Введение
1. Место и роль сексуальных мотивов в рекламе
2. Понятие сексизма
Заключение
Список литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Работа состоит из двух глав. В первой рассматриваются особенности лексического воздействия на потребителя через рекламу. Изучается смысловое восприятие отдельных слов и выражений: абстрактные и конкретные слова, модальные операторы, семантические поля.
Привлекательные для потребителей свойства флоры и фауны, имитирующие живую природу, всегда являлись идеальным ориентиром в рекламе. Составители рекламы могут апеллировать к каким-либо известным всем свойствам животных. Например, бобер («Colgate лечебные травы») или, лучше, белка («Кедровый бальзам») рекламируют зубные пасты.
Рекламу можно увидеть везде: внутри общественных транспортных средств, в прессе, в теле — или радио эфире, на листовке, на визитке, на асфальте, на товарном чеке, проездном билете, квитанции и даже коробках спичек, её можно увидеть где угодно: реклама не знает границ.
В современном мире трудно представить какой-либо узнаваемый бренд без рекламы в различных средствах массовой информации, а также в сети интернет. Вместе с тем, печатная реклама по праву является основоположником других средств коммуникации.Целью работы является рассмотрение истории развития печатной рекламы на примере компании «Кока-Кола».
На данный момент существует сравнительно немного работ по систематизации цвета в рекламе. На основе существующей литературы систематизировать знания в данной области, объясняет как от использованных цветов напрямую зависит реакция потребителя на рекламное сообщение, в чём раличия влияния цвета на мужчин и женщин, на людей разных национальностей.Цель работы — использование цвета в рекламе
Каждый рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть лёгкость, изящество изделия, о котором идёт речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надёжность предмета. Жирные тяжёлые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотёров, а лёгкие — для рекламы парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей, кружев и т.п. ……
В аптеках группы компаний «Дао-Фарм» безупречное обслуживание и квалифицированные специалисты».В тексте, для убеждения пользоваться услугами именно этой аптеки используются доводы к пафосу и этосу, её текст схож с текстом Аптечной сети 36,6.
Такие сообщения вызывают у людей неоднозначную реакцию. Возмущение и равнодушие, отвращение и возбуждение, негодование и смех — столь противоречивые чувства возникают в массовом сознании. Однако факт остаётся фактом: шок, удивление, в конечном счёте, провокация, всегда задевает за живое, глубоко западая в памяти.
Психосемантика цвета в рекламе
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы.На современном этапе своего развития реклама перешагнула узкие рамки только информационной функции и берет на себя коммуникативную функцию.
психологическая основа построения репутации в рекламе
Военные методы направлены на достижение кратковременного эффекта. Это довольно сильные методы воздействия, которые не имеют продолжительного эффекта. К таким методам можно отнести рекламу "в лоб", "наезды" на потребителя, обращение с позиции "сверху". Скандалы, провокации, манипуляции, интриги, суггестивные технологии — это все оно. Это война с потребителем за часть его доходов: "А ну-ка поделись!"
Так, современная реклама строится на использовании целого комплекса новых средств: серьезного технического обеспечения, новейших компьютерных технологий, методов визуального и звукового воздействия и нестандартных способов подачи информации.
Манипуляции являются нарушением прав человека на свободу и принятия самостоятельного решения. Но, не смотря на это, она становятся неотъемлемой частью нашей действительности. Использование манипуляций в рекламе поднимает их на уровень манипулирования общественным сознанием. Реклама становится не только «двигателем» торговли, но и средством формирования нравственных установок, ценностных ориентаций и образа жизни человека.
Список источников информации
1.Браун К. Х. Критика Фрейдо-Марксизма. 1982, С. 27
2.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы.- СПб: Питер, 2002,-360с.
3.http://psyfactor.org/sexrecl.htm Сороченко В.Секс и эротика в рекламе
4.http://www.cjes.ru/lib/content.php
5.http://world.lib.ru/j/jackewich_w_w/seksualxnostx.shtml — Сексуальность и философия влечений Зигмунда Фрейда
список литературы