – М., 2004
19. Ежова Е.Н. Медиа-рекламная картина мира : люди и вещи : монография / Е.Н. Ежова. – М. : Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2010. – 176 с.
20. Ежова Е.Н. Пространство и время в медиа-рекламной картине мира : монография / Е.Н. Ежова. – М .: Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2009. – 176 с.
21. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
22. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944с.
23. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Кромптон А. Пер. с англ. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995 г.
24. Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
25. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
26. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М. : Эдиториал УРСС, 2008. – 280 с.
27. Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 558 с.
28. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.
29. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М. : Изд-во ИНФРА-М, 2007. – 228 с.
30. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39
31. Новичихина М.Е. Коммерческая номинация : монография / М.Е. Новичихина. – Воронеж, 2003. – С.159.
32. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.
33. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – 424 с.
34. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
35. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
36. Пирогова Ю.К. Информационная безопасность и языковое манипулирование в рекламном дискурсе / Ю.К. Пирогова // Информационная и психологическая безопасность в СМИ. В 2 т. – Т.
1. Телевизионные и рекламные коммуникации / под ред. А.И. Донцова, Я.Н. Засурского, Л.В. Матвеевой, А.И. Подольского. – М. : Аспект Пресс, 2002. – С. 243-260.
37. Психологический лексикон. Энциклопедический словарь в шести томах / ред.-сост. Л.А. Карпенко; под общ. ред. А.В. Петровского. – М. : ПЕР СЭ, 2005.
38. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов.-М.: МГУ, 1997. — 96 с.
39. Рекламные приемы: методика для рекламодателей и рекламистов :
1. практических приложений и
20. примеров.-Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. — 144 с..-Заключ.: с. 59-60.-Практические прил.: с. 61-140
40. Ривс Россер. Реальность в рекламе/ Ривс Россер. – М., «Соверо», 1992.
42. Розин В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир / В.М. Розин. – М., 2006. – 224 с.
43. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2003. – 556 с.
44. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 340с.
45. Сулягин Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006. – 532 с.
47. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations./ П. В. Ушанов П. В. М., 2009. – 80 с.
49. Федоркин Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер.
18. Социология. – 2000. – № 1.– С. 129-141.
50. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г.
51. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. / Ф.И. Шарков М. 2005 г. – 316 с.
52. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – С. 150
53. Управление маркетингом: учеб. пособие / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – M.: ЮНИТИ-ДАНА. 2005. – 463 с.
55. Феофанов О.А. Реклама : новые технологии в России / О.А. Феофанов. – СПб. : «Питер», 2004. – 384 с.
56. Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы/ Христо Кафтанджиев. М. 1995, с. 73
список литературы
