ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Понятие «реклама» 5
1.2 Функции и цели рекламы 7
1.3 Виды рекламы 10
1.4 Основные средства рекламы 15
2. МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 38
2.1 Виды исследований, используемых для оценки эффективности рекламы 38
2.2 Подходы к оценке эффективности рекламы 42
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 45
3.1 Коммуникативная эффективность 45
3.2 Исследование эффективности рекламы 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56
Приложение 1 58
Содержание
Выдержка из текста
Однако, какие бы технологии, методы и приемы не использовались в создании рекламных материалов, необходима оценка их эффективности, то есть воздействия на аудиторию. Несомненно, что российские и зарубежные подходы будут отличаться в силу многих факторов.Целью исследования является оценка эффективности зарубежных рекламных компаний в России.
Реклама решает различные задачи исходя из жизненного цикла товара. В случае, если товар/услуга еще не были представлены на рынке, организуется комплекс мероприятий, относящийся к вводящей рекламе – это самый затратный вид, так как он характеризуется интенсивностью мероприятий, большими финансовыми вложениями с ориентацией на информирование потребителей.
Сравнительная реклама стремится утвердить преимущество одной марки за счёт конкретного её сравнения с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Такой вид сообщения используется чаще всего для товаров повседневного спроса и на рынках, где высока конкуренция.
1. анализ литературных источников, документов, материалов на электронных носителях и других источников как средств, содержащих факты, характеризующие историю и современное состояние рекламы, послужило способом создания первоначальных представлений и исходной концепции о предмете исследования, обнаружения неясностей и противоречий в разработке вопроса.
Рекламные кампании в СМИ
Организация рекламной кампании (в ЗАО "АЛВИ")
Разработка проекта рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка его эффективности
Для наиболее высокой эффективности рекламной компании в коммерческом банке необходимо соблюдение целого комплекса условий: анализ накопленной статистики по ранее проводимым рекламным компаниям, опыт использования полученной информации, анализ результатов рекламы, грамотное планирование рекламных компаний, опираясь на конкретные цифры и задачи, формулирование целей рекламных мероприятий.
Список источников информации
1. БерезкинаО.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб.: Питер,2009 – 224 c.
2. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
3. Википедия www.wikipedia.org
4. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити — Дана, 2012. – 655 с.
5. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет – М.: Вершина, 2009. – 150 с.
6. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003 -№2 – с. 102 -115
7. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2012. – 580 с.
8. Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
9. Маркетинг PR и рекламы: учебник / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 495 с.
10. Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой — М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
11. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. — М.: Солон-Пресс, 2014. — 303 с.
12. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с.
13. Назайкин А. Н.. Эффективная продажа рекламы. — М.: Дело, 2002. — 296 с.
14. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%: Учебно практическое пособие. — M.: 2007. — 460 с.
15. Овчинникова Н.Н. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
16. Основы инновационного менеджмента. Теория и практика: Учебник / под ред. А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели – М.: Экономика, 2004 – 518 с.
17. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг. –М.: Московская финансово-промышленная академия – М. 2004 – 299 с.
18. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
19. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. – М.:Эксмо, 2008. – 432 с.
20. Ушанов П.В. Реклама в телевизионной программе : учеб.пособие. — M.: ФЛИНТА, 2012.-50 c.
список литературы