Введение………………….……………………………………………….2
Глава I. Проблема креатива в рекламе ХХ века……………………5
I.1 Креатив в рекламе – блажь или необходимость…………………7
I.2 Кризис креатива в рекламе ХХ века……………………………..12
I.3 Пути выхода из креативного тупика…………………………….18
I.4 Россия: свежий взгляд на креатив или заимствование………..26
Заключение………………………………………………………………34
Список используемой литературы……………………………………39
Содержание
Выдержка из текста
Методологическая основа курсовой работы представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер. Проблематика исследования креатива в рекламе отображены в работах Альтшуллера Г.С. , Викентьева И.Л. , Джулера А.Д. и Дрюниани Б.Л. , Имишнецкой И.А. , Ковриженко М. , Морозовой И.Н. и др.
•Когда целевая аудитория хорошо известна, и есть уверенность, что юмор она поймёт и оценит; очень полезными будут смешные детали в рекламе. Однако это должно быть «попадание в десятку» по вкусу потенциального покупателя, иначе может, в лучшем случае, не сработать, а в худшем — вызвать неприятие продукта.
К шуткам в рекламе прибегают и молодые компании, стремясь выделиться из общего ряда и завоевать доверие потенциальных потребителей, и такие тяжеловесы, как Coca-Cola. Как только «определенность» нарушается, юмористическая реклама начинает приносить нежелаемые, а в некоторых случаях и просто губительные для товарной марки результаты.
восприятия, цветового решения, графического выразительного языка (изображение в рекламе)
Интерактивные технологии в рекламе:анализ эффективности
Теоретической основой для написания исследования послужили разработки отечественных и зарубежных ученых в области теории рекламы (А. П. Кузякина, И. Морозовой, Е. Песоцкого, Г. А. Васильевой, У. Уэллса и др.).
Цель курсовой работы – выявить особенности использования закономерностей ощущений и восприятия в рекламе и PR технологиях.-охарактеризовать современные воздействующие технологии в рекламе и PR.
В XXI веке от управления экономическими системами мы переходим к управлению социально-экономическими системами, причем поворот к социальной составляющей в этом понятии все более усиливается в условиях современного менеджмента.Анализ функций и задач менеджмента в XXI веке и является целью данной работы.3) анализ проблем российских менеджеров в XXI веке и путей их решения;
Информационной базой проведенного исследования явились опубликованные материалы по вопросам демографического развития, монографическая специальная литература отечественных и зарубежных авторов по данной тематике, а также статьи и материалы, опубликованные в периодической печати и сети Internet.
Список источников информации
1.Ogilvy D. Confession of an Advertising man. N.Y.: Atheneum, 1963
2.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
3.Dik Warren Twedt. How to play new product, Improve old ones, and create better advertising// Journal of marketing. 1969.–№1
4.Васильев Р. Ф. Охота за информацией. М., 1973
5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – №3
6.Громов Г. Р. Очерки информационной технологии М., 1993
7.Даина ЛаСалль, Терри А. Бриттон Бесценные: как превратить обычные товары в необычные впечатления М.:2007
8.Дрю Жан-Мари Ломая стереотипы СПб, Из-во «Питер», 2003
9.Журнал «Реклама» №3, 1999
10.Кортлэнд Бове, Уильям Аренс Современная реклама. М.: Довгань, 1995
11.Котлер Ф. Управление маркетингом М. 1992
12.Салливан Люк Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Руководство по созданию грандиозной рекламы от неоднократного призера «Каннских львов» М. 2007
13.Сивулка Ж. Мыло, секс и сигареты СПб, Из-во «Питер», 2002
14.Словарь Маркетинга М.: Экономика, 2000
15.Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1991
16.Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама: принципы и практика. – СПб.: «Питер», 2001 г.
17.Хопкинс Клод Реклама. Научный подход М: Альфа-пресс, 2005
18.Шариков А.В. О цикличности поведения российской городской телевизионной аудитории. Журналистика в 1996 г. Средства массовой информации в постсоветском обществе. Часть III. М: МГУ им. М.В. Ломоносова, 1997
19.Шепель В.М. Иимджелогия: секреты личного обаяния. М.: Культура и спорт, Юнити, 1994
20.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления – СПб: Из-во С.-Петерб. Ун-та — 1999
список литературы