Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1.Теоретические основы маркетинговой деятельности в рекламном бизнесе 5
1.1. Структура рекламного бизнеса: классификация участников и их характеристика 5
1.2.Актуальные направления маркетинговой деятельности участников рекламного бизнеса 7
1.3. Состояние и тенденции развития рекламного бизнеса в России 10
2. Рекламная деятельность РИА «О’Кей», существующие проблемы 13
2.1. Общая характеристика предприятия 13
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 16
3. Совершенствование деятельности РИА “О’Кей” 24
3.1. Проектные решения 24
3.2. Оценка экономической эффективности 30
Заключение 33
Список использованной литературы 35
Выдержка из текста
Рекламная деятельность в современной экономике является своеобразным акселератором роста и развития предприятий и организаций различных отраслей. Реклама в последнее время активно используется как способ расширения клиентской базы, повышения конкурентоспособности и клиентоориентированности, способ завоевания новых территорий и поддержки бизнеса на стабильно высоком уровне. Организации важно эффективно использовать потенциал рекламной деятельности в процессе своего функционирования и развития, т.к. от этого зависит успешность бизнеса. При этом в большинстве случаев предприятия и организации не эффективно используют потенциал рекламной деятельности в процессе своего функционирования и развития, не создают необходимых мотивационных механизмов развития, не используют инвестиционные возможности рекламы, не в полной мере используют коммуникационные каналы передачи информации. Подобное отношение к рекламной деятельности вызвано исторически сложившейся ситуацией, когда реклама воспринималась не как средство продвижения и развития, а как информационный источник.
Первая проблема, с которой сталкивается любой бизнес в современных рыночных условиях – это поиск и привлечение клиентов. Рекламный бизнес также вынужден решать этот вопрос используя комплекс мероприятий по собственному продвижению. Таким образом, актуальность исследования определена необходимостью использования инструментов маркетинга для привлечения клиентов и роста конкурентоспособности рекламного агентства.
Объект исследования – рекламное агентство РИА «О’Кей».
Предмет исследования – маркетинговая деятельность в рекламном бизнесе, проблемы продвижения.
Цель работы – улучшение маркетинговой деятельности предприятия на примере рекламного агентства РИА «О’Кей». Для реализации этой цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой работы предприятий рекламного бизнеса в условиях развития конкуренции;
2. Изучение структуры и тенденций рекламного рынка;
3. Провести анализ эффективности деятельности предприятия РИА «О’Кей» и выявить проблемы;
4. Разработать предложения по улучшению маркетинговой деятельности РИА «О’Кей».
Список использованной литературы
1. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. Учебное пособие Часть I. Гриф УМО. – М.: Издательский дом ГУУ, 2014 . – 120 с
2. Семѐнов И.В. Сборник кейсов по учебной дисциплине «Стратегический маркетинг». Изд. 2-е, испр. и доп.: учебно-методическое пособие для подготовки бакалавров по направлению 38.03.02 Менеджмент / И.В. Семѐнов ; Государственный университет управления, Институт маркетинга ГУУ. – М. : Издательский дом ГУУ, 2015.
3. Семѐнов И.В. Стратегический маркетинг: учебное пособие для подготовки бакалавров по направлению 38.03.02 Менеджмент / И.В. Семѐ- нов ; Государственный университет управления, Институт маркетинга ГУУ. – М. : Издательский дом ГУУ, 2015
4. http://ok.mk.ru/ — сайт РИА «О’Кей»
5. http://www.akarussia.ru/ — сайт ассоциации коммуникационных агентств России
