Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ПРОБЛЕМА ДОВЕРИЯ 5
В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Рекламная и PR-деятельность: функции и принципы взаимодействия с аудиторией 5
1.2 Доверие как ключевая категория в системе рекламы и PR 9
1.3 Формирование доверия личности к предмету рекламной и PR-деятельности 12
ГЛАВА II. ЛИНГВО-КОММУНИКАТИВНЫЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ДОВЕРИЕМ АУДИТОРИИ 17
2.1 Лингво-коммуниктаивные средства управления доверием 17
2.2 Лингво-коммуникативные средства управления доверием аудитории аудитории издания «Из рук в руки» 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
Выдержка из текста
Информация в современном мире является одним из ключевых факторов, от которого зависит в определяющей степени эффективность деятельности и перспективы социума. Свое влияние современные средства массовой информации и коммуникации осуществляют через воздействие на разум и чувства человека, на сознание и подсознание каждого индивида посредством самых различных средств.
Массовая информация, таким образом, является сегодня исторически сложившейся, устойчивой формой организации совместной деятельности людей, которая регулируется нормами, правилами и традициями, направлена на то, чтобы удовлетворять фундаментальные общественные потребности в информации.
В современном обществе рекламные технологии являются важной частью информационного общества и поэтому взаимосвязь потребления информации и рекламы, сегодня, по сути, дополняют друг друга.
Массовая информация, с одной стороны, может быть подконтрольной политикам различных уровней и таким образом, будет отражать информацию в выгодном для них ключе; с другой стороны, массовая информация может контролироваться субъектом, который, действуя в рамках законности через информационное поле, воздействует на остальные политические институты, которые находятся в постоянном поле зрения средств массовой информации и тем самым обязаны соблюдать законность всех своих действий в целях публичного продвижения.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня глобализация информационных процессов становится определяющим фактором в организации жизни информационного общества, а доверие содержанию этих процессов для определенной компании, в раках её рекламной и PR деятельности является определяющим факторов для её успешности на рынке.
Цель работы – исследование той роли, которую оказывают современные рекламные и PR-технологии на аудиторию.
Объектом исследования является доверие аудитории как объект управления в рекламной и PR-деятельности.
Предметом исследования является воздействие рекламных и PR-технологий на аудиторию.
Исходя из цели, сформулирован ряд задач:
1. Рассмотреть теоретические аспекты рекламной и PR-деятельности, в частности, функции и принципы взаимодействия с аудиторией.
2. Определить доверие как ключевую категорию в системе рекламы и PR.
3. Рассмотреть формирование доверия личности к предмету рекламной и PR-деятельности.
4. Определить уровни доверия на уровне рекламного и PR-текста.
5. Рассмотреть коммуникативные средства управления доверием аудитории.
Данная работа композиционно состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются проблемы доверия в современной рекламной и PR-деятельности. Во второй главе рассматриваются лингвокоммуникативные аспекты управления доверием аудитории . В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
1. Азнаурова Э.С. Прагматика текстов различных функциональных стилей // Общественно-политический и научный текст как предмет обучения иностранным языкам М.: Наука, 1987. 220 с.
2. Берд П. «Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа». Минск 1997.
3. Бусыгина Т.А. Имидж как фактор успешности в карьере // Сборник материалов научно-практической конференции «Проблемы развития предприятий: экономика, организация, менеджмент», СГЭА. Самара, 2001. С.123-125.
4. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8
5. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1998. г.
6. Васищева А. В., Ненашева А. В. Имидж : определение центрального понятия имиджелогии //Социально-гуманитарные знания. 2005. № 4 . С. 311-317
7. Взаимодействие со СМИ [Электронный ресурс]: Следственное управление Следственного комитета Российской Федерации по Ленинградской области. — Режим доступа:http://sledcomlo.ru/smi/
8. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
9. Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. –Т. 149.- Кн. 3. 2007. 71-79 с.
10. Замская М.Д., Матвеева Л.В. Образ политического лидера как элемент рефлексии профессионального самосознания будущих политиков// Вестник МГУ. Сер.14, Психология, 2005. 44-49 с.
11. Зимняя, И.А. Общая культура и социально-профессиональная компетентность человека // Высш. образование сегодня : Реформы, нововведения, опыт. журнал. – 2005. № 11. – С. 14–20
12. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с.
13. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2007. С. 89
14. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. — 328 с.
15. Конюхов Н.И. Прикладные аспекты современной психологии: термины, законы, концепции, методы. – М.: Макцентр, 1994. 59 с
16. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009
17. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000г. – с. 530.
18. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2005 — №4. – С.20.
19. Мандель Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009 с. 208
20. Маркс К. К критике гегелевской философии права // Маркс К., Энгельс Ф. Соч., Т. 1. М. 1987
21. Маркс К. Экономическо-философские рукописи 1844 года // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 42 М. 1979
22. Романов А.А. Политическая лингвистика. – М.: ПРАЙМ, 2002. – 128 с.
23. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с.
24. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с.
25. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008 г. — 240 с.
26. Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2002. — №1. С.184
27. Уэллс У. Реклама : Принципы и практика : учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Mориарти / под ред. И.В. Крылова, А.В. Ульяновского. — М. : Арюх и др.,2009. – 180 с.
28. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
29. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.
30. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г. – 200 с..
31. Чаковская М.С. Текст как сообщение и воздействие. М.: Высшая школа, 1986. – 220 с.
32. Шакланова Н. Полный классифайд [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1009662
33. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с.